·~·~ll ""'00:41W"~ ~·"""<III'OO!S'loo\~ode

~A#'~.os.!-"'~'

p!r.IU',,ol$0dety,¡d • .Od.lbi>ol<la

.,~dlolOI~.~:OO:.nlll 'f!ll'J]Ioisll .... .,.;r~ <1\11'!$0.

T E RC ER A PA RT E

EL PROCESO DE. DISEÑO

La primera parte de este libro trataba cld toncepro del cspocio y de cómo deben disponcr;e los elemen­tos dentro del mismo para obtener resultados dccti vos y dinámicos. En la se¡;undn parte se observallnn, a travcs de• un proccs9 d" escud.io, diseños rcal4s; así como el grado en que l.os elehlttttos ~isualt.< pucdjm ptc.sentarsc de modo cfirnz y elegante, apropiado para> eL público que se hus~a. 1-lenws dt·sGubicrto In tttilización dr' ~pos difcr<int~s. de dlstirnas arcas & diseño, de la aplícacíú~•dc color, dt• la ut!Hzadón de ilustraciones y fotografi:r~ .y, por ríldmo, el 111od!, ·crr q¡r·e·dbbc' proycctars'h tnl\ imi!gen.

Ahom explbrarcmo} rirodos. dé (icsarroiL,·r di­seños origíitall.'s y apropiados sin cl•:tpoyo·d• crcm­plos reales¡ El lector del:icr.í valorar lh infoomarión yit obtenida en lrt reruizaci6rr de una idea orígirr itl, desde las primeras f~ses <enrariv~s. del' proycl'tor p~· s~ndo por el de.<arroJI(l de id~a~, Hasta la apliil.1ciürr de éstas en el' OOtefO y en lhs for lll{\5 reproduciclM,

Pam conseguirlb hay que es~:~blccer, en uría fMc

rcmpran:i, lo~ detalles del proyccw , ya sea p:irá un cliente, }'3 para el proyecl<t rnisrno. Suponi,·ndi> que estemos diseñando par;¡ o tra persona~ .dcbcccmoS:

identificar sugi~9.GS e ide.as::rce,rc..1 d~. qu.éé!;.le ¡¡idc: al qiseño. Esta otro p,ersona dispondrá, d,:hido ~ su implicación1 de una información interna que sera va­liosísima pam nOs!)tTo> en el momento d< crc:M las soluci\l!Jes m:ÍS eficaces .y apropiadas pat"'l el proble­ma dt±diseño.

Tengamos. presente que cada vez que nos cnfren­t~os a b s compliao.ciones y las complejid: des de una agenda de diseño, ~ cosa nuestra el encontrnr,

clirttino.r y ('CSolver :los problemas planteados del modo m:Ís. di~tO, din:imico. y·scnci,lh;..

11L 1'1\-$0 i'O R, !•<)S P'6.SBS O H . r~~>Sfi'N0

La P!Ímera fa~e .y b mtÍ5. p,!>,viil• es: lli d'cl. <i,<;ralllccr n\ iehtó ·(!~ la agenda d.~isc.ñ<?i .li.i~i¡Wiente>Cori~i<ti , d t·n 1~· c<imprcnsíón iiP, ·Jns eic.rgen~íits ¡úanl¡:Jfl}i\s por "-'~ Agc•ldAi litVe,;.oíil:•~mo< ol' riiercadci¡)jkis"fl;e di"' de <'omuni.~•dón¡ 'li~~~4J'iJJdf~íonó,Y,rNt<"i~óo. nc·s q ue. puC'cl~~ Afci!t.1l' •nn~mo tral~a)f~· ~~~k ] [scnn. Dpr;ermíMmo~ t¡IJ• i!d>r mri<rrJtrs_c,,•nTd 1,W<tíil>, ~'í <.o rilo ~u ramQiin y: ~us Rrll¡íilt'dpJ:IcS, AHt<ii, ¡ro<lc mos empez~ra uríl lz_~r nnc~t< .. ,,!l,,piJGÍCtlulr, crl,:,11i­v.1S pl rn formul ilr In• <'~•m•en~onllt un··di,«trt y un• ((.r.mllt

Di.buf~mos urur formlt en miníiinllll; ~:n es!:o!'):< (bllcati-:o.<. (\<llQquenw~ tff~! ~l elifl'nt:i>,• dcnrro <tfol nre.t de dé<cnn;lnr...dl~(i,< op!s.~ divM"Sj':. .. Rcc.u mln\o~ al colnr. é olo<¡J!erilol C<Hit>s lt» ck:mt'lÍt<,)><lc fnrtnQ 9 de di~cño q~t.;¡<'aflln a i ncluirs~. f!.!i))'.cizare< ""ÍlS a contcntpl:ll"i;r ll:.se, CR' rorcna l<:l~V"!, Je un diseño cm~ Lu~- 1\abr.í qur,~ntJi>"ítluali=­

<!is)l.s,si~on~. a id~ q~e_ pue9C!'~~.en d de<'!f~llo .de, un t;(ln~td m~ ví!tll1'e.R~tdemo• que'f! clicrit~ incluso imo m~rp¡..¡llece$1t~!)pcio ­ne,< di"~as. Tan st;Í!b d~ rp~~ uha decision •c.•;,rc~A~I diseñP. nl4,< efic"b P,tct~.'9.~; pl':lctico ~ · l:1<iste un m:ugCJI'd<;<opllione§, l'~rqlt:imG; habra q!'e ptep~~. id,eltS vrsml~ bné_aus '/. bieo PCCSC!l!!laas i U<·con\•en'l;:ut al client~f_a.v,rlídt,z d~ ll,~tro'Cll {O,SIIS: e_on...lo ~<p~ució9 .~~sú$pr¡,lllenrllli.

RUASO

.~. .... ">ll~l'Ng!'fl

rt&,~.WyufU!'iOOI\

• O.:odamo! el n'ttDOo y el tOO' ~>1Ól5 pvo P"><tt• ta "''V'•

. l'rcp.;te<ooS!fueñosstlltt"'

• Prcpotctr<G e.bolos S<bo ~

"'pe!~·

1 Diseño de material de escritorio

10da oq; anización, grande o pequeña, necesita m:.t~ u:rial para sus cartas. Una primern consideración es mantener el tamatio y la forma del papel de carra en

unas proporciones convencionales que pueden esta· blecerse consultando con el impresor que uno mis­

mo o el cliente se propone utilizar. El tamaño de otros objetos de escritorio (tarjetas y felicitaciones, por ejemplo) pueden desarrollarse a partir del modo en que hemos establecido nuestro diseti o.

L1 primera tarea, obviamente, consiste en deter­minar la información que debe fi gurar en el material J c escritorio. Luego hay que investigar las calidades,

lo> estilos y los colores de los papeles disponibles. La diversid•d de papele> es muy • mplia y afectar:í las decisiones visuales que tomemos.

Otras consideraciones que influyen en el diseño son algunos de los procesos y opciones técnicas que pued en ayudarnos a expresar una imagen o un con­

<epto. Por ejemplo, un imp"'sor puede grabar en hueco o emplear formas de letras que sobresalgan del papel, mediante un proceso denominado • ter­mogr.úía•. Incluso es posible imprimir en seco im:í¡;enes recortadas en papel. Sin embargo, es más frecuente que las empresas deseen un enfoque m:Ís prácrico y ~conómico. Recordemos que las empre· sa:;, probablemente, utilizarán cantidades enorme.) de material de escritorio y, a menos que dependan

• Abojo~eaquo~üJgOt4>0COO~ n<V~ .tsedet...-crh.ldtip.JOstoil!l<'

eslio~~id !>"""'..oón fruO Un liuen eqoJilm se ambiu coo"' ,..,\3ñopopot<l0fl0doclolostipos. yel lo>J<l4lO...., d nombre de b ·~.,.. CXli'IS:J~n

QUIS INE

·Allpl\: tO d~ la imagen H<InSrllitiJ,, por e::.~ mJ re· •J•I.:lt":1n, l.l m:lyor parr~: d~ l.t v;-ct:s Jl.) pt)f L

·t~ración mas cara, sino por b m.t.~:; eficjz.

JtJ ultimo me remite al color. Un .. vez 1u~s iua tcllt(,''ll US limitar el número d~ los colores util iz:h.1os ,.11 l. producción dd material de escritorio. Equili­

brcll"'' d color dd p•pel con los colore• con que se pi~JI" imprimir. A veces ~s inevitable la uriliza.:ión de ima¡¡enes a todo color, pero esto ho d e quedor bie11 establecido antes de crear una serie exhau~tiva de dist~os.

11 Abojo y "''eeha l.o!IIJ.')S y ls; ~~ut.lir..,demoJCI.,; modos. He·~ oros poeas de l.ls QllCivles~.QOO ffiUeSIIilll€1 le.llo y€1 io¡p:>p<> l!ll """"""' \'ari.1dls.. Cada una dd esas ideas ueJ supropi.l S€'f'68Ó.1f\ M es~'l)l)c.e inog"'l

N E W OUEBEC QUISINE

-N E W­QUE.BEC QUISINE

NEW QlJEBEC QUISINE

Ll MI TED

N811

QUEBEC QUISlN1~

1

L __

1 Membretes

¡,1 d1<eiin d~ un membrete debe idcarse p.lra ocupar ,·1 CJh.:abt!z.tmiemo de una hoja de papel, permilien­do qut= el resro de la hoja contenga una cJ. rta o un

ltlt~nsaje. En ocasiones, el pie del membrete incluirá ,m elt:rncmo impreso, por ejemplo la información ,·mpresarial que exige la ley, o incluso otros elemen­

los de diseño. Hay que estable~cr, en la eupa ele la> •1ruebJS rent~tti,-as, qur- ~ro nef..·esila.

Normalmente existen :;obre~ ya f:tbric,\do~. dis­ponibles en el papel qu• hemos elcgiJo. Ascguremo-

1\('1~ de que n\ICStro diseñe.' cnc.tia de mant ra ad r-c:ua­ch en lo~ sobres disponihles. E1 membrcrc irá en

"'''·" qu~ se doblarán, de mndo que asegurcmonos .le que el diseño fu nciona tanto « •anJo el papel esra pbno l:omo cu:1ndo está doblado, as1 corno d~ que pueda mecanografiarse una dircccÍÓJI ,Jt.• tal mod c."' •¡ue quede bien <entr,td,\ en h apertura de los sobre> \.011 VCillo\ Jl",

Ahora estamos en condiciones de ini<.:i.tr c.·l di­st!ño. Determinemos l.\ posiciUn de la im.tsen u d lo­~otipo de la empresa. Elijamos una serie de tipos .tpropiados. Refl exionemos acer<a del p.1pcl y los co

• Eh~do!l'l"'trr.to~ewe,) ~

~''.m::t .. el e cr~ ehJió e1 c;en:e

lores que de~c:amos utilizar. Dividamos la inform;¡.

ción en prioridades visuales, es tableciendo las pro­

porciones de las formas de letras. La posición y el tamaño, así como el modo en que se presente b in· formación, ser:ín cruciales en lo que se refiere al efecto que d eseamos crear. Preparemos un• selec­ción de disposiciones en cuanto a composiciones y colores, ,·omo b>Se para la elección fi naL

Por último, no es infrecuente que nuestro di,cño figur~ también en el sobre, aunque en un solo ~olor;

y hay restricciones técnicas que afectan la impr•<ión

de sobres.

8 Arn'ba y derecha Esios drseños ...... ,"' ......... de los mo<los allífii,1ÚVIJ5 en que ~eden t::docafse t4 ~.EiflOO!be de~emp¡esa.su 111«";¿,, y b •1.-mación emp¡esa<ial {l.ls(t Vt"'fOOS que kls membretes Qt.i1á ~~. pa ncrmat>Ya legal. 11fcrmar '"'"''de......., detales de •egisuo; ~o!'•e hrf que c.cmp-<bar este PJliO

.,.,.¡, ~oeo<Jo<~-.0

1• r.:~ur~ ·r

l:<~ ... ~ !rt.Jóot!r,t/fJ

• fs!\l~iii'TI.lr1nlN~rl:l ¡·¡1~~'f'.tt tn ~1\ d'Stf•r; dt!mert~trt~1a

• r 1tPJIL'1TO\ W~.l w .. ! oo lh,¡\'~~·SC():toplcrrtl:nl~l.\lS

8 ~~MP.YI05:.A•·~:nl~ f• 1Hir(IT.f(e ~f~taf!JOdo11 o;teut;,o_

• M.~l1'"~t)~ ~u ¡,..Yaó;>

dol~f<'lC'I'

• I!At<r" ... ,.,, .. ,., <W" 'fl~~enel «'~ . _ ........... -"''" ~

.,, l\;'Utlo")I.Ü)IO-J\J~

l tt• ;.. .t~_.H,•; ~1{)..•\dtl~ r~..,tdo..

\tt-m ,..,,, ri· !''ej. ·h:ei•• ~.k-lt •t>.ti'"'li'IJ~r•Óo·t'II".IS d•,\111\t•. t.JI!l/.~ ¡ ~)'jtf.tlt. ... dd c:¡~f. ·~úr>o. i ~~~ ~tjl,

ut l.xLt l t.k! I.JUt.·\.JtltJI(t.III,I!UOo.

l~~r fi.:rt'11tdob1 Sl'r)t(t¡$ tu.~C:.tr 1 troh ~«as ;t. fl~tt.;,¡;~ jU!IIO

CO'l{ambl,. •lllde1tchat L1 VICo.~ •!ip-t$JINI

Diseño de una tarjeta de negocios

Ls habitual qu~ la. t>tjel>s de negocios se Jt~n¡;.u1 al csrilo>, d color)' lo imagen c>tabl~'idas en la creación J e los membretes. La información incluida en la rar· Jeta scri decidida por el cliente, pero d umaito y la forma de !.1 mayor parte de las t.rjeras de negocios )C ajustan a re.stri~.:cionc:s tales corno los tamaños de

le" bolsillos o las carreras, y es necesario que tengan .:.tsi el tamario de una tarjeta de crédito estándar, par.1 que no queden destruidas porque sea incómodo llcvJrlas o guardarlas.

Habrá que prever la inclusión dd nombre y el car ¡;o Jel ejecutivo para el que se prep•ra la tarjeta. Ase·

SH.~RUN 1.1.\V\

SIJARON DAW

gun:mono> de que el nombre del eje.:utivo queJe cbr o y scp•rado del diseño prin.:ipal de la ernprc·.~. HabituJimeme, el cargo del ejecutivo figura, con menos prominencia debajo de su nombre.

Recordemos también quf! la tarjeta no se imprirni· r.í. en el mismo material que los membretes, sino en un p>pd m:ís grueso, y es aconsejable pensar en un grosor adecuado para la tarjeta. Aunque hay muchos enfoques convencionales para el diseño de tarjetas de negocios, debemos buscar ideas originales y di· n:imicas que hagan dest3tar nuestro diseño.

SIMilON DA\'\'

RE!' ASO

• c""'"'"'"""' bf~oru r<l IJIIU'<>d< bla1'J!Ude 1·~

•E$1i.doomosl"'""' ~e~B.Jtrvas

• Sug<amos l«m>st31lto WW~IlSCOOlO ~'o)irul!s

• f'lobetros fl'Qp(>'cionos <ileren1os en~ OOeño

·~llnll!l19:wnos""ailet""" enu.t.sllJOS.elfllP'Irlos -Oies.

• EsuU!!<31105 el espaoo -q.te~el <leolt

• P. llaateo>Jo el <is!ño COl "' t ......

-~ ..... -~ •R)"o!!e$

Diseño de una tarjeta de felicitación

Hcmo> C>tablc.:ido )'• una fonnuiJ )' un di,cio ' pJtJ d m:uerill de c~cricorio. l..:a Ueci.:;ion ma~ impvrtJnrt.: que debe adopt.rse ahora e< b forma )' el t.1n11ño de las tarjetas de felicitación. Aunque se pued,· recurrir a muchas fonnas inusuales e inrercs3.ntcs, la 1nayor pane de b s empresas, por n.zones pl"':icti c:'ls, c11 b actu•lidad ¡>refieren que sus tarjet3s de felicirnción quepan en sobres de tamario est:índar, ele modo q ue ~sas tarjetas tendc.,ín a tener· 1> rerccm p.ll'll' del to

maño de una hoja de papel de cana, en un form.tto horizontal.

No pienso que esto dcbJ restringir nuesttJ> suge· rencias creariv.ts; debemos ofrecer algun:•s :tlremati­vas origin3.les. Una vez mas, b imagen pr...·semada

~ ~ V\I ::.. IXC

WJTII COHP J.IUCNt S

JcLc e .wb!c-,:cJ ..,e c.·11 IHU b e t..:t ·pt , ¡ d 1 scño·. J.: Oh.'llll·uc:tn, ¡·~·tu tun[,j ·¡ ) 1aJ t¡u· 11 r1• 1

lllf •J nh!U :lJc.' que h..1 ,f,• Jtlu ti JI" l\ 1 1 CHillO J,¡ C ¡

1 idad de! c.·sp.l'-it• nn.c.· .Jri.t p.u"l un1 infornu~i t.:SCI it J .ldi~Ílut:tl.

Rct:l•rJcmvs 4uc l.t., t,u jct.t~ J~: fc ·li L·ILtriun ¡u ,

den :1ñ.t<.lirsc comv Ult ~•JtHplcuH·IH<J .1! matt·n princip.1l l'llVÍ:\Jo, de: 11U)l l n quL' dc.·ht.·mo-. lfl\l''iti1 ... c.:u:i l ser~ dit hu m:uerial CPII nl•jctf' dL· qw· IH.It'~ll diseno .trmoni¡;c c.:un .su f nlh' i,ut. Pnr tiltimo, ~..· 1 Jl.IJ

en quo..: Sl' imprim. b urjt: l.l Jr fdil'it.lc.·iun J ' ~oordiu.lr~c cnu los llh.'lllbJ t'l l'

• EIJII(.U)"J{JjcM:Ó'f -.5 ll!A4.A .¡ I r~ ,.-}etJ5 6~ ldot.xx.IA y d u .. ~ ntvOD~ H-. ,JQtJ In~ c-..boro .. JU'ilo J

~ <b• .W• .of.l(ani>l. a fa dettd~l

l

ll\II: .A:t 11!1 .-,ll¡¡llh t.'f)I J I.I•1~.L1

11•-'J' ~,r,y • l i t r•~-·r , .. , .... ,,..,,¡

1

i L---

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Diseño de un anuncio para imprimir

1 .. 1 pub!i .. :itla.J pucd~ ser una forma de comunic:a..: ion ..:.u.t v pdi~ros.t porque, en un hre' ísimu periodo ~.le tirmpu y utili7,:mdo una cantidad de espacio limitl· Ja. h3.) que: transmitir y comunicar un mensaje posi­tivo. 1 .1 publicidad se contrata según el tamaño ) el numero Jc los ..:olor~s en que se imprime } segun la dn.:ui.ll.'ÍC'In de b publicación. Por ejemplo, un anun·

,•j¡ • «'n u11 gran Jiario nacion:tl t·~ muy caro, mienrr.ts , ¡u,· ltl~ .tnuncios en una puhlicacion re~ion.ll , ron un numrr•• limiuJo de lc('tore.s, S(.lll m As bar.uos.

Fl t• H.' y d titulo . .t menuJo, son lo~ fa~torc:s m \'i import=tntcs en la preparacion de los anuncios.

11

~ - - ----

11

Con todo, d di>eti •dor desempeña un papel cruci.tl en la presentacion, dentro de un espacio predetermi­n.tdo por el coste, de los elementos que se utilizan en

el :muncio. L1 <!.lcn~ia de un buen diseño de anuncio es una

pre~cut.lciÓn cb r.l e impecable. L1 utiliución de ti· pos bi<n estudiados es extremadamente importante y, si hay que incluir fotografías e ilustraciones, deben ser relevantes y d arJs, ) estar en annonía con el tema o el producto .1nunci•dos. Una advertenci>: el anun.:io qui» deba aparecer en diversas publica­~ion., y .1moldarse a formas y tamaño vouiados. de modo que hay que asegurarse de que sea flexible y de que su< elemento< puedan adaptarse a tamaños Jiferen tes.

Por ult imo. si d iseñamos anuncios pequeños si­t u.ldo~ iumo a material de lectura, quiz.a se~ juicioso incorporar al d iseño algún recurso, por ejemplo, un m>rgen. que separe nuestro valioso espacio del texto que lo rodea. U mayor parte de lo.s anuncios se pu· blic.1ran en blanco y negro, y eso proporciona al di­!icñador una oportunidad para experimentar con ro­nos.

• t.>d""""""''"JJ .... ..nod<l 6<ei\otslltldel<tnwdopotd fS9100QUeeldoe<lte"""""Q>ltlallt ~...,. pJ¡Iaaón T.-oo-nos pcesent. ~ IT+iMtl'~ 8 espaCIO H IM'J~

entasfi'IIJ\iiSp<CI!><Xoon&s.tlwo!JIOII do' diseilo oue6e '""' lormato 6e paisa¡e o"', ..... Deb!tnos­quh111a ~más adecuJdo por a

"""""'""""''"'"'diseilo

~------------------------

OUR lDW-fECH

MASTERPIECE.

\

• ,.....,,ó. .t•qw.lc~W.Jro"" anutosl.rl\il<o tlllilffil"f<'~ ~ll.I'ICios. En t\la CM. e5 Jllll:-'18~:"" ~JOIMr>¡olientesutm<l>sen~

t):;or)o""""""""""""""" ....U.sut:Wih"'eá~~enque •>P~•~ I.Asv.lnlOIIO<St• IJitJIIIJjjosdol>s-10 ~·~.y~o

~-at!l"""'""'-"'IJ• k<m.Jios-

REPASO .l :JJ ~ et!Y'¡¡•I!e t' :m,t rütatlf.,,se di'')'

• lr.l!Jie::'3'11C1111s irrl!aW"•" rn.n..,., u f(\ b q.• s.e 'd"-' autcrn\l,eltJT.royel r~o·:!col:-tf'\

• ~:Mertnm 1.-.:t r.1bc' ~~ ,

• lt !<n'Jilotono""lllO)'tlu él j :.~<> !rplrJ j

• (s:¡¡J...,.biCI!IIlt 1 I ........ (XI.Udt.,.,....,

• Es~t ~!.( Oel J

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· ~tllel".DII> lltC..Il

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• E"*""' w~brx'nct;t C<iJollldt!oñ

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........ otnO>tm'l'tr.l>l01

""""''"".,.,"""'~"'J. oJ....t!uybltWI!r~l lt:!lctt\IJ\ l<Xt'il)t~p¡JJ

lrl!et!Ct

Diseño de un boletín

l ..a.:.; l'1Hpr~~J) gr.mJes, o induso mc:di.ml~, publi..:an menudo bolt:tines pan comuni~.:.u-::tc: l"On su perso

tul y, .1 vece~. con :..us clicnr(s. Fl boletín apona unJ. plaufurma a partir de la cual la emprcsJ puede tr.tns­

mitir a un público amplio sus ac tividades socialrs y l'111pn.:sarialc:.. y Jos a..:omccimientos internos de b cnbauiza..:ion.

1 as dimensione> del bolctÍII dcpender.ín dc limi­

ta~.:ioncs financieras y de b cantidad de información tl i<ponihle, consideraciones éstas que .tfectar:ín tam­

bit•n 1.1 frecue11cio de la publicación . O uo factor que afectará la, decisiones de di;eño

c. l.t cantidad de color que podemo• introducir en nuestro tr•bojo. Casi siempre tan sólo dispondremos de un color p•rn el contenido gener•l dd boletín,

aunque puede utilizarse un segundo color en el mu· In principal d e h cubierta, y quizá nos convengo uti· lizar tambien el segundo color para resaltJr otros dc-n11:ntv.).

Aute luJÓ, h.lbr.i que discñ;ar una .:abe..:er.1: d en· ubc7.;~miento o el título princip.J, que se convenir:í

• l.(t)tfe't.C,:bcr.r::•~..An u..-r:; ~"'"'u os r.:.:tl<411letlllt • .s"' ret"'l¡; J>lll p!.,¡i"~II'OI.lli 0

'l'"'~""\'(lt""''"'~"'"'"""' QU"ItoncUátHi t""'lfl ""'""' tfltbto.nt·dcbdudP~"~ e!-:ofn"otodedv..ioaCOI'Isio.rdl.itl prtJ>II.MIIbact<o

A

e

A F.e~..L tn \k") (.(Uc.r¡,'Q

B Ret.Na d'l tlu HdAI~\,h

e Rlti:ula en cr.-o C<it1rol

..

l" d ~:~lilo fi iu p.trl rutlv.> ftJ.s llutlll'I'OS Jc JJ puLiii.-J­' •11. Puede disc-ñ:li'S~ sepJr.tJ:unt.:nre dd tr:!b.lju

1nl"Íp:tl, pues d d icnh· tJI v~z. qucrr¡¡ \ 'cr J i \'..:f.s~ t:rn:ui\':ts.

llh:go h.ty qu~: .:s:rudi:tr h forniJ } d tJm.tñ.._, Jd a ··• de di1ciio. Dado que h publiclción tendn unl llt ul.11:ion limitada, J.'Ucdc vfr.:t:cr una uponuniJ3d p r.1 inuoducir forrnas o r.unailo:: originalc:.. UnJ J·'vc:rtc:nda, sin cmb:tq;o: t'OJtsultcmus con d im-1'' ·sor plr.t esrablecer los aspectos pdcticos de la impresión )' acicalar el resuhodo fin al.

BO<..ETO UEL BOLET I N

p• imer:1 t:trea es determinar el tc:xto y los dcme-n­

" ' visuab 4ue han de incluirs~. El rcxto debe t ipo· ~ufiarse de tal modo que sea fácil dctcrminar el numero de pulsaciones y que los tipógrJfos puedan op'-~rar confon:1blememe con el texto. El modo m.\s si111ple de determinar el cuerpo del tipo consiste en <u ·ontrnr alguno> ejemplos exi, remes y utilizarlo>

t:\•fi)O b;.ue paro~ calcular cu:ínus pulsaciones c~lben

¡-&

11 b,¡l.lietd•r .. ~u. ' ''''fce") dt-lnt;.•Jut.t:JIJ"IJI._\,_t\J ••t·l d u

cu:..m.u". po..iv.:hsu.,. UIIIXittn.r• l•'(llj~~lftwn~f,.xJr, ~!Yl!el• rt

IU~ Ch:JOJ •• tt•tl•l"u.t'.JtG ft!\tA!.~LJ. fh~ .1.\.! r. f~<J,

lJI'OI~iJ~Sf1,'3rr'd ,,.,.,, '·'' · u • .;, .. . ...,.,:.. ,.,

D C'(.. l mt C.o rplar J; tivn~ a GEC ( u hsiJiarr, has entere l.an ~t~reen1cnt to lea:it: four ll\1\1 m,tinfrdme com­

puters to Sears RoebuC.:. .tn,l Cu. ll n le tcr nl' uf t hc <leal.

N t 1 1 a m•Jrc \ lu¡lJ), tuC...L

<..rcd 1t" t .mu .uhl n.othiug ae­t 51 1 ( 4 •ppuHunitk·:. (or

p Hpl ch.111 th~ cxdtement of hdpmg to rxpJnJ our hu·,mt\'t~- ~,.. r e­aun,:: n c\\ r.ro·.-.rh 1 11 1ti .1t1~> rh ;lt C;m

Corpotc.tl 1 A>lr(ct They'r¡:;) nevt3r lfllhe SJJOI· lt!Ji tt . .,o lt~ .. 'Y dol'l'l ti~~ mudt recogniiiOr l. Bu\ p.t:t>, !-3 v.ltiJ WfJf•· ,.,,,h tho.m crw:ry d ay wtll te!l y•..>~J ihil'the t- ••tom 111\EI wou! Jn'l l""' U1~ samq 'o'illhr·qtl~t

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tr. topl00.11fal0S iefmnl:esp.r.a

p¡q>OCcima< a ~ seroón ''" llor.!<bJ Pfcpa Ob~os tambien QJ~ ta JOO.lci1 de ·~uoos de tos subtitulas y ia>mJjiÍ><IJ\lsnd"'t.ld.lsutiozad.l! "' " encabez~ c>dJ cok.w>J de texto se 1m SUilliZJ<io y i!llMJII U\l c;l<bd ~u~ratwa gracias a la ut•zac:ión Cd cdol azul

c11 UIIJ p.1gina. l..J~ c)..;,,b.s de tipógrafo (el tipO me­tro) nos ayudan a calcular con cuidado los grosor~s. los eS<ilc•s y los cuerpos de los tipos.

Habr.i que preparar una retícula para el texto y los d ementos de diseño, y ante todo, deberemos decidir ncer~a de esto y dibujarlo, notes de implicar otros elementos de diseño.

La f.!se siguienre es d diseño de la cubierta. Con­juntemos el diseño del encabezamiento, la retículo y los elementos del diseño (fotografías, ilustraciones y •·ecursos gráficos) y realicemos diversos croquis al­ternativos para la cubierta, introduciendo gradual­mente la utilización de color.

Recordemos: si estamos limitados a la util ización de un solo color, éste debe ser lo bastante oscuro par.1 que el texto sea legible.

Las páginas interiores se ordenarán en funció n del diseño de la retícula establecido para la cubierta. Al presentar nuestras ideas al cliente, hay que mostmrlc cómo qued.,dn b.s paginas interiores, dado que éstas

se convertirán en un rasgo típico de los números fu· turos. El procedimiento de diseño girari alrededor de la aplicación de texto, pero conviene introducir recursos gr.íficos interesantes e innovaciones que im· pidan que esas páginas resulten sosas e insignifican­tes.

Por último, hay que tener siempre presente que la cubien> y la contracubierta marcan el tono de la obra de diseño. Asegurémonos de que las caracte­rístiC.1S del público lector sean tomadas en conside­ración en todas las fases del diseño.

• En os< os boceios '""''"""'el ll''"'' ""l'es<'lli>OOiqve<l<bemos b} • en IJ mosuaaón do r.u..>suos o. .... ~-..s dn!!S do leg..lr aiJs OOs f•• ' , fderech.ll que •'P'eserJJrán b eh lul)ts.l~

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1 Diseño de un anuncio para publicidad por correo

1·1 Ji, ciiu J r 1111 •nuncio pau b publicidad por w r h '" ufrc~:c: una inmensa libenad visual, aunque h.:a· hrJ .tlgun.as limitaciones. El diente rc:¡;:urfl' a t-stus Jm1111.:ins por diversas razones: tienen un formato en el lJUC' puede mu~t r::ar.sc:, de modo resumido e impat-· t.uuc-, el proc.lu..:1o u d servicio, y al mismo 1iempn ofrc(Cil ,,¡ dicutt..• un medio de rc:spucsta convcnicn· re, incor-porado casi siernpre en el discilo en fornu Je un.1 urjrta dr rcspucsra con pago en destino. El \.'OIHl'nÍJo Jd anunóo c~t:i dt:tcrminado de antem.l•

rw v csw puede afectar la presentación y la impor tJn..:i.t de lo!!o dcmcmos visuales. Sin cmb.u ~o, el intc:rc:s de t.'Sl.l clase de tr.~.bajo reside cn la construl:· .-inn Jd onuncio y en la liben ad que ésra concede f>JI.l cxplor.tr imlbtlle) visuales dinámicas mediante

IJ urili?Jcion de color, ilustraciones y foLOgrafíos. La primera fase del diseño del anuncio consiste en

di\·iJir I.J infomución en ~rezas de imponancia.

Como c!S naturJ.I , b panc d~lanunrio que )e Vt :llll t.'S

que !J, dentas debe impacrat e inducir ol destinatario o buscar nüs informacion. Cuando el mensaje <e transmire de forma adecuada, el lector es guiad,, a

través de la información hasra la torjeta de respue~ta con la que pedir:í información sobre los serv icio~ o la. mercancías, o har:í un pedido.

Mer<cc b pena dedic.1r algún tiempo a expct i­mcmar con cltomaiio y b forma del anuncio y pro· bar diversas formas de plegado correspondiemes a

formas diversas. Ha¡' que tener presemes los consi­der:tcione.> lécni..:a:.., empeLando por las din'lensionc:s de la rarjeta de rcspuesra con franqueo en destino.

Investiguemos las proporciones admisibles para los servicios de correos. Averigüemos rambién si hay

rrst riccioncs que rijan d peso m3ximo del papel que puede enviarse por correo, aun en d caso de que d cliente desee qut d :tnun..:io se.1 Jo más ligero po~i­hle, por rn.ones econón1i..:as.

Por último, d cliente dese-.trá examinJr di\'Ct'SJS

altemarivas para el anuncio, y eso puede suponer una oponunidad pora estudiar diferenres enfoques

• Est .. ....,.,.lll<IO>l<~~­de las n'<1dos.,..... do~ "' I'IOpociO do UIII'(Ó)qJO .. CIJ<"'}oo

el""' elocto pasillo ~>liado eo ~ PIQelo eo ~ urwlnJ da do'nem....,, ~ EIIOpuede\'0110

COI'CI<oclrudoPll'bpul)lo<Jclón"' u 1IU! tu de oMefUISt

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árti~is ..

\ i~uales. u ) ilustr.tciones, por ejemplo, puc:deu .,frecer otra dimensión de b presemación de la reali­Jad, mientras que la forografía, cuidadosamem< <Omrolada, puede sugerir ol desrinatario un esrodo de ánimo y uno 3<mósfer~. En el momemo de pre­><:m.lr elm3<erial visual, 3Scgurémonos de que trans­IUitc lo mejor posible una represcncación au[ém.ic:a del trabajo acabado.

¡lftJo s•n -r. • Can.~t'WT '"\

k:ma y~ r'!·lett~

• ~(J!'1'.('1J; i!1JI~K aft~n.t'r•'" PJ~aij,t-JttMaS

• 1 r~err.lS re:í..., tt , r. ~~ai fi.llJd d.so!'no~IJsp~ ír:cr(ol~

• ~b:ooH·l li;»au1 ·~

•~'rcp..:~trr~r."'i'~\

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l• Cul'""""'"'"'~ .. ..,-.,, ... "' • r•I!S<I:In!>b<a>""'C)!

aJJie1.aJ.J'(OCIJ't.NdctJie p.y:"4 lf<a6d"'tf (C

.V8AOO LEL [liSW'l

Diseño de un folleto a todo color

éQuc e> un follctu? S.: trata de un librito o un ma­nu:al ctuc dcs¡;ribc un servicio o unas men:ancías y ayuda a venderlas. Adi.:ionalmell!e, debe transmitir l• calidad y bs cat-a.:terísticas del servicio o h s mcr­t.:ancíu de~criras .

Al prcpat-ar un folleto para un clieme, habrá que identificar los bienes o servicios ofrecidos y obtener

una descripción completa de ellos. Lo primero a eonsida.u es cómo se destribuirá el folleto entre los dientes potenciales. Por ejemplo, si ha de figurar JUnto a productos o servicios de la ..:ompercncia, de· beca diferenciarse bastante de ellos (aunque man­teniendo la fidelidad al tema) para que at raiga la .uención. Eu consecuencia, el diseño estará condi· cionado por diseños ya existentes. De forma alrerna­ri\•:a, si nuestro follelo se envía directamente a los

• E~ lWl founato para nuesuo di:stOo apJISaOO. fetralo o cuadcado. podemo! Í'ctlsO plcbll "" 101111310

menos coovencicnal

Retr1t0

clientes potenciales, habr.í muehas menos restriccio­nes visuales, S>lvo por el h~cho físico de que quizá no quepa en un sobre estándar.

Una vez que se ha dct<rminado cómo ha de prc­s~ntarse el folleto podernos elaborarlo, y el primer poso consiste en diseñar la cubierta y la contracu­biena. Examinemos la forma y experimentemos con colorts y calidades de papeles. Preparemos concep­tOS alternativos, desde una simple sofisticación hasta diseños complejos e informllivos. Decidamos cu:íl de las ideas constituirá b base del diseño, pues esto afectará todo el contenido visual del folleto.

CuJdrado

• lH l!praoón pa<aesto""""ta delwa del texto que se """"á en el loleto. El.,tlopa<aLlitlo.ldel>e """""se m«ianl6 b utozación de OOIOW <isi)()!iOOnes del6scro. las alle<natoas aqoi m<huadls en ''""' de bocetos aportan cie<ta ~·del"''"'" dedoeño.

t.¿.f.T l i •JI .I\1. MU~liA l 1 1 n; {

• DeredlaEI~d.!IRIMlutiu

"'!JI-"' made<a. ""'IJs peces en plata. Los I1I('S "" muy peq<le!ios y poco dom""'t". y l.ls lormas de leilas sehanespaciodocu~tepa<i

solnya< esta Pfe<""ión visual. la COI\IIacuDetla se ha Olizado

úrOcamente ""' eldeicadolo<¡olipo de Llemp<esa

\ I'I A Ti üNAL

f,J UTUAL L 1 FE

OISfi~HH/IIfuli.EIVA 1000 C\JtOJ

l'tH t 1\' IJl 1 ;\!) I'A<.i l tiAS

}¡q ·;: d ·iJj, l" el c,:.,t ii·.J tui lio'.lr en b ..:ubicn a, h,,¡,, l¡, r· lr,tl!.u 1111.1 flllllllli.J p.u,t d J i:.<:ill' J e l ..t~

pl~in tl intui•Jn:~o, t¡ue d(•bcn c:ornplememar lo!t fe..ro~ 'i .. uJie., ~ .. tabln:idu ... en lil.) bs~ ini,;iales. 1.:..~­

t 1r ·r,••h infhtido~ p or la c.1midaJ de léXU.l y por la

el modo en que pensamos utilizar el color. Esto debr estudi.>r>e con mucho cuidado en la fase de los esbo. zu~ tcn t.Hivos, y hay que cxperimentar IJs alternati· vas de los esbozos antes de aplicarlas al diseño fin.1l.

inf, ~rm.li"L•)II vi-.ual qut: haya que- incluir. Un:t vtz ,----- - --- - - 1-------- ---, 1n.h, luhr.i qul' dc,idir un.t dispo:.ición di~z de la rtpl'~hr,tft.\. Preparemos diversas retÍl·ub .s y sdec,io­nrm~"' una que nos pro porcione espJ..:io sufi ciente p.trJ. !)ituar d texto, así com o un panor.im.t lo has· t • .UHl' .tmplio p.tra logr.u un csrilo y un carácter par.t d di ,c:ño.

r l l CL Jt)N Df l T t l'(.l Y l! l CO L OR

•tu ·;c.·z lJUe se hay.1n tomado toda~ l.lS decisionc.s de di,<ño rdativas al espacio, habra que ele~ir el tipo

-----

, d ~o.oh •r. Pr~parcmo~ diversas altcrnativ.1s par.1 el ,......--------_,1----------., cnul.,1 y d textl.' antes de p.\S.lr a los diseños definiti­vo ... y pn.:p.1remos l~mb i~u alternativas par.t mostrar

"•" .. ........... .

P== =~-- = = ­= = =-- --­--- --­~= -~ =­= = -~ =­~= ~= ~ 1 1

1_ j -=-

• lo:. 1.«.10$ , ..... IM.6 por• Lls ¡>lgnos '1<1' ~ ,..,.,ltm)S ~..,

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"""""""' '" b ~ ... d!ttdu

- ....... __ _

DIS<IÍO DE UN fOllETO /• IOOU CllLOR

111 'l';uu t.,, ~·• .ln:.roa··\ ~t-• u¡•oa i:tii\.J•funl ut

tudr e: ·u-.c¡u.a\ ,,.¡ Ctlhl11'l'llo· nt p·ul

tlu!· ;Ut-.u \· J l\U»t U un· tii.JI lol·. t·hUtl U l l.tl>tnt.• \'l .aiiL

1 nmt ~o¡,·¡ lt"l'lltf l.~u·.ltnh'IU \o·nutu, I .. I"'Jiho

!i~ti'J' "-'A "-'• .. u;, ~t·~¡oe c:\(·ui·~t ut u •·:C"r tt· l u l é ln

,L,r ~~ "-tlt• 1, iu\to h.Jtlt Ul l .. loutt. d Jol~u t."

• cc-.L tH ill1

LUI id;~. practerc;a f1unt quaecumquc tuencur arquati,

qu1Jiuroris de corporc eorum se mina multa ffuunt si m u~

l¡c;ris. FugitJnt uttantque tucri; sol e tiam cacea t. contra si

tc••det t! pergas propterea: qui:t uis magnast ipsius, et alte

aer:~ per purum grauiter simulacra reruntur, et rer iunt

oculos turbantb compos.tturas Praeterea splendor qui­

cumque cst acer adunt saepe oculos. ideo quod semina

po:stdet ignis mutu.

• ¡¡.c>>Mi><>!..,. •• ,~ ~9.11

,-~tporl' t..._•rum 1CtHiiUIJnU1ta Ouunt ;imuliJcn~. l'ugitanl

c iLtmtqu•· tueri; sul Ha ... m ca.tcat, con tra'' t.endt>re l'ef'X'-'•

J-·ntptt-r.tn "tuia u i:s rno.::na"t ip,.iu•, l.:l aJt~ U-e-r a J)t: r r•urum

¡'(;tUikt ,.irnui.Kr.t f~rUO\Ut, él f~ri unt OC:UIOil tu rhanti3

corn¡~iturod l•raett·n·;~ aplendor quicumqut e:t"t. acer

"durit a.:tl'l'c Hculua, idt:u t.¡uud .semind J)OIIid tl i¡;ni•

1uulta. dotvrcnl vt:ulis: quac gignunt insinuando. Uridn

pr.l>:Lert.::J (IUnt quuc-t·umque tUt.>ntur arquati, qu ía luroria

!•: L"•.lf'JHJ(~· 1;'\.'JU!ll ilctnin.a fi!U IW nuunt wimulacria:. Spul·

~ll•IUI o.tUIL"UIUt¡Ue- Clll üC~r.

• ''"""~c.• rb . ~•IL;;J.,. dllc

1 10~'0 ttL ca•.o

lo!..,,,. ec . ,b w>p< ' 'c:tJt 11lt¡is; ttt .ali<IUip c .\ c.· .a .u

lOf .,,,c\<\unt ut

-.«-''~~ ·,\. ~ if ~- . 1 ~ ~ • -

• c .... -ó>se.u¡.i"'""'""' ~o<nWett!Miocot l""'•· p.weci.wl~es ,·.lri.ss

¡m~-Eni.H~st"""""" (lzquierdol.d>!erl·"""'os d'"'"" electos~pue<J-"'00\'"'s' lllO'J~"~"'bs tii(JSIC\d.l$ kro,.,..S<oU»t'orule\peooso '~ccn~<IJ!fOIII"Y dt;tnt.n cctxaoones (Arribllll ~qultrdll r>:Jd""'"'o¡ó¡""''~ !¡jeto

,eM4

• Ouuc:anpt>l!>'>led<"'"""""Ll ut~J06n de !<dOS e.<¡ilrc.o\NOS

lll"tded:cw de ll! M'JKIO'ItS Anih• ""'""""'"" e~ó:!do.

• to:.mr~;:liol!..."$ \'tiu.tle-Jdcft'tll\~

lt!Oolia!'en"'esli:>d>gr~"' madete~SI.Itolmetl!eentllld

cele"..&> Abojo !110 ejotnpto" lAl pt~.<~ p~a u oilr! ~esl t.,¡ o.bemol set n>:r¡ ci.Jros ""'"do b pr.,.,.tx<• VIS\lJ "",., MUiiCI<lNS defM'ill. d!"" rrodo~pod>'r<)s-y<!Y ..... ....,.,, .., Mu><lol~"""'d.J o¡.lurel""'lo""q"'""'

Vt!IZD.G. ,...

-------~

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---·--·---------·-----~----·

.....

· l.al~f-~­...... m utAizxrtln de.........., Olea! ..a... peooefaces Anilaolllrqulotdo Obwlenu"" 1tlt.l td!Adoelw CXII!IOklndo ---rpt pemi(Orptbsiii(JS y

1)11\e del i11bodo"' - · ,.,.,. "'lllao:lo. En l.1s delr.i> p.jgN>. el loxttl tyropal esUd&s¡)ues10

---·---

"--• ..-.,~ p.Yle do lo. ~ dJve .. 6.p31 ... uiY!s de u p.!gN. S9Jelldo 1.1s ... - yresMandr>gracmol cxb El l.,.~ dol ro os utlzodo hemortle lt.lm ellnt oló/$0 bs ldros (o IÚ!IIIos de pjgN) estln "' ""}!tMrsobre~M!IIOMeS do¡-.

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Diseño de un cartel

[·.11 d lllt iur Jc Ir).) c.uo~. d Jiscñu de carteles es d t<rntvr;o ele 1.1 autentica creatividad. y en d pas.1do :o;(" utili7o ~omu un.1 mucstrn pública de talento indi­vid uAl. E.1tO) sc~uro de que el lector re..:orcla~ algu­

U0 1 de los grJnJc, rxponcnte.s de ese arte. Cuando e cl i,cña en c.\lJ fornü grafica, la finalidad y la apli­

t.: ll.:i.m ~Id c.1rtcl deben ser h primern considc:raclon. l· l <.lrttl ·,uele exhibirse en un.l zona pública y d ebe· u -.;urnperir untu con su entorno como cnn otros .: utclt•s

llch<. utiiiZJr'e (Qmo un medio de comuni~r di· rCl'Llmt·ntr uu mt-n~:tir al ptihlico, pt-rn :uttc!l d~ ini· i.u c.:l Ji ~4.:ño l'Oil\'Ícne lomar en oonsidcrJCIOn di· cr>< •• f •.:ror<'>. Ante todo hay que establecer qut

mfurm.1 .. ion dche t.·omuniC4rsc. Luego habrá que de-idcr d t 1m.1ñtt, las proporciones y la forma. Des­pu~s S<' ... unoccr.ln bs colocacionC's y situaciones

posible; del cutel, pues e.t•s pueden desempeñar un papd en las decisiones que adoptaremos. El cliente

cstar.i enc:mt~do si miliu.mos nuestro talento ar­liSlÍco, pero rambién esperO\ que :m mc:n3ajc 3COJ. co­

municado por medio de la fórmula más simple y directa. Recordemos que, a diferencia de la informa­

cion transmitida en folletos o periódicos, el cmel, >cgún todas las probabilidades, sólo ser.í visto du­r.unc una fr:tc..:ión de segundo por un tr:mseúnte motorizado .

El cartel muy bien puede cubrir una superficie .unpli.1, pc:ru convitnr que nos :ateng.1mos a la practi­··• u<ual de re.Ui7ar una seric de esbozos tentativos onicialcs •ntcs de re•liur un• versión a esc..J•, gran· de, pero m•nejable. de la versión fin•l.

Nuc>tro diseño girJrá alr<dedor de las proporcio­nes de lo< dementos que se h•n de mostrar, y éstos

deben contemplane como formas en negativo, como ontes se ha expuesto. La esencia del diseño y la fueru de su mensaje estar.ín controladas por la <ensión calculada que se logr< dentro del :trea del

diseño. L, tipografía desempeñará probablememe un

papel vitol en el diseño, y hay que rom:u- en conside­ración la forma, el estilo y la imagen transmitidos

por la tipogra!ío, pues la palabra escrita puede cons­t ituir la prioridad esencial. En cambio, si son los imágenes visu:tles las que deben atraer la atención, hay que asegurarse de que el público pueda captar

con foci lidod algún significado o conceder interós a aquello que se muestr:t.

• ftoq.oobll~- 11 r.brroc01 q.r. ~.o .. ....., en"' c;rd Eslosbe5 tf!I1\4Jllt(·DO'l¡ 051ioide ... -y ...... 6, policiM<e'PX'O~-' -los-·J·OO<lOe'c> .t.< C31d rmnen ut.zroiiiQ!Jif ah~ __ ..... ,., .......... ~

01.50

Diseño de envases

f \Id e; Ufl JfC',l Jc 1..h\Cñf 1 t)Uc 1\\)) prt.lpor~itlll:\ IJ e>ponuni.hd d~ e,plor.lr la pn>ibilioatb de la Ulili­Z;t<i,;n J o un.1 superficie bioimen>i('lnal para daborar uru imJ;c:n rridimc!n,iunal. L .1 primer.l pan~ de nut·stru uah:1iu con!>istirJ en nt.1blea•r 1.1 forma. el t.muño y b\ pruporcicme~ del ~ln._)(hadv que ha dr :.a l'll\~.,~adu. El Ji\~~al .tdur put•de influir en b.!. clcri· i11nr:' del d ir:mt. en C!'>tC tt:rrenv, .uanqu t· t•s pruh.lble

qw- ,. ' :t.• luj" ;->('.\m uy ill frr-.'Ut'lll\', ruc:' ... ¡ pn,,Jucto.

1, thnn.llm,·nre, "'''' ya d isoñaoc•. Si el produ<lo ha ,Ir ·r cnva.>.h.lt• m un.a borelh .. _. t•n uu;l ~,.·aj.t. d di SL'Tl.1dr•r r.unhién pu .. ·dc influir c;·n d di 'itñu de la .)U·

r<• :in 11 ~1 de b ct ilJllt'f.\ 'lllt:: )t: ,·mplt·ar;nl. Fn ce Jlhlyc(tn. ~; Írt cmb.trgu. )Upuru.l n..·mo~ que v;t·

mos a enva.s.u el producto, y no) concentraremos en los problem., que esto impli.:L

Ante tOdo hay que im·estigar y tstudi~r ~ fondo el mtrcado del producto. Averigüemos cuále; son sus competidores y conozcamos la posicion dd produc­to en el mercado. Scp;unos su precio, su Cillidad y su imagen en el mercado, pues :.i nuestro producto

-.oest~ el doble que sus <ompetidorcs, ;u calidad, on terminos de valor y de imagen, debo s<r p<rcibida como dos ,·eces mejor.

Una vez completada est.l rnvcsug.tción, debere­mvs esLudiar las forma.) que pueden crearse p:tra

contener el productO. Sin cmb.trgo, h.ty q ue tener cuidado pues la m.tyor parte de las tiondas o supor-

Cl EH111)(W1.Y<e,Melll'QllOfliOde .f~ Ullil<k<riónscl.ot IJ l~maik

"'""""'· "'"(OO'(tlf'dmll cWie¡ <l ~ .. de-y"' e!IIUdlf• b.lsr;.¡ o¡mde.WW.Ilo.bljl¡raf.ootfl .... 1 ,.,...r.;,_ E.sl.> u.u.oon desulle. Jr»lodepinMdo5~~ O$ISIMCiétl A de b ¡¡igN 1 34. AQi p<>l!mos"" ~ 1,¡-p.n d .,-¡¡se amo In •us ~ r~ lllliseinSoaalllluored""""' .. "jidoam>CT(enad<Jd!l~

,.,¡~ ... ·-"'"" ........,.....

A[)etao¡t< Blado CO.IIás O lado

FConll .. J.I.lpil'ta iJ ~Ite<•IJI G Solapasill~l(ltes

II SdJ!¡osb\~"" IRellotdl lll"eiP")>Jo

E SWp:J kaiUI

morcados tionen una superficie muy limitada en •us mostradores, y preferir.ín las proporciones más eco· nómicas de los envases que exponon.

D I BUJO DE L A FORMA

Preparemos diversas form as idealmente adecuadas para el producto, inttntando ser lo más inventivos y originales posible. Preporemos maquetas diversas a tamaño n;nural, utiJizando cartón o cartulina, p:.u:~

determinar con d arid•d el efecto visu•L Cuando nos sacisfaga un• forma o un diseño, debemos tomor en consideración los factores técnicos y de fobricación, y ésros pueden obligarnos • reconsiderar nuestra elección de la forma. Sin embargo, antes d e llegor a una decisión, ha)' que diseccion:~.r cierto número de ejemplos disponibles para averiguar si existen recur­sos de construcción que puedan aplicarse a nuestro

diseño.

CONSTR UCCION OE I ttiVAst

UtM vez. finalizado el recipic.ntC' dd produclo e: in vcstigada la viabilidad do su fabricación, hay que <li­bujar un plano cuidadoso de su construcción. E;tu puede hacerse en dos dimensiones, sobre diversa; superficiest con vistas a preparar muestras con male·

riales diferentes.

BOCETO DEL ENVAS ~

Detemtinemos los ingredientes visuoles que han J e inc~rporarse al diseño del exterior del envase. Re­cordemos que lo ventaja de una superficie tridimon· sional consiste en que no es necesario embutir tod;~ la información en una sola superficie. Es mejor utili­zar d os lados opuestos para mostrar los mensaj<> m:ís importantes, dejando las superficies restantes para la información técnica y legal. Por otra p.>rtc,

Frd'ASO -, • ~f•lr.QY.JlXJ•í"•

mr.C.tW'I t ~.,t~~~

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quiz:i ten¡.;J.mos suene )' sólo dcb~mos mostrar una

informa~ión mmima; t:)tú no.) pcn'llite urili2.:1r rodas

bs superficies pua nuestru diserio. En el boce<o de b información, probemo> de conmponer cada su­perficie del env»c con l.ts demás supaficies: esto

aport:tr.í una imcresJilh! VJrit!dad vi!tu.tl cuando los envases esrén expuestos. Por úhimo, experimente­mos con las proporciones de los elementos visuales para decidir cu:íl es la mejor di>posición de diserio.

LLECCION Dl U N T ir O

b consideración siguiente comi.cir.i en elegir el ripo adecu•do. Al llegar a esta fase, disponemos ¡•a de

un• idea correcta de la. pro¡>orciones que ocupan los elementos visuales, de modo que las decisiones a las que nos enfren!3mos se rcfi<ren al est ilo, el cuerpo y la imagen del producto. Las elecciones d e tipos sólo pueden hacerse con cuidado si se r<curre a numero­sos ejemplos para el tÍtulo principal, con objeto de valorar el esti lo y las im:ígenes que los ripos t ransmi­ten.

BRAN ~ FLAKE

CC> LOI

Después de establecer ti bocetv 'f b , pu.ibilidJJe>

t.ipogr.íficas, podemos estUdi..r lv< culun:s qu.: de­seamos introducir y .:xpcrimcntar ¡;on ciJc,:;. Como anrc:s hemos visro, la armósfern o b -.. cu.1lid:ldes im­plícitas en el producto influitan ~:n nuc!strJ dc..:cjón de color. Por ejemplo, un producto doméstico puede

exigir un envase con un color o una serie de colon:.s que proyecten una imagen, en la mente dd consumi­dor, apropiada para su función y sus resuh•dos. Cui­

dado con la ucihación de color-es inapropiados; to­memos siempre en consideración la naruraleza del producro y su uso final. Desde luego existen •lgw1as fórmulas usuales esrablccidas y seguras, y conviene estudiar h competencia y beneficiarse de su expe­riencia.

Recurramos mucho •la técnica dd negativo cuan­do apliquemos un color oscuro al :írea de diseño.

EL TRABAJ O EN TR ES I)IMCN S I ONES

Después de haber tomado una serie de decisiones de diseño, hay que comprobar cómo funcionan a escala

natural y cómo se aplican • las superficies de diversas maquetas en tres dimensiones. En esta fase, con ob~

jeto de efectuar las comparaciones visuales necesa­rias, bastará con rc:alizar ran sólo dos superficies para Cld:J. una dt" b( ~ lrernativ:a.s de nu~srro diseño.

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e l resultado Jel paso 3 tres dimensiones de nuestrJS idea< de diseno bidimensionales muy bien puede apon.>rnc>> ideas diferentes acerca de lo v.!idez. de nuestro enfoque. Con todo, los ejemplos que hemos prcplrndo pueden utiliz.arse como bose pora nuevos desarrollos, y debemos oislar los factores que pre­stntcn los ingredientes más relevantes para el logro de una su]ucicín de di~eño definitiva.

Con todo, dispondremos de una oportunidad pa­r> explorar visualmente las conclusiones más agr.da­bles y efíc;¡ces, medi•me la monipubción de los ti­pos, los bocetos )' los colores extraídos de las mejores altern>tivu de que dispongamos.

Por último, h•br:í que preparar una presen!lción de las soluciones que proponemo s. Todas las super­ficies p ueden estor cubiertas por una versión ocobada del diseño elegido.

• HtaPbs_d!f_ ~t>n lomdepub:los. -bs~detalod -desdelo~Y bsosb>loshosrad"""'"defriiM>.

IJS(It.i(H N...SC·,

REPASO

• H.r,t[J':td'.tt!óe•1't1~

~~~hSSJO'j.b'e1 ~J.SdzOes h!11.Wd5 ~~ d.c .. -nt·

. • i'nl<v<eml! q""""~os d;:e'.o¡¡:uedan llf1uv en l•aG1,:$ futtYOS

• f.(111<j.""""~ t JX')Iaf•a Cll'OOI'IE~~nt()!Jfll-eado'

!• U¡kemct;.elmt:.mo!t()()eflbs

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1 Vinculación de los diseños con otros materiales de promoción

l:.n "'' "' póginJs he considerado que d dise~io se aplica a objetos individuales d e promoción o de

uwcstra, pt"ro 3 mt!nudo descubriremos que nuestro clicme, después de apreciar nuestro t rabajo sráfico,

st sentirá impelido a utilizar nuesrros servicios para otros proyectos de dise1io. Para adelantarnos a esta

eventualidad, consideremos siemprt: que Jos diseños que preparamos para nuestro clienrc son parre de un proceso global de coordinación y desarrollo de una imagen para tado el material gráfico que necesita.

Con ello, no sólo damos prioridad a su negocio, sino que siempre estaremos un paso por delante a rnedida que la empresa se desarrolle. Por otra parte, el eacar­¡;o de diseño puede consistir en coordinar la presen­~~ción visu:t.l de materiales muy diversos desde el co-

micnzo mismo. Sea cual fuere: la situación, hay algunos factores elementales a considerar.

Ante todo, el estilo t ipográfico debe ser lo bastan· re difinirivo p.ua crear una sens:tción de parentesco en la serie entera de los materiales. El boceto y el scmido de cspacio que se han creado en ese proceso

deben tener un eco en wdos los objews. Los dem:ís elementos (ilustraciones, fotografías o recursos gráficos, por ejemplo) no tienen exactamente la mis­

ma importancia. Sin embargo, el color elegido ten­drá una importancia fundamenta l. Si con cuidado utilizamos el color en las mismas proporciones de

modo consistenre en todos los diseños, estaremos en el buen camino para hallar soluciones de diseño efi­

caces.

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