Upload
lymien
View
213
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
1
2
Barcelona, 22 gener 2015
Àlex Martínez RoigDirector General de Continguts de Canal Plus
3
NOTÍCIES DES DE LA TRINXERA«El que tingui por, que no vingui».Cholo Simeone, abans de l’Atlético-Barça, Champions 2014
4
LA INDÚSTRIA DE LA TELEVISIÓ AVUI
5
La indústria de la TV avui
• Millora constant de l’experiència.• D’audiència passiva a audiència activa.• Indústria molt dinàmica.
Consum TV
Ingressos Publicitaris
TV de Pagament
TV en Obert
239 minuts el 2014 (5 minuts menys que el 2013).
• Uns 1.900 milions d’euros de facturació.• 200 milions aproximadament més que el 2013
Al voltant de 5 milions d’abonats. Una penetració propera al 30%
Telecinco és líder amb un 14,5% el 2014. Les temàtiques TDT arriben al 27,4%
6
• Roja Directa: 1,5 milions d’usuaris el desembre del 2014.² Baixa en PC’s, però augmenta en altres suports.
• Augment de la pirateria per cardsharing.
450 milions d’euros de lucre cessant, que suposa el 42% del
valor total de la indústria.
Impacte sobre l’ocupació: +42% en un entorn sense pirateria: 26.652
ocupats directes més.¹
¹ Fuente: GFK, abril 2014. ² Comscore,.
La pirateria avui
Valor de la indústria
Ocupació
Futbol
7
La pirateria avuiModel de negoci
ADQUISICIÓ DE DRETS PAGAMENTS, PREU DE MERCAT
EXIGÈNCIES DE LES MAJORSPROTECCIÓ CÒPIES. DRM’S
FINESTRES D’EXPLOTACIÓREGULADES, ESCENARI CAMBIANT
CAPACITAT DE REACCIÓLENTA I BUROCRÀTICA
PREU FINALS/ MERCAT
INVERSIÓ EN TECNOLOGIA ELEVADA
MERCAT AUTORITATS DE COMPETÈNCIA
OBLIGACIONSIVA, 5% CINEMA, CANON TVE,
DRETS D’AUTOR, IMPOST SOCIETAT
MKT/COMUNICACIÓFORTA INVERSIÓ
INGRESSOSSUSCRIPCIÓ I PUBLICITAT
ADQUISICIÓ DE DRETSGRATUÏT
EXIGÈNCIES DE LES MAJORSCAP NI UNA
FINESTRES D’EXPLOTACIÓNO EXISTEIXEN
CAPACITAT DE REACCIÓIMMEDIATA
PREU FINALGRATUÏT
INVERSIÓ EN TECNOLOGIAESCASSA
MERCATSENSE CONTROL
OBLIGACIONSLLIURE, SENSE REGLES
MKT/COMUNICACIÓVIRAL, GRATUÏTA, DIRECTA I TARGETITZADA
INGRESSOSPUBLICITAT
MO
DE
L D
E N
EG
OC
I LEG
AL M
OD
EL D
E N
EG
OC
I PIRA
TA
8
LA TELEVISIÓ ES TRANSFORMA
9
Internet transforma la TVTecnologia
D’un aparell a múltiples suports. Internet substitueix a la televisió lineal.
Continguts
De canals lineals a serveis sota demanda.
CompanyiesDe cadenes de TV a empreses tecnològiques globals.
ConsumidorsPrenen el comandament. El control passa de les cadenes als usuaris.
Big data
L’era dels algoritmes. El coneixement del client.
Distribució
Nous models. Canvi en les finestres d’explotació.
Personalització de l’oferta
10
El nou consumidor
Sèries, pel∙lícules , esports, webseries, vídeos Youtube.
Casa, mobilitat, sol, acompanyat.
Lineal o VOD.
TV, PC, iPad, smartphone.
• Més del 50% dels joves de 18-24 prefereixen veure els seus programes favorits al PC que a la TV. El 20% va més enllà i declara que ni tan sols tenen accés a un TV.¹
• L’ smartphone és el dispositiu més valorat, relegant per primera vegada a la TV (tercera posició).²• Un 24% més d’usuaris han utilitzat l’streaming per veure les seves pel∙lícules en venda/lloguer en els
darrers 12 mesos.²• El més valorat: flexibilitat del consum (horari, lloc i dispositiu).• El pitjor valorat: preu.• El 84% dels espanyols fan vàries coses mentre veuen la TV, però només el 20% ho fan en relació amb el
programa que estan veient.²
El que vull
On ho vull
Quan ho vull
Com ho vull
¹ KPMG Media Tracker. Regne Unit. ² Deloitte Media Entertainment 2014
Personalització de l’oferta
11
LA RESPOSTA DE CANAL +
12
YOMVI: la resposta de CANAL+
Top Cinema 2014Gru 2. Mi Villano Favorito 434.000Nymphomaniac: parte 1 366.000Los Pitufos 2 322.000El Hobbit: La desolación… 271.000El Lobo de Wall Street 267.000
Top Sèries 2014Breaking Bad 3.900.000The Walking Dead 1.100.000Juego de Tronos 752.000The Blacklist 588.000Orange is the New Black 588.000
Top FutbolAthletic – Real Madrid 131.000Sevilla – Barcelona 129.000Valencia – Barcelona 122.000At. Madrid – Barcelona 116.000Real Madrid – Barcelona 114.000
Més de 60 milions de descàrregues el 2014. 5,2 milions de descàrregues al mes.
2,2 milions de dispositius conectats i 1,1 milions d’actius.
620.000 usuaris actius (+45% Vs. 2013).
220.000 Smart TV connectats i actius.
1
2
3
4
RÀNQUING DESCÀRREGUES YOMVI 2014
13
Primer canal que neix des del món digital.
66% de les seves sèries es consumeix en diferit.
Sèries 24h després de la seva estrena als EEUU. VOS en Prime Time.
5è canal més valorat i favorit entre els clients.
20è en el rànquing d’audiències de canals lineals y 2on
en el rànquing de consums a YOMVI.
CANAL+ Series: la resposta de CANAL+
1
2
3
4
5
14
DESAFIAMENTS
15
Streaming i big data són els motors dels enormes canvis que s’aproximen.
Personalització de l’oferta. Un canal per consumidor.
L’esport va a augmentar el seu valor en el món dels Continguts.
La millora de l’experiència d’usuari s’accelerarà, tant en tecnologia (4K) com en interacció (xarxes socials, segones pantalles, etc.)
La indústria creativa, tota ella, només creixerà en les seves propostes digitals. Risc creixent per les indústries nacionals.
Imprescindible: regles del joc que permetin a tots competir en igualtat. L’actual indefensió front la pirateria i «l’ escapisme» de les grans companyies globals front les obligacions fiscals i culturals, exigeix una resposta accelerada de les Administracions (de totes) y també un esforç en la conscienciació de la societat.
Desafiaments
1
2
3
4
6
5
16
LES HISTÒRIES SÓN LA DIFERÈNCIA
17