Aula de Emprendedores: Aprende y Emprende Marketing 1.1 Nuevos tiempos Prof. Ignacio Guitart, [email protected]

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Executive Education | Información confidencial 2

ÍNDICE

1. Nuevos tiempos: el entorno 2020

2. Nuevos tiempos: macrotendencias

3. Nuevos tiempos: la demanda

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Cambio, momento decisivo o punto de inflexión

Analizar. Criterio y aproximación crítica

Peligro

Oportunidad oculta

1.- Nuevos tiempos


1. 1000 millones de nuevos consumidores (con un impacto de USDS10 billones): gran potencial de ventas, volumen + y valor -

2. Desarrollo de productos y servicios premium (USD5 billones) para crear una nueva experiencia para el cliente / usuario

3. Crecientes gastos de salud para la clase alta ( USD 4 billones) Empujados por el envejecimiento de la población en economías desarrolladas y el aumento de la incidencia de enfermedades crónicas. También habrá un aumento de demanda, por el consumo masivo de productos de salud

4. Creciente producción de materias primeras (USD 3 billones): La creciente producción de petróleo, gas, cereales, agua y minerales creará volatilidad de precios y escasez transitoria.

5. Desarrollo del capital humano (USD 2 billones): Los países emergentes invertirán en ampliar el acceso y mejorar la calidad de la educación, especialmente de alto nivel tecnológico.

6. Innovación (USD 1 billón). Las cinco potenciales plataformas tecnológicas para la próxima década: nanotecnología, genómica, inteligencia artificial, robótica y conectividad permanente.

7. Nuevas inversiones en infraestructura (USD1 billón): creación, renovación y ampliación en los países emergentes.

8. Crecientes gastos de defensa en economías industriales (USD 1 billón)

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1.- Nuevos tiempos


1.- Nuevos tiempos: el entorno 2020, demográfico

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Demografía: poblaciónDe acuerdo con las previsiones del Instituto Nacional de Estadística:•En caso de mantenerse las tendencias demográficas actuales, la población de España decrecería un 0,5% en 2013, continuando con la tendencia negativa iniciada en 2012.•En los próximos 10 años España perdería 2,6 millones de habitantes, un 5,6%. De esta forma, la población se reduciría a 44,1 millones en el año 2023.


Demografía: nacimientos•El número de nacimientos seguiría reduciéndose en los próximos años, continuando con la tendencia iniciada en 2009. Así, entre 2013 y 2022 nacerían en torno a 3,9 millones de niños, un 17,1% menos que en la década pasada. En 10 años, la cifra anual de nacimientos habría descendido hasta 339.805, un 24,9% menos que en 2012.

Demografía: esperanza de vida•Por otro lado, la esperanza de vida al nacimiento alcanzaría los 81,21 años en los varones y los 86,54 en las mujeres en 2021, lo que supone una ganancia de más de 2 años y de 1,5 años respecto a los valores actuales, respectivamente.



Demografía: defunciones•En cualquier caso, una estructura demográfica cada vez más envejecida produciría un continuo crecimiento del número anual de defunciones. Así, en los próximos 40 años morirían en España unos 17,9 millones de personas, un 34% más que en los últimos 40. A partir de 2017 el número de defunciones superaría por primera vez al de nacimientos.•La tasa bruta de mortalidad 2012 fue de 8,61 por 1000 habitantes, con 402.950 defunciones, 15.039 más que el año anterior, y seguirá creciendo de año en año.



Demografía: flujos migratorios•El flujo inmigratorio que recibiría España se iría incrementando progresivamente en los próximos años. En su conjunto, en los próximos 10 años España recibiría unos 3,9 millones de inmigrantes y, en 40 años, el flujo inmigratorio ascendería a 16,7 millones.•En cuanto a la emigración, la pérdida progresiva de población en las edades adultas jóvenes tendría como consecuencia que el flujo de salida de población al extranjero se fuera reduciendo lentamente en el tiempo. No obstante, la prolongación de la propensión actual a emigrar al extranjero nos llevaría a que 5,2 millones de personas abandonarían España en los próximos 10 años.



Demografía: envejecimiento•La simulación realizada muestra también el continuo proceso de envejecimiento al que se enfrenta nuestra estructura demográfica, que se ve acelerado por el descenso de la natalidad y los saldos migratorios negativos.•Los mayores crecimientos de población se concentrarían en las edades avanzadas. Concretamente, en 2052 el grupo de edad de mayores de 64 años se incrementaría en 7,2 millones de personas (un 89%) y pasaría a constituir el 37% de la población total de España.



Habida cuenta la situación económica y la parte del ciclo económica de caida que aún continua, las previsiones más allá de 2016 no existen, o de serlo serían un conjunto de afirmaciones que no realidades. En conjunto un escenario futuro podría contemplar: •Una caída del desempleo así como sus prestaciones•Vuelta al crecimiento: más 1,5% para el PIB 2015•Repunte de la inflación•Subida del IVA

1.- Nuevos tiempos: el entorno 2020, económico


1. “¡Por que yo lo valgo!”2. Una vida, hay que vivirla sanamente3. Un mundo para todos, hay que cuidarlo4. Slow life… low life?5. Always on6. Marcas y más marcas, pero transparencia y sinceridad7. Consumidores más informados

2.- Nuevos tiempos: macrotendencias

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1. “¡Por que yo lo valgo!”


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2. Una vida, hay que vivirla sanamente


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3. Un mundo para todos, hay que cuidarlo


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4. Slow life… low life?


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5. Always on


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6. Marcas y más marcas, pero transparencia y sinceridad


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8. Consumidores más informados


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• Consumo liquidado• Consumo diferido• Consumo compartido• De poseer a usar• De tirar a compensar• Cambio de categoría• Trading down: Premium > Economy > MDD• Cambios de formato: downsizing• Cambios de sourcing

3.- Nuevos tiempos: la demanda

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• Consumo liquidado


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• Consumo diferido


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• Consumo compartido


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• De poseer a usar


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• De tirar a compensar


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• Cambio de categoría


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• Trading down: Premium > Economy > MDD


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• Cambios de formato: downsizing


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• Cambios de sourcing


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