30
CENTRO UNIVERSITARIO EN PERIODISMO Y PUBLICIDAD C U P P LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA PUBLICITARIA ACERVO BIBLIOGRÁFICO NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA CLAVE DE LA ASIGNATURA 0101 TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO 1 LIBRO Fundamentos de mercadotecnia KOTLER Philip Prentice Hall 2000 2 LIBRO Mercadotecnia FISCHER Laura Mc Graw Hill 2004 3 LIBRO Dirección de Mercadotecnia KOTLER, Philip CECSA 1996 NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE FUNDAMENTOS DE ADMINISTRACIÓN CLAVE DE LA ASIGNATURA 0102 TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO 1 LIBRO Introducción a la Teoría General de la Administración. CHIAVENATO, Idalberto. Mc Graw Hill. 2003 2 LIBRO Introducción a la Administración, un enfoque Teórico-Práctico. HERNÁNDEZ Y RODRÍGUEZ Sergio. Mc Graw Hill. 2000 3 LIBRO Introducción a la Administración. Un enfoque de contingencias. LUTHANS, Fred. Mc Graw Hill. 2002 NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN CLAVE DE LA ASIGNATURA 0103 TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO 1 LIBRO El pensamiento científico. PADILLA, Hugo. Trillas 2002 2 LIBRO Ciencia y técnica como Ideología. HABERMAS, Jurgen. Madrid Tecnos. 2003 3 LIBRO La ciencia, su método y su filosofía. BUNGE, Mario. Nueva imagen. 2002 167

Bibliografia de mercadotecnia

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ACERVO BIBLIOGRÁFICO

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0101

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Fundamentos de

mercadotecniaKOTLER Philip Prentice

Hall2000

2 LIBRO Mercadotecnia FISCHER Laura Mc Graw Hill

2004

3 LIBRO Dirección de Mercadotecnia KOTLER, Philip CECSA 1996

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

FUNDAMENTOS DE ADMINISTRACIÓN

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0102

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Introducción a la Teoría

General de la Administración.CHIAVENATO, Idalberto. Mc Graw

Hill.2003

2 LIBRO Introducción a la Administración, un enfoque Teórico-Práctico.

HERNÁNDEZ Y RODRÍGUEZ Sergio.

Mc Graw Hill.

2000

3 LIBRO Introducción a la Administración. Un enfoque de contingencias.

LUTHANS, Fred. Mc Graw Hill.

2002

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0103

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO El pensamiento científico. PADILLA, Hugo. Trillas 20022 LIBRO Ciencia y técnica como

Ideología.HABERMAS, Jurgen. Madrid

Tecnos.2003

3 LIBRO La ciencia, su método y su filosofía.

BUNGE, Mario. Nueva imagen.

2002

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

FUNDAMENTOS DE CONTABILIDAD

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0104

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Contabilidad Básica. ELIZONDO LÓPEZ,

Arturo.Thomson. 2003

2 LIBRO Contabilidad financiera. GUAJARDO CANTÚ, Mc Graw 2003

167

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ACERVO BIBLIOGRÁFICO

Gerardo. Hill.3 LIBRO Principios de Contabilidad

Generalmente aceptadosInstituto Mexicano de Contadores Públicos, A. C.

Instituto mexicano de Contadores Públicos, A. C.

1998

168

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ACERVO BIBLIOGRÁFICO

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

FUNDAMENTOS DE DERECHO

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0105

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Derecho Constitucional

MexicanoBURGOA ORIHUELA, Ignacio

Porrúa 1996

2 LIBRO Constitución Política de los Estados Unidos mexicanos

Vigente

3 LIBRO Derecho Administrativo SERRA ROJAS, Andrés Porrúa 1994

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0106

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Anatomía de la Publicidad en

MéxicoBERNAL Sahagún, V.M Nuestro

Tiempo1993

2 LIBRO Publicidad, principios y prácticas

WILLIAM,WELLS,et.al. Prentice Hall

1996

3 LIBRO Publicidad DUNN S Watson Diana 1990

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

MICRO Y MACRO ECONOMÍA

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0207

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Microeconomía, Teoría y

AplicacionesHIRSHLEIFER, Jack y GLAZER Amihai

Prentice Hall 1996

2 LIBRO Breve Historia de las Doctrinas Económicas

GÓMEZ GRANILLO. Moisés

Esfinge 1996

3 LIBRO Microeconomía PARLIN, Miguel Iberoamericana

1994

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

PROCESO ADMINISTRATIVO

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0208

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Reingeniería de la

OrganizaciónLOWENTHAL, N. Jeffrey Panorama 1998

2 LIBRO Manual del Trabajo de Reingeniería de Procesos

HARBOUR, L. Jerry Panorama 1998

3 LIBRO Como entender reingeniería de procesos en una semana

MACDONALD, John Panorama 1998

169

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ACERVO BIBLIOGRÁFICO

170

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ACERVO BIBLIOGRÁFICO

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0209

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Métodos y Técnicas de

Investigación.DELGADO, Juan Manuel y Gutiérrez Juan.

Síntesis 1994

2 LIBRO Investigación en Ciencias Sociales.

FERMAN, G.S Y Levin J. Limusa 1996

3 LIBRO Metodología de la Investigación.

HERNÁNDEZ, Sampien R.

Mc Graw Hill

1998

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

ADMINISTRACIÓN DE LA MERCADOTECNIA

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0210

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Toma de Decisiones de

MercadotecniaLILIEN G. Y KOTLER Phillip

CECSA 1992

2 LIBRO Planeación Estratégica de Mercado

ABBEL D. Y HAMMOND J.

CECSA 2001

3 LIBRO Alta Tecnología de Mercadotecnia

DAVIDOW, William CECSA 2001

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

DERECHO MERCANTIL

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0211

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Derecho Mercantil Mexicano. PINA VARA, Rafael De Porrúa. 20022 LIBRO Derecho Mercantil. SARIÑANA, Enrique. Trillas 20023 LIBRO Derecho Mercantil. MANTILLA MOLINA,

Roberto.Porrúa. 2002

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

MEDIOS DE COMUNICACIÓN

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0212

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Los Medios de Difusión

Masiva en MéxicoFERNÁNDEZ CHRISTLIEB, Fátima

JP Editores 1982

2 LIBRO Los Medios de Comunicación y la Tecnología

CASTAÑEDA, Yáñez Trillas 1980

171

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ACERVO BIBLIOGRÁFICO

3 LIBRO ¿Cómo nos Comunicamos? MONTANER, Pedro Alhambra 1993

172

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ACERVO BIBLIOGRÁFICO

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

ENTORNO ECONÓMICO INTERNACIONAL

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0313

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Consumidores y Ciudadanos

Conflictos Culturales de la Globalización

GARCÍA CANCLINI, Néstor Grijalbo 1995

2 LIBRO Formación y Desarrollo de la Burguesía en México

CARDOSO, Ciro Siglo XXI 1978

3 LIBRO Teoría de la Sociedad LUHMANN, Niklas y Raffaele de Georgi

UIA-ITESO 1993

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0314

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Planeación Estratégica de

MercadoABBEL D. Y HAMMOND J.

CECSA 2001

2 LIBRO Toma de Decisiones de Mercadotecnia

LILIEN G. Y KOTLER Phillip

CECSA 1992

3 LIBRO Políticas y Estrategias de Gamas de Productos y Precios: como Gestionar el Portafolio de Productos y Fijar Precios de Venta y de Cesión

FERRE TRENSANO, José María y FERRE Nadal, Jordi

Díaz de Santos 1995

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0315

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Métodos y Técnicas de

Investigación Cualitativa en Ciencias Sociales.

DELGADO, Juan Manuel, y Gutiérrez, Juan Síntesis 1994

2 LIBRO Investigación cualitativa. PÉREZ, Serrano Gloria Muralla 19943 LIBRO Manual de Investigación

Cualitativa en Ciencias Sociales.

SIERRA, FranciscoUniversidad Anahuac 1996

173

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ACERVO BIBLIOGRÁFICO

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

REGIMEN LEGAL DE LA MERCADOTECNIA Y LA PUBLICIDAD

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0316

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Ley General de Vías de

Comunicación. Porrúa Vigente

2 LIBRO Ley Federal de Radio y Televisión.

Diario Oficial de la Federación

Vigente

3 LIBRO La legislación Mexicana en Radio y TV. CREMOUX, Raúl

UAM-Xochimilco

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

PUBLICIDAD EN MEDIOS IMPRESOS

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0317

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Publicidad sin Palabras D’ EGREMY, A.

FranciscoTestimonios 1988

2 LIBRO Publicidad en Medios Impresos

BELTRAN y Cruces Raúl Trillas 1991

3 LIBRO Publicidad Principios y Prácticas

WELLS Williams Prentice Hall

1996

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

SOCIOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0318

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Introducción a la Sociología CHINOY, Ely Caídos. 19602 LIBRO

Diccionario de sociologíaFAIRCHILD PRATT HENRY

Fondo de Cultura Económica

2001

3 LIBRO Sociología GUZMÁN LEAL Roberto Porrúa 2003

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

PROBLEMAS SOCIOPOLÍTICOS DE MÉXICO

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0419

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO

174

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ACERVO BIBLIOGRÁFICO

1 LIBRO México un Pueblo en la Historia

SEMO, Enrique Alianza Editorial

1989

2 LIBRO Después del Milagro AGUILAR, Camín Héctor Cal y Arena 19963 LIBRO Limites en la Amistad México

Estados UnidosG. CASTAÑEDA, Jorge Planeta 1989

175

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ACERVO BIBLIOGRÁFICO

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

COSTOS Y FIJACIÓN DE PRECIOS

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0420

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Administración de

MercadotecniaEZINKOTA, Kotabe Thomson

learning 2001

2 LIBRO Fundamentos de Mercadotecnia

KLOTER, Philip y ARMSTRONG, Gary

Prentice Hall Interamericana

1998

3 LIBRO Políticas y Estrategias de Gamas de Productos y Precios: como Gestionar el Portafolio de Productos y Fijar Precios de Venta y de Cesión

FERRE Trensano, José María y FERRE Nadal, Jordi

Díaz de Santos 1995

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

COMERCIO ELECTRÓNICO

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0421

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Estrategias de mercadotecnia

en InternetVASSOS, Tom Prentice

Hall1997

2 LIBRO Inicie su propio negocio en Web

COOK, David y Selleres, Deborah

Prentice Hall

1995

3 LIBRO Aprendiendo HTML 3.2. en 24 horas

OLIVER, Dick Prentice Hall

1997

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

CULTURA CONTEMPORÁNEA

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0422

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO El Surgimiento de la

Antropología PosmodernaGEERTZ, C y otros Gedisa 1994

2 LIBRO El Mexicano; Psicología de sus Motivaciones.

RAMÍREZ, Santiago Grijalbo 1998

3 LIBRO El Hombre en Busca de Sentido.

FRANKEL, Víctor E. Herder 1996

176

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ACERVO BIBLIOGRÁFICO

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

TALLER DE PUBLICIDAD EN MEDIOS ELECTRÓNICOS, RADIO Y TELEVISIÓN

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0423

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO

Apunte para una Historia de: La Televisión Mexicana GONZÁLEZ, Fernando

Revista Mexicana de Comunicación

1998

2 LIBRO El Reportaje por Televisión CAROLYN, Diana L: Publigrafics 19943 LIBRO La Radio en la Escuela SEP SEP 1997

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0424

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Introducción a la psicología

social CLAY LINDGREN Henry Trillas 2003

2 LIBRO Introducción a la Psicología CHARLES, Morris Prentice Hall

1995

3 LIBRO Psicología General VIDALES, Ismael Limusa 2003

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

FUNDAMENTOS DE VENTAS

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0425

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Ventas: conceptos,

planificación y estrategiasSTANTON, William J. Mc Graw

Hill1997

2 LIBRO Ventas de calidad mundial MORTELL, Art S.N. 19923 LIBRO Las ventas en el mundo

actualMANNING, Gerald L: Prentice-

Hall1997

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

ADMINISTRACIÓN FINANCIERA

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0526

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Las finanzas en la empresa Moreno Fernández,

JoaquínI.M.C.P. 1998

2 LIBRO FUNDAMENTOS DE GRIDHAM, EUGENE F. Y Mc Graw Hill 2001

177

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ACERVO BIBLIOGRÁFICO

ADMINISTRACIÓN FINANCIERA

WESTON FRED

3 LIBRO LAS FINANZAS EN LA EMPRESA

MORENO FERNÁNDEZ, JOAQUÍN

Continental 2002

178

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ACERVO BIBLIOGRÁFICO

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0527

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Comportamiento del

consumidor.SCHIFFMAN, León G. Prentice

hall.2001

2 LIBRO Comportamiento del consumidor.

DUBOIS, Bernard. Prentice hall.

2001

3 LIBRO Comportamiento del consumidor.

SOLOMON, Michael R. Prentice hall.

2002

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

SISTEMAS DE INFORMACIÓN DE MERCADOS

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0528

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO El Siguiente Paso en la

MercadotecniaSHAVER, Dick Prentice

Hall1995

2 LIBRO Estrategias Básicas de Mercadotecnia

FRYE, Robert W Trillas 1999

3 LIBRO Fundamentos de Mercadotecnia

KOTLER, Philip Prentice Hall

1991

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

PROPAGANDA Y PUBLICIDAD

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0529

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO PUBLICIDAD ARENS William Mc Graw-

Hill2000

2 LIBRO Introducción a la publicidad BILLOROU, O. Pedro Ateneo 19963 LIBRO De la lucha de clases a la

lucha de frases. FERRER, Eulalio. Aguilar 1995

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

PUBLICIDAD EXTERIOR

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0530

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Seducción Subliminal BRYAN, Key Walson Diana 19982 LIBRO Publicidad Principios y

PrácticasWLLS, Williams Prentice

Hall1996

179

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ACERVO BIBLIOGRÁFICO

3 LIBRO Guía Completa de Publicidad DOUGLAS, Torin Hermann Blume

1985

180

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NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

IMAGEN CORPORATIVA

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0531

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Comunicación Oral y Escrita PINALES RODRÍGUEZ

DeyaniraTRILLAS 2003

2 LIBRO Rediseño de la Imagen Corporativa

FISHEL Catharine GUSTAVO GILI

2000

3 LIBRO Identidad Corporativa. y Estrategia de Empresa.

COSTA, Joan CEAC, S.A. S/AÑO

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

MERCADOTECNIA SOCIAL

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0632

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Mercadotecnia social,

aspectos morales y éticosANDREASEN, Alan R: Geprgetpw

n University2001

2 LIBRO Marketing social: la gestión de las causas sociales

MOLINER, Tena Miguel Ángel

ESIC 1998

3 LIBRO Marketing social RABASSA Asenjo Bernardo

Pirámide 2000

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS I

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0633

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Investigación de Mercados SALVADOR, Miguel Mc. Graw

Hill1997

2 LIBRO Investigación de Mercados MERCADO, H. Salvador PAC 19953 LIBRO Investigación de Mercados ZIKMUND, William G: Prentice

Hall1998

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

MERCADOTECNIA DE SERVICIOS

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0634

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Mercadotecnia de servicios. LOVELOCK, Christopher

H.Pearson Educación.

1998

2 LIBRO Administración de empresas de servicios.

LOVELOCK, Christopher H. REYNOSO Javier, y

Prentice hall.

2002

181

Page 16: Bibliografia de mercadotecnia

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otros.3 LIBRO Marketing. KOTLER, Philip.

Armstrong Gary.Prentice hall.

2002

182

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NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

PUBLICIDAD INTERNACIONAL

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0635

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Anatomía de la Publicidad en

MéxicoBERNAL Sahagún, V.M Nuestro

Tiempo1993

2 LIBRO Publicidad, Principios y Prácticas

WELLS, William et. al. Prentice Hall

1996

3 LIBRO Publicidad DUNN S Watson Diana 1990

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

EMPRESA Y PUBLICIDAD

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0636

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Posicionamiento: El Concepto

que ha Revolucionado la Comunicación Publicitaria y la mercadotecnia

RIES, Al y Trout Jack Mc. Graw Hill

1996

2 LIBRO Imágenes de la Organización MORGAN, Gareth Alfaomega 19993 LIBRO Publicidad, Ámala o Déjala SCOPESI, Alberto Macchi 1995

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

MERCADOTECNIA INDUSTRIAL

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0637

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Mercadotecnia industrial:

estrategias para comercializar productos

MERCADO, H. Salvador Pac 1995

2 LIBRO Mercadotecnia industrial REYES, Antigas Juan Sergio

Trillas 1988

3 LIBRO Mercadotecnia industrial HILL, Richard M. Diana 1990

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0738

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Marketing MATTHEWS, BUZZELL,

LEVIT, FRANKHispano 1990

2 LIBRO Marketing directo con sentido DRAYTON, BIRD Díaz de 1991

183

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ACERVO BIBLIOGRÁFICO

común Santos3 LIBRO Marketing decisiones y

conceptos básicosW. M. PRIDE, O. C. FERRELL

Interamericana

1982

184

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NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS II

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0739

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Investigación de Mercados

ContemporáneaMC. Daniel, Carl D Internacion

al Thomson1999

2 LIBRO La investigación de Mercados en una Semana

FERRE, Trezano José María

Océano 2003

3 LIBRO Investigación de Mercados AAKER, David A Limusa 2001

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

MERCADOTECNIA POLÍTICA

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0740

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO La Era de la Información WILSON, P. Dizard Publigrafic 19892 LIBRO Las Estrategias Informativas

de las Campañas Presidenciales

ARTENTON, F. Christopher

Publigrafic 1987

3 LIBRO Sucesión y Sociedad MADRAZO, Carlos Fontamara 1999

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

LOGÍSTICA Y DISTRIBUCIÓN

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0741

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Estructuras científica de la

ventaLLAMAS Limusa 1996

2 LIBRO Administración de ventas HARTLEY, Robert F. CECSA 19853 LIBRO Fundamentos de comercio al

mercadoMASON, BARRY, MAYER, H. HAREL E.

CECSA 1988

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

TALLER DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DE PRODUCTOS Y SERVICIOS

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0742

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Leyes Inmutables de l a

Marca: Como Convertir un Producto o Servicio en una Marca Mundial

RIES, Al y Ries Laura Mc. Graw Hill

2000

2 LIBRO Posicionamiento RIES, Nia y TROUT Jack Mc Graw 1989

185

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Hill3 LIBRO Publicidad Lógica CERVERA, Ethiel IMP 1976

186

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NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

CREATIVIDAD EMPRESARIAL

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0743

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Creatividad e innovación

empresarialPRADA, Raymond Tecnopress 2002

2 LIBRO Retention Management. PURI, SUBHASH. Prentice hall.

2001

3 LIBRO Creatividad en la Empresa RODRÍGUEZ ESTRADA, Mauro

Pax. 1998

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

MERCADOTECNIA ANALITICA

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0844

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Mercadotecnia FISCHER, de la Vega

LauraMcGraw-Hill 1993

2 LIBRO La mercadotecnia lógica en el cambio

AVILA, Montes de Oca Octavio

Pac 1996

3 LIBRO mercadotecnia del relanzamiento: como el ingenio norteamericano transformo 49 fracasos comerciales en alguno de sus productos de mayor éxito

GERSHMAN, Michael Deusto 1995

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

MERCADOTECNIA DIRECTA

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0845

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Marketing directo con sentido

comúnBIRD, DRAYTON Díaz de

Santos1991

2 LIBRO Mercadotecnia Directa Integrada. Técnicas y estrategias para el éxito

ROMAN, ERNAN Mc. Graw Hill

1990

3 LIBRO Marketing directo: métodos para alcanzar el éxito

STONE, Bob Asociación Española de Marketing Directo

1992

187

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NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

MERCADOTECNIA OPERATIVA

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0846

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Mercadotecnia en acción CRAVENS, David W Addison-

wesley1991

2 LIBRO Tácticas para la negociación internacional

AVILA, Marcue Felipe Trillas 1998

3 LIBRO Mercadotecnia: conceptos y prácticas modernas

SCHOELL, William F Prentice Hall

1991

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

COMPORTAMIENTO ORGANIZACIONAL

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0847

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Administración, productividad

y cambioBELL, Robert CECSA S/A

2 LIBRO Desarrollo organizacional enfoque integral

DE FARIA MELLO, FERNANDO ACHILLES

Limusa 2001

3 LIBRO Cambio y mejoramiento continuo

VILLEGAS DE LA VEGA, Jesús

Diana 1996

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

TALLER DE CAMPAÑA PUBLICITARIA POLÍTICA

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0848

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Así se Escribe una Campaña

de Publicidad CAMACHO, Morelos Jesús Diana 1972

2 LIBRO Hacia una Comunicación Administrativa Integral. FLORES, de G. Sergio Trillas 1988

3 LIBRO Guía Práctica para la Planeación en las Organizaciones.

KAUFMAN, L Trillas 2000

188

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CUPPLICENCIATURA EN MERCADOTECNIA PUBLICITARIA

ACERVO BIBLIOGRÁFICO

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0849

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Marketing KERIN-BERKOWITZ-

HARTLEY-RUDELIUSMc. Graw Hill

2004

2 LIBRO Marketing KOTLER ARMSTRONG prentice hall

2001

3 LIBRO Economía Internacional SALVATORE DOMINICK Pearson Educación

1999

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0950

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Advertising,Sothwestern TOM O’Quinn, Chris Allen

& Rich Semenik

1998

2 LIBRO International Advertising. KAREN, de Mooij Prentice Hall

1995

3 LIBROInternational Advertising Comunicating Across Cultures

MUELLER, Barbara Wadsworth 1996

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

INFORMÁTICA Y SUS NEVAS TECNOLOGÍAS

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0951

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Informática Presente y Futuro DONALD, H. Sander Mc Graw

Hill1998

2 LIBRO Computación e informática Hoy una Mirada

BEEKMAN, George Addison Wesley

1995

3 LIBRO Introducción a la Informática DUFFY, Tim Latino Americana

1994

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

ÉTICA EMPRESARIAL

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0952

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO

189

Page 24: Bibliografia de mercadotecnia

CENTRO UNIVERSITARIO EN

PERIODISMOY PUBLICIDAD

CUPPLICENCIATURA EN MERCADOTECNIA PUBLICITARIA

ACERVO BIBLIOGRÁFICO

1 LIBRO Códigos Éticos de Publicidad y Marketing

AZNAR, Hugo y Catalán Miguel

Ariel 2000

2 LIBRO Ética o filosofía Moral GARCIA, Alonso Luz Diana 19903 LIBRO Ética para Amador SAVATER, Fernando Anagrama 1990

190

Page 25: Bibliografia de mercadotecnia

CENTRO UNIVERSITARIO EN

PERIODISMOY PUBLICIDAD

CUPPLICENCIATURA EN MERCADOTECNIA PUBLICITARIA

ACERVO BIBLIOGRÁFICO

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

TALLER DE CAMPAÑA PUBLICITARIA SOCIAL

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0953

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Tendencias Publicitarias en

MéxicoPÉREZ, Júpiter R. M. Offseturpe 1972

2 LIBRO Publicidad sin Palabras D’ EGREMY, A. Francisco

Testimonios 1988

3 LIBRO Publicidad Científica curso Teórico Práctico

D’ EGREMY, A Francisco

Anaya 2000

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

RELACIONES PUBLICAS

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0954

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Teoría y práctica de las

relaciones públicas.Seitel, Fraser. P. Prentice

hall.2002

2 LIBRO Relaciones públicas. Wilcox, Dennis, L.Autt, Philip H.Agee, Warren K.

Addison Wesley.

2002

3 LIBRO Relaciones Públicas RÌOS SZALAY, JORGE Trillas 2000

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

SEMINARIO DE INVESTIGACIÓN

CLAVE DE LA ASIGNATURA 0955

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Introducción a la metodología

de investigación en Ciencias de la Administración y del Comportamiento

ARIAS GALICIA, Fernando

Trillas 1990

2 LIBRO Investigación del comportamiento, técnicas y metodología

Kerlinger, FredInteramericana 1990

3 LIBRO Metodología de la investigación

HERNÄNDEZ SAMPIERI, Roberto

México 1997

191