Barfutura. Gráfica de cineTrabajo comercial con actitud, cuidado y coherente, para proyectos audiovisuales de granrepercusión pública desde el corazón de la Capital. Este podría ser el resumen de la trayectoriade casi diez años de este ambicioso estudio, aunque no sea únicamente eso. Conozcamosal estudio que cuenta con uno de los portafolios más impresionantes de diseño para el cine español.

Texto José Luis Lizano

Barfutura tiene su sede en la calle Libertadde Madrid, en el “alegre, cosmopolita y conpersonalidad” barrio de Chueca, según pala-bras de su fundador, Sergio González Kuhn.Nació en 2003 de la mano de este estudiantedel Liceo Francés, que se formó profesional-mente en el Nueva York de finales de losnoventa trabajando para destacadas firmasde la gran manzana. No habrá paz para losmalvados, Balada triste de Trompeta,Blackthorn: sin destino o Los crímenes deOxford, entre otras, fueron representadas porel diseño producido en este espacio lumino-so, de blancas paredes –“preferimos mante-

nerlas así para refrescar la mente frente anuevos proyectos”–.

De familia ligada a la industria cinema-tográfica, el fundador del estudio y directorcreativo del mismo se recuerda admirandoaquellos carteles pintados manualmente queilustraban la entrada de los cines de la GranVía madrileña y soñando con emular a susautores. “Desde bien pequeño ya tenía bas-tante marcada mi orientación hacia el mundocreativo. Yo era el típico en clase que se pasa-ba el día dibujando en cualquier sitio. Recuerdoque, de niño, paseando en coche por la GranVía, le decía a mi padre que quería pintar esos

carteles enormes de los cines. Un día conocí aun diseñador gráfico compañero de mi padrey me interesó mucho ese mundo donde sepodía dibujar en una pantalla en vez de en elpapel”. Su formación en el ámbito profesionalse desarrolló en Nueva York, fundamental-mente en el instituto privado en el que PaulRand dio sus primeros pasos. “Hace quinceaños no había mucho donde elegir si preten-días estudiar diseño gráfico en España.Recuerdo que empecé en una escuela públicade arte que tenía una asignatura de diseño. Noencontré la motivación suficiente que me hicie-ra disfrutar con lo que hacía por lo que decidí

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“The Movie Poster”, autoproyecto de una plantilla referencia con contenidos comunes de un cartel de cine, 2012. Cliente: Barfutura.

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trasladarme al Pratt Institute de la ciudad deNueva York. Pienso que si eres diseñador grá-fico debes de ser observador y nutrirte detodo lo que te rodea. Nueva York fue para míun tsunami de nuevas sensaciones, pura adre-nalina en todos los sentidos. Allí aprendí, ade-más de un nuevo idioma, a entender el trabajocomo una diversión, como un juego, quepuede ser igual de placentero que unas vaca-ciones. Mudarme a esa ciudad fue sin duda lamejor decisión que nunca he tomado. La grandiferencia formativa que noté fue ver que todolo que hacía aquí era humo y todo lo que hacíaallí tenía gran reconocimiento. Pienso que son

más prácticos que nosotros. Para ellos unacosa es trabajar y otra muy diferente ser pro-ductivo. Son los reyes en sacar el máximobeneficio a un negocio. Aprendí que el tiempoes oro, si lo desperdicias pierdes dinero”.

Completando su experiencia más allá denuestras fronteras viajó a la capital de Japón,donde fue reclutado por la consultora AshleyAssociates para realizar tareas de diseño. “Laciudad de Nueva York es un crisol de culturas,allí las conoces todas. Personalmente me fas-cinó la japonesa por su gente. Por esta razóndecidí trasladarme a Tokio. Japón es justo locontrario a occidente y, por esto mismo, resul-

ta fascinante. Vivir allí es como estar en Marte.Todo es diferente, hasta el humor. En el cine,cuando yo me reía nadie se reía y viceversa. Sipudiera quedarme con algo de ese país seríael respeto, la educación y su gastronomía.Trabajé en Ashley Associates, una consultorainglesa que tiene su propio departamento dediseño. Tenían un equipo de aproximadamentecien personas del cual el 10% era internacio-nal. La experiencia fue fantástica pero agota-dora. En Estados Unidos, que son prácticos,cuando acabas tu trabajo te vas a casa. EnJapón hasta que no se va el jefe no puedesirte, incluso sin tarea”.

“Crematorio”, diseño del dossier de prensa de la serie de televisión, 2011.Cliente: Canal+ / Mod Media Producciones.

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para no trabajar horas de más. Como dijeantes, si trabajas para ser productivo ahorra-rás tiempo y energía”.

El grueso de su trabajo lo realizan para laindustria del cine, a la que accedieron nadamás dar comienzo a su andadura, gracias alencargo de la gráfica para la película Te doymis ojos, que fue la más taquillera y galardo-nada de ese año. “Ese fue nuestro puente paraque poco a poco llegaran más trabajos del sec-tor cinematográfico. Es un orgullo y una res-ponsabilidad desarrollar la gráfica de una pelí-cula, un proyecto en el cual se han dejado lapiel cientos de profesionales. Es un terreno

agradecido para el diseñador puesto que el tra-bajo será visible por todas partes y en una granvariedad de formatos. Diseñar un cartel es máscomplejo de lo que parece, el reto es resumir15.000 fotogramas en una sola imagen”.

Como comenta este rendido admiradorde Saul Bass, para llegar a esa capacidad desíntesis, “el proceso ideal es empezar a traba-jar la gráfica de la película desde el guión. Deesta manera hay opción a plantear ideas ysesiones de fotos con los actores durante elrodaje. Esto no siempre pasa, a veces traba-jamos únicamente con la foto fija del rodajeuna vez finalizada la película. Normalmente

15.000 fotogramas

“Tener mi propio estudio es algo que siempretuve en mente. Me propuse abrirlo antes decumplir los treinta y me puse una fecha, el tresdel tres de 2003. Ese día volví a Madrid parafundar Barfutura. Somos siete personas entotal, grande para la media. Están los diseña-dores, una directora de proyectos, un directorde arte, un director creativo, una persona enadministración y un becario. Colaboramosmucho con profesionales externos (fotógrafos,programadores, animadores, ilustradores…) eintentamos ser lo más organizados posible

‘No habrá paz para los malvados’,diseño del cartel original de la película, 2011. Cliente: Telecinco Cinema.

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vemos la película y, con un briefing y el mate-rial fotográfico, empezamos a trabajar. La grá-fica de una película se plasmará en una infini-dad de soportes, tanto en papel como digita-les. Es muy atractivo, a la vez que complejo,crear un concepto potente y que funcione enformatos tan diferentes como los digitales, deanimación, editorial, gran formato, etc…”.

Siguiendo una tendencia muy de nues-tros tiempos, Barfutura muestra en su sitioweb propuestas diferentes a la elegida, visio-nes alternativas que, de esta forma, logranuna segunda oportunidad. “Cuando diseña-mos un cartel intentamos tener variedad de

ideas y conceptos. Los bocetos no elegidosson igualmente interesantes y nos parece unapena guardarlos en un cajón y no sacarlos a laluz. Presentarlos es también una manera dever el proceso creativo”. Su cliente directo esel productor, que es quien tiene la capacidadde decisión final. En algunas ocasiones, laidea que este maneja no es compartida por elestudio, que no se resiste a intentar guiarlohacia su terreno. “El cliente, en este caso pro-ductor, suele tener ideas pero no siempre fun-cionan sobre el papel. Nuestro trabajo comodiseñadores es saber clasificar rápidamente elmaterial y aconsejar con argumentos qué

ideas son las mejores. Cuando insiste en algoque nosotros no nos convence, solemos tra-bajar ambas ideas, su planteamiento y el nues-tro; de esta manera lo verá con claridad”.

Humor y ambición

La romántica idea del realizador volcado úni-camente en los etéreos asuntos artísticos ydel productor como puro comerciante pareceque, según Sergio, se aproxima a lo que, en eldía a día, se va encontrando. “El director sueleser el artista e intenta vender su película comoun objeto de culto. El productor es quien enfo-

“Balada triste de Trompeta”,diseño del cartel original de la película, 2010.Cliente: Tornasol Films.

Getxophoto. Identidad corporativa del festival internacionalde fotografía celebrado anualmente en Getxo, País Vasco,2008. Logotipo premiado en los European Design Awardscelebrados en Estocolmo.Cliente: Getxophoto.

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tipo de proyectos destaca una curiosa pro-puesta, evidentemente consecuencia de laexperiencia acumulada. Se trata de una apro-ximación a lo que sería un diseño marcablanca orientado al cine. Lo han llamado TheMovie Poster y recoge, no sin humor, ciertosaspectos tópicos o lugares comunes en loque a cartelería cinematográfica se refiere.“El proyecto nace como una broma trashaber hecho decenas de carteles de cine yadvertir que hay una serie de elementos quese repiten. Ahora se ha convertido en unaplantilla base que los propios productoresnos piden como referencia”.

Entre las ideas para el futuro destaca unambicioso planteamiento, que va más allá delo tangible y que pretende traspasar las barre-ras habituales que fija la rutina de un estudiode estas características. “El próximo proyectode Barfutura es la creación de un espacio expe-rimental que nos permita dar cabida a todos losproyectos creativos, evitando la dependenciadel encargo y los límites que el cliente impone.Creemos en la necesidad de tener un tiempopara la creación con total libertad y sin presio-nes. Al igual que hacía el restaurante El Bulli, loideal es tener un tiempo para la creación y otropara la producción”. ß

ca el producto hacia la taquilla. Como diseña-dores solemos inclinarnos hacia lo artísticopero la experiencia te enseña a comprender laposición del productor. No suele haber peleaentre ambas visiones ya que el productor es elque paga, y quien paga decide”.

Además del trabajo propiamente pro-ductivo, Barfutura extiende su capacidad deiniciativa a otros terrenos, menos lucrativospero igualmente satisfactorios. Impulsoresdel proyecto Design Walk –un programa devisitas guiadas por estudios de las ciudadeselegidas: Madrid, en la edición de 2012;Valencia, este año–, entre su cartera de este

“Design Walk Madrid 2011”. La identidad de Design Walk se transforma en cada edición para representar una forma y un color dependiendo de los recorridos de los estudios participantes.Aplicaciones en bolsa y cartel, 2011.Cliente: Barfutura.

Design Walk Valencia 2012. Folleto-mapa-cartel desplegable. Un mismo diseñopara folleto/programa plegado y cartel/mapa desplegado, 2012.Cliente: Barfutura.

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