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Ing. Co. Dina Cazon Leon
MARKETING
OPERATIVO
Formar al educando en los diferentes conocimientos para la elaboración de un plan de marketing y desarrollar las competencias necesarias para responder a las acciones cambiantes del mercado.
OBJETIVO
Decisiones de Producto
Decisiones de Distribución
Gestion de Marketing
Decisiones de precio
Decisiones de Comunicación Comercial
Marketing de servicios
CONTENIDO MINIMO
Evaluación Económica Financiera
Plan de Marketing
Dirección de la fuerza de ventas
Decisiones de Comunicación Comercial
Marketing de Servicios
BIBLIOGRAFIA
ANDREWS Eugenio, La estrategia Comercial un Plan Necesario, Editorial El País, SC Bolivia 1995.
Kotler, P. Camará, D. Grande A. y Cruz I. “Dirección de Marketing”. Prentice Hall. España. 2006.
KINNEAR, Taylor, INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, Edit. McGrawhill; 1998
COMPLEMENTARIA:
ANDREWS Eugenio, Extracto del material preparado para la cátedra: “Estrategia Comercial”, Santa Cruz – Bolivia, 2003
Pride, W. Ferrel O., “Marketing: Conceptos y Estrategias”, McGraw Hill, España, 1997.
PORTER Michael E. Estrategia competitiva .Editorial. Continental, S.A. de C.V. México
Stanton, William. Etzel, Michael. Walter, Bruce. “Fundamentos de Marketing” México, McGraw Hill. 2005.