Balance del Año Turístico en Andalucía 2004 · El incremento del 31% en el precio del petróleo ha tenido consecuencias dispares, entre los países más afectados destacan Alemania,

Balancedel Año

Turísticoen Andalucía

2004

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Un año más, la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte publica el Balance del Año Turísticode Andalucía con el fin de contar con un instrumento de análisis de la realidad de esta actividadfundamental para la economía de nuestra región, y que se refleja claramente en los distintosindicadores (producto interior bruto, empleo, balanza comercial...)

Con su publicación, se cumple también un año desde el inicio de la VII Legislatura, en el que laConsejería ha incrementado su apuesta por la calidad turística con la creación de unaDirección General específica, entre cuyos cometidos se encuentran la innovación y laprospectiva, ambos campos íntimamente ligados al de la investigación estadística y a susposibilidades para enriquecer nuestros conocimientos sobre el sector.

Así, estamos trabajando en la puesta en marcha de un Proyecto Tecnológico que integraráaspectos relativos a la información, promoción, venta e investigación a partir de las nuevastecnologías de la información y la comunicación, y se encuentra en proceso de diseño unaUnidad de Prospectiva Turística que nos permitirá conocer hacia dónde va el mercado ydeducir cómo podemos anticiparnos a los cambios.

El objetivo es ir más allá de la mera información estática, y convertirla en un instrumento quefacilite la toma de decisiones no sólo en el ámbito de la planificación de las políticas, sino delas estrategias de promoción y comercialización, que mejoren nuestra competitividad en unmercado que cada vez se encuentra más sujeto a factores externos y a cambios que seproducen a una velocidad casi vertiginosa.

Para la consecución de estas nuevas políticas, la Consejería pretende incrementar y establecernuevas líneas de colaboración que permitan a nuestro Sistema de Análisis y Estadística delTurismo en Andalucía (SAETA), compartir información con otros organismos públicos yprivados, unificando estadísticas y optimizando las inversiones que se realizan para tal fin.

Así, espero que en el Balance del Año 2005, podamos ya incorporar nuevos análisis que nos denuna visión más amplia de lo que supone en realidad el turismo para Andalucía y, sobre todo, haciadónde debemos dirigirnos para que nuestros objetivos de calidad y competitividad se cumplan.

Paulino Plata CánovasConsejero de Turismo, Comercio y Deporte

Balance Anual del Año Turístico

La Unidad de Análisis y Estadística del Turismo en Andalucía (SAETA) perteneciente a TurismoAndaluz S.A. de la Consejería de Comercio, Turismo y Deporte, publica por noveno añoconsecutivo el Balance del Año Turístico de Andalucía. Este documento ofrece un instrumentode análisis exhaustivo de la realidad turística andaluza, capaz de proporcionar una visiónadecuada y amplia del turismo en nuestra Comunidad y de contribuir al desarrollo de unsistema de información para el conocimiento de este sector.

La estructura de esta publicación, aunque bastante similar a la presentada en años anteriores,enriquece su contenido con un análisis referente al movimiento aeroportuario andaluz y uncapítulo dedicado al análisis de los principales mercados emisores de turistas hacia Andalucía.Igualmente, se ha incluido la repercusión turística de la celebración de grandes eventosdeportivos en Andalucía, al que no se hacía referencia desde el balance publicado en 1999.

El primer capítulo muestra un análisis económico general del ámbito internacional y nacional,de especial incidencia en el destino turístico andaluz. Debido a la repercusión del entornosocioeconómico, se ofrece también una visión del panorama turístico internacional, así comolas previsiones del sector turístico para el año 2005.

Balance del Año Turístico en Andalucía 04

El crecimiento económico, junto con otro tipo de aspectos, determinan la importancia de unmercado desde el punto de vista turístico. Este hecho se recoge en el segundo capítulo, dondese establece como objetivo la identificación y el estudio de los principales mercados turísticosemisores para Andalucía, como medio para potenciar en la mayor medida posible el destinoturístico andaluz.

El comportamiento del turismo nacional e internacional en Andalucía, se refleja en el tercercapítulo del balance, donde variables como la estancia media, la forma de organizar el viaje, laelección del alojamiento, el gasto medio diario...etc, no sólo definen el perfil del turista ennuestra Comunidad, sino que fomentan un mejor conocimiento del mismo, con el fin último deprocurar la adaptación de la oferta turística a la demanda.

El contenido del cuarto capítulo del Balance del Año Turístico de Andalucía 2004 se centra enla demanda hotelera, debido a que casi el 60% de los turistas que eligen Andalucía comodestino vacacional se hospeda en este tipo de establecimientos. Este apartado, por tanto,presenta una recopilación de los principales resultados del mercado nacional e internacionalen el movimiento hotelero de Andalucía.

Otro indicador de la evolución del turismo en Andalucía es el movimiento aeroportuario, dehecho, el 29,3% que vinieron a Andalucía en 2004 eligieron el avión como medio detransporte, aumentando hasta el 64,6% en el caso de los extranjeros. El análisis de esteindicador se realiza en el capítulo quinto, haciendo especial referencia a la importancia que laslíneas de bajo coste están teniendo en el flujo de pasajeros.

El análisis de la oferta en Andalucía aparece en el sexto capítulo, centrado especialmente en elalojamiento y la restauración.

Por último, el balance incluye un estudio cuantitativo y cualitativo de la repercusión turística dealgunos de los eventos deportivos celebrados en Andalucía. La XVII Volvo Masters de Andalucía,el Campeonato Mundial de Golf, la XIV Edición del Salón Internacional del Caballo y la Final de laCopa Davis, se han constituido como eventos que no sólo implican un beneficio económicodirecto sino también una enorme difusión mediática de Andalucía en el resto del mundo.

Finalmente, SAETA agradece la colaboración de todos los organismos públicos y privados quehan aportado información sin la cual hubiera sido imposible esta nueva edición del Balance.De manera especial, manifiesta su agradecimiento al Instituto Nacional de Estadística, alInstituto de Estadística de Andalucía, al Instituto de Estudios Turísticos y a la OrganizaciónMundial del Turismo, cuyas aportaciones han sido imprescindibles y van a contribuir sin duda,a que los agentes del sector turístico cuenten con un marco analítico y estadístico capaz dereflejar la realidad turística de nuestra Comunidad Autónoma.

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ÍNDICE

1. Entorno Económico del Turismo en Andalucía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13

1.1. Entorno económico y geopolítico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15

1.2. Entorno económico internacional. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17

1.3. Entorno económico andaluz . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19

1.4. Panorama turístico internacional . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23

1.5. Previsiones turísticas 2005 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24

2. Idoneidad de los Mercados Emisores para Andalucia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25

2.1. Análisis de los principales mercados emisores de turistas hacia Andalucía . . . . . . . . . . . 27

2.2. Identificación de los mercados turísticos emergentes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34

3. Comportamiento del Turismo en Andalucía. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41

3.1. Aspectos generales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43

3.2. El turismo español en Andalucía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49

3.2.1. Turismo andaluz . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54

3.2.2. Turismo del resto de España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60

3.3. El turismo extranjero en Andalucía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66

3.3.1. El turismo británico en Andalucía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72

3.3.2. El mercado turístico alemán en Andalucía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77

4. Movimiento Hotelero en Andalucía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85

4.1. Andalucía. Principales resultados y análisis comparativo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87

4.2. Movimiento hotelero de los principales mercados emisores

extranjeros en Andalucía: Reino Unido y Alemania. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98

4.3. Movimiento hotelero en las provincias andaluzas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104

4.4. Movimiento hotelero en zonas y puntos turísticos

de Andalucía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112

5. Movimiento Aeroportuario en Andalucía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117

5.1. Llegadas de pasajeros a los aeropuertos andaluces.

Especial referencia a las líneas de bajo coste . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119

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6. Oferta Turística en Andalucía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125

6.1. Oferta de alojamientos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127

6.2. La restauración en Andalucía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 134

7. Repercusión en el Turismo de la Celebración de Grandes Eventos

Deportivos en Andalucía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137

7.1. Introducción . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139

7.2. XVII Volvo Masters de Andalucía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140

7.3. Campeonato Mundial de Golf 2004 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 146

7.4. XIV Edición del Salón Internacional del Caballo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152

7.5. Final Copa Davis 2004. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158

Índice de Siglas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165


Entorno Económico delTURISMO

en Andalucía

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1.1. Entorno económico y geopolítico

El crecimiento económico mundial en 2004, con un 3,8%, ha sido superior al de 2003, conuna aportación de Estados Unidos, del 4,4%. Resultados menos satisfactorios se registraronen Japón (2,6%) y en Europa (1,8%), a pesar de que se mejoraron los resultados de 2003.También ha sido característico en 2004 la continuación en el elevado crecimiento de Chinaque ronda el 9%. El ritmo del primer semestre ha sido más vigoroso que durante la segundamitad del año, cuando los precios del petróleo han alcanzado máximos históricos, que hansido superados durante los primeros meses del 2005. El incremento del 31% en el precio delpetróleo ha tenido consecuencias dispares, entre los países más afectados destacanAlemania, Italia y Japón. En Europa, las consecuencias del fortalecimiento del euro, con unaapreciación efectiva real del 25% desde febrero de 2002, también ha contribuido a ladesaceleración del crecimiento del PIB en el segundo semestre de 2004, a pesar de quealgunas economías europeas, como Francia y España, han superado el 2,5%.

Es evidente la repercusión que el entorno socioeconómico tiene en el sector turístico, dehecho la OMT afirma que el año 2004 ha venido marcado por la recuperación, augurandoun crecimiento de los movimientos turísticos internacionales cercano al 10%, teniendo encuenta que este salto es fundamentalmente una reacción a la disminución de las llegadasque tuvo lugar en 2003 a consecuencia de la guerra en Irak, el SRAS y la debilidad de laeconomía.

De aquí la importancia de las previsiones tanto económicas como del entorno geopolítico.Para el 2005, según previsiones hechas públicas por el presidente del Banco CentralEuropeo, la economía mundial ya ha absorbido los efectos de la subida del crudo, y se prevéque el crecimiento económico se situará en el 2005 en torno al 4%, no obstante, el preciodel barril de petróleo sigue marcando la actualidad económica. En un estudio realizadopor Exceltur “Sensibilidad del Sector Turístico Español al precio del petróleo” se apunta queel encarecimiento del crudo puede llegar a afectar a la industria turística española tanto porlas implicaciones sobre las decisiones de viaje y el gasto de los turistas de nuestrosprincipales mercados, como por los costes de las empresas turísticas, especialmente en elcaso de las empresas de transporte y de alojamiento.

De hecho, compañías aéreas tanto nacionales como internacionales ya han reflejado lassubidas del petróleo en sus billetes. La situación del mercado petrolífero está desacelerandoel crecimiento económico de los principales mercados emisores de turismo para Andalucía.En particular, el repunte del petróleo parece que ha frenado la recuperación industrial, haprovocado efectos negativos sobre los precios al consumo y sobre la balanza comercial, víaimportaciones.

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Otros aspectos que marcan el entorno económico y geopolítico son la continuaapreciación del euro, la situación en Oriente Medio y la catástrofe de Asia, a pesar deque el impacto económico de este fenómeno siga siendo localizado. La OMT afirma quetendrá sólo un impacto limitado en el turismo mundial, ya que estos destinos, en conjuntosuponen un volumen de turismo afectado inferior a un 1 por ciento del total mundial dellegadas. No obstante sí es cierto que se ha introducido un nuevo elemento deincertidumbre en el panorama tanto para la economía como para los flujos turísticos.

1.2. Entorno económico internacional

Los favorables últimos datos de la economía estadounidense reducen los temores dedesaceleración mundial a corto plazo, ofreciendo un escenario de dinamismo para elcomercio internacional. En este contexto, las previsiones de cara al 2005 son decontinuidad en la fortaleza de la actividad económica.

El encarecimiento del petróleo ha obligado a revisar a la baja las previsiones de crecimientode la zona euro para el ejercicio 2005 hasta alrededor del 1,2%, en lugar del 2,3% yaprevisto. Las estimaciones apuntan que un incremento de 10 dólares en el barril de petróleosignifica 0,75 décimas menos de crecimiento y un 0,6% más de inflación en dos años.

El principal riesgo para este escenario es la fortaleza del euro, que podría dañar lareactivación industrial europea por la pérdida de exportaciones, lo que es bastantedeterminante para el caso alemán ya que su crecimiento depende fuertemente del sectorexterno. En el capítulo del entorno económico, la importancia de Alemania es doble, ya quees una de las principales economías europeas y, además es uno de los principales paísesemisores de turistas hacia Andalucía. Los datos de la Oficina Federal de Estadísticaconfirman que la economía alemana creció en 2004 un 1,7% después de contraerse un 0,1%en 2003, de que en 2002, el crecimiento fue prácticamente nulo y de que en 2001 llegaraa sólo el 0,8%. Fue el sector exterior el impulsor de este crecimiento ya que el consumoprivado cayó en 2004 un 0,3% respecto al año anterior. Esta debilidad de la demandainterna viene influenciada por la mayor tasa de paro de los seis últimos años.

El Gobierno ha introducido medidas para reactivar la demanda interna del país, los analistastambién son optimistas respecto a la evolución del consumo y, sobre todo, opinan que elimpulso de la economía mundial beneficiará a Alemania. Las perspectivas para el 2005apuntan hacia un crecimiento más moderado que el del 2004, lo que puede afectar a quelas llegadas de los turistas alemanes hacia Andalucía continúen registrando cifras negativasdurante el 2005.

En cuanto al principal mercado turístico extranjero para Andalucía, el Reino Unido, laactividad económica de 2004 se ha caracterizado por un fuerte crecimiento, estimado entorno al 3,1% con el consumo privado como principal fuente de crecimiento. Para el entornoturístico andaluz, también ha sido destacable la apreciación de la libra, aunque desdemediados de año está suavizándose. Asimismo el Banco de Inglaterra apunta que la subidadel crudo modera sus perspectivas económicas, concretamente la economía británica se haralentizado en la segunda mitad de este año, al tiempo que la libra esterlina ha cedidoterreno frente a otras divisas. Para el 2005 se espera un crecimiento más moderado que en2004, con un enfriamiento del consumo privado, dado el fuerte crecimiento de esta variable


registrado en los últimos años. Esto se puede deber a un previsible deterioro del mercadolaboral y un incremento en las tasas de interés que puede suponer un factor de riesgodebido al elevado endeudamiento de las familias.

Aún así, el incremento esperado en el 2005 según el Fondo Monetario Internacional alcanzael 2,6%. Esta razonablemente buena perspectiva del entorno económico británico hacesuponer que las salidas de estos turistas registre una buena evolución, incluso mejor que lacorrespondiente a 2004.

Por lo que respecta a la economía española, continúa creciendo por encima de la mediaeuropea, y se estima que siga en esta tónica durante el 2005. El dinamismo de la demandainterna continúa impulsando la actividad económica española, aunque la debilidad de lasexportaciones está restando algunas décimas al crecimiento del PIB. Según el FondoMonetario Internacional, el crecimiento del 2004 ha alcanzado el 2,7%, mientras que lamedia de la zona Euro ha sido del 2%. A pesar de que el FMI ha revisado a la baja tambiénlas previsiones de crecimiento de España para 2005, éstas se sitúan en el 2,8%. Parece serque un año más, en el 2005 el impulso va a proceder de la demanda interna, ya que el sectorexterior va a continuar con la tendencia de atonía marcada durante el año 2004.

Así, en España al igual que en otros países, el principal motivo de preocupación lo constituyeel encarecimiento de los combustibles, debido al mantenimiento de las presiones de lademanda. Uno de los grandes retos de la economía española, de especial importancia parael sector turístico, se sitúa pues en la disminución de competitividad, debidafundamentalmente al diferencial de inflación junto con la fortaleza del euro frente a la libraesterlina y al dólar. Ambos aspectos influyen en el hecho de que los turistas que lleguen aEspaña perciban un incremento de precios, es decir, que los precios se encarecen muchomás en España que en los vecinos comunitarios. Aún así, el nivel de precios en España esmás bajo que en la media de la UE.

Igualmente, en cuanto a la economía española, hay que destacar la elevada deudafinanciera de las familias españolas, con un crecimiento constante de la financiaciónrecibida por las familias, impulsada sobre todo por los préstamos para viviendas. Aunque elBanco de España señala que el endeudamiento no compromete las decisiones sobre gasto,alerta sobre riesgos en el futuro. De hecho, la economía española, hoy por hoy, continúaalentada por la demanda interna, favorecida por los bajos tipos. De los componentes de lademanda interna, el consumo privado mantiene un crecimiento bastante elevado,impulsado por la mejora de la confianza de los consumidores. Esta situación hace preverque la fortaleza del mercado turístico español en Andalucía continúe en el año 2005,alcanzado tasas de crecimiento similares a las del 2004.

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1.3. Entorno económico andaluz

La economía andaluza(1) en 2004 ha crecido a una tasa real del 3,4% mostrandocontinuidad en su trayectoria alcista y tras varios períodos de desaceleración económica seobserva para este año una reactivación del crecimiento, que ha superado en siete décimasal registrado por España y en 1,4 puntos al estimado para la Euro zona según las cifras delBanco de España y de Eurostat respectivamente.

El crecimiento de la economía andaluza viene caracterizado por la aportación positiva decada uno de los sectores. En el caso del sector primario, presenta una recuperación durante2004, tras los malos resultados registrados en 2003, presentando una tasa de variación del7%. Este comportamiento se fundamenta principalmente en el crecimiento del sectoragrícola.

En la industria, el crecimiento se cifra en un 2,2% en términos reales, con una aceleración dela actividad industrial en el cuarto trimestre del año. Esta recuperación ha estado basada enla industria de bienes intermedios, destacando la fortaleza de la industria energética.

El fuerte ritmo de crecimiento se sigue manteniendo en el sector de la construcción (7%),superando la fortaleza de este sector en el ámbito nacional (4%). La construcción seconfigura otro año más como el sector más dinámico.

En cuanto a los servicios, sector plenamente influenciado por la actividad turística, elincremento se ha estimado en 2,7% en términos reales. Este comportamiento es similar alcorrespondiente a España, y superior al de la zona euro.

Los ingresos por turismo para el año 2004 se han estimado en 14,3 miles de millones deeuros registrando un crecimiento, en términos nominales del 1,2%. Si se detrae el efectoprecios éste se traduce en un descenso real de -3,5%.

Para satisfacer la demanda turística, en Andalucía se han tenido que producir bienes yservicios por valor de 12,5 miles de millones de euros, lo que supone una participación del12,4% del turismo en la producción total de la comunidad andaluza.

(1) La información relativa a la evolución de la economía andaluza durante el 2004 se basa enla Revista de Coyuntura Económica de Andalucía, nº 58, marzo 2005, elaborada por laSecretaría General de Economía, Servicio de Estudios Económicos de la Consejería deEconomía y Hacienda de la Junta de Andalucía.

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La elaboración de estos bienes y servicios lleva implícita una serie de efectos que se puedenclasificar en directos e indirectos, entendiéndose por los primeros aquellos que se originancomo consecuencia de unos requerimientos turísticos y que se corresponden con laproducción que cada rama de actividad económica debe generar para satisfacer lasnecesidades del consumidor final que en este caso es el turista. Se entiende por efectosindirectos, aquellos que se dan en algunas ramas de actividad que deben incrementar suproducción para abastecer en forma de consumos intermedios a aquellas otras quenecesitan de sus bienes y servicios para satisfacer la demanda turística. Es decir, el turistacuando requiere una plaza hotelera está generando un efecto directo que es el que recaesobre el sector de la hostelería y uno indirecto que es, el que por ejemplo, se origina en elsector de la electricidad que debe aumentar su producción para poder abastecer elincremento de actividad que se da en el hotel como consecuencia una mayor demanda.

La estimación de estos efectos se recoge en la siguiente tabla, en ella se observa como lamayor parte de los efectos directos es absorbida por los servicios, de los cuales lahostelería y restauración son los más representativos acaparando el 78% del conjunto deefectos directos, mientras que en el caso de los efectos indirectos son los sectores de laalimentación y bebida y el de servicios destinados a la venta los que mayor repercusiónindirecta presentan.

Esto pone en evidencia que el volumen de actividad generado en torno a la demandaturística no solo se corresponde con los efectos directos sino que va ligada a una serie deindirectos, así el efecto multiplicador de la producción se ha estimado en 1,42, lo que quieredecir que por cada euro que gasta el turista, la economía andaluza tiene que producir porvalor de 1 euro y 42 céntimos.

Por lo que los efectos totales (que no son más que la suma de los directos e indirectos) quetiene la demanda turística sobre la producción se valoran en 17.634,64 millones de euros.


La estimación de estos efectos se realiza a través del Modelo de Demanda de Leontief, parael que se utiliza la última tabla input-output disponible en Andalucía(2).

Cualquier cambio en la producción va asociado a un cambio en el empleo por ser parte delproceso productivo, siguiendo el mismo modelo que para la producción se han estimado lasnecesidades de empleo de cada rama de actividad para desarrollar la producción requeridapor la demanda turística. Como se observa en la siguiente tabla, al igual que ocurre con laproducción la mayores necesidades de empleo directas se concentran en la ramas

Millones de euros Ef. Total Ef. Directo Ef. Indirecto

Primario 414,11 52,46 361,65

Energía e industria básica 1.036,58 215,02 821,56

Industria de bienes intermedios 180,91 26,71 154,21

Alim. y bebidas 1.255,47 185,50 1.069,96

Textil, confección, cuero y calzado 42,09 22,64 19,45

Manufacturas 50,55 24,31 26,23

Construcción 121,37 - 121,37

Comercio 1.429,34 725,70 703,65

Restauración 6.977,38 6.893,91 83,47Hostelería 2.929,56 2.856,33 73,23

Reparaciones y transp. 1.060,26 608,87 451,38

Comunicaciones 354,85 166,13 188,72

Ocio y cultura 326,70 307,82 18,88

Servicios destinados a la venta 1.430,99 371,36 1.059,62

Otros servicios 24,47 - 24,47

Total 17.634,64 12.456,79 5.177,85

Fuente: Consejería de Turismo, Comercio y Deporte (SAETA)

(2) La última tabla disponible en Andalucía se corresponde con el ejercicio 1995 ya que debidoa la laboriosidad de la obtención de las mismas las tablas Input-Output se realizan cada 5años. Aunque la validez de estas estimaciones descansan en la hipótesis de estabilidad de laestructura productiva en el tiempo, por la falta de disponibilidad de esta operación estadísticapara el año 2000 se ofrecen, en esta publicación, los resultados de estimación de los efectosdirectos e indirectos realizados con la Tabla I-O de 1995. Estos resultados serán corregidos enel momento de la publicación por parte del Instituto de Estadística de Andalucía de la Tablacorrespondiente a 2000.

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propiamente turísticas como la hostelería y restauración que acaparan más del 80% delas mismas, mientras que las indirectas se dan en alimentación y bebidas y serviciosdestinados a la venta.

Personas. 2004 Efecto total Efecto directo Efecto indirecto

Primario 9.493 1.216 8.276Energía e industria básica 2.294 204 2.090Industria de bienes intermedios 1.826 277 1.549Alim., bebidas y tabaco 6.376 1.100 5.276Manufacturas 1.501 814 687Construcción 1.536 - 1.536Comercio 23.548 13.857 9.691Restauración 116.578 115.183 1.395Hostelería 54.106 52.754 1.352Reparaciones y transp. 13.561 7.977 5.584Comunicaciones 3.724 1.744 1.981Ocio y cultura 6.216 5.857 359Servicios destinados a la venta 17.021 6.500 10.521Otros servicios 257 - 257Total 258.037 207.483 50.554


1.4. Panorama turístico internacional

Como se ha comentado anteriormente, la previsiones iniciales de la OMT para el cierre delaño 2004 se sitúan en torno al 10%, después de tres años con débiles crecimientos. Essignificativo que Asia y el Pacífico ha sido la región que ha liderado el crecimiento duranteeste año con incrementos que han alcanzado el 29% durante los once primeros meses delaño 2004. También América del Norte ha comenzado a recuperarse tras tres años depérdidas, con un incremento en las llegadas internacionales del 9,3%. Es destacable elcrecimiento obtenido por Oriente Medio (20,4%), demostrando así que se ha superado dealguna manera el miedo ocasionado por el conflicto de Irak. El crecimiento de África alcanzóel 6,9%, liderado por Marruecos y Túnez. El crecimiento de Europa fue superior a sutendencia de los últimos años, logrando un 6%.

Según la OMT, en el 2004 se ha percibido una recuperación del tráfico de larga distancia,con una mayor demanda del transporte aéreo en rutas intercontinentales y los viajes a lascapitales del mundo. Asimismo, esta organización también destaca los excelentesresultados de la industria de cruceros en el ámbito internacional. La OMT se muestra muyoptimista en cuanto a la evaluación de los resultados del turismo del año 2004, ya queafirma que la última vez que se registraron resultados similares fue hace 20 años, despuésde la segunda crisis del petróleo.

Las perspectivas para el 2005 de la OMT en el ámbito internacional se presentan másmoderadas, más aún introduciendo un nuevo elemento de incertidumbre como ha sido lacatástrofe de Asia. No obstante, esta organización afirma que, aunque ahora se esténviviendo momentos duros por los estragos causados en vidas y bienes materiales, se esperauna recuperación a corto plazo que no tendrá una incidencia más que limitada durante elaño 2005.

En España el número de turistas extranjeros creció en 2004 un 3,2%, mientras que elnúmero de viajes turísticos de los propios españoles dentro de España registró unincremento del 5%. Ese comportamiento más dinámico de la demanda de los españolestambién ocurre en Andalucía durante el 2004, pero la evolución de los turistas extranjerospresenta un balance negativo.


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1.5. Previsiones turísticas 2005

Las perspectivas para el año 2005 presentan unas condiciones económicas favorablespara los flujos turísticos, al menos así lo manifiestan instituciones como la OMT, que prevéque el incremento del turismo internacional en todo el mundo será igual o ligeramenteinferior al 4%, crecimiento medio anual pronosticado por la OMT hasta el año 2020.

Las previsiones para Andalucía para el año 2005 se mantienen en esta tónica, con uncrecimiento moderado en el número de turistas, no obstante, para el mercado extranjero seprevé una ligera desaceleración, por debajo del crecimiento pronosticado por la OMT comomedia mundial, debido a la debilidad del crecimiento económico de nuestros principalesemisores de turistas. Por otro lado, la fortaleza del euro tampoco favorecerá los flujos deturistas de larga distancia hacia Andalucía. Es muy probable que, una vez más sea el turismode los propios españoles el que haga que el año 2005 presente cifras positivas ya que lascondiciones económicas son propicias para el consumo turístico de los mismos.

A pesar de lo arriesgado que resulta hacer previsiones en un entorno tan cambiante comoel actual se presentan dos escenarios posibles para el año 2005, con una previsión“optimista” y otra “pesimista”, intervalo que la Consejería de Turismo, Comercio y Deporteestablece entre el 3,8% y el 5,1% de crecimiento. Estos resultados se han elaboradoteniendo en cuenta la evolución del sector hotelero, ya que se considera un buen indicadorde la evolución de la totalidad del sector turístico. Estos buenos augurios para el año 2005hay que tomarlos con cierta cautela, ya que se han realizado basándose en unascondiciones específicas, y, teniendo en cuenta el entorno tan cambiante en el que nosencontramos, estarán sujetos a continuas revisiones a medida que vayan cambiando lascondiciones.

Previsiones de crecimiento turístico para Andalucía.Año 2005.


Idoneidad de los MERCADOS EMISORES

para Andalucía

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El objetivo de este capítulo es la realización de un análisis que refleje la idoneidad de losmercados turísticos emisores para Andalucía, y que sirva de instrumento de ayuda al sectorturístico para establecer estrategias adecuadas para aprovechar las fortalezas y eliminar lasdebilidades que muestran respecto al destino turístico andaluz.

De este modo, se presenta un primer apartado que recoge una selección de indicadores quedeterminen de aquellos principales mercados turísticos que visitan Andalucía cuáles son másidóneos y en un segundo lugar la identificación de aquellos potenciales.

2.1. Análisis de los principales mercados emisores de turistashacia Andalucía

En un primer paso, y habida cuenta de la información disponible sobre los mercados emisoreshacia Andalucía, se realiza una selección de indicadores que reflejen el mayor o menor gradode interés de un mercado desde el punto de vista turístico.

Estos indicadores se basan tanto en variables turísticas en destino (estacionalidad,segmentación, gasto turístico, etc.) como en aquellas que establecen relaciones con el ámbitoeconómico, el cual tiene una influencia decisiva a la hora de definir los flujos turísticos. Así unasituación de crecimiento económico y una demanda interna activa propician las salidasturísticas desde un determinado país.

Teniendo en cuenta la disponibilidad de información y su comparabilidad en el tiempo y porpaíses, los indicadores seleccionados para medir la idoneidad de un mercado han sido lossiguientes:

Indicadores generales

C.1. Propensión a viajar. Trata de establecer una medida de la importancia del turismo en loshábitos de la población a través de la relación entre la población residente y la emisión deturistas.

C.2. Disposición de la población a un mayor gasto turístico. Trata de medir en queproporción varía el gasto turístico de un mercado respecto al crecimiento de su consumoprivado. A través de este indicador se pretende conocer la importancia del turismo en la cestade consumo de la demanda.

C.3. Tipo de cambio real. Esta variable representa el nivel general de precios en Andalucíarespecto a un país emisor, teniendo en cuenta el tipo de cambio.

Indicadores específicos

C.4. Componente dinámica. Establece la relación entre la variación del total de salidas de unmercado y el total de llegadas a Andalucía.

C.5. Componente estructural. Este indicador pretende conocer si la estructura del turismosegún país emisor en Andalucía es similar a la que presenta en el total mundial. Si así fuera,implicaría que existe una mayor dependencia de los países con mayor número de salidas alextranjero.

C.6. Segmentación. Variable que muestra la diversificación de la demanda segúnmotivaciones. A mayor diversificación mejor mercado ya que se evita la dependencia de undestino a una tipología de turista, ayudando además a reducir la estacionalidad quetradicionalmente afecta a este sector.

C.7. Dependencia de intermediarios. Una mayor dependencia de intermediarios implica unamenor repercusión económica en el destino. Asimismo determinadas decisiones de estasorganizaciones estarán basadas, como cualquier empresa privada, en el margen de beneficio,y no en el bien del destino.

C.8. Estacionalidad. El objetivo de un destino es lograr una demanda distribuida a lo largo delaño que evite saturaciones en determinadas épocas, principalmente en la temporadaveraniega.

C.9. Gasto medio diario. Variable que establece la rentabilidad del turista en destino.

C.10. Satisfacción de la demanda. Medida a través de la calificación media que los mercadosofrecen a Andalucía.

Las fuentes de información utilizadas han sido:

La Organización Mundial del Turismo (OMT) para datos globales sobre cada mercado, en elcaso de esta fuente los últimos datos disponible están referidos al 2003.

FMI y OCDE para datos económicos y de población

Instituto de Estadística de Andalucía que, a través de una explotación específica de la Encuestade Coyuntura Turística, proporciona información de los mercados en Andalucía. Cuando estaencuesta no ofrece información suficiente se ha recurrido a las cifras de Movimiento Hotelerodel INE que suponen un buen indicador al recoger como media el 58% del total de turistas.

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Una vez definidos los indicadores, para mostrarlos gráficamente es necesario establecer unaescala homogénea de medida (0 - 1), siendo 0 la peor situación posible y 1 la condición optimapara que un mercado sea idóneo para cada uno de los indicadores calculados.

Una vez normalizados los indicadores se representan gráficamente a través de un polígonocuyos lados vendrán determinados por el número de variables. En este caso se trata de undecágono y en los radios se establece la escala de 0 - 1 donde se fija el valor de cada indicador.

Por último se realiza el cálculo del indicador sintético de idoneidad. El área total deldecágono indicaría la situación óptima de un mercado emisor para Andalucía y el área quequedaría determinada por los valores obtenidos en cada radio representaría la situaciónconcreta de un mercado.

Indicador sintético de idoneidad del mercado i en el destino j


Indicador Sintético= Área Polígono irregularÁrea Polígono regular

x 100

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Por lo tanto y teniendo en cuenta que la situación óptima para el destino turístico andaluzviene determinada por el total del área del polígono, destaca que los principales mercadosemisores hacia Andalucía, exceptuando a Estados Unidos, cubren más del 40% de dicha área.

Concretamente, tal y como se observa en las figuras, son el mercado español y británico losque alcanzan el mayor porcentaje de idoneidad (55,9% y 55,4% respectivamente). Estos dosmercados alcanzan valores muy similares en la mayoría de los indicadores, sobre todo losrelativos a indicadores generales (C1, C2 y C3).

Alemania también presenta un área sombreada similar, exceptuando el indicador sobre ladinamicidad del mercado emisor (C4) que toma el valor 0 para Alemania, ya que uncrecimiento moderado del total de salidas turísticas del país no se ve correspondido con eldescenso que tuvo lugar en Andalucía.

Situación similar presenta el mercado francés, donde el indicador C1 relativo a la propensióna viajar marca la diferencia, al ser éste un mercado que realiza pocos viajes al extranjero enrelación a la población residente del país.

Estados Unidos es el país emisor que más se aleja de la estructura general del resto de losmercados analizados, sobre todo en los primeros cuatro indicadores que presentan valorescercanos o iguales a 0.


Análisis Gráfico de la idoneidad de los mercados turísticos emisores para Andalucía.

Realizando un análisis por indicadores destaca que España(3), Reino Unido y Alemania sonmercados eminentemente turísticos, ya que su propensión a viajar es igual o próxima a 1, lo quesupone un hábito ya consolidado en el comportamiento de la población y por lo tanto,mercados con alta predisposición a la adquisición de productos turísticos. Estos mercadosademás tienen una elevada disposición al gasto turístico, ya que en todos ellos el crecimientoen esta partida es muy superior al crecimiento del consumo privado.

El flujo turístico hacia el extranjero de Francia y Estados Unidos está muy lejos de su potencial,presentando baja propensión a viajar, esto viene influenciado notablemente por la elevada

(3) Para el cálculo de la propensión a viajar en el caso de España se ha considerado los viajesinternos mientras que para el resto de países los viajes al extranjero.


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tasa que los viajes internos presentan en estos países. Aunque esto supone un mayor esfuerzoen la penetración de estos mercados sí deben considerarse como futuros emisorespotenciales.

En cuanto a la disposición al gasto turístico, mientras que Francia se comporta de forma similaral resto de emisores, Estados Unidos presenta un comportamiento contrario ya que su gastoturístico sufre un descenso mientras que el consumo privado crece.

El indicador tipo de cambio real destaca que Andalucía presenta variaciones de preciossimilares a aquellos países que no vienen afectados por el efecto tipo de cambio (zona euro),alcanzando valores próximos a 0,5 puntos, en la escala de 0 - 1, pues se considera que comotérmino medio el precio de una cesta de productos medida a través del IPC debe variar en igualmedida en ambos mercados. La posición del indicador mejora conforme se abarata dichacesta en el destino visitado frente al país de procedencia.

En el caso de Reino Unido y sobre todo Estados Unidos, este indicador viene muy afectado porla fortaleza del euro durante el 2004, lo que ha provocado un encarecimiento relativo de losprecios pagados por los turistas de estas nacionalidades en su propia moneda.

La componente dinámica establece que, como media (0,5 puntos), los turistas de undeterminado mercado en Andalucía deben variar en la misma proporción que el total de sussalidas, mejorando la valoración del indicador si el crecimiento es mayor o el descenso menor.En el caso de los países analizados, Alemania es el mercado que presenta un comportamientodiferenciado, ya que mientras el total de salidas al extranjero crece, no lo hace el número deturistas recibidos en Andalucía. El resto de los mercados al menos presentan la mismatendencia en ambas variables.

El grado de dependencia de un destino respecto a un mercado emisor viene determinado porla componente estructural, de manera que en Andalucía se observa que no existe una fuertedependencia del mercado nacional o extranjero (59% y 41% respectivamente de participaciónen 2004). Sin embargo, por países este indicador establece que de los analizados es el ReinoUnido el que registra para Andalucía la mayor dependencia.

Los indicadores de segmentación y estacionalidad se han realizado a través del índice deGini, que muestra el grado de concentración de la demanda, un valor próximo a 1, en nuestrocaso, indica que la demanda se distribuye uniformemente por motivaciones o en el año,mientras que en el extremo opuesto, un valor próximo a 0, indicaría que la demanda seconcentra en un solo segmento turístico o en un solo mes.

Concretamente, aunque en todos los mercados emisores considerados existe una motivaciónpredominante, son los mercados británico y alemán los que alcanzan valores mas próximos a0, debido a su fuerte vinculación al turismo de sol y playa.

En Andalucía los mercados británico y estadounidense son los que muestran una distribuciónmás uniforme de las pernoctaciones hoteleras a lo largo del año, mientras que el mercadofrancés es el que registra la mayor concentración temporal al tener el 30% de suspernoctaciones en solo dos meses.

En el gasto medio diario, al no poder establecerse un valor óptimo, se considera 0,5 el valormedio de Andalucía, indicando por tanto para cada mercado si está por encima o por debajode la media y no su aproximación al óptimo. En este caso, son los mercados francés yestadounidense los que registran un gasto en destino por día y persona mayor que la media.

Ante el desconocimiento de la situación ideal para un destino turístico en cuanto al grado dedependencia de intermediarios para llegar al consumidor final, se ha optado por establecercomo valor 1 la nula participación de intermediarios en la organización del viaje, por lo queeste indicador debe interpretarse como el mayor o menor uso de intermediarios y no como elacercamiento a una situación óptima.

Este indicador depende en gran medida de la procedencia del turista, ya que los españoles sonlos que optan en mayor medida por organizar el viaje a Andalucía de forma particular, mientrasque los extranjeros acuden más a intermediarios destacando sobre todo los estadounidenses.

Por último, se considera como indicador de satisfacción turística la puntuación media queconceden a Andalucía como destino turístico, mostrando en qué medida el producto turístico“Andalucía” ofrece lo que el mercado demanda y desea.

Siendo el óptimo una valoración de 10 puntos, en una escala de 1 a 10, destaca que todos losmercados analizados ofrecen una valoración al destino turístico andaluz por encima de los 7,5puntos.


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2.2. Identificación de los mercados turísticos emergentes

Uno de los aspectos que más está afectando a la evolución de los mercados turísticos es elsurgimiento de zonas emergentes, lo que supone una fuente de oportunidades ydiversificación muy importante para cualquier destino turístico.

De este modo, con la finalidad de detectar los mercados turísticos emergentes en el panoramaturístico mundial se han analizado las principales variables turísticas proporcionadas por laOrganización Mundial del Turismo. La variable que se ha considerado más significativa para elanálisis inicial ha sido Gastos por turismo internacional, seleccionando una serie de países enfunción tanto de su importancia como “consumidor de turismo” como de la dinamicidad deesta variable a lo largo del tiempo.

En 2003 (último año para el que se obtienen datos fiables para la mayoría de los países), 44países superan los 1.000 millones de dólares por gastos de turismo internacional.

Tal y como se observa en la tabla adjunta, la parte alta de la lista está claramente dominadapor las grandes potencias industriales, Alemania, Estados Unidos, Reino Unido y Japón queencabezan la lista con gastos que superan los 28.900 millones de dólares al año, llegando aalcanzar en Alemania la cifra de 64.600 millones de dólares. Estos cuatro países suponen másdel 38% del total de gastos por turismo internacional que se realizan en el mundo.

Ranking en gastos por turismo internacional.

Posición País 2003 Posición País 2003(Miles de (Miles demillones millones$ EE.UU.) $ EE.UU.)

1 ALEMANIA 64.628 11 BÉLGICA 12.1242 EE.UU. 59.664 12 AUSTRIA 11.5403 REINO UNIDO 48.477 13 REPÚBLICA DE COREA 9.9884 JAPÓN 28.959 14 SUECIA 8.2965 FRANCIA 23.576 15 ESPAÑA 8.2856 ITALIA 20.528 16 SUIZA 7.4617 CHINA 15.187 17 AUSTRALIA 7.3298 HOLANDA 14.609 18 DINAMARCA 6.6519 CANADA 13.252 19 TAIWAN (CHINA) 6.48010 FEDERACIÓN RUSA 12.880 20 NORUEGA 6.408

Fuente: Organización Mundial de Turismo


Dentro de este ranking se han seleccionado aquellos países cuyo gasto turístico se encuentrapor encima de los 500 millones de dólares, incluyendo un total de 59 países. Para este grupode países que satisfacen la condición de mantener un gasto turístico mínimo, se ha elaboradoun indicador de dinamicidad mediante el crecimiento medio mantenido durante el periodo1999-2003.

Ranking en incremento de gasto por turismo internacional.

Posición País Incremento Posición País Incrementomedio anual medio anual2003/99% 2003/99%

1 IRÁN 112,6 11 KUWAIT 9,52 PAKISTÁN 80,4 12 CHIPRE 9,33 UCRANIA 23,4 13 MALASIA 8,84 REP. DE COREA 20,9 14 TURQUÍA 8,75 LUXEMBURGO 16,3 15 BULGARIA 8,56 FEDERACIÓN RUSA 16,3 16 TAILANDIA 8,37 IRLANDA 16,0 17 CHINA 8,08 KAZAKHTAN 14,0 18 ESLOVENIA 7,99 ESLOVAQUIA 13,8 19 PERÚ 7,910 ESPAÑA 10,2 20 MÉXICO 7,5

Fuente: Organización Mundial de Turismo

Ponderando ambas variables se ha elaborado un nuevo ranking que incluye la informacióntanto de importancia en cuanto a gasto turístico como la de dinamicidad. Con este método sehan elegido 48 países considerando que presentan un importante crecimiento dentro de losque mantienen un gasto turístico significativo, pudiéndose enmarcar muchos de ellos dentrode los mercados consolidados.

Los resultados observados en la tabla adjunta (ver representación gráfica Mapa 1) muestranuna preselección de países a los que orientar la promoción turística. Así, las primerasposiciones alcanzadas por la Federación Rusa, Corea, China y España los convierte en destinosque merecen una especial atención por parte del sector y la administración turística andaluza.

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Mercados emergentes: Ranking.

Si este mismo análisis se realiza teniendo en cuenta las mismas variables pero ¨per cápita¨ (verrepresentación gráfica Mapa 2), es decir, en función de la población total de cada país losresultados serían los siguientes:

Mercados emergentes (per cápita): Ranking.

Posición País Posición País Posición País

1 FEDERACIÓN RUSA 11 ITALIA 21 ALEMANIA2 REPÚBLICA DE COREA 12 DINAMARCA 22 PAKISTÁN3 CHINA 13 AUSTRIA 23 SINGAPUR4 ESPAÑA 14 MEXICO 24 INDONESIA5 IRÁN 15 TAILANDIA 25 UCRANIA6 REINO UNIDO 16 MALASIA 26 CANADÁ7 IRLANDA 17 LUXEMBURGO 27 TURQUIA8 FRANCIA 18 HOLANDA 28 SUECIA9 AUSTRALIA 19 BÉLGICA 29 SUIZA10 KUWAIT 20 NORUEGA 30 KAZAKHTAN

Fuente: Consejería de Turismo, Comercio y Deporte (SAETA) a partir de datos OMT.

Posición País Posición País Posición País

1 LUXEMBURGO 11 SUECIA 21 ESLOVENIA2 ISLANDIA 12 HOLANDA 22 AUSTRALIA3 AUSTRIA 13 CHIPRE 23 ITALIA4 KUWAIT 14 REINO UNIDO 24 TAIWAN (CHINA)5 NORUEGA 15 ALEMANIA 25 PORTUGAL6 DINAMARCA 16 FINLANDIA 26 PUERTO RICO7 IRLANDA 17 NUEVA ZELANDA 27 JAPÓN8 BÉLGICA 18 CANADÁ 28 OMÁN9 SINGAPUR 19 FRANCIA 29 GRECIA10 SUIZA 20 ISRAEL 30 REP. DE COREA



Un análisis conjunto de las tablas anteriores hace resaltar que los únicos destinos queaparecen dentro de las primeras diez posiciones son Kuwait e Irlanda, lo que denota el altogrado de propensión al gasto turístico que tienen estos países.

Mapa 1. Ranking según gasto turístico total.


1-16

16-32

32-48

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Tal y como se observa en el mapamundi aquellas regiones que destacan por la partida degasto turístico internacional son Europa (área mediterránea y Reino Unido) y Asía y el Pacífico.

Mapa 2. Ranking según gasto turístico ¨per cápita¨.


1-19

19-39

39-59

No obstante, si atendemos a las variables de población mundial y gasto turístico las regionesque sobresalen dentro del contexto turístico mundial son el Norte de Europa y Norteamérica.


Comportamiento delTURISMO

en Andalucía

3


3.1. Aspectos generales

Durante 2004 se han recibido en Andalucía un total de 22 millones de turistas, un 2,9% másque en 2003. En cuanto a los ingresos por turismo, hay que indicar que éstos han registradoen términos nominales una tasa de crecimiento del 1,2%. Sin embargo, si se deja a un lado elefecto que la subida de precios tiene sobre el consumo turístico, se puede apuntar que entérminos reales los ingresos han experimentado un retroceso del -3,6%. Todo ello ha supuestoque se ingresen en las arcas andaluzas 14.276 millones de euros en concepto de turismo.

El turismo español ha representado el 59,1% del total de turistas que visitaron Andalucíadurante el año 2004, 1,7 puntos por encima de la participación que mantuvo en el 2003. Estoindica el buen comportamiento de este mercado, que a lo largo del año 2004 ha crecido un6% frente al turismo extranjero que ha registrado un moderado descenso (-1,3%).

La estancia media durante el periodo de referencia se ha estimado en 10,1 días, duraciónligeramente inferior (-0,3 días) a la estimada en el año 2003. Esta diferencia se justifica en elcomportamiento de la estancia de los españoles (casi un día y medio menos), ya que losextranjeros la incrementaron en 1,46 días. Por trimestres, destacar el tercero por registrar lamayor duración de la estancia y el segundo porque es el que presenta un mayor crecimiento.

Estancia media de los turistas en Andalucía.Año 2004.

Estancia Media Año Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV

Año 2003 10,44 8,89 7,77 13,67 9,90Año 2004 10,14 8,11 8,10 13,67 7,54Diferencia -0,30 -0,78 0,33 0,00 -2,36

Fuente: Consejería de Turismo, Comercio y Deporte (SAETA) a partir de datos ECTA. IEA.

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El medio de transporte utilizado por la mayoría de los turistas ha sido el coche (51%), aunquedurante este año se ha observado una disminución en la utilización de este tipo de transporte,favoreciendo así el uso de los autocares y del ferrocarril principalmente.

Medio de transporte utilizado para acceder a Andalucía. Total turistas.Año 2004.

Los turistas que visitaron Andalucía durante 2004 utilizaron principalmente losalojamientos hoteleros, siendo el tipo de alojamiento preferido por el 54,5% de ellos,seguido por el apartamento, casa o chalet que fue elegido por el 31,5%, destacando, dentrode esta tipología, la vivienda de amigos o familiares y el apartamento alquilado. Tanto losespañoles como los extranjeros prefieren mayoritariamente los alojamientos hoteleros parahospedarse durante su estancia en Andalucía, seguido de los apartamentos donde sí existeuna diferencia significativa entre ambos mercados: los españoles utilizan en mayorproporción que los extranjeros las casas de amigos y familiares, mientras que estos últimosprefieren alquilar este tipo de vivienda. Este alquiler se realizó en el 54% de los casos deforma particular, seguido de quienes usaron las agencias de viaje (21%) o inmobiliarias endestino (13,5%).

Fuente: Consejería de Turismo, Comercio y Deporte (SAETA) a partir de datos ECTA. IEA


Distribución porcentual de los turistas según tipo de alojamiento. Año 2004.

Según el Instituto Nacional de Estadística, a través de la Encuesta de Ocupación Hotelera,Andalucía ha registrado en el año 2004 un total de 38,8 millones de pernoctaciones hoteleras,2,1 millones más que en 2003, lo que ha supuesto un incremento relativo del 5,7%. Esteresultado es fruto del excelente comportamiento que ha presentado el turismo hoteleronacional, con un crecimiento del 16,2%, o lo que es lo mismo, 2,89 millones de pernoctacionesmás que en el año anterior.

El gasto medio diario que realizan los turistas en destino andaluz se ha estimado para elacumulado del año 2004 en 49,58 euros, cifra superior en 2,72 euros al del mismo período delaño anterior. Los turistas españoles presentan un menor gasto que los extranjeros, sinembargo han aumentado más su presupuesto por persona y día durante 2004.

Gasto medio diario del turista en Andalucía.Años 2003/2004.



Españoles 45,86 49,20Extranjeros 48,45 50,12Total 46,86 49,58

Gasto medio diario 2003 2004

El mayor desembolso de este gasto es destinado principalmente a restauración donde seemplea prácticamente el 45% del presupuesto, seguido de las compras y el alojamiento.Aunque la composición del gasto es muy similar tanto para españoles como para extranjeros,hay que destacar que los turistas residentes en España destinan un mayor porcentaje delgasto a la restauración y al alojamiento y menos a las compras.

La edad más común entre los turistas que visitan Andalucía se encuentra entre los 30 y los 44años, con una cuota del 32,8%, seguidos de los comprendidos entre los 18 y los 29 años(25,9%). En cuanto a la situación laboral, el 60% de los turistas posee un trabajo remunerado,seguidos por los estudiantes y jubilados principalmente. Es destacable el incremento en elporcentaje de estudiantes respecto al año anterior, mientras que por el contrario los jubiladoshan presentado un descenso de 3,5 puntos.

Las profesiones más destacadas entre los turistas que poseen un trabajo remunerado son las detécnico superior o de grado medio y la de aquellos que desempeñan una profesión liberal.

Perfil Sociodemográfico del turista en Andalucía. Año 2004.

La organización del viaje es realizada principalmente de forma particular, utilizando algúntipo de intermediario tan sólo el 23,7% de los turistas que visitan la región andaluza.

Las vacaciones, el ocio y el turismo continúan siendo el principal motivo del viaje por el quelos turistas eligen Andalucía. Sin embargo, el porcentaje de los que vienen por este motivo esinferior al correspondiente al año anterior, a favor principalmente de visitar a familiares yamigos y los eventos culturales y deportivos.

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Edad % Situación laboral % Profesión %

Menos de 18 9,3

18-29 25,9

30-44 32,8

45-65 21,2

Más de 65 10,8

Total 100,0

Trabajo remunerado 60,0

En paro 1,4

Estudiante 15,3

Jubilado 12,7

Labores hogar 6,8

Otras 3,8

Total 100,0


Director, gerente 5,3

Técnico superior o medio 17,7

Profesion liberal 17,6

Funcionario 9,3

Admo./Aux. admo. 6,9

Empleado 15,2

Obrero 1,6

Otros 26,2

Total 100,0


Como es habitual, las tres razones principales por las que es elegida Andalucía como destinovacacional son el clima, la playa y la visita a monumentos, que conjuntamente representan el63,9% del total.

Elección de Andalucía como destino vacacional. Total Turistas.Años 2003/ 2004.

La calificación otorgada a Andalucía por los turistas que la han visitado durante 2004 ha sidomuy similar a la del año anterior, calificándola con un notable (7,7 puntos sobre unapuntuación de 1 a 10), lo que significa que por lo general, los turistas que han visitado laComunidad Andaluza se han sentido bastante satisfechos con la oferta turística ofrecida. Tal ycomo se puede observar en el siguiente gráfico, destacan como conceptos mejor valorados,superando los 8 puntos, el alojamiento, los paisajes, y los parques naturales.


Calificación (de 1 a 10 puntos) del destino turístico andaluz según conceptos. Año 2004.

La relación calidad/precio ha sido mejor valorada que en el año anterior. Durante 2004 el80,2% de los turistas que visitaron Andalucía opinaron que la relación entre la calidad ofreciday el precio pagado es buena o muy buena, mientras que tan sólo el 2,9% piensa que ha sidomala o regular.

El 34,3% de los turistas que han visitado Andalucía en el año 2004 ya había visitado estedestino a lo largo de 2003. En este sentido, es destacable que el grado de fidelidad quepresenta el turismo nacional, que alcanza el 50,2%, es muy superior al del turista procedentedel extranjero (19,8%).

La imagen que el turista se lleva de su viaje a Andalucía resulta fundamental, ya que el 71,5%de los que la visitaron en 2004 conocieron este destino turístico por experiencia propia o porla recomendación de amigos o familiares. Otros canales de comunicación como las agenciasde viajes o Internet se sitúan en un segundo escalón a mucha distancia de las primeras (7,8%y 5,9% respectivamente).

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3.2. El turismo español en Andalucía

Durante 2004, Andalucía ha recibido un total de 13,1 millones de turistas españoles que hansupuesto un crecimiento de prácticamente un 6% con respecto al año anterior, siendomás representativos los procedentes de otras CC.AA. que los propios residentes en Andalucía(seis de cada diez turistas españoles procedía de otras CC.AA). Los turistas españolesrepresentaron durante 2004 al 59% aproximadamente del total de turistas que se recibieronen el destino andaluz.

La estancia media de los turistas españoles se ha estimado para este año en 7,4 días, inferioren un día y medio a la de 2003, estancia que se ha visto reducida tanto por los propiosandaluces como por los procedentes del resto del territorio nacional. En este año se observaun descenso de la estancia en todos los trimestres, siendo más acusado en el tercertrimestre, pese a lo cual, sigue siendo este periodo el que presenta una estancia media másalta (11,75 días).

Estancia media de los turistas españoles en Andalucía. Trimestres 2004.

El medio de transporte utilizado en la mayoría de los casos ha sido el coche (71,2%) aunquedurante este año se ha observado una reducción en cuanto a la utilización de este tipo detransporte en favor del uso de los autocares y del ferrocarril con respecto a 2003.

Estancia Media Año Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV

Año 2003 8,85 5,44 4,90 13,47 6,80Año 2004 7,38 4,04 4,04 11,75 5,44Diferencia -1,47 -1,40 -0,86 -1,72 -1,36

Fuente: Consejería de Turismo, Comercio y Deporte (SAETA) a partir de datos ECTA. IEA.

Medio de transporte 2004 %

Turismo 71,2Autocar 13,1Tren 8,6Avión 5,3Otros 1,8Total 100,0


50

BATA04

En cuanto al tipo de alojamiento, es significativo que más de la mitad de los turistasespañoles eligieron en el 2004 los hoteles seguidos del apartamento, casa o chalet que fuepreferido por el 34%, y dentro de esta tipología de alojamiento destaca el uso que hacen losespañoles de la vivienda de amigos o familiares. Por procedencia se observan diferencias encuanto a la estructura del alojamiento, los andaluces prefieren el apartamento, casa o chalet(43,7%) frente a los del resto de España que se decantan mayoritariamente por el hotel(62,7%).

Distribución porcentual de los turistas españoles según tipo de alojamiento.Año 2004.

Según los datos de la Encuesta de Ocupación Hotelera, que realiza el Instituto Nacional deEstadística, en 2004 los turistas nacionales han realizado en los hoteles andaluces un total de20,7 millones de pernoctaciones, 2,9 millones más que en el 2003, lo que supone unincremento relativo del 16,2%, superior al que presentan el resto de CC.AA. turísticas.

El gasto medio diario de los españoles se ha estimado para 2004 en 49,20 euros, superior en3,34 euros al del año 2003. Los turistas andaluces efectúan un gasto turístico (46,27 euros)en su Comunidad, inferior al correspondiente a los procedentes del resto de España que gastanmás de 50 euros. Con respecto al año 2003 hay que apuntar que los andaluces síincrementaron su presupuesto diario en más de dos euros mientras que los españolesresidentes fuera de Andalucía, prácticamente lo mantuvieron inalterado.

Fuente: Consejería de Turismo, Comercio y Deporte (SAETA) a partir datos ECTA. IEA


Gasto medio diario del turista español en Andalucía.

El concepto al que va destinado la mayor parte del presupuesto es la restauración para el quetanto los andaluces como el resto de turistas españoles destinan algo menos del 50%, éste vaseguido del alojamiento y las compras.

La edad más usual entre los turistas españoles que visitan Andalucía se encuentra entre los 30y los 44 años, con una cuota del 34,7%, seguidos de los comprendidos entre los 18 y los 29años (29,2%).

En cuanto a la situación laboral, el 61% de estos turistas posee un trabajo remunerado,seguidos a gran distancia de los estudiantes y jubilados, que representan el 17,3% y el 8,7%respectivamente. Entre los primeros, destacan las profesiones de empleado y aquellos quedesempeñan una profesión liberal.

Perfil Sociodemográfico del turista español en Andalucía.Año 2004.


Españoles 45,86 49,20Andaluces 44,05 46,27Resto de España 51,67 51,44



Menos de 18 10,9

18-29 29,2

30-44 34,7

45-65 17,1

Más de 65 8,2

Total 100,0


En paro 1,6

Estudiante 17,3

Jubilado 8,7

Labores hogar 7,0

Otras 4,6

Total 100,0





Funcionario 11,1


Empleado 17,1

Obrero 1,9

Otros 29,4

Total 100,0

52

BATA04

El 81,4% de los turistas españoles que visitó Andalucía en 2004 organizó su viaje de formaparticular, y únicamente acudieron a algún tipo de intermediario el 18,6%, observándose undescenso superior a los 2,6 puntos en la utilización de este tipo de servicios.

El principal motivo del viaje sigue siendo el vacacional para el 67,9% de los encuestados,frente al 77% del año pasado. Le siguen a gran distancia la visita a familiares y amigos (18,1%),negocios (5%) y eventos culturales o deportivos (3,8%).

En 2004, las tres razones principales por las que el turista español ha elegido Andalucía comodestino para sus vacaciones son la playa, el clima y la visita a monumentos, conceptos quemotivaron al 53% de los encuestados. En comparación con el año anterior se observa unamayor relevancia de la playa, a costa de otros motivos como la visita a monumentos, losprecios o el clima.

Elección de Andalucía como destino vacacional. Turistas españoles.Años 2003 /2004.

Los turistas que han estado en Andalucía en 2004 se han sentido bastante satisfechos con eldestino, al que han calificado con un notable (7,5 puntos) en una puntuación posible de 1 a 10puntos. Esta valoración es ligeramente inferior a la media otorgada para Andalucía (7,67puntos). Destacan, tal y como se observa en el gráfico, los conceptos de alojamiento, parquesnaturales y paisajes, todos ellos valorados por encima de los 8 puntos.



Calificación ( de 1 a 10 puntos) del destino turístico según conceptos.Turistas españoles. Andalucía. Año 2004.

En cuanto a la relación calidad/precio, tan sólo el 3,9% de los españoles que visitaronAndalucía en 2004 opinan que la relación entre la calidad ofrecida y el precio pagado enAndalucía está regular o mal, mientras que casi el 74,2% la califica como de buena o muybuena.

El turista español muestra un importante grado de fidelidad al destino andaluz, de forma queuno de cada dos turistas españoles que ha visitado la Comunidad en el año 2004 ya lo hizo elaño anterior.

A este respecto, es destacable el hecho de que el 83,4% de los turistas que han visitadoAndalucía en 2004 conocían este destino turístico por experiencia propia o porrecomendación de amigos o familiares, lo que otorga especial relevancia a la imagen que elturista se lleva de su viaje en la Comunidad andaluza.


54

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3.2.1. Turismo andaluz

Los flujos turísticos internos en Andalucía se han estimado en 5,4 millones de turistas, lo queha supuesto un crecimiento del 9% con respecto al año 2003, situándose como el mercadoque más ha crecido en 2004. Así, los turistas andaluces han pasado a representar el 24,4% deltotal del turismo en Andalucía (aumentando en 1,5 puntos su cuota de participación respectoal mismo periodo del año anterior) y el 41% del total de turistas nacionales.

El medio de transporte utilizado por la mayoría de los turistas andaluces ha sido el coche,elegido por el 80% de los encuestados. A éste le siguen a gran distancia el autocar y el tren, noteniendo prácticamente representación el resto de los transportes.

Medio de transporte utilizado por el turista andaluz.Año 2004.

En cuanto a la organización del viaje, el 88% de los turistas andaluces lo hicieron de formaparticular, 2 puntos más que en 2003, mientras que el resto optó por algún tipo deintermediario.

El 68% de los turistas andaluces que realizaron turismo en 2004 en la Comunidad tienen unaedad comprendida entre los 18 y los 44 años, destacando la alta presencia (35%) de los quevisitan Andalucía y tienen una edad comprendida entre 18 y 29 años, superior a la media delturista total en casi 10 puntos, influido por el incremento de estudiantes observado este año.



La situación laboral del 58% de los turistas andaluces es el trabajo remunerado seguida porel 22% que son estudiantes, destacando este porcentaje, que se sitúa 7 puntos por encima dela media, ya que ha crecido casi seis puntos con respecto al año anterior. La profesión másrepresentativa es la de empleado, que es la que corresponde al 16,5% de los turistas, y a éstale siguen los profesionales liberales y los técnicos superiores o de grado medio.

Perfil sociodemográfico de los turistas andaluces en Andalucía. Año 2004.

El gasto medio diario se estima en 46,27 euros en 2004, superior en 2,23 euros al estimadopara el año anterior, pero inferior en 3,30 euros al registrado por la media del total de turistas.

Algo menos de la mitad de este presupuesto lo dedican a la restauración, a la que losandaluces destinan el 45,6%, casi 5 puntos menos que el año 2003. A esta partida le siguen, agran distancia, el alojamiento y las compras.


Menos de 18 11,36

18-29 35,27

30-44 32,95

45-65 15,04

Más de 65 5,38

Total 100,0


En paro 2,22

Estudiante 22,36

Jubilado 5,91

Labores hogar 6,23

Otras 5,11

Total 100,0





Funcionario 10,34


Empleado 16,48

Obrero 2,47

Otros 33,89

Total 100,0

56

BATA04

Gasto por conceptos de los turistas andaluces en Andalucía. Años 2003 y 2004.

El tipo de alojamiento más utilizado por los turistas andaluces en 2004 ha sido elapartamento, casa o chalet (44%), seguido muy de cerca por el alojamiento hotelero (41%).Entre las primeras, destaca la vivienda de amigos y familiares, que es utilizada por el 19% deellos. En relación al año pasado, se observa una mayor utilización de los hoteles, aunque esteporcentaje continúa siendo muy inferior a la media del total de turistas, a favor delapartamento.



Tipo de alojamiento utilizado en su viaje a Andalucía. Andaluces años 2003-2004 y total turistas año 2004.

En el año 2004, 3,7 millones de viajeros andaluces se alojaron en hoteles y pensiones deAndalucía, registrando un total de 9,2 millones de pernoctaciones, 1,6 millones de noches másque en el año 2003, lo que supone un crecimiento en términos relativos del 21,1%, según laEncuesta de Ocupación Hotelera realizada por el Instituto Nacional de Estadística.

La estancia media de los turistas andaluces se ha estimado en 7 días, inferior en algo más de2 días a la registrada en el año 2003. Este descenso sitúa al andaluz como el mercado conmenos estancia en Andalucía en 2004 y contribuye, junto a los turistas del Resto de España, aque el mercado nacional en su conjunto presente un descenso de un día y medio respecto alaño pasado.

La mayoría de los turistas andaluces encuestados (67%) declararon, como motivo principalde su viaje a Andalucía, las vacaciones, ocio y turismo, quedando como segundo motivo enimportancia la visita a amigos y/o familiares (19,5%). Entre las causas por las que los andaluceseligen su propia Comunidad para disfrutar del período vacacional destacan las playas, elcontacto con la naturaleza y el clima, observándose, respecto a 2003, un descenso en elporcentaje de turistas motivados por la visita a monumentos y el clima.

Tipo de alojamiento Año 2003 Año 2004 Año 2004

Hoteles 35,8 40,7 54,5Pensión 7,9 5,5 3,6Apartamento 46,5 43,7 31,5_Alquilado 10,2 8,9 11,2_Propiedad 17,0 15,8 8,4_Tiempo compartido 0,1 0,2 0,4_Amigos o familiares 19,2 18,8 11,5Camping 3,3 3,4 3,2Otros 6,5 6,7 7,2Total 100,0 100,0 100,0


TURISTAS ANDALUCES TOTAL TURISTAS

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Elección de Andalucía como destino vacacional (%).Turista andaluz.

Los turistas andaluces otorgan a Andalucía una calificación media muy buena de 7,3 puntosen una escala de 1 a 10, puntuación ligeramente inferior a la de todos los mercados analizados.El alojamiento, los parques naturales y el paisaje son los conceptos mejor valorados, ya queobtienen una puntuación superior a los 8 puntos.


Calificación media (de 1 a 10) por conceptos del viaje a Andalucía.Turista andaluz y total turistas. Año 2004.

El 70% de los turistas andaluces piensa que la relación entre la calidad de los serviciosrecibidos y el precio pagado es muy buena o buena, lo cual muestra también una elevadasatisfacción. No obstante, este porcentaje es inferior al del resto de procedencias, que sellevan una mejor opinión sobre la relación calidad-precio.

El 90% de los turistas andaluces conocieron este destino turístico por experiencia propia o porrecomendación de amigos y familiares, quedando a mucha distancia Internet, las agencias deviaje o los folletos turísticos.

El grado de fidelidad más elevado, afectado sin duda por la proximidad, lo ostentan losandaluces, ya que el 75% de los que hicieron turismo en Andalucía en 2004 ya habían estadoen 2003, convirtiéndose de esta manera en los turistas más fieles del destino andaluz.



3.2.2. Turismo del resto de España

Durante el año 2004 fueron 7,7 millones los turistas del resto de España que visitaron laComunidad andaluza, lo que supone un incremento del 4% respecto al año pasado, o loque es lo mismo, 300 mil turistas más, situándose tras el andaluz, como el mercado que másha crecido este año. Este mercado presenta una especial relevancia, por su importancia en elmovimiento turístico andaluz, dado que el 35% del total de turistas que han visitado Andalucíaa lo largo del año 2004 procedían del resto de Comunidades Autónomas del territorio español.

La edad más usual entre los turistas del resto de España que visitan Andalucía se encuentraentre los 30 y los 44 años, con una cuota superior al 36%, seguidos de los comprendidos entrelos 18 y los 29 años (24%). Respecto a 2003, se observa un descenso del intervalo 45-65 añosa favor del resto de edades.

El 63% de estos turistas posee un trabajo remunerado, seguidos a gran distancia de estudiantes(12,8%) y jubilados (11,2%), sufriendo este último porcentaje un descenso importante respecto alobservado en el año 2003. En cuanto a las profesiones destacan los empleados, profesionalesliberales y directores/gerentes, que captan entre los tres el 50% de los casos.

Perfil sociodemográfico del turista del resto de España en Andalucía.Año 2004.

En este año, al igual que en los dos anteriores, se observa un incremento en la utilización porparte de estos turistas del coche como medio de transporte para acceder a Andalucía, acosta sobre todo del avión, que se sitúa a gran distancia, perdiendo incluso la segundaposición en favor de otros medios como el autocar y el tren.

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BATA04


Menos de 18 10,4

18-29 23,8

30-44 36,2

45-65 18,9

Más de 65 10,7

Total 100,0


En paro 1,1

Estudiante 12,8

Jubilado 11,2

Labores hogar 7,7

Otras 4,2

Total 100,0





Funcionario 11,9


Empleado 17,6

Obrero 1,4

Otros 25,4

Total 100,0


Medio de transporte utilizado por el turista del resto de España para acceder a Andalucía.

La estancia media de los turistas del resto de España que visitaron Andalucía en 2004 haexperimentado un descenso de casi un día respecto a 2003, situándose en 7,65 días, lo quesupone 2 días y medio menos que la media para el total de turistas. Tras los andaluces, estosson los turistas que permanecen un menor tiempo por término medio cuando visitanAndalucía.

A la hora de pernoctar en Andalucía, el 66% de estos turistas utiliza el hotel o la pensión,mostrándose como el mercado que presenta un mayor porcentaje de uso de esta tipología dealojamiento (8 puntos superior a la media y 20 puntos por encima de los andaluces). Delresto, el 27% opta por el apartamento, destacando el porcentaje de turistas que se alojan enlas viviendas de amigos y familiares (12%).


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Tipo de alojamiento utilizado en su viaje a Andalucía. Total turistas y Resto de España. Año 2004.

Según la Encuesta de Ocupación Hotelera, realizada por el Instituto Nacional de Estadística,los hoteles andaluces registraron en 2004 un total de 11,5 millones de pernoctacionesrealizadas por turistas procedentes del resto de España (4 millones de viajeros), presentandoun crecimiento del 12,6% respecto al año anterior.

El gasto medio diario del turista de esta procedencia, aún habiendose reducido ligeramenteeste año, continúa presentándose año a año como el mercado con el gasto medio diario máselevado de entre los principales emisores de turismo en Andalucía (51,44 euros), más de doseuros por encima de la media.

La distribución de este gasto por conceptos no difiere demasiado de la del resto de turistas,destinando más del 65% del mismo a la restauración y al alojamiento, observándose respectoal año pasado un descenso de ambas partidas a favor de las visitas organizadas y el ocio, queincrementan ligeramente su peso.

Tipo de alojamiento Total Resto de España

Hoteles 54,5 62,7Pensión 3,6 3,8Apartamento 31,5 27,4_Alquilado 11,2 7,4_Propiedad 8,4 7,5_Tiempo compartido 0,4 0,2_Amigos o familiares 11,5 12,3Camping 3,2 1,8Otros 7,2 4,4Total 100,0 100,0



Composición del gasto de los turistas procedentes del resto de España en Andalucía.

El 76,4% de los turistas procedentes del resto de España organizaron su viaje de formaparticular, porcentaje que se ha visto incrementado en más de cinco puntos respecto al año2003. El resto (24%) acudió a agencias de viajes o a asociaciones, clubes o empresas(destacando para este mercado un uso de este último tipo de intemediario superior a la media).

Forma de organizar el viaje. Total turistas y del resto de España. Año 2004.



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En cuanto al motivo principal del viaje a la Comunidad andaluza para estos turistas, se observaun descenso importante respecto al año anterior en la motivación vacacional (68,5% frente al75,3% del año 2003), a favor sobre todo de las visitas a amigos y familiares, que crece casi seispuntos. Es destacable el hecho de que el motivo negocios y asistencia a ferias y congresosadquiere en este mercado una mayor relevancia que en el resto de turistas (8,6% frente al5,3% de la media).

La playa, el clima, y la visita a monumentos son, por este orden, los principales factores quellevan a los turistas del resto de España a elegir Andalucía sobre el resto de destinos turísticos.

Elección de Andalucía como destino vacacional. Total turistas y del resto de España. Año 2004.

A diferencia del año pasado, la calificación que estos turistas otorgan al destino turísticoandaluz ha crecido ligeramente en 2004 respecto a la que se obtuvo en 2003, situándose enun notable (7,62 puntos en una escala de 1 a 10), superando a la concedida por los turistasandaluces (7,35 puntos). Conceptos como alojamiento, parques naturales, atención y tratorecibido, paisajes y restauración son los mejor valorados, todos ellos por encima de los ochopuntos, quedando en última posición la asistencia sanitaria, unico factor por debajo de lossiete puntos, tal y como se observa en el siguiente gráfico.

Conceptos % Total Resto de España

Precios 2,4 1,9Clima 32,0 21,7Playa 17,7 22,4Visita a monumentos 14,2 14,0Contacto con la naturaleza 8,0 9,5Visita a fam. y amigos 8,2 11,2Calidad de vida/hospitalidad 4,4 4,0Otros deportes 3,7 4,7Otros 9,5 10,5Total 100,0 100,0


Calificación (1 a 10 puntos) del viaje a Andalucía de los turistas del resto de España según conceptos.

La opinión de estos turistas, en referencia a la relación calidad/precio, vuelve a ser máspositiva que la que presentan los turistas andaluces que viajan por Andalucía, ya que el 78% delos turistas procedentes del resto de España opinan que esta relación es buena o muy buena,frente al 70% de los andaluces. Esta diferencia ha crecido este año, gracias a la mejor opinióndel turista del resto de España.

El hecho de que casi el 78% de estos turistas eligieran la Comunidad andaluza por experienciapropia o por recomendación de amigos y familiares otorga gran relevancia promocional a labuena opinión que los turistas se llevan de su viaje a Andalucía. Otras formas de conocer eldestino andaluz, como son la recomendación de agencias de viajes o internet suponeneconjuntamente el 7,4%.

En cuanto al grado de fidelidad, entendido como el número de turistas que han repetido visitaa Andalucía en el 2004 después de haberla visitado en 2003, este mercado presenta unporcentaje del 31,1%, por encima de la media de extranjeros (19,8%) y muy por debajo de losturistas andaluces (75%).



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3.3. El turismo extranjero(4) en Andalucía

El 41% del total de turistas que visitaron Andalucía durante el año 2004 eran procedentes delextranjero, esto supone en valores absolutos la llegada de algo más de 9 millones de turistas,un 1,3% menos que en el año 2003. Este descenso, junto con el incremento en el número deturistas españoles recibidos, ha provocado que la cuota de participación de los extranjerossobre el total de turistas haya descendido respecto al año anterior en casi dos puntos.

El 82% de las llegadas extranjeras proceden de la Unión Europea, (entre las que destacan losbritánicos y alemanes con un 31% y un 5% respectivamente), mientras que el resto proviene delResto del Mundo. Tal y como se puede apreciar en el siguiente gráfico, en ambas procedencias,y por tanto en el total de extranjeros, se han producido descensos respecto al año anterior.

Número de turistas extranjeros según procedencia.Años 2003 y 2004.

Como viene siendo habitual, el turista extranjero elige el tercer trimestre a la hora de viajar aAndalucía, mostrando así un marcado carácter estacional. Este año se observan pocasvariaciones en la distribución trimestral, aunque si un cierto descenso de la concentración enel periodo estival a favor del resto de trimestres, tal y como se observa en el siguiente gráfico.


(4) La información disponible del IEA por procedencia de extranjeros hace referencia a 2agrupaciones: Unión Europea y Resto del Mundo.


Distribución porcentual de los turistas extranjeros por trimestres.Año 2004.

La estancia media se ha estimado en 14,1 días, superando en 1,5 días a la correspondiente alaño 2003. La duración de la estancia de los extranjeros casi duplica para este periodo dereferencia a la de los españoles que ha sido de 7,4 días.

El avión ha sido el medio de transporte utilizado por el 64,6% de estos turistas, seguido a grandistancia por aquellos que han utilizado el coche (21,4%).

Medio de transporte utilizado para acceder a Andalucía. Turismo extranjero. Año 2004.

Al igual que los españoles, los turistas procedentes del extranjero se alojaron principalmenteen hoteles, siendo éste el tipo de alojamiento preferido por el 55,5% de ellos, seguido por elapartamento, casa o chalet que fue elegido por el 28,2%, opción entre la que destaca elapartamento en régimen de alquiler. De entre estos turistas, el 44% acudió a un particularpara contratarlo, mientras que el 25% decidió gestionarlo a través de una agencia de viajes.



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Distribución porcentual de los turistas extranjeros según tipo de alojamiento.Año 2004.

Los datos del Instituto Nacional de Estadística, a través de la Encuesta de Ocupación Hotelera,muestran un descenso en el número de pernoctaciones hoteleras extranjeras registradas enAndalucía. Así, a lo largo del año 2004, 4,9 millones de viajeros extranjeros se han alojado enhoteles y pensiones andaluces, y han realizado un total de 18,1 millones de pernoctaciones, loque supone un descenso del -4,2% respecto al año anterior.

El gasto medio diario que realizan los extranjeros en Andalucía se ha estimado en 50,12 euros,superior en 1,67 euros al año 2003, y ligeramente superior (0,92 euros) al efectuado por losespañoles.

Los turistas procedentes de la Unión Europea han presentado un gasto medio diario inferior alde los residentes en el resto del mundo.

Gasto medio diario del turista extranjero en Andalucía.Año 2003/2004.



Extranjeros 48,50 50,12Unión Europea 45,71 48,18Resto del mundo 59,70 57,81



El mayor porcentaje del gasto realizado por el extranjero se destina a restauración donde seemplea más del 43% del presupuesto, seguido de las compras y el alojamiento. Lacomposición del gasto de este mercado es muy similar a la de los españoles, aunque el gastoen compras es superior para los extranjeros, siendo el segundo más importante.

Tal y como ocurre en el perfil medio que presentan los turistas que visitan Andalucía, la edadmás usual entre los extranjeros se encuentra incluida entre los 30 y los 44 años, con una cuotadel 30,5%, seguidos muy de cerca por los que tiene una edad comprendida entre los 45 y los65 años (26,5%) y de los de 18 y 29 años (21,7%).

La situación laboral de los extranjeros es muy similar a la de los españoles, destacando unamayor presencia de jubilados. El 59,1% de los turistas procedentes de otros países tienen untrabajo remunerado, seguidos de los jubilados con un 17,6% y de los estudiantes con un 12,9%.

La profesión de técnico superior o medio es la más destacada de entre aquellos turistas queposeen un trabajo remunerado y que visitaron Andalucía durante 2004, seguidos muy decerca por aquellos que ejercen una profesión liberal.

Perfil Sociodemográfico del turista extranjero en Andalucía. Año 2004.

Los turistas extranjeros suelen organizar el viaje hacia Andalucía de forma particular, dehecho, tan sólo el 31,2% utiliza algún tipo de intermediario (clubes, asociaciones o empresasy/o agencias de viajes).


Menos de 18 7,2

18-29 21,7

30-44 30,5

45-65 26,5

Más de 65 14,1

Total 100,0


En paro 1,1

Estudiante 12,9

Jubilado 17,6

Labores hogar 6,4

Otras 2,9

Total 100,0





Funcionario 7,1


Empleado 12,9

Obrero 1,2

Otros 22,3

Total 100,0

70

BATA04

El motivo principal del viaje de los extranjeros a Andalucía en el año 2004 es el de disfrutar desus vacaciones o tiempo de ocio y hacer turismo. El resto de las motivaciones consideradas nosuperan el 6,5%, cifra alcanzada por la visita a familiares y amigos.

El clima, la visita a monumentos y la playa son las tres razones principales por las que más del73% de los extranjeros eligieron Andalucía como destino. Hay que destacar el incremento quehan presentado estos tres motivos, principalmente el clima y las playas, en detrimentoprincipalmente de los precios, respecto a 2003.

Elección de Andalucía como destino vacacional. Turistas Extranjeros.Año 2003/2004.

Los turistas extranjeros han calificado Andalucía con una puntuación superior a la de losespañoles (7,8 puntos frente a los 7,5 de los españoles), valoración similar a la del mismoperiodo del año anterior. Los conceptos mejor valorados, superando los 8 puntos, son lospaisajes, el alojamiento y los parques naturales, mientras que los peor valorados son los taxis,la asistencia sanitaria y la seguridad ciudadana, tal y como se puede observar en el siguientegráfico.



Calificación ( de 1 a 10 puntos) del destino turístico andaluz según conceptos.Turistas extranjeros. Año 2004.

El 87% de los extranjeros que han visitado Andalucía durante el año consideran que la relacióncalidad/precio ha sido buena o muy buena, porcentaje superior en casi 3 puntos al de losturistas que tuvieron esta misma opinión durante 2003. Por el contrario, tan sólo el 1,9%piensa que ha sido mala o regular.

Casi el 60% de los turistas extranjeros que viajaron a Andalucía en 2004 conocían laComunidad por recomendación de amigos o familiares o por experiencia propia, y aparecen enun segundo plano y a mucha distancia la recomendación de las agencias de viajes (13,3%) eInternet (9,4%). Este último canal de comunicación adquiere mayor relevancia en estesegmento que en el turismo nacional, que representa el 2,6%.

La fidelidad del turista extranjero es muy inferior a la que presentan los turistas nacionales. Dehecho, en 2004 tan sólo el 19,8% de los turistas declararon haber estado en 2003 enAndalucía, mientras que el grado de fidelidad del mercado español supera el 50%.


72

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3.3.1. El turismo británico en Andalucía

El mercado británico es el principal país extranjero emisor de turismo hacia Andalucía. Segúnestimaciones de la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte, fueron 2,85 millones losturistas de este en la Comunidad andaluza en el año 2004, lo que supone un incrementodel 1% respecto al año 2003(5) . Esa cifra supone que más del 31% de los turistas extranjerosque visitaron Andalucía en 2004 procedían del Reino Unido.

El perfil sociodemográfico del turista procedente de Reino Unido en el año 2004 secorresponde con el de una persona cuya edad está comprendida entre 45 y 65 años que enmás del 50% de las ocasiones posee un trabajo remunerado, siendo las profesiones detécnico superior o medio y la liberal las más representativas. Cabe destacar el hecho de quealrededor del 30% de los turistas británicos que visita Andalucía esté retirado o jubilado,porcentaje muy superior a la media del total de turistas (12,7%).

Perfil sociodemográfico del turista británico en Andalucía. Año 2004.


Menos de 18 5,7

18-29 16,0

30-44 24,8

45-65 29,6

Más de 65 23,9

Total 100,0


En paro 0,8

Estudiante 9,4

Jubilado 28,5

Labores hogar 9,3

Otras 1,1

Total 100,0





Funcionario 8,7


Empleado 12,6

Obrero 1,3

Otros 19,9

Total 100,0

(5) El número de turistas británicos del año 2003 publicado en el “Balance del Año Turístico enAndalucía.2003” de la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte fue corregido por el Institutode Estadística de Andalucía (IEA) en su publicación “El turismo en Andalucía. Año 2003”, por loque las estimaciones del año 2004 se han realizado sobre la nueva cifra oficial del IEA.


Debido a la gran dependencia que muestran estos turistas hacia el transporte aéreo, es lógicoque sea empleado por el 70% de ellos, porcentaje superior al que presenta la media de turistasextranjeros (65%). Menor relevancia tiene el coche y el autocar (12,8% y 11,4%respectivamente), aunque son estos vehículos los que le siguen en orden de importancia.

En este sentido, según los datos de la Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea (AENA),Andalucía ha cerrado el año 2004 con un total de 2,83 millones de llegadas procedentes delReino Unido, lo que supone el 33% del total. Los principales aeropuertos británicos desde losque llegan pasajeros a Andalucía son el de Londres-Gatwick, el de Manchester y el de LondresStansted. La compañía de bajo coste Easyjet Airline se configura un año más como la primeraa la hora de traer pasajeros procedentes del Reino Unido, seguida de Monarch Airlines y GBAirways, mientras la compañía irlandesa de bajo coste Ryanair gana posiciones conincrementos espectaculares.

La estancia media durante 2004 se ha estimado en 17,7 días, superior en más de tres días ymedio a la media de turistas extranjeros.

Mas del 90% de los turistas británicos eligieron para alojarse en su viaje a Andalucía losalojamientos hoteleros o las viviendas, con porcentajes del 53% y del 38% respectivamente.Entre estas últimas, la alquilada es la seleccionada con mayor frecuencia (20,8%) seguida dela de propiedad (10,3%).

Distribución porcentual de los turistas británicos según tipo de alojamiento. Año 2004.


Así, y según los datos del Instituto Nacional de Estadística, a partir de la Encuesta deOcupación Hotelera, durante 2004 se registraron en los establecimientos hoteleros andalucesun total de 5.907.937 pernoctaciones, lo que ha supuesto una caída del -4,2% respecto al añoanterior.

Como práctica habitual a la hora de alquilar una vivienda la mayoría de los turistas británicosla contratan de forma particular, siendo la segunda opción más utilizada la de recurrir a unaagencia de viajes. El resto lleva a cabo la contratación a través de inmobiliarias en destino o enorigen o de touroperadores, entre otros.

El gasto medio diario de los turistas británicos en Andalucía se ha estimado en 43,95 eurospara el año 2004, superior en 4,60 euros al que se estimó en 2003, aunque sigue situándosemuy por debajo de la media de turistas extranjeros (50,12 euros).

El mayor porcentaje de gasto en destino va destinado principalmente a la restauración,compras y alojamiento. Cabe destacar que el presupuesto que dedica el turista británico a lascompras es superior en cinco puntos al porcentaje que presenta el total de turistas, tal y comose muestra en la siguiente tabla.

Distribución porcentual del gasto según conceptos.Total turistas y británicos. Año 2004.

Más del 65% de los turistas británicos que visitan Andalucía organizan su viaje de formaparticular, mientras que el resto acude a algun tipo de intermediario, ya sean agencias deviajes, asociaciónes, clubes o empresas. Destacar el hecho de que el porcentaje de turistasbritánicos que utiliza los servicios de intermediarios a la hora de organizar su viaje a Andalucíaes casi diez puntos superior a la media del total de turistas.

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Gasto por conceptos % Total Resto de España

Alojamiento 15,1 18,6Transporte 1,6 2,1Restaurante 46,4 45,0Compras 21,9 18,6Visitas organizadas 1,2 1,3Transporte público 3,0 2,9Ocio 9,2 9,7Otros 1,5 1,9Total 100,0 100,0


En torno al 92% de los turistas británicos manifiesta que el principal motivo de su viaje es elvacacional, siendo el clima el factor que más les influye a la hora de elegir como destino laComunidad Autónoma andaluza.

La calificación de Andalucía como destino turístico para el mercado británico, en una escaladel 1 al 10, viene siendo de notable alto, alrededor de los 8 puntos. Ninguno de los conceptossobre los que se solicita valoración obtiene una calificación inferior a los 7 puntos, siendo losmejores valorados el alojamiento y los paisajes, ambos por encima de 8,3 puntos. Como seobserva en el gráfico, las puntuaciones obtenidas en algunos conceptos como trenes yautobuses aumentan significativamente respecto a 2003, y otros como entornos urbanos y laatención y el trato presentan peores valoraciones.

Calificación ( de 1 a 10 puntos) del destino turístico andaluz según conceptos.Turistas británicos.Años 2003 y 2004.

En cuanto a la relación calidad/precio, el 91% de los británicos encuestados en Andalucía laconsideran como muy buena o buena, porcentaje muy superior a la media del total de turistas(80%).



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El 30% de los turistas que visitaron Andalucía en el año 2003, repitió destino en 2004,porcentaje que se reduce en algo más de tres puntos respecto al registrado el año anterior.Este grado de fidelidad muestra la satisfacción del mercado británico tras su viaje a laComunidad Autónoma andaluza.

En cuanto a la pregunta ¿cómo conoció el destino turístico andaluz?, la mayor parte de losturistas británicos (60%) responde que por experiencia propia o por recomendación de amigoso familiares.


3.3.2. El mercado turístico alemán en Andalucía

Según estimaciones de la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte en el año 2004 serecibieron en la Comunidad andaluza 1,1 millones de turistas alemanes, lo que supone undescenso en torno al -5%(6) respecto al año anterior.

El turista alemán que ha visitado Andalucía en 2004 presenta una estancia media de 14,5días, superior en 0,7 días a la registrada el año pasado para esta nacionalidad y superior en 4,3días a la media del total de turistas.

Estancia media. Total, extranjeros y alemanes.Año 2004.

El medio de transporte elegido por la mayoría de los turistas alemanes para acceder aAndalucía continúa siendo el avión, a éste le siguen en importancia el automóvil y el autocar,siendo, por tanto, la carretera la segunda vía de acceso a Andalucía.

Según los datos de AENA, en el año 2004 se han recibido en los aeropuertos andaluces untotal de 741.982 pasajeros procedentes de aeropuertos alemanes, de los que más de la mitadprocedían de tres aeropuertos: Frankfurt International, Dusseldorf y Franz Josef Strauss


(6) El número de turistas alemanes del año 2003 publicado en el “Balance del Año Turístico enAndalucía.2003” de la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte fue corregido por el Institutode Estadística de Andalucía (IEA) en su publicación “El turismo en Andalucía. Año 2003”, por loque las estimaciones del año 2004 se han realizado sobre la nueva cifra oficial del IEA.

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(Munich). En cuanto a las compañías aéreas, tambien se observa una gran concentración, yaque el 83% del total de llegadas han sido a través de cuatro compañías aéreas: Air Berlin,Hapag Lloyd, Condor Flugdienst y LTU Lfttransport.

El 53% de los turistas alemanes optaron por el alojamiento hotelero (hoteles y pensiones) parapernoctar durante su visita a la Comunidad andaluza en 2004. Del alojamiento extrahotelero(47%) destaca el uso que hacen del apartamento en régimen de alquiler.

A la hora de alquilar una vivienda, casi el 52% de los turistas alemanes que optó por esta tipologíade alojamiento realizó esta gestión de forma particular, seguidos de aquellos que acudieron aalgún tipo de intermediario, como inmobiliarias en destino (21,3%) o agencias de viajes (11%).

Las cifras anteriormente expuestas demuestran la especial relevancia del turismo hoteleropara esta procedencia y lo convierten en un buen indicador del comportamiento general delturismo alemán. Así, según los datos de la Encuesta de Ocupación Hotelera del INE, durante elaño 2004, los turistas alemanes realizaron un total de 3,986 millones de pernoctaciones enestablecimientos hoteleros de Andalucía, lo que supone un ligero crecimiento respecto a lascifras registradas en el mismo periodo del año anterior (+0,6%).

El gasto medio diario realizado por un turista alemán en el destino turístico andaluz se haestimado en 44,84 euros. Esta cifra es inferior en 0,59 euros a la registrada en el año 2003.Este mercado también registra un gasto medio por persona y día inferior al total de turistas enalgo más de 5 euros, tal y como se observa en el gráfico.

Gasto medio diario. Total, Unión Europea y alemanes. Año 2004.



La restauración y las compras se reparten aproximadamente el 70% del gasto que realiza elturista alemán en destino. A estos conceptos le siguen, con porcentajes superiores al 10%, elgasto en ocio y alojamiento.

Gasto por conceptos del turista alemán en Andalucía. Año 2004.

El intervalo de edad comprendido entre los 45 y 65 años es el más representativo entre losturistas alemanes que visitan la Comunidad andaluza alcanzando una cuota de un 33,1%,seguido de cerca por el comprendido entre los 30 y 44 años (30,6%).

Con un 64,9%, el trabajo remunerado es la situación laboral mayoritaria entre estos turistas.A gran distancia se encuentran los jubilados y estudiantes, que representan el 15,4% y el 9%,respectivamente. En cuanto a la profesión desempeñada, destaca en primer lugar la profesiónliberal con un 26,8%, y en segundo lugar la de técnico superior o medio (20,4%).

Gasto por conceptos %

Alojamiento 10,9Transporte 3,3Restauración 41,4Compras 27,3Visitas organizadas 2,3Alquiler de coches 1,4Ocio 11,7Otros 1,8Total 100,0


Perfil sociodemográfico del turista alemán en Andalucía.Año 2004.

El 69% de los turistas alemanes que visitaron Andalucía en 2004 organizaron su viaje deforma particular, mientras que el resto (31%) acudieron a algún tipo de intermediario (club,asociación o agencia de viajes).

Principal motivo del viaje a Andalucía.Turistas alemanes. Año 2004.

El 88,6% de los encuestados declara como principal motivo del viaje, el disfrute de susvacaciones, tiempo de ocio o turismo, observándose un ligero aumento respecto al mismoperíodo de 2003. A este concepto le siguen a gran distancia los alemanes que viajanmotivados por visitar a familiares y amigos (4,1%) y aquellos que lo hacen por razonesprofesionales: negocios, ferias, congresos, etc. (2,7%).

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Turistas alemanes. Año 2004 %

Negocios y congresos 2,7Vacaciones, ocio o turismo 88,6Eventos culturales y deportivos 2,0Visita a familiares y amigos 4,1Estudios 2,0Otros motivos 0,6Total 100,0



Menos de 18 7,4

18-29 18,4

30-44 30,6

45-65 33,1

Más de 65 10,4

Total 100,0


En paro 0,7

Estudiante 9,0

Jubilado 15,4

Labores hogar 5,8

Otras 4,2

Total 100,0





Funcionario 8,1


Empleado 11,3

Obrero 1,3

Otros 17,4

Total 100,0


Casi la mitad de los turistas alemanes que eligen Andalucía como destino vacacional lo hacenmotivados por el clima, aumentando este concepto en 1,7 puntos respecto al año anterior. Lesigue la playa con el 15,3%, mientras que el resto de los motivos están por debajo del 10%, taly como se muestra en la siguiente tabla.

Elección de Andalucía como destino vacacional. Turistas alemanes. Año 2004.

En el año 2004, los turistas alemanes califican al destino turístico andaluz con un notablealto (7,8 puntos, entre 1 y 10 puntos) ligeramente superior a la nota otorgada el año anterior,lo que denota su alto grado de satisfacción. Este año, además de los conceptos quehabitualmente más valoran los turistas alemanes (Paisajes, Parques Naturales y Atención yTrato recibido), se añaden las ofertas de Alojamiento y Restauración, con puntuacionessuperiores a 8 puntos.

Conceptos %

Precios 2,95Clima 46,42Playa 15,29Visita a monumentos 8,98Contacto con la naturaleza 6,87Visita a familiares y amigos 3,93Fiestas populares/ Folklore 2,81Gastronomía 1,40Calidad de vida/hospitalidad 6,45Otros deportes 1,82Otros 3,09Total 100,0


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Calificación (de 1 a 10 puntos) del destino turístico andaluz según conceptos.Turistas alemanes. Año 2004.

En cuanto a la percepción que tiene el turista alemán sobre la calidad recibida en relación alprecio pagado, cabe destacar que cuatro de cada diez alemanes la consideran muy buena.Esto ha supuesto un crecimiento de casi 11 puntos respecto al año 2003. Tan solo el 0,5% laconsidera regular y ningún turista alemán la define como mala.

Relación calidad/precio. Turistas alemanes. Año 2003 y 2004.




La experiencia propia, junto a la recomendación de amigos o familiares, son los motivos porlos que el 57% de los turistas alemanes conocen Andalucía como destino vacacional. Dehecho, el grado de fidelidad de este turista es del 24,8%, aumentando en 2,4 puntos respectoal año anterior y superando en 5 puntos a la media de los extranjeros (19,8%).

Grado de fidelidad del total de turistas, extranjeros y alemanes en Andalucía. Año 2004.


MovimientoHOTELERO

en Andalucía

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El presente capítulo recoge los resultados que ha presentado el movimiento hotelero andaluzen el año 2004, a través del análisis de las variables más significativas que ofrece la Encuestade Ocupación Hotelera, realizada por el Instituto Nacional de Estadística.

En una primera parte se presentan las principales cifras del sector hotelero andaluz y se realizaun análisis comparativo con la media nacional y las principales Comunidades Autónomasturísticas. En un segundo apartado se hace especial referencia a los mercados extranjerosemisores de turismo más importantes para Andalucía, como son el británico y el alemán.Posteriormente, se ofrece una visión general del movimiento hotelero de cada una de las ochoprovincias andaluzas para finalizar este apartado con una información más desagregadaterritorialmente, referida a los principales puntos y zonas turísticas de la Comunidad.

En esta edición del Balance del Año Turístico de Andalucía se incorpora como novedad elanálisis de dos nuevas variables de gran relevancia, como son la presencia de lostouroperadores en las pernoctaciones hoteleras registradas y la incorporación de Internet enel sector hotelero andaluz.

4.1. Andalucía. Principales resultados y análisis comparativo

Según el Instituto Nacional de Estadística, a través de la Encuesta de Ocupación Hotelera,Andalucía cierra el año 2004 con 12,6 millones de viajeros, que realizaron un total de 38,8millones de pernoctaciones hoteleras, 2,1 millones más que en 2003, lo que supone unincremento relativo del 5,7%. Este resultado es fruto del excelente comportamiento que hapresentado el turismo nacional, que con un crecimiento del 16,2%, o lo que es lo mismo,2,89 millones de pernoctaciones más que en el año anterior, ha compensado la caída delturismo extranjero en la Comunidad Autónoma andaluza, tal y como se observa en elsiguiente gráfico.

Pernoctaciones hoteleras en Andalucía. % variación.Año 2003 y 2004.

Este resultado supone para Andalucía el mejor de los últimos cinco años, al registrar el mayorcrecimiento de pernoctaciones hoteleras (+5,7%), continuando así con la evolución positivacomenzada en 2003, año en el que se rompe la tendencia de tasas de crecimiento cada vezmenores iniciada en el año 2000.

Evolución del movimiento hotelero en Andalucía (total pernoctaciones)Años 1999-2004 y % variación.

De todas las pernoctaciones registradas, 14,5 millones fueron realizadas a través detouroperadores, lo que supone el 37,3% del total. Este porcentaje es muy bajo si locomparamos con el que presentan las princiapales Comunidades Autónomas turísticas, demanera que Andalucía se sitúa en quinto lugar, muy lejos de las dos primeras posiciones,ocupadas por Baleares y Canarias.

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Fuente: Encuesta de Ocupación Hotelera. INE



Pernoctaciones de touroperador en hoteles. Distribución por CC.AA. Año 2004.

En 2004 las pernoctaciones de touroperadores en Andalucía han crecido un 7,6% respecto alaño 2003, lo que supone un crecimiento dos puntos por encima del que presentan el total depernoctaciones.

Por mercados se observa que la evolución presenta tendencias diferentes, mientras que elmercado español presenta continuos crecimientos, destacando sobre todo el del 2004, losextranjeros vienen registrando tasas negativas desde 2001 exceptuando 2003 donde seproduce un ligero crecimiento (+0,8%) que vuelve a descender en 2004.

Evolución del movimiento hotelero en Andalucía.Pernoctaciones españolas y extranjeras. Años 1999-2004.

POS. CC.AA. Pernoctaciones Pernoctaciones % s/total totales TTOO pernoct.

1 Balears (Illes) 47.984.377 43.942.936 91,62 Canarias 38.075.395 32.774.708 86,13 Comunidad Valenciana 21.797.319 10.386.616 47,74 Cataluña 38.057.483 15.723.876 41,35 Andalucía 38.851.249 14.475.006 37,3- Total España 234.919.282 122.427.445 52,1



En España, el movimiento hotelero se ha caracterizado en 2004 por registrar un crecimientomenor que en Andalucía, concretamente se han producido un total de 234,9 millones depernoctaciones lo que ha supuesto un 3% más que en 2003. Estas cifras son resultado de lacaída en el número de pernoctaciones registradas en los destinos insulares (Canarias yBaleares), que han sido compensados principalmente por los incrementos en Madrid, Cataluñay el citado de Andalucía, tal y como puede observarse en el gráfico.

Pernoctaciones en establecimientos hoteleros. Principales CC.AA. turísticas.Año 2004/Año 2003.

El excelente comportamiento del turismo español no se ha observado exclusivamente enAndalucía, pero si que ha sido en esta Comunidad donde se ha dejado notar con más fuerza. Así,en 2004 los turistas nacionales han realizado en los hoteles andaluces un total de 20,7 millonesde pernoctaciones, 2,9 millones más que en el mismo periodo del año pasado, lo que supone unincremento relativo del 16,2%, superior al que presentan el resto de CC.AA. turísticas.

Pernoctaciones hoteleras realizadas por turistas españoles.España y principales CC.AA. turísticas.

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Pernoctaciones españoles 2003 2004 % Variación

Andalucía 17.847.699 20.739.621 16,20Baleares 5.518.334 5.613.537 1,73Canarias 7.169.584 8.114.384 13,18Cataluña 12.854.651 13.773.832 7,15Madrid (Comunidad de) 6.537.926 7.517.842 14,99Comunidad Valenciana 12.938.202 13.229.853 2,25España 91.295.421 99.878.034 9,40



Del mismo modo que en Andalucía, el resto de CC.AA. turísticas presentan mayorescrecimientos en el turismo español que en el extranjero. De las principales ComunidadesAutónomas turísticas sólo Madrid y Cataluña presentan tasas positivas en el mercadoextranjero, pero siempre menores que las que muestra el turismo nacional.

Los malos resultados en Comunidades con alto peso del turismo extranjero como Baleares,Canarias y en menor medida Andalucía han provocado que el movimiento hotelero de losextranjeros en España se cierre con 1,8 millones de pernoctaciones menos que en 2003, lo quesupone en términos relativos un descenso del -1,33%.

Pernoctaciones hoteleras realizadas por turistas extranjeros.España y principales CC.AA. turísticas.

El importante incremento experimentado por el turismo español en Andalucía le ha permitidomantener la primera posición en este segmento, aumentando su distancia sobre el segundo,Cataluña, de la que la separan casi siete puntos. Además, Andalucía se sitúa en segundaposición en lo que a pernoctaciones totales se refiere, desbancando a Cataluña y Canarias,que ostentaban la segunda y tercera posición respectivamente en el año anterior. Endefinitiva, el aumento de 0,4 puntos en la cuota de participación de Andalucía en elmovimiento hotelero español le ha supuesto a la Comunidad pasar de la cuarta posición a lasegunda.

Pernoctaciones extranjeros 2003 2004 % Variación

Andalucía 18.901.153 18.111.628 -4,18Baleares 43.049.396 42.370.840 -1,58Canarias 30.997.169 29.961.011 -3,34Cataluña 24.070.343 24.283.651 0,89Madrid (Comunidad de) 5.697.843 5.930.304 4,08Comunidad Valenciana 8.670.746 8.567.466 -1,19España 136.865.485 135.041.248 -1,33


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Ranking por Comunidades Autónomas en el movimiento hotelero español.Total, españoles y extranjeros. Año 2004.

Los resultados positivos que viene mostrando la demanda del sector turístico en los últimosaños en Andalucía ha provocado unas expectativas empresariales al alza que supone unimpulso a la creación de nuevas plazas hoteleras. Concretamente, según el INE en el año 2004se han ofertado 17.932 plazas más que en la misma temporada del año anterior, un incrementorelativo del 9,5%.

El siguiente gráfico muestra el ajuste entre la oferta y la demanda hotelera. Tal y como sepuede observar, la posición ideal se produce cuando los aumentos de demanda se venacompañados de crecimientos en la capacidad de alojamiento hotelero en proporcionessimilares, situación que se produce gráficamente cuando los valores se sitúan a lo largo de ladiagonal principal.

Desde 2000 las tasas de variación de ambas variables muestran la misma tendencia, concrecimientos continuados aunque no siempre en la misma proporción, dado que hay que teneren cuenta la dificultad a la hora de conseguir un ajuste eficiente de la oferta en el tiempo,debido a las características estructurales de la misma (instalaciones fijas, infraestructura,equipamientos, etc.) frente a la mayor flexibilidad de la demanda, dificultad que se acentúa aunmás debido al carácter estacional y cíclico del turismo.

Ranking Total Españoles Extranjeros

1 Baleares 20,43% Andalucía 20,76% Baleares 31,38%2 Andalucía 16,54% Cataluña 13,79% Canarias 22,19%3 Canarias 16,21% C. Valenciana 13,25% Cataluña 17,98%4 Cataluña 16,20% Canarias 8,12% Andalucía 13,41%5 C. Valenciana 9,28% Madrid 7,53% C. Valenciana 6,34%6 Madrid 5,72% Baleares 5,62% Madrid 4,39%



Ajuste entre la oferta y la demanda hotelera en Andalucía. Año 2000/2004.

El desajuste entre oferta y demanda ha provocado descensos en la tasa de ocupación de loshoteles andaluces, de forma que en el 2004 el grado de ocupación ha descendido en -1,7puntos respecto al registrado en el 2003, situándose en el 50,2%.

Pernoctaciones, plazas y grado de ocupación en establecimientos hoteleros andaluces.

Clasificando los establecimientos hoteleros en alta categoría (cinco y cuatro estrellas), media-baja categoría (tres, dos y una estrella) y pensiones, se observa que Andalucía concentra elmayor número de plazas en la alta categoría, acaparando el 46,2% del total de plazashoteleras disponibles en la Comunidad andaluza.


Andalucía Pernoctaciones Plazas Grado de Ocupación

2003 36.748.852 189.127 51,972004 38.851.249 207.509 50,22Variación 5,72% 9,48% -1,75 puntos


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Distribución de las plazas hoteleras según categorías.

Además es destacable el hecho del buen comportamiento que muestran los hoteles decategoría alta. Concretamente en el año 2004 el número de pernoctaciones en estosestablecimientos ha crecido el 16,1% respecto al año anterior, muy por encima de las tasas quemuestran el resto de las tipologías, tal y como se muestra en el gráfico.

Pernoctaciones en los establecimientos hoteleros por categorías.Año 2003/2004 y % de variación.

La mayor demanda de hoteles de alta categoría se ha visto reflejada en una mayor creaciónde plazas. Para el año 2004 se han ofrecido 15.854 nuevas plazas de cinco o cuatro estrellas,lo que supone en términos relativos crecer el 19,8%. El resto de las categorías también crecenexceptuando los hoteles de tres estrellas que pierden 808 plazas.




Tanto la categoría alta como la media-baja de los hoteles andaluces han registrado un gradode ocupación superior al 50%, mientras que las pensiones alcanzan el 32,15%. Sin embargo sonéstas las que registran un aumento de medio punto en su ocupación, mientras que los hotelesla ven reducida respecto al año anterior.

Grado de ocupación (%) en los establecimientos hoteleros según categorías. Año 2003 y 2004.

Por último, resulta cada vez más relevante el análisis de la presencia de Internet y las nuevastecnologías en el sector turístico. Así, en el ámbito hotelero, cabe destacar que el 51,8% deestos establecimientos ubicados en Andalucía poseen conexión a Internet, una tasa casi seispuntos superior a la media nacional. De hecho, respecto al año 2003, esta proporción hacrecido casi seis puntos, tal y como se observa en la siguiete tabla.


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Porcentaje de establecimientos hoteleros conectados a Internet.Distribución por CC.AA.

Todas las provincias andaluzas presentan incrementos respecto al año 2003 en el porcentajede hoteles conectados a Internet (excepto Sevilla), destacando los crecimientos de Jaén,Granada y Almería, todos ellos por encima de 8 puntos, aunque únicamente Málaga y Granadase sitúan por encima de la media andaluza.

CC.AA. 2003 2004 Diferencia

Balears (Illes) 68,73 74,82 6,09Canarias 58,57 62,71 4,13País Vasco 51,06 55,65 4,59Comunidad Valenciana 49,39 54,70 5,30Asturias (Principado de) 49,39 53,89 4,50Andalucía 46,00 51,79 5,79Cataluña 45,37 51,74 6,37Cantabria 38,81 50,81 12,00Rioja (La) 43,35 48,90 5,55Murcia (Región de) 37,88 47,11 9,24Aragón 43,46 46,82 3,36Navarra (Comunidad Foral de) 42,91 43,21 0,30Castilla y León 30,76 37,24 6,49Madrid (Comunidad de) 28,21 32,93 4,72Castilla-La Mancha 29,59 32,26 2,67Galicia 25,81 29,21 3,40Extremadura 26,33 27,57 1,24Melilla 12,17 23,22 11,05Ceuta 12,53 12,54 0,01Total 40,95 46,02 5,07


% Establecimientos conectados a Internet

Porcentaje de establecimientos hoteleros andaluces conectados a Internet.Distribución provincial.


PROVINCIA 2003 2004 Diferencia

Almería 36,68 45,05 8,38Cádiz 43,93 48,98 5,05Córdoba 37,63 44,63 6,99Granada 45,53 54,17 8,64Huelva 41,27 48,77 7,49Jaén 39,00 49,93 10,93Málaga 55,27 59,85 4,57Sevilla 49,51 48,79 -0,72Andalucía 46,00 51,79 5,79


% Establecimientos conectados a Internet

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4.2. Movimiento hotelero de los principales mercados emisoresextranjeros en Andalucía: Reino Unido y Alemania.

Los viajeros procedentes de Alemania y el Reino Unido realizaron más del 25% del total depernoctaciones hoteleras registradas en Andalucía en 2004, clara muestra de la importanciade estos mercados para el movimiento hotelero de la Comunidad.

Así, el siguiente apartado recoge una análisis de las principales variables de estos mercados,en los que el alojamiento hotelero cobra especial relevancia, ya que más del 53% de los turistasprocedentes de estos países utiliza los hoteles y pensiones para pernoctar durante su visita aAndalucía.

Movimiento hotelero del mercado británico en Andalucía

Según los datos del Instituto Nacional de Estadística, a partir de la Encuesta de OcupaciónHotelera, durante 2004 se alojaron en establecimientos hoteleros 1.125.083 turistasbritánicos, 3 mil más que en el año 2003, lo que supone, en términos relativos, un ligeroincremento del 0,3%. En cuanto al número de pernoctaciones, éstas ascendieron a 5.907.937noches, registrándose una caída del -4,2%.

Este descenso interrumpe la tendencia positiva que se viene observando en los últimos añosen los hoteles andaluces, en lo que al número de pernoctaciones británicas se refiere. Aexcepción del año 2000, donde la tasa de variación fue negativa (-1,7%), en el resto de losaños se registran crecimientos, tal y como se observa en el gráfico.

Número de pernoctaciones de británicos en establecimientos hoteleros andaluces.Años 1999-2004.



% Variación pernoctaciones de británicos en establecimientos hoteleros andaluces. Años 2000/2004.

El 33% de los turistas extranjeros que pernoctaron en hoteles y pensiones de Andalucía en elaño 2004 procedían del Reino Unido, confirmándose como el pais extranjero que máspernoctaciones aporta. Además, merece la pena señalar que el 14% del total depernoctaciones británicas que se han registrado en establecimientos hoteleros españoles en2004 se han realizado en Andalucía.

La siguiente tabla muestra como, salvo Alemania, Estados Unidos y Japón, el resto denacionalidades presentan descensos en el número de pernoctaciones respecto al año 2003,de forma que el turismo hotelero extranjero arroja un descenso del -4,2%.


100

BATA04

Pernoctaciones registradas en los establecimientos hoteleros andaluces.Distribución según país de procedencia.

El mayor número de pernoctaciones de turistas británicos se produce, principalmente, en losmeses de junio y septiembre. En el siguiente gráfico se observa un comportamiento uniformea lo largo del tiempo que se caracteriza por la concentración de las pernoctaciones en loscitados meses.

Número de pernoctaciones británicas en establecimientos hoteleros andaluces.Distribución mensual.Años 1999-2004.

País de Origen 2003 2004 % var. % Extranj.

Reino Unido 6.167.758 5.907.937 -4,2 32,6Alemania 3.962.800 3.986.214 0,6 22,0Resto Europa 2.369.075 2.341.239 -1,2 12,9Francia 1.551.440 1.351.088 -12,9 7,5Bélgica 1.018.558 878.697 -13,7 4,9Estados Unidos 848.520 860.221 1,4 4,7Italia 835.874 743.405 -11,1 4,1Países Bajos 695.361 616.775 -11,3 3,4Japón 239.444 1.160.794 10,8 1,5Otros Países 1.212.317 1.160.794 -4,2 6,4Total Extranjeros 18.901.153 18.111.628 -4,2 100,0


Pernoctaciones



Número de pernoctaciones británicas en establecimientos hoteleros andaluces.Distribución mensual. Año 2004.

Movimiento hotelero del mercado alemán en Andalucía

Según los datos del Instituto Nacional de Estadística, a partir de la Encuesta de OcupaciónHotelera, durante el año 2004, 784 mil viajeros alemanes realizaron un total de 3,986millones de pernoctaciones en establecimientos hoteleros de Andalucía. Este dato supone unligero incremento (+0,6%) respecto a las cifras registradas en el mismo periodo del añoanterior. No obstante, este comportamiento es más moderado que el observado para el totalde España, donde las pernoctaciones alemanas en hoteles han crecido un 1,9%.

En los últimos años se viene observando, en los hoteles andaluces, un comportamientoestabilizado en cuanto al número de pernoctaciones de los alemanes. A excepción del año2000, donde la tasa de variación fue positiva (4,6%), en el resto de los años se registrandescensos, tal y como se observa en el gráfico. Esta tendencia parece recuperarse en 2004,donde el ligero crecimiento del 0,6% parece confirmar el inicio de recuperación iniciado en2003.


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BATA04

Número de pernoctaciones de alemanes en establecimientos hoteleros andaluces. Años 1999-2004.

% Variación pernoctaciones de alemanes en establecimientos hoteleros andaluces.Años 2000-2004.

Algo más del 22% de los turistas extranjeros que pernoctan en alojamientos hoteleros deAndalucía son alemanes, siendo la segunda nacionalidad, tras la británica, que más predominaentre los turistas extranjeros que visitan la comunidad andaluza. Además, Andalucía capta el10,3% de las pernoctaciones hoteleras que realizan los turistas alemanes en España.




El mayor número de pernoctaciones de turistas alemanes se produce, principalmente, en losmeses de octubre, septiembre y mayo. En el siguiente gráfico se observa un comportamientouniforme a lo largo del tiempo que se caracteriza por la concentración de las pernoctacionesalemanas en los citados meses.

Número de pernoctaciones de alemanes en establecimientos hoteleros andaluces.Distribución mensual. Años 1999-2004.

Número de pernoctaciones de alemanes en establecimientos hoteleros andaluces.Distribución mensual.Año 2004.



104

BATA04

Principales cifras - Almería Año 2004 % Variación Diferencia

Viajeros alojadosEspañoles 892.924 19,7 146.805Extranjeros 242.893 3,4 7.924Total 1.135.817 15,8 154.729PernoctacionesEspañoles 3.387.636 18,6 530.603Extranjeros 1.597.995 2,8 42.871Total 4.985.631 13,0 573.474Estancia MediaEspañoles 3,79 -- -0.04Extranjeros 6,58 -- -0,04Total 4,39 -- -0,11Cuota (Pern.Andalucía=100%)Españoles 16,33 -- 0,33Extranjeros 8,82 -- 0,60Total 12,83 -- 0,83Empleo 2.676 15,2 352Grado de ocupación 52,53 -- -5,48


Viajeros alojados

Pernoctaciones

Estancia Media

Cuota (Pern. Andalucía= 100%)

Empleo 2.676 15,2 352Grado de ocupación 52,18 -- -5,25

4.3. Movimiento hotelero en las provincias andaluzas

Movimiento hotelero en la provincia de Almería

La provincia de Almería ha cerrado el año 2004 con unos resultados muy positivos. De hecho,los establecimientos hoteleros almerienses han registrado un total de 5 millones depernoctaciones, lo que supone un incremento en términos relativos del 13% respecto al añoanterior, el mayor crecimiento de los últimos 5 años para esta provincia.

Tanto el mercado extranjero como el español han presentado este año tasas de variaciónpositivas, pero ha sido este último el principal artífice del excelente resultado final, con unaumento del 18,6%, frente al 2,8% del turismo extranjero. El mercado nacional viene creciendoen esta provincia consecutivamente desde el año 2000, mientras que para el turismoextranjero este ha sido el primer año de crecimiento, ya que presenta descensos desde 2001.

La estancia media en los hoteles de la provincia ha experimentado un ligero descensorespecto al año 2003, situándose en torno a los 4,4 días, siendo muy superior la del turistaextranjero (6,6 días) que la del español (3,8 días).


Movimiento hotelero en la provincia de Cádiz

La provincia de Cádiz ha obtenido unos excelentes resultados en 2004, presentando unincremento en el número de pernoctaciones registradas del 16,5%, el más alto en los últimoscinco años, cerrando el año con un total de 5,9 millones de noches, 841 mil más que el pasado2003. Tanto los españoles como los extranjeros han contribuido en la obtención de estascifras, ya que ambos mercados han crecido por encima del 12%.

Estos resultados tienen su reflejo en el incremento que ha experimentado este año la cuota departicipación de esta provincia en el movimiento hotelero andaluz (+1,42), haciéndosepresente sobre todo en la cuota de extranjeros, que ha aumentado por encima de los 2 puntos.

El empleo hotelero presenta un incremento del 19,4%, el más alto de los últimos cinco años.Otras variables como la estancia media o el grado de ocupación también presentanresultados positivos en este año, tal y como se observa en la siguiente tabla.

Principales cifras - Cádiz Año 2004 % Variación Diferencia

Viajeros alojadosEspañoles 1.219.545 17,6 182.490Extranjeros 656.566 9,0 54.116Total 1.876.111 14,4 236.606PernoctacionesEspañoles 3.352.833 19,8 554.774Extranjeros 2.579.011 12,5 286.709Total 5.931.844 16,5 841.483Estancia MediaEspañoles 2,75 -- 0,05Extranjeros 3,93 -- 0,12Total 3,16 -- 0,06Cuota (Pern.Andalucía=100%)Españoles 16,17 -- 0,49Extranjeros 14,24 -- 2,11Total 15,27 -- 1,42Empleo 5 19,2 352Grado de ocupación 52,53 -- -5,48


Viajeros alojados

Pernoctaciones

Estancia Media


Empleo 5.508 19,4 897Grado de ocupación 46,78 -- 0,36

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BATA04

Principales cifras - Córdoba Año 2004 % Variación Diferencia

Viajeros alojadosEspañoles 598.947 14,5 76.007Extranjeros 264.904 -1,9 -5.139Total 863.851 8,9 70.868PernoctacionesEspañoles 965.841 17,9 146.350Extranjeros 373.797 -2,0 -7.650Total 1.339.638 11,5 138.700Estancia MediaEspañoles 1,61 -- 0,05Extranjeros 1,41 -- 0,00Total 1,55 -- 0,04Cuota (Pern.Andalucía=100%)Españoles 4,66 -- 0,07Extranjeros 2,06 -- 0,05Total 3,45 -- 0,18Empleo 5 19,2Grado de ocupación 52,53 -- -5,48


Viajeros alojados

Pernoctaciones

Estancia Media



Movimiento hotelero en la provincia de Córdoba

El movimiento hotelero de la provincia de Córdoba, tras dos años negativos, presenta tasas decrecimiento en cuanto a las pernoctaciones registrando un total de 1,3 millones de noches, loque suponen 138.700 más que el año anterior y un incremento en términos relativos del 11,5%.Dicho resultado es fruto del excelente comportamiento mostrado por el mercado nacional,que ha compensado el descenso mostrado por el turismo extranjero en esta provincia,mercado éste que cae en 2004 por cuarto año consecutivo.

Otro hecho destacable es que, al igual que en pernoctaciones, el grado de ocupación vuelvea mostrar cifras de variación positiva respecto al año anterior tras dos años consecutivospresentando descensos, situándose en un 41,1%, 2,24 puntos por encima de la ocupaciónregistrada en 2003.

La variable empleo también muestra un comportamiento positivo, ya que las 1.270 personasque han estado empleadas por término medio en 2004 suponen 56 más que en el añoanterior, un incremento del 4,6%.


Movimiento hotelero en la provincia de Granada

Los establecimientos hoteleros granadinos presentan en 2004 unos resultados positivos,registrando por cuarto año consecutivo tasas de crecimiento en el número depernoctaciones. Concretamente, el año se ha cerrado con un total de 4.098.151 nochesregistradas, que han supuesto un incremento del 4,6% respecto a 2003.

Al igual que ha ocurrido en las provincias del interior andaluz, el resultado positivo es frutoexclusivamente del turismo nacional, que ha presentado importantes crecimientos y hanlogrado compensar los descensos mostrados por el mercado extranjero en estas provincias.

Una media de 3.015 personas han estado empleadas en los hoteles y pensiones de laprovincia, 187 más que en el año 2003, lo que supone un incremento en términos relativos del6,6%. En el lado negativo aparece el grado de ocupación, que se sitúa en una tasa cercana al47%, algo más de medio punto inferior a la registrada el año pasado. El comportamientomostrado por el resto de variables se resumen en la siguiente tabla.

Principales cifras - Granada Año 2004 % Variación Diferencia

Viajeros alojadosEspañoles 1.129.872 8,8 91.205Extranjeros 792.894 -3,6 -29.915Total 1.922.766 3,3 61.290PernoctacionesEspañoles 2.551.944 10,4 241.083Extranjeros 1.546.207 -3,9 -62,28Total 4.098.151 4,6 178.796Estancia MediaEspañoles 2,26 -- 0,03Extranjeros 1,95 -- 0,00Total 2,13 -- 0,03Cuota (Pern.Andalucía=100%)Españoles 12,30 -- -0,64Extranjeros 8,54 -- 0,03Total 10,55 -- -0,12Empleo 5 16,2Grado de ocupación 52,53 -- -5,48


Viajeros alojados

Pernoctaciones

Estancia Media



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BATA04

Principales cifras - Huelva Año 2004 % Variación Diferencia

Viajeros alojadosEspañoles 563.401 28,2 124.090Extranjeros 123.766 10,7 11.946Total 687.167 24,7,9 136.036PernoctacionesEspañoles 1.994.802 41,7 587.215Extranjeros 786.386 21,7 140.000Total 2.781.188 35,4 727.215Estancia MediaEspañoles 3,54 -- 0,34Extranjeros 6,35 -- 0,57Total 4,05 -- 0,32Cuota (Pern.Andalucía=100%)Españoles 9,62 -- 1,73Extranjeros 4,34 -- 0,92Total 7,16 -- 1,57Empleo 5 19,2Grado de ocupación 52,53 -- -5,48


Viajeros alojados

Pernoctaciones

Estancia Media



Movimiento hotelero en la provincia de Huelva

El sector hotelero de la provincia onubense ha cerrado el 2004 con unos resultados muypositivos(7). Tanto es así que el número de pernoctaciones registradas en los hoteles ypensiones de esta provincia ha alcanzado los 2,8 millones, lo que suponen 727 mil más que en2003, un incremento en términos relativos del 35,4%, convirtiéndose así en la provinciaandaluza que más ha crecido este año.

Este resultado se deriva del excelente comportamiento que muestran tanto el turismoextranjero, como sobre todo el mercado nacional, y esto se ve reflejado en la cuota departicipación de Huelva dentro del movimiento hotelero andaluz en su conjunto, donde haganado más de un punto y medio con respecto al año anterior.

La estancia media también se ha visto aumentada en 0,3 días respecto al año pasado,situándose en 4 días, observándose también cómo la permanencia del turista extranjero casiduplica la del turista nacional. El resto de variables también muestra importantes incrementos,tal y como se muestra en la siguiente tabla.

(7) Las cifras que se presentan pueden estar influidas por la revisión del directorio deestablecimientos hoteleros de Huelva que ha realizado el Instituto Nacional de Estadística en 2004.


Movimiento hotelero en la provincia de Jaén

En 2004, la provincia de Jaén vuelve a presentar cifras positivas en lo que al movimientohotelero se refiere, tras las cifras negativas de 2002 y el mantenimiento observado en 2003.Durante este año, se han realizado en la provincia jiennense un total de 852 milpernoctaciones, 84 mil más que el año pasado (+11%). El comportamiento positivo mostradopor el mercado nacional (+13,7%) ha servido para compensar el descenso del turismoextranjero en esta provincia (-5,5%).

Otro aspecto destacable es el incremento que presenta el grado de ocupación de los hotelesy pensiones jiennenses en este año, en el que han ocupado el 32,4% de sus plazas, situándoseen una tasa 2,8 puntos superior a la registrada en 2003.

El empleo también presenta un importante aumento respecto al año pasado, de forma que las832 personas que han estado empleadas por termino medio durante el 2004 representan uncrecimiento relativo del 6,8%, el más alto de los últimos cinco años.

Principales cifras - Jaén Año 2004 % Variación Diferencia

Viajeros alojadosEspañoles 466.221 13,6 55.986Extranjeros 73.046 -6,6 -5.186Total 539.267 10,4 50.800PernoctacionesEspañoles 746.477 13,7 90.108Extranjeros 105.812 -5,5 -6.171Total 852.289 10,9 83.937Estancia MediaEspañoles 1,60 -- 0,00Extranjeros 1,45 -- 0,02Total 1,58 -- 0,01Cuota (Pern.Andalucía=100%)Españoles 3,60 -- -0,08Extranjeros 0,58 -- -0,01Total 2,19 -- 0,10Empleo 5 19,2Grado de ocupación 52,53 -- -5,48


Viajeros alojados

Pernoctaciones

Estancia Media


Empleo 832 6,8 53Grado de ocupación 32,39 -- 2,81

Movimiento hotelero en la provincia de Málaga

El movimiento hotelero de la provincia malagueña cierra el 2004 con un total de 15 millonesde pernoctaciones, lo que supone en el caso de los españoles, un crecimiento de suparticipación (+9,7%) respecto a las noches de estancia registradas en el 2003. No obstante,en los establecimiento hoteleros malagueños se ha registrado un menor número depernoctaciones de extranjeros.

Esto ha hecho que Málaga haya perdido en 2004 cuatro puntos en su cuota de participaciónen el total del turismo hotelero de la Comunidad, aunque continúa siendo, con mucha diferencia,la provincia andaluza que capta un mayor número de pernoctaciones (38,8% del total andaluz).

Durante este año, los hoteles y pensiones malagueños han mantenido ocupadas el 57,1% delas plazas ofertadas, lo que sitúa el grado de ocupación 4,6 puntos por debajo del registradoen 2003, hecho explicado en parte por un crecimiento del 10,61% del número de plazashoteleras ofertadas.

Como resultado positivo, es reseñable que el número de personas que han estado empleadasen los establecimientos hoteleros de la provincia como media en 2004 haya crecido un 3,7%respecto al año pasado.

110

BATA04

Principales cifras - Málaga Año 2004 % Variación Diferencia

Viajeros alojadosEspañoles 1.668.889 4,8 76.806Extranjeros 1.904.754 -6,5 -132.911Total 3.573.643 -1,5 -56.105PernoctacionesEspañoles 5.623.713 9,7 496.589Extranjeros 9.436.566 -10,9 -1.153.804Total 15.060.279 -4,2 -657.215Estancia MediaEspañoles 3,37 -- 0,15Extranjeros 4,95 -- -0,24Total 4,21 -- -0,12Cuota (Pern.Andalucía=100%)Españoles 27,12 -- -1,61Extranjeros 52,10 -- -3,93Total 38,76 -- -4,01Empleo 5 19,2Grado de ocupación 52,53 -- -5,48


Viajeros alojados

Pernoctaciones

Estancia Media




Movimiento hotelero en la provincia de Sevilla

Tras un 2003 muy negativo, el turismo hotelero sevillano ha cerrado el año con unos buenosresultados, de tal forma que los 3,8 millones de pernoctaciones registradas suponen unincremento relativo del 6% respecto al año pasado, dándose la circunstancia de que, en losúltimos cinco años, a un año de crecimiento le sucede uno de caída. Por procedencia, seobserva un descenso del mercado extranjero (-1,7%), compensado por un importanteaumento en el número de pernoctaciones españolas (+13,1%).

El grado de ocupación se ha situado en torno al 45,1%, presentando un ligero incrementorespecto al año pasado, tras tres años de descensos sucesivos.

Por último, Sevilla ha sido la única provincia andaluza que ha presentado un suave descensoen el número de personas empleadas en establecimientos hoteleros, de forma que la mediaanual de 3.590 trabajadores supone un descenso del -1,9% respecto al año anterior, con 71empleados menos.

Principales cifras - Sevilla Año 2004 % Variación Diferencia

Viajeros alojadosEspañoles 1.153.476 10,3 108.029Extranjeros 836.090 -3,1 -26.414Total 1.989.566 -4,3 81.615PernoctacionesEspañoles 2.116.373 13,1 245.196Extranjeros 1.685.857 -1,7 -29.188Total 3.802.230 6,0 216.008Estancia MediaEspañoles 1,83 -- 0,04Extranjeros 2,02 -- 0,03Total 1,91 -- -0,03Cuota (Pern.Andalucía=100%)Españoles 10,20 -- -0,28Extranjeros 9,31 -- 0,23Total 9,79 -- 0,03Empleo 5 19,2Grado de ocupación 52,53 -- -5,48


Viajeros alojados

Pernoctaciones

Estancia Media


Empleo 3.590 -1,9 -71Grado de ocupación 45,16 -- 0,38

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BATA04

4.4. Movimiento hotelero en zonas y puntos turísticosde Andalucía

La Encuesta de Ocupación Hotelera ofrece información ampliamente desagregada en elámbito territorial, lo que permite ampliar el análisis a una serie de puntos y zonas andaluzasque muestran una especial relevancia desde el punto de vista turístico.

Concretamente, en Andalucía se contemplan las siguientes zonas turísticas, todas ellas delitoral, y cuya agrupación ha sido establecida por el Instituto Nacional de Estadística:

Costa de Almería (Adra, Almería, Carboneras, Cuevas del Almanzora, Garrucha, Mojácar,Níjar, Pulpí, Roquetas de Mar, Vera, El Ejido)

Costa de la Luz de Cádiz (Algeciras, Barbate, Cádiz, Conil de la Frontera, Chiclana de laFrontera, Chipiona, La Línea de la Concepción, El Puerto de Santa María, Puerto Real, Rota,San Fernando, Sanlúcar de Barrameda, San Roque, Tarifa, Vejer de la Frontera).

Costa de la Luz de Huelva (Almonte, Ayamonte, Cartaya, Isla Cristina, Lepe, Moguer, Palos dela Frontera, Punta Umbría).

Costa del Sol (Benalmádena, Estepona, Fuengirola, Málaga, Marbella, Mijas, Nerja,Torremolinos y Torrox.).

Costa Tropical (Albuñol, Almuñécar)

En el año 2004, las costas andaluzas captan el 70,5% de las pernoctaciones hotelerasregistradas en Andalucía en ese periodo, lo que refleja la importancia de estas áreas en cuantoa concentración turística. No obstante, se observa un descenso de algo menos de un punto enesta cuota con respecto al mismo periodo del año pasado.

Algo más de la mitad de las pernoctaciones registradas en el litoral andaluz en este periodo de2004 se concentran en la Costa del Sol, zona que se sitúa a la cabeza de un ranking en el quela Costa de la Luz de Cádiz y la Costa de Almería ocupan, aunque a gran distancia, el segundoy tercer lugar respectivamente, tal y como se observa en el siguiente gráfico.


Pernoctaciones hoteleras registradas en el litoral andaluz.Distribución según costas andaluzas. Año 2004.

El total de las pernoctaciones en el litoral andaluz ha registrado un incremento del 4,5%,compensándose el descenso de algunas provincias con el crecimiento generalizado en el restode la comunidad.

Tal y como ocurre en el total del territorio andaluz, el turismo nacional ha presentado unosresultados excelentes, siendo el artífice de las buenas cifras que presentan las costas concrecimiento y suavizando la caída en aquellas zonas donde se han registrado descensos, tal ycomo se observa en la siguiente tabla.


Pernoctaciones

Costa de Almería 4.219 4.813 14,10Costa de la Luz de Cádiz 4.411 5.041 14,28Costa de la Luz de Huelva 1.812 2.492 37,51Costa del Sol 14.994 -4,3 -4,75Costa Tropical 777 763 -1,81Total Litoral Andalucía 26.212 27.389 4,49


Costas Andalucía Año 2003 Año 2004 % Variación

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BATA04

Otra variable como es la estancia media presenta estabilidad en 2004 respecto al añoanterior, situándose en 4,3 días.

En este contexto, el número de personas empleadas en los establecimientos hoteleros dellitoral andaluz ha registrado un incremento del 9,6% respecto al mismo periodo del añoanterior, destacando la Costa de la Luz de Huelva, con un incremento del 33%.

Costa de Almería 3.235.879 20,8 1.577.477 2,5Costa de la Luz de Cádiz 2.813.129 17,5 2.227.531 10,4Costa de la Luz de Huelva 1.741.709 47,4 750.084 18,9Costa del Sol 5.183.426 8,9 9.097.594 -11,1Costa Tropical 496.807 3,6 265.836 -10,5Total Litoral Andalucía 13.470.950 17,2 13.918.522 -5,5


Pernoctaciones % Variación Pernoctaciones % VariaciónCostas Andalucía Españolas 2004 04/03 Extranjeras 2004 04/03

Costa de Almería 4,6 4,5 -0,1Costa de la Luz de Cádiz 3,4 3,6 0,1Costa de la Luz de Huelva 4,4 4,7 0,3Costa del Sol 4,6 4,5 -0,1Costa Tropical 4,0 3,9 -0,1Total Litoral Andalucía 4,3 4,3 -0,1


Estancia Media Estancia MediaCostas Andalucía Año 2003 Año 2004 Diferencia

Costa de Almería 2.179 2.531 16,1Costa de la Luz de Cádiz 3.709 4.344 17,1Costa de la Luz de Huelva 1.207 1.603 32,8Costa del Sol 10.455 10.766 3,0Costa Tropical 492 534 8,5Total Litoral Andalucía 18.042 19.779 9,6


Personal empleado Personal empleadoCostas Andalucía Año 2003 Año 2004 % Variación

Se define como punto turístico al municipio donde la concentración de la oferta turística essignificativa. La siguiente tabla recoge las principales cifras del turismo hotelero en Granadacapital, Marbella, Torremolinos, Sevilla capital y Córdoba capital, los puntos turísticos de laComunidad Autónoma andaluza considerados según los datos facilitados mensualmente porel Instituto Nacional de Estadística.


Viajeros Españoles 454.275 608.288 284.914 844.298 415.060Viajeros Extranjeros 243.430 630.338 359.616 685.163 499.767Total Viajeros 697.705 1.238.626 644.530 1.529.461 914.827%Variación 2003 10,6 0,2 -6,7 4,7 5,4Pernoctaciones Españoles 710.026 1.137.253 986.727 1.563.569 1.613.055Pernoctaciones Extranjeros 333.581 1.007.198 1.583.274 1.403.147 2.944.573Total Pernoctaciones 1.043.607 2.144.451 2.570.001 2.966.716 4.557.628%Variación 2003 11,9 2,6 -8,4 6,0 -7,3Estancia Media Españoles 1,6 1,9 3,5 1,9 3,9Estancia Media Extranjeros 1,4 1,6 4,4 2,0 5,9Total Estancia Media 1,5 1,7 4,0 1,9 5,0Diferencia Año 2003 0,0 0,0 -0,1 0,0 -0,7Personal Empleado 824 1.559 3.402 2.728 2.553%Variación 2003 3,1 2,0 3,8 -2,0 5,5


Variables Córdoba Granada Marbella Sevilla Torremolinos

Total Viajeros 697.705 1.238.626 644.530 1.529.461 914.827%Variación 2003 10,6 0,2 -6,7 4,7 5,4

Total Pernoctaciones 1.043.607 2.144.451 2.570.001 2.966.716 4.557.628%Variación 2003 11,9 2,6 -8,4 6,0 -7,3

Total Estancia Media 1,5 1,7 4,0 1,9 5,0

Personal Empleado 824 1.559 3.402 2.728 2.553

MovimientoAEROPORTUARIO

en Andalucía

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5.1. Llegadas de pasajeros a los aeropuertos andaluces(8). Especial referencia a las líneas de bajo coste.

Las llegadas a los aeropuertos andaluces han alcanzado los 8,5 millones de pasajeros duranteel año 2004, esto ha supuesto un incremento del 7,7%. Los pasajeros españoles se hancomportado de forma mucho más dinámica con un incremento del 13,5%, aunque la cifra decrecimiento de llegadas de extranjeros también resulta positiva (4,5%).

Resulta destacable la relevancia que está adquiriendo el segmento de líneas de bajo coste, queen el año 2004 ha traído a Andalucía el 38% de pasajeros, frente al 36% en 2003. El número dellegadas a través de estas compañías ha crecido en un 13,6%, frente a un 4,5% del resto de lascompañías. El crecimiento en las llegadas de las compañías de bajo coste se acelera a partir delmes de julio de 2004, ya que los incrementos mensuales superan todos el 10%.

Es el aeropuerto de Málaga el que recibe un mayor número de pasajeros (70%), casi 6 millonesde llegadas en el año 2004. Le sigue en importancia el aeropuerto de Sevilla, con un 16%. Jerezy Almería captan el 6% y el 5% respectivamente. Los aeropuertos de Jerez y Sevilla son los quehan registrado los mayores crecimientos respecto al año anterior, con incrementos tanimportantes como 30% y 18% respectivamente. En Málaga la variación fue del 4,4%, mientrasque es en Almería el único aeropuerto que registró decrementos en este periodo (-2,4%).

(8) Las llegadas de pasajeros a los aeropuertos andaluces supone un indicador del número deturistas que llegan a Andalucía, pero hay que tener en cuenta que esta cifra también incluyeaquellos españoles (turistas o no) de regreso de su viaje, así como movimientos no turísticosde los pasajeros, por lo que no se pueden identificar llegadas de pasajeros con número deturistas.

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Llegadas de pasajeros a los aeropuertos andaluces.Año 2004.

En el aeropuerto de Jerez, las llegadas de pasajeros mediante compañías de bajo costesuponen ya el 55% del total, experimentado en este año un incremento del 86% respecto a lascifras del año 2003. En el aeropuerto de Málaga la importancia de estas compañías alcanzatambién un porcentaje elevado (45%), aunque el crecimiento ha sido bastante más moderado(8%). En Almería, el 30% de los pasajeros que llegan han utilizado líneas de bajo coste, aunquedurante este año se han registrado descensos.

Los principales países desde los que llegan pasajeros mediante líneas aéreas de bajo coste sonReino Unido, Alemania, España, Holanda e Irlanda. Destaca la importancia que estáadquiriendo la utilización de este tipo de compañías por los pasajeros Alemanes, ya que el 89%de los alemanes que han llegado a los aeropuertos andaluces lo han hecho a través de estascompañías. Este porcentaje supera también el 80% en el caso de los holandeses. Destaca labaja utilización de este tipo de líneas por los pasajeros franceses e italianos. Para los pasajerosespañoles tampoco supone un porcentaje importante, aunque sí se detecta un elevadocrecimiento en comparación con el año 2003 (45%). Otros incrementos relevantes en cuantoa llegadas mediante compañías de bajo coste son la procedentes de aeropuertos daneses(57%) y noruegos (42%).

Entre las llegadas de extranjeros destacan las procedentes del Reino Unido, con un total de2,83 millones y un incremento del 7,8%. La importancia de este aumento es elevada dado quelos pasajeros procedentes de los aeropuertos británicos suponen el 33% del total de llegadasa los aeropuertos andaluces, situándose además por encima de la media del crecimiento dellegadas de aeropuertos extranjeros (4,5%).

Fuente: Consejería de Turismo, Comercio y Deporte (SAETA) a partir de datos AENA.


Llegadas de pasajeros a los aeropuertos andaluces por procedencia.Año 2004.

Porcentaje de pasajeros que utilizan las compañías de bajo coste para llegar a Andalucía según país de origen.Año 2004.


Llegadas de pasajeros mediante País Utilización compañías de bajo coste

compañías de bajo coste

1.699.940 REINO UNIDO 60,1 %691.106 ALEMANIA 89,5 %

228.224 ESPAÑA 7,1 %184.611 HOLANDA 81,2 %130.141 IRLANDA 52,0 %121.710 BELGICA 54,0 %77.393 DINAMARCA 67,2 %60.671 SUECIA 72,3 %

49.086 NORUEGA 58,8 %24.098 SUIZA 31,1 %

2.084 PORTUGAL 19,7 %1.923 ITALIA 1,8 %

995 MARRUECOS 6,5 %539 FRANCIA 0,2 %


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Los principales aeropuertos británicos desde los que llegan pasajeros a Andalucía son el deLondres-Gatwick, el de Manchester y el de Londres Stansted. Es interesante destacar que ésteúltimo aeropuerto, que hasta hace poco mostraba un papel bastante más secundario, haregistrado un crecimiento espectacular con un 40,7% de crecimiento, gracias al auge de lascompañías de bajo coste.

La compañía de bajo coste Easyjet Airline se configura un año más como la primera a la horade traer pasajeros procedentes del Reino Unido, registrando además un incrementoconsiderable respecto al mismo periodo del año anterior, con un 14%. A esta compañía le sigueen importancia Monarch Airlines y GB Airways. La compañía irlandesa de bajo coste Ryanairgana posiciones, situándose en noveno lugar en cuanto a las llegadas de pasajerosprocedentes del Reino Unido, con incrementos espectaculares.

En cuanto a los aeropuertos alemanes, se han recibido en Andalucía un total de 741.982pasajeros. Este número de llegadas se ha situado un 5% por encima de la cifra correspondienteal mismo periodo de 2003, lo que ha supuesto que en 2004, el 9% de las llegadas de pasajerosprocedan de aeropuertos alemanes. Este incremento de pasajeros alemanes se encuentra pordebajo del correspondiente al crecimiento en el total de pasajeros, pero similar a la media delincremento de llegadas desde países extranjeros.

De los pasajeros procedentes de aeropuertos alemanes, más de la mitad de ellos proceden detres aeropuertos principalmente: Frankfurt International, Dusseldorf y Franz Josef Strauss(Munich). El aeropuerto de Frankfurt Hahn está cobrando importancia durante el año 2004, yaque desde él proceden el 5% de las llegadas mientras que en 2003 no se recibía ninguna.

En cuanto a compañías aéreas, las llegadas desde Alemania presentan una granconcentración, ya que el 83% de las mismas son traídas por cuatro compañías aéreas: AirBerlin, Hapag Lloyd, Condor Flugdienst y LTU Lfttransport. La compañía de bajo coste Air Berlínregistra un decremento del 13% respecto a los pasajeros que trajo en 2003, mientras queHapag Lloyd y Condor Flugdienst han presentado incrementos importantes (18,6% y 31,9%). Lacompañía aérea irlandesa Ryan Air se está configurando en un agente importante tambiénpara el mercado alemán, ya que durante 2004 ha traído a los aeropuertos andaluces más de30.000 pasajeros, mientras que en 2003 no operaba con vuelos desde Alemania.

En general, independientemente del mercado del que se hable, la principal compañía aéreaque trae pasajeros a los aeropuertos andaluces es Iberia, seguida de Easyjet Airline y deSpanair.


Llegadas de pasajeros a los aeropuertos andaluces.Año 2004.

Las principales compañías aéreas de bajo coste que operan en Andalucía son Easyjet,Monarch y Air Berlin. Estas tres compañías controlan el 44% del total de estas llegadas a losaeropuertos andaluces, a pesar de que entre las diez primeras de bajo coste, las que presentanmayores incrementos son Ryanair, BMIBaby y Sterling European Airlines.

Llegadas a los aeropuertos andaluces según compañías aéreas de bajo coste.Año 2004.

IBERIA 1.755.347 3,6 NoEASYJET AIRLINE CO. LTD. 703.918 14,5 SíSPANAIR 519.418 6,2 NoAIR EUROPA 481.278 36,4 NoMONARCH AIRLINES 372.598 5,6 SíAIR NOSTRUM 358.989 14,8 NoAIR BERLIN 346.055 1,3 SíGB AIRWAYS LTD. 292.854 16,3 NoBRITANNIA AIRWAYS LTD. 279.976 4,7 NoMYTRAVEL AIRWAYS 222.478 11,7 SíHAPAG LLOYD 209.100 18,6 SíTRANSAVIA HOLLAND BV 187.359 -14,8 SíCONDOR FLUGDIENST 182.288 32,5 SíSTERLING EUROPEAN AIRLINES 156.580 32,0 SíBMIBABY 155.564 39,9 Sí


COMPAÑÍA AÉREA Pasajeros Incremento Bajo Coste


OFERTATURÍSTICA

en Andalucía

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6.1. Oferta de alojamientos

El Registro de Turismo de Andalucía (RAT), dependiente de la Consejería de Turismo, Comercioy Deporte, permite conocer la oferta turística andaluza en cuanto al número deestablecimientos y plazas turísticas disponibles en un determinado período de tiempo. Así, elaño 2004 se cerró con un total de 4.373 establecimientos(9) de alojamiento turístico, loscuales ofrecen un total de 389.148 plazas, repartidas a lo largo y ancho de la geografíaandaluza.

La Comunidad Autónoma andaluza presenta en el año 2004 un total de 15.133 plazas más queen 2003, lo que supone en términos relativos un incremento del 4%. Tal y como se puedeapreciar en el gráfico, este incremento es mayor que el observado en el año anterior, aunqueestá por debajo de los registrados en 2001 y 2002, años en los que se produjo el mayoraumento desde 1996, año en el que se incorpora la inscripción en el Registro de Turismo deAndalucía la tipología de “Casa Rural”.

Evolución de la oferta turística en Andalucía. Total plazas y % variación. Años 1996-2004.

FUENTE: Consejería de Turismo, Comercio y Deporte . Registro de Turismo de Andalucía (RAT).

(9) Incluidos Hoteles, Hoteles-Apartamento, Pensiones, Apartamentos, AcampamentosTurísticos y Casas Rurales.

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El uso de los índices(10) compuestos de oferta elaborados por la Consejería de Turismo,Comercio y Deporte, permiten analizar la evolución de establecimientos y plazas de maneraconjunta, mostrando así las variaciones y tendencias del conjunto de la oferta de alojamientosturísticos en cuanto a su capacidad. Estos índices permiten agregar de forma homogéneahoteles(11) , pensiones, apartamentos, campings y casas rurales.

Oferta de alojamiento turístico en Andalucía. Índices compuestos de Fisher.Años 1996-2004.

Tal y como ocurrió en 2003, este año se observa nuevamente una tendencia descendente enla capacidad de los alojamientos turísticos ofertados en Andalucía, derivada de un incrementode establecimientos mayor que el de las plazas, lo que significa que los establecimientoscreados tienden a ser más pequeños, es decir, tienen menos capacidad.

(10) Para construir estos índices, se calculan los índices simples del número de plazas, delnúmero de establecimientos y de la capacidad, definida esta última como la relación entreplazas y establecimientos. A partir de estos índices simples se han elaborado loscorrespondientes índices compuestos de Laspeyres y de Paasche, utilizando lasponderaciones adecuadas. Ninguno de estos dos índices cumple con la propiedad :Índice de plazas = Índice del nº de establecimientos x Índice de capacidad. A fin de trabajar con un índice que cumpla exactamente con esta relación se ha obtenido, encada caso, el índice compuesto de Fisher, definido como la media geométrica de loscorrespondientes índices de Laspeyres y de Paasche.(11) Están incluidos hoteles-apartamento o apartoteles.

Fuente: Consejería de Turismo, Comercio y Deporte (SAETA) a partir de datos RAT.


En un análisis desagregado por tipologías, destaca el descenso observado por segundo añoconsecutivo en el número de plazas de acampamentos turísticos (campings) respecto a 2003,ya que el resto de establecimientos aumentan sus plazas por encima del 2%, destacando, aligual que el año anterior, los hoteles con un 8,5% y las casas rurales con un 18,9%. Resultanecesario aclarar que el incremento se debe, no sólo a establecimientos de nueva creación,sino a la legalización de los ya existentes, como consecuencia del cumplimiento de la Ley deTurismo de Andalucía, que obliga a inscribirse en el RAT a todos los alojamientos turísticos.

Número de plazas según tipo de alojamiento turístico en Andalucía y % variación. Años 2003-2004.

Los hoteles acaparan más del 52% del total de plazas ofertadas en Andalucía, destacándosede este modo como las más importantes entre todas las tipologías de alojamiento turísticoexistentes en la Comunidad Autónoma andaluza, siendo además este tipo de establecimientoel que ha presentado un mayor incremento en la cuota de participación sobre el total deplazas (+2,1 puntos). Por el contrario, el descenso que presentan en 2004 las plazas deacampamentos turísticos se deja notar también en un importante descenso de cuota respectoa 2003 (casi 2 puntos menos), aunque continúa ocupando la segunda posición,representando el 22,8% del total de plazas.


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Cuota de participación según tipo de alojamiento turístico en Andalucía.Años 2003-2004.

Dentro de los hoteles, han sido los de cinco estrellas los que han presentado un mayorincremento respecto a 2003 en el número de plazas ofertadas, pasando de 8.275 a más de 11mil. Esto supone un aumento, en términos relativos superior al 37%, el más importante de losúltimos años y el cuarto año consecutivo por encima del 13%. Los de cuatro estrellas tambiénpresentan un importante crecimiento (+13,6%), lo que da clara muestra del impulso de losalojamientos de mayor categoría. Ambas categorías suponen el 56,3% del total de plazashoteleras ofertadas en Andalucía.

En cuanto al resto de categorías, presentan tasas de variación más moderadas, ya seanpositivas (una y dos estrellas) como negativas, en el caso de los hoteles de tres estrellas,únicos que descienden en 2004.

FUENTE: Consejería de Turismo, Comercio y Deporte . Registro de Turismo de Andalucía.


Evolución según plazas en establecimientos hoteleros en Andalucía.Distribución según categorías.Año 1996-2004.

Año % variación

La misma situación que presentan los hoteles se observa también en las pensiones, ya que sonlas de mayor categoría (2 estrellas) las que incrementan en mayor medida sus plazas conrespecto a 2003 (5,1%). De hecho, las pensiones de una estrella presentan un ligero descensorespecto al año anterior, tal y como se observa en el siguiente gráfico.

Número de plazas en pensiones de Andalucía. Distribución por categoría.Año 2004 y % variación.

% Variación

1996 3,18 7,80 24,36 -2,79 5,30 13,061997 2,39 3,05 1,95 -2,11 3,77 1,911998 -0,31 7,37 1,02 -3,18 -3,62 2,221999 6,24 15,41 -3,25 6,80 2,77 4,742000 8,83 10,83 0,57 9,62 1,09 5,692001 15,96 18,31 -3,84 8,34 5,70 7,322002 13,58 17,41 -0,06 0,25 3,66 8,112003 13,82 12,28 1,41 -0,28 -0,10 6,672004 37,34 13,59 -1,22 4,23 4,83 8,50

Fuente: Consejería de Turismo, Comercio y Deporte. Registro de Turismo de Andalucía.

Año Cinco Cuatro Tres Dos Una TotalEstrellas Estrellas Estrellas Estrellas Estrellas

FUENTE: Consejería de Turismo, Comercio y Deporte . Registro de Turismo de Andalucía.

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Aún mas espectacular es el caso de los apartamentos, ya que en este caso la categoría másalta, cuatro llaves, casi ha duplicado el número de plazas ofertadas respecto al año 2003. Sinembargo, el escaso peso de esta categoría (representa el 1,7% del total de plazas deapartamentos turísticos registrados) hace que este hecho no haya afectadosignificativamente al conjunto de la tipología. La categoría más representativa, tres llaves, trasocho años consecutivos aumentando, en 2004 presenta un descenso de casi dos puntosrespecto al año pasado, mientras que el resto de categorías presenta crecimiento.

Número de plazas de apartamentos turísticos en Andalucía según categoría. Años 2001-2004.

Los acampamentos turísticos presentan una situación distinta al resto. El descenso observadoen el número de plazas de esta tipología se deriva de la caída que presentan todas lascategorías (excepto “otras” que incluye campings cortijos, áreas de acampada y bungalows),destacando el camping de 2ª, por ser la categoría que más plazas ofrece y presentar undescenso del -3,8% respecto a 2003.

Fuente: Consejería de Turismo, Comercio y Deporte . Registro de Turismo de Andalucía.

Plazas de campings por categorías en Andalucía.


Año 2004 Plazas Cuota (%) % Variación

Camping 1ª 19.071 21,5 -5,5Camping 2ª 54.923 61,8 -3,8Camping 3ª 6.250 7,0 -8,0Otros (*) 8.573 9,7 1,4Total 88.817 100,0 -4,0

Fuente: Consejería de Turismo, Comercio y Deporte. Registro de Turismo de Andalucía.

(*) Otros = Campings cortijos, áreas de acampada y bungalows

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6.2. La restauración en Andalucía

Los restaurantes y las cafeterías que ofrecen sus servicios en la Comunidad Autónoma seencuentran inscritos en el Registro de Turismo de Andalucía (RAT) dependiente de laConsejería de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía. El conjunto de ambostipos de establecimientos es lo que se denomina “Restauración”.

El año 2004 se ha cerrado con un total de 8.802 establecimientos registrados dedicados a larestauración en Andalucía, ofreciendo un total de 611.657 plazas, 19.777 más que en el año2003, lo que supone un crecimiento del 3,3% en términos relativos.

Desde el año 1998, la oferta de plazas de restauración ha crecido un 22%, con un incrementoen término absolutos de 110.000 plazas. El siguiente gráfico muestra cómo los aumentos másimportantes se observan en los años 1998 y 2001, y cómo en los tres últimos años, las tasasde crecimiento se han estabilizado en torno al 3%.

Evolución del número de plazas ofertadas de restauración en Andalucía y tasas de variación interanuales. Años 1998-2004.

Tal y como viene ocurriendo en años anteriores, la cuota de participación de los restaurantessobre el total de las plazas de restauración que se ofertan en Andalucía permanece constante,ya que desde 1998, la participación del número de plazas de restaurantes viene oscilandoentre el 88% y el 89%.



Número de plazas y cuota de participación en la restauración en Andalucía. Año 2004.

Las plazas dedicadas a la restauración se encuentran concentradas principalmente en lascategorías inferiores, ya que, a 31 de diciembre de 2004, el 93,3% de las plazas de restaurantespertenecen a los de uno y dos tenedores. Sin embargo, al igual que ocurre en las distintastipologías de la oferta de alojamientos, los restaurantes de mayor categoría son los quepresentan un mayor incremento respecto al año anterior, exceptuando la categoría más alta,cinco tenedores que no ha presentado ninguna variación desde el año 2000, cuando se dieronde alta 285 nuevas plazas.

Restaurantes de Andalucía según categorías. Número de plazas,cuota de participación y % variación interanual. A 31 de diciembre de 2004.


Categoría Plazas Cuota participación % Var. 04/03

RESTAURANTE 5 TENEDORES 719 0,13 0,0RESTAURANTE 4 TENEDORES 5.909 1,09 10,3RESTAURANTE 3 TENEDORES 29.611 5,47 5,7RESTAURANTE 2 TENEDORES 224.910 41,58 3,3RESTAURANTE 1 TENEDOR 279.740 51,72 3,1TOTAL 540.889 100,00 3,4


Las cafeterías son los establecimientos que, junto con los restaurantes, componen la oferta derestauración en Andalucía. Esta tipología representa en 2004 el 11,6% del total, lo que entérminos absolutos supone un total de 70.768 plazas, presentando un crecimiento del 2,8%respecto al año 2003, o lo que es lo mismo, 1.900 plazas más. Por categorías destaca laconcentración de las plazas en los establecimientos de una taza (82,5%), muy superior a losde dos y tres tazas (14,5% y 3% respectivamente).

Cafeterías de Andalucía según categorías. Número de plazas, cuota de participación y % variación interanual. A 31 de diciembre de 2004

Al igual que ocurría en los restaurantes, la categoría más alta de las cafeterías no presentavariación respecto al año anterior, mientras que al contrario del resto de tipologías de la ofertaandaluza, son las cafeterías de una taza (categoría inferior) la que más ha aumentado elnúmero de plazas respecto a 2003 (3%).

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Categoría Plazas Cuota participación % Var. 04/03

CAFETERIAS TRES TAZAS 2.126 3,00 0,0CAFETERIAS DOS TAZAS 10.269 14,51 2,1CAFETERIAS UNA TAZA 58.373 82,49 3,0TOTAL 70.768 100,00 2,8


Repercusión en el Turismo de losPRINCIPALES EVENTOS DEPORTIVOS

en Andalucía

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7.1. Introducción

La Consejería de Turismo, Comercio y Deporte viene analizando desde 1.999 diversos eventosdeportivos que no sólo han influido de manera positiva en la economía del sector turístico, sinoque también han sido instrumentos de promoción y difusión de la oferta turística andaluza enel resto del mundo. Concretamente en el 2004 se han realizado para la XVII Volvo Masters deAndalucía, el Campeonato Mundial de Golf, la XIV edición del Salón Internacional del Caballo(SICAB) y la Final de la Copa Davis, que han confirmado la enorme trascendencia de lacelebración de grandes eventos deportivos en la Comunidad, no sólo porque conllevan laobtención de una serie de beneficios directos, sino porque son de gran relevancia en cuanto ala gran proyección internacional y nacional que recibe Andalucía vía medios de comunicación,sobre todo, las retransmisiones televisivas.

Por todo ello, la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte lleva a cabo una operaciónestadística orientada a los eventos deportivos, capaz de proporcionar informacióncuantitativa y cualitativa de los turistas que visitan Andalucía motivados por esta tipología deacontecimientos y de valorar su percepción de la oferta turística y del evento en sí.

En este capítulo se presentan los principales resultados obtenidos para los grandes eventosdeportivos realizados en Andalucía durante 2004, en el caso del golf se analizó la XVII VolvoMasters de Andalucía y el Campeonato Mundial de Golf; en el mundo de la hípica, la XIV edicióndel Salón Internacional del Caballo (SICAB) y por último, la final del torneo por equiposinternacional más importante en tenis, La Copa Davis.

Ficha Técnica

Método de encuesta:

Desagregación Temporal:Tamaño de la muestra:

Variables de Estudio:

Entrevista personal a los turistas residentes o no residentes enAndalucía en el lugar de celebración del evento. Período de celebración del evento.Aproximadamente 400 cuestionarios dirigidos a turistas,población finita según aforo, con un nivel de confianza del 95%y un +/- 5% de error siendo p=q=50%.Conteo paralelo de los abordados especificando para losexcursionistas procedencia, grupo de personas y gasto del día.Número de turistas, residencia, perfil del turista, estanciamedia, gasto, tipo de alojamiento, organización del viaje,motivo de la visita al evento, calificación de su estancia y delevento, etc.

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7.2. XVII Volvo Masters de Andalucía

La XVII Volvo Masters de Andalucía celebrada en Valderrama, durante los días 29 y 30 deOctubre del 2004, generó un total de 25.250 visitas de las que el 78% pertenecen a turistas.El volumen de ingresos generados como consecuencia de estas visitas turísticas, ha sido 6,3millones de euros, lo que supone un incremento del 21% respecto a la edición del año pasado.

Esto se debe en parte, a que la asistencia ha sido un 11% superior a la registrada en 2003,hecho en parte motivado por el buen tiempo que ha acompañado a esta edición. Esto, unidoal crecimiento de la estancia media, ha contrarrestado el ligero descenso observado en elgasto medio diario, que se ha estimado en 72,90 Euros, -0,53 Euros menos que en la ediciónpasada.

La distribución del gasto muestra que los restaurantes y las compras no alimenticiasacaparan casi el 70% del total (observándose en 2004 un incremento en la cuota del primeroa costa del segundo). El bajo porcentaje dedicado al alojamiento viene justificado por eldesembolso total efectuado por los turistas en su lugar de residencia.

En esta edición, el 72,2% de los turistas recibidos declara que el principal motivo de su visitaa Andalucía ha sido la asistencia al Campeonato del Golf, siendo la mayoría de ellosaficionados a este deporte (77%), y presentando un elevado grado de repetición en esteacontecimiento, aunque haya experimentado un ligero descenso respecto al observado en elaño 2003. De hecho, el 52,6% de los turistas encuestados ya estuvo en la edición del añopasado (frente a un 56,5% del año 2003).

Conceptos %

Alojamiento 9,5Transporte 5,2Restaurante 55,9Compras alimenticias 5,0Compras no alimenticias 13,7Alquiler de coches 2,9Ocio 4,8Otros 3,0Total 100,0

Fuente: Consejería de Turismo, Comercio y Deporte. (SAETA)


Dos nacionalidades, españoles y británicos, acaparan el 78% del total de turistas recibidos.Respecto al año anterior destaca el espectacular crecimiento de los turistas británicos y elincremento de la cuota de extranjeros frente a la de españoles, tal y como se observa en elsiguiente gráfico

Distribución porcentual de los turistas según país de procedencia.Volvo Masters 2003-2004.

El porcentaje de hombres que ha acudido a este evento en calidad de turista ha ascendido al59%, superando por tanto al número de mujeres.

El segmento de edad más representado ha sido el comprendido entre los 45 y los 65 años, quesupone el 49,2% de los turistas y la situación laboral más frecuente ha sido la de trabajoremunerado en la que destaca la profesión de Director Gerente, declarada por el 41% de ellos,seguida a mucha distancia de la profesión liberal.


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Perfil sociodemográfico de los turistas.Volvo Masters 2003-2004.

Otro aspecto a destacar es el ligero incremento observado en la estancia media de losturistas situándose en 7,5 días, superior en 1,3 días a la registrada en el año anterior. En estosdías, el tipo de alojamiento más utilizado ha sido el apartamento en propiedad (38,6%),seguido de los hoteles (27,6%) y de la vivienda de amigos y familiares (19,2%).

Tipo de alojamiento utilizado por los turistas.Volvo Masters 2003-2004.


Menos de 18 5,7

18-29 6,5

30-44 28,1

45-65 49,2

Más de 65 10,5

Total 100,0


En paro 0,9

Estudiante 4,7

Retirado/Jubilado 30,2

Labores hogar 7,8

Otras 0,1

Total 100,0



Tecnico superior o medio 12,7


Funcionario 10,4

Administrativo 4,5

Obrero 3,0

Estudiante 0,7

Otros 10,1

Total 100,0

Hombre 59,1

Mujer 40,9

Total 100,0

Sexo %

Tipo de alojamiento 2003 % 2004 %

Hotel 34,4 27,6Pensión 1,1 1,1Apartamento, chalet o casa 62,1 69,0Alquilado 8,5 10,0Propiedad 35,1 38,6Tiempo compartido 1,9 1,2Amigos o familiares 16,6 19,2Otros 2,4 2,3Total 100,0 100,0



El 82% de los turistas han organizado su viaje de forma particular, mientras que el resto hautilizado algún tipo de intermediario, aumentando esta opción en 4,5 puntos respecto al añoanterior, debido a la mayor proporción de extranjeros, procedencia que este año ha vuelto aincrementar su cuota respecto a los españoles.

Distribución porcentual de los turistas según forma de organizar el viaje.Volvo Masters 2003-2004.

El avión y el coche han sido los medios de transporte utilizados principalmente para realizarel viaje a Andalucía, destacando el primero con un 59,7%. Este porcentaje se ha visto reducidoligeramente en relación al del año 2003, a favor del turismo.

Tipo de transporte utilizado para acceder a Andalucía.Volvo Masters 2003-2004.


Tipo de transporte 2003 2004

Turismo 35,2 38Tren 1,1 0,5Avión 61,5 59,7Otros 2,2 1,7Total 100,0 100,0


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El 91% de los turistas declara que ha visitado Andalucía en otras ocasiones, mientras que parael 8,6% ésta es la primera vez que la visita. No obstante, casi el 85% de los encuestadoscontestó que piensa volver a Andalucía como turista, lo que implica un alto grado desatisfacción que también se ve corroborado con la calificación otorgada al destino andaluz(7,5 puntos) similar a la de 2003. Los conceptos de atención y el trato recibido y alojamientoson los mejores puntuados con calificaciones superiores a los 8 puntos.

Calificación media (de 1 a 10) por conceptos del viaje a Andalucía.Volvo Masters 2003-2004.

Los turistas asistentes a esta edición 2004 de la Volvo Masters Andalucía han calificado elcampeonato con un notable alto, siendo el campo de golf el mejor valorado (9,2 puntos)seguido del entorno y de la organización. Hay que señalar que en 2004 todos los conceptoshan sido mejor puntuados que en 2003.

Conceptos %

Alojamiento 8,0Restauración 7,9Ocio/Diversión 7,5Transportes Públicos 7,8Señalización 7,2Información turística 7,6Conservación del entorno natural 7,3Conservación del entorno histórico/artístico 7,4Seguridad ciudadana 7,7Ordenación urbana 6,2Limpieza urbana 7,1Ruido ambiental 6,6Asistencia sanitaria 7,8Atención y trato recibido 8,1Relación calidad/precio 7,6Calificación media 7,5


Calificación media (de 1 a 10) por conceptos del evento.Volvo Masters 2003-2004.



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7.3. Campeonato Mundial de Golf 2004

Esta edición del Campeonato, celebrado en Sevilla durante los días 20 y 21 de noviembre, secerró con un total de 40.000 visitas al campo, de las que el 63% fueron realizadas porturistas. La repercusión de este evento deportivo para la Comunidad andaluza ha supuestodesde un punto de vista turístico el ingreso de 3,4 millones de euros.

El gasto medio diario se ha estimado en 80,24 euros, superior en 30 euros al realizado comomedia por un turista en Andalucía.

En la distribución del gasto se ha destinado la mayor parte del presupuesto a la restauración(44,5%) y al alojamiento (26,9%). También destaca aunque a gran distancia de estosconceptos la cantidad dedicada a compras no alimenticias en la cual se desembolsa el 16% delpresupuesto total.

El 93,6 % de los turistas recibidos ha declarado que el principal motivo de su visita a Andalucíaha sido la asistencia al Campeonato del Golf, siendo una amplia mayoría aficionados a estedeporte (89%).

Más de las tres cuartas partes de los turistas recibidos en Andalucía con motivo de lacelebración de este evento deportivo han sido españoles (77%), a éstos les han seguido losprocedentes de Reino Unido que han representado al 7% del total.

Conceptos %

Alojamiento 26,9Transporte 4,5Restaurante 44,5Compras alimenticias 3,1Compras no alimenticias 16,0Ocio 2,5Otros 2,5Total 100,0



Distribución porcentual de los turistas según país de residencia.Campeonato Mundial de Golf- Sevilla 2004.

En cuanto a la distribución por sexo, la cuota de hombres que ha acudido a este evento encalidad de turista ha sido del 56,4%.

El intervalo de edad comprendido entre los 45 y los 65 años ha sido el más común entre losturistas que visitaron el campeonato, seguidos muy de cerca por los que tienen edadescomprendidas entre los 30 y los 44 años.

La situación laboral más frecuente entre estos turistas ha sido la de trabajo remunerado, alque le siguen a gran distancia los retirados o jubilados. De entre los primeros, destacan lasprofesiones de Director Gerente, declarada por el 37% de ellos, Técnico superior/medio yaquellos que desarrollan una profesión liberal (con el 24% y el 23% respectivamente).


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Perfil sociodemográfico de los turistas.Campeonato Mundial de Golf - Sevilla 2004.

La estancia media de los turistas cuyo principal motivo de viajar a Andalucía ha sido la celebraciónde este torneo, se ha estimado en casi tres días y medio y ha estado influenciada por la fuertepresencia del turismo español, el cual presenta una duración más corta que el extranjero.

Entre los turistas que asistieron al Campeonato, el tipo de alojamiento más utilizado ha sidoel hotelero, que ha copado las tres cuartas partes del total, seguido a gran distancia por lavivienda de amigos y familiares (15,3%).

Tipo de alojamiento utilizado por los turistas.Campeonato Mundial de Golf - Sevilla 2004.


Menos de 18 5,6

18-29 6,9

30-44 37,6

45-65 42,3

Más de 65 7,6

Total 100,0


En paro 2,1

Estudiante 5,5


Labores hogar 7,2

Otras 0,3

Total 100,0





Funcionario 10

Administrativo 2,7

Obrero 0,6

Estudiante 0,3

Otros 2,1

Total 100,0

Hombre 56,4

Mujer 43,6

Total 100,0

Sexo %

Tipo de alojamiento %

Hotel 75,3Pensión 0,8Apartamento, chalet o casa 22,4Alquilada 3,7Propiedad 3,4Amigos o familiares 15,3Otros 1,5Total 100,0


El 82% de los turistas han organizado su viaje de forma particular, mientras que el resto hautilizado algún tipo de intermediario, entre los que destacan las agencias de viajes (13,4%).

Distribución porcentual de los turistas según forma de organizar el viaje.Campeonato Mundial de Golf - Sevilla 2004.

El coche y el avión han sido el tipo de transporte utilizado por el 83% de los turistas paraacceder a Andalucía, destacando entre ellos el primero, elegido en el 52,6% de los casos,influidos sin duda por la importante asistencia de turistas españoles al campeonato. El trentambién presenta una importante representatividad, ya que el 15% de los turistas ha optadopor este medio.

Tipo de transporte utilizado para acceder a Andalucía.Campeonato Mundial de Golf- Sevilla 2004.

El 92,4% de los turistas declara que ha visitado Andalucía en otras ocasiones, mientras quepara el 7,6% ésta es la primera vez que la visita. El grado de satisfacción se refleja en el hechode que el 90% de los encuestados piensa volver a Andalucía como turista.



Tipo de transporte 2004



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La calificación otorgada al destino andaluz (7,3 puntos) refleja el alto grado de satisfacciónde los turistas que la visitaron con motivo del Mundial de Golf, destacando los conceptos deocio y diversiones, atención y el trato recibido y restauración, que han sido los mejorvalorados, con calificaciones superiores a los 8 puntos.

Calificación media (de 1 a 10) por conceptos del viaje a Andalucía.Campeonato Mundial de Golf- Sevilla 2004.

Los turistas asistentes a esta edición del Mundial de Golf han calificado el campeonato conun notable (8 puntos en una escala de 1 a 10), siendo el campo de golf el mejor valorado (8,7puntos) seguido de la organización y el entorno, todos ellos por encima de los 8 puntos.

Conceptos %



Calificación media (de 1 a 10) por conceptos del evento.Campeonato Mundial de Golf- Sevilla 2004.

Según los datos manejados por la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte, el evento hallegado a más de 430 millones de hogares, lo que supone un importante canal de promociónpara el destino turístico andaluz en general y para el sector del golf en particular.


Conceptos Mundial

Organización 8,2Campo de golf 8,7Infraestructura/Instalaciones 7,7Servicios prestados en campo 7,8Entorno 8,1Accesos 7,3Calificación media 7,9


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7.4. XIV Edición del Salón Internacional del Caballo

Este año, la XIV edición del SICAB se ha cerrado en Sevilla con 240.780 visitas entre los días23 y 28 de noviembre de 2004, de las que el 37% fueron realizadas por turistas. La importanciade este evento para Andalucía desde un punto de vista turístico queda constatada, entre otrosaspectos, por el volumen de ingresos por turismo que se generan como consecuencia deestas visitas turísticas, estimándose para este año un total de 29,4 millones de euros. Cabedestacar que una importante parte de estos ingresos se han generado gracias a las comprasno alimenticias, referentes a los productos relacionados con el mundo del caballo.

Este alto nivel de ingresos se apoya fundamentalmente en el elevado gasto medio diario delos turistas que asistieron al SICAB, alcanzando en esta edición 236,11 euros por día. Estehecho viene en parte motivado por el elevado gasto en compras no alimenticias registrado.Esto se observa, en la distribución del gasto, donde dos conceptos como son losrestaurantes y las compras no alimenticias acaparan casi el 74% del total del presupuesto.

En esta edición del SICAB, el 92,4% de los turistas recibidos declara que el principal motivo desu visita a Andalucía ha sido la asistencia al evento, siendo la mayoría de ellos aficionados(55%) y profesionales (41%). El grado de repetición en este acontecimiento es elevado, ya queel 59,5% de los turistas encuestados ya estuvo en la edición del año pasado.

Casi el 85% de los turistas recibidos en Andalucía con motivo de la celebración de este eventohan sido españoles, y a éstos les han seguido a gran distancia los procedentes de Reino Unido,que han representado al 4,4% del total.

Conceptos %

Alojamiento 7,7Transporte 2,9Restaurante 30,3Compras alimenticias 2,7Compras no alimenticias 43,7Transporte público 4,8Ocio 3,2Otros 4,7Total 100,0



Distribución porcentual de los turistas según país de residencia.XIV Edición del Salón Internacional del Caballo 2004.

En cuanto a la distribución por sexo, la cuota de hombres que ha acudido a este evento encalidad de turista ha sido del 60%.

El intervalo de edad comprendido entre los 30 y los 44 años ha sido el más común entre losturistas que visitaron el campeonato (46%), seguido por los tramos 18-29 años y 45-65 años,que representan el 25% y el 23% respectivamente. En cuanto a la situación laboral másfrecuente entre estos turistas ha sido la de trabajo remunerado, al que le siguen losestudiantes. De entre los primeros, destacan las profesiones de Director Gerente, declaradapor el 29% de ellos, y de funcionario/empleado público (15,5%).


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BATA04

Perfil sociodemográfico de los turistas.SICAB 2004.

La estancia media de los turistas cuyo principal motivo de viajar a Andalucía ha sido lacelebración de este evento se ha estimado en 3,6 días. Entre estos turistas, el tipo dealojamiento más utilizado ha sido el hotelero (78,5%), seguido de la vivienda en propiedad(7%) y de la vivienda de amigos y familiares (5,5%).

Tipo de alojamiento utilizado por los turistas.SICAB 2004.


Menos de 18 4,8

18-29 24,8

30-44 45,6

45-65 23,0

Más de 65 1,8

Total 100,0


En paro 0,5

Estudiante 8,4


Labores hogar 2,5

Otras 3,6

Total 100,0





Funcionario 15,5

Administrativo 2,9

Obrero 1,7

Estudiante 7,4

Otros 29,5

Total 100,0

Hombre 59,7

Mujer 40,3

Total 100,0

Sexo %


Hotel 78,5Pensión 2,1Apartamento, chalet o casa 15,9Alquilada 3,4Propiedad 7,0Amigos o familiares 5,5Otros 5,5Total 100,0



El 70,5% de los turistas han organizado su viaje de forma particular, mientras que el resto hautilizado algún tipo de intermediario, entre los que destacan aquellos que lo hacen a través dealgún club, asociación o empresa (19,4%) y los que acuden a una agencia de viajes (10,1%).

Distribución porcentual de los turistas según forma de organizar el viaje.SICAB 2004.

El amplio porcentaje de turistas españoles que han visitado esta edición del SICAB influye enque sea el coche el medio de transporte más utilizado a la hora de acceder a Andalucía. Lesiguen, a gran distancia, el avión, el tren y el autocar, tal y como se observa en la siguientetabla.

Tipo de transporte utilizado para acceder a Andalucía.SICAB 2004.





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BATA04

El 92,6% de los turistas declara que ha visitado Andalucía en otras ocasiones, mientras quepara el 7,4% ésta es la primera vez que la visita. El grado de satisfacción de los turistas que hanasistido al SICAB se refleja en el hecho de que casi el 90% de ellos piensa volver a Andalucíacomo turista.

La calificación otorgada al destino andaluz por los turistas que lo visitaron con motivo delSICAB 2004 ha sido de 6,9 puntos, destacando los conceptos de atención y el trato recibido,alojamiento y ocio/diversiones, que han sido los mejor valorados, con calificaciones en tornoa los 8 puntos.

Calificación media (de 1 a 10) por conceptos del viaje a Andalucía.SICAB 2004.

Los turistas asistentes a esta edición del SICAB han calificado el evento con un notable (7,1puntos en una escala de 1 a 10), siendo la organización y el recinto, los conceptos mejorvalorados, ambos con 7,6 puntos.


Calificación media (de 1 a 10) por conceptos del evento.SICAB 2004.


Conceptos SICAB 04

Organización 7,6Recinto 7,6Infraestructura/Instalaciones 6,6Servicios prestados en el palacio de congresos 7,3Entorno 6,9Accesos 6,7Calificación media 7,1


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BATA04

7.5. Final Copa Davis 2004

La celebración de la Final de la Copa Davis en Sevilla durante los días 3, 4 y 5 de diciembre,constata la importancia de este evento deportivo para Andalucía desde un punto de vistaeconómico, entre otros aspectos, por el volumen de ingresos que se generan comoconsecuencia de la atracción de 24.000 turistas y 9.600 excursionistas. Estos ingresos,exclusivamente turísticos, se han estimado en 13,7 millones de euros.

En la distribución del gasto aparecen dos conceptos como los más relevantes dentro deltotal. El alojamiento y la restauración acaparan entre ambos el 81% del total del presupuestode los turistas. Gran parte del gasto dedicado al alojamiento se ha realizado en origen, pero esevidente que éste repercute de forma directa en el sector turístico andaluz.

El 98,8 % de los turistas recibidos ha declarado que el principal motivo de su visita aAndalucía ha sido la asistencia a la final de la Copa Davis, siendo una amplia mayoríaaficionados a este deporte (95,7%).

Casi la totalidad de los turistas recibidos en Andalucía con motivo de la celebración de esteevento deportivo han sido españoles (97,5%), y a éstos les han seguido los procedentes deEstados Unidos, que han representado el 1,6% del total.

Conceptos %

Alojamiento 57,7Transporte 6,0Restaurante 23,2Compras alimenticias 2,4Compras no alimenticias 6,4Visitas organizadas 1,6Alquiler de coches 0,6Ocio 2,2Total 100,0



Distribución porcentual de los turistas según país de residencia.Final de la Copa Davis - Sevilla 2004.

En cuanto a la distribución por sexo, destaca la presencia de los hombres que han acudido aeste evento, que ha sido del 58,3%.

Ha sido un turismo joven el que ha acudido a este evento, ya que el intervalo de edadcomprendido entre los 30 y los 44 años ha sido el más común entre los turistas que visitaronel campeonato, seguidos por los que tienen edades comprendidas entre los 18 y los 29 años.

La situación laboral más frecuente entre estos turistas ha sido la de trabajo remunerado, alque le siguen a gran distancia los estudiantes. De entre los primeros, destacan las profesionesde funcionario/empleado público, declarada por el 18,6% de ellos, y aquellos que desarrollanuna profesión liberal, con el 17,9%.


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Perfil sociodemográfico de los turistas.Final de la Copa Davis - Sevilla 2004.

El número medio de días que han permanecido los turistas que han asistido a este evento seha estimado en casi tres días y medio. La alta procedencia del mercado nacional influye en quelas estancias sean más cortas que si existiera una mayor presencia de extranjeros.

Entre los turistas que asistieron a la final, el tipo de alojamiento más utilizado ha sido elhotelero, que fue elegido por más del 70% del total de turistas, seguido a gran distancia por lavivienda de amigos y familiares (14%).


Menos de 18 9,0

18-29 22,2

30-44 46,8

45-65 20,5

Más de 65 1,5

Total 100,0


En paro 2,4

Estudiante 12,0


Labores hogar 2,4

Otras 2,4

Total 100,0





Funcionario 18,6

Administrativo 9,8

Obrero 3,1

Estudiante 6,4

Otros 17,9

Total 100,0

Hombre 58,3

Mujer 41,7

Total 100,0

Sexo %


Tipo de alojamiento utilizado por los turistas.Final Copa Davis - Sevilla 2004.

El 85% de los turistas ha organizado su viaje de forma particular, mientras que el resto hautilizado algún tipo de intermediario, entre los que destacan los clubes, asociaciones oempresas (10%).

Distribución porcentual de los turistas según forma de organizar el viaje.Final Copa Davis - Sevilla 2004.

El coche y el avión han sido el tipo de transporte utilizado por el 81% de los turistas paraacceder a Andalucía, destacando entre ellos el primero, elegido en el 63,4% de los casos,influidos sin duda por la importante asistencia de turistas españoles al campeonato. El trentambién presenta una importante representatividad, ya que el 15% de los turistas ha optadopor este medio.


Hotel 71,1Pensión 2,6Apartamento, chalet o casa 21Alquilada 3,6Propiedad 3,3Amigos o familiares 14Otros 5,3Total 100,0



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BATA04

Tipo de transporte utilizado para acceder a Andalucía.Final de la Copa Davis - Sevilla 2004.

El 92,4% de los turistas declara que ha visitado Andalucía en otras ocasiones, mientras quepara el 7,6% ésta es la primera vez que la visita. Aún así, más el 77% de los encuestadoscontestó que piensa volver a Andalucía como turista.

La calificación otorgada al destino andaluz por parte de los turistas que han asistido a la finalde la Copa Davis ha sido de 6,4 puntos en una escala de 1 a 10, destacando los conceptos deocio y diversiones y atención y el trato recibido, que han sido los mejor valorados, concalificaciones de 7,8 puntos en ambos casos.





Calificación media (de 1 a 10) por conceptos del viaje a Andalucía.Final de la Copa Davis - Sevilla 2004.

Los turistas asistentes a la Final de Copa Davis de 2004 en Sevilla no han otorgado unaprobado a este evento, en concreto, 4,4 puntos en una escala de 1 a 10. Los accesos y elrecinto en sí han sido los únicos conceptos que han obtenido el aprobado.

Calificación media (de 1 a 10) por conceptos del evento.Final de la Copa Davis - Sevilla 2004.

Conceptos %




Conclusiones generales

Los grandes eventos deportivos celebrados en Andalucía y su gran repercusión mediática,constituyen un pilar fundamental no sólo en la obtención de una fuente de ingresos directospara la comunidad, sino también en la promoción y difusión del destino andaluz en el ámbitointernacional y nacional. Una elevada satisfacción del turista que asiste a este tipo de eventos,garantiza un exitoso canal de promoción y comunicación entre el turista y sus familiares oamigos, ya que el 72% de los turistas que han visitado Andalucía lo han hecho por experienciapropia o recomendación de su entorno más cercano. En este contexto, las puntuacionesotorgadas al destino Andaluz por parte de los turistas que han asistido a los eventos, sonbastante elevadas, destacando especialmente las referidas al segmento de golf.

Calificación media (de 1 a 10) por conceptos del viaje a Andalucía.

Los turistas que acuden a los eventos utilizan menos que el resto de turistas la figura delintermediario en la organización de su viaje, hecho explicado por la gran proporción deasistentes españoles a estas celebraciones. No obstante, entre los intermediarios destaca deforma especial la figura del club, asociación o empresa frente a la agencia de viaje.

Los eventos culturales o deportivos atraen, por lo general, a un turista de edad más avanzadaque el resto de turistas que eligen Andalucía como destino vacacional. No obstante, ambasmodalidades de turistas poseen en la mayoría de los casos un trabajo remunerado,registrándose en los eventos deportivos una mayor proporción de directivos gerentes, lo quepuede ser un indicador de un mayor nivel de renta del turista que acude a los eventosculturales o deportivos.

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BATA04

Total de turistas Puntuación a Andalucía

Volvo Masters 04 7,5Mundial de Golf 04 7,3SICAB 04 6,9Copa Davis 6,4



Índice de siglas

AENA: Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea.

CCAA: Comunidades Autónomas.

ECTA: Encuesta de Coyuntura Turística de Andalucía.

FMI: Fondo Monetario Internacional.

IEA: Instituto de Estadística de Andalucía.

INE: Instituto Nacional de Estadística.

IPC: Índice de Precios al Consumo.

OCDE: Organización para la Cooperación y Desarrollo Económico.

OMT: Organización Mundial de Turismo.

PIB: Producto Interior Bruto.

RAT: Registro del Turismo de Andalucía.

SAETA: Sistema de Análisis y Estadísticas del Turismo de Andalucía.

UE: Unión Europea.

Documents

Balance del Año Turístico en Andalucía 2004 · El incremento del 31% en el precio del petróleo ha tenido consecuencias dispares, entre los países más afectados destacan Alemania,