Redacción

Publicitaria II

Diego Marín Odio.

Retorica

Retorica

Retórica Persuasión

“Es el arte de persuasión por la palabra”

Composición del discurso

Cinco dimensionesEstructura lingüística

Inventio (hallazgo)Establecer los contenidos del discursoSeleccionar / hallar los temas, ideas propias o heredadas de la sociedad

Dispositio (disposición)Organización de los elementos de la inventio en un todoIMPORTANTE # de partes del discurso y orden de aparición

Elocutio (estilo)Se manifiesta a través de las cualidades (expresión lingüística, comprensibilidad del discurso,

figuras literarias) y los registros (modalidades estilísticas). Actividad oral

Memoria Memorización del discurso

ActioDeclamación del discursoTipos de discurso (generalmente son mixtos con énfasis en un tipo)

ExplicativoEmotivoDemostrativoPersuasivo

Estrategia de comunicación

Retórica y publicidad

Ambos buscan modificar las opiniones, actitudes, comportamiento y deseos del auditorio, pero la publicidad es concisa y breve a diferencia de la retórica.

Inventio

Corresponde al inicio del proceso de investigación y la elaboración de la estrategia

La investigación incluye información del consumidor, del producto y del mercado.

Dispositio

Es la elección de la estrategia

Es la selección y compromiso con la información

También es organización

Objetivo de la comunicaciónNunca se pone en términos de venta, nunca se empieza com “comunicar / persuadir”, SIEMPRE debe llevar la marcaPublico objetivoMedioBeneficio al consumidorRazonamiento del beneficio (si lo hay)Lo que hace creíble al beneficio, aspecto de credibilidadTonoAdjetivo, ambiente. Siempre va unido a la clave visual (la acción que si se quita el anuncio pierde sentido)SloganEstilo de ejecuciónHistoria/testimonial/locutor/demostración/suspenso/analogia/slice of life/personalidad/fantasía/problema/solución

Estrategia de comunicación

Objetivo de la comunicación: Localización de Zen Yoga Center en la mente del consumidor

jovenPúblico Meta:Adultos jóvenes de clase media en adelante, que estén

interesados en probar una técnica innovadora y diferente de relajación y concesión con el universo.

Medio: RadioBeneficio: Disponibilidad del centro para una gran variedad de clientes.Razonamiento del Beneficio: Los “clientes” presentados en las cuñas son los que nunca se

interesan en las clases de yoga.Tono : Humorístico Slogan:Aquí todos pueden hacer yoga

Estilo de Ejecución:Exageración de la realidad.

ZEN YOGA STUDIOEs un lugar donde se combina el zen y el yoga para dar equilibrio y unir el cuerpo la mente y el alma

mediante estos dos procesos o tipos de meditación. y es un ambiente libre puesto que respeta creencias de cada persona. Este abre sus puertas a todas las personas que estén interesados en establecer esta relación o para experimentar este ejercicio. Esta comprobado que el yoga te da: mejoramiento en la circulación sanguínea, este oxigena además las células, controla la respiración, mejora la elasticidad, equilibrio, fuerza y resistencia, elimina toxinas del cuerpo, moldea los músculos, descubre el poder de la mente, y da paz interior.

Ubicado en: Lomas de Ayarco, 900m al sur y 100 oeste del Restaurante Doña Lela (por el Hipermás de Curridabat), edificio Centro Acuático, 2do piso.

Hay cinco tipos de clase que ofrece ZEN YOGA STUDIO los cuales son dados por tres profesoras:

Vinyasa Flow: esta clase es para sincronizar la respiración con el movimiento (Vinyas), por lo que se trabaja en posturas con inhalaciones y exhalaciones durante la clase. Y es como una especie de danza por eso lleva el termino flow.

Partner Yoga: clase en parejas, donde ambos se benefician al mismo tiempo. Se presta para q haya comunicación, aceptación y honestidad, que serán factores calve en esta clase en parejas. Se trabajan combinaciones de Yoga, masaje Thai, inversiones, flying y acrobacias, donde se ofrece un reto de balance, fuerza y flexibilidad que acentúan el rendimiento y la confianza.

Yoga Terapéutico: Esta clase es para trabajar con posturas que ayuden a las funcione especificas del organismo de la persona. Se le recomienda a personas con problemas de espalda, fibromialgia, trastornos musculo esqueléticos, articulares y cualquier persona que quiera beneficiarse de las técnicas de relajación.

Yoga Tercera Edad: Es simplemente para mejorar la calidad de vida de la persona adulta mayor como recuperar su resistencia, fuerza y confianza.

Yoga Kids: Enfocado en la mente de los niños y niñas, damos principios de filosofía y seguridad además de que creamos un ejercicio y desarrollo saludable para la mente de el mismo.

Tarifas

Una clase: ¢4.000

Mensual: $60*

Bimensual: $100*

Matrícula: ¢10.000 (anual)

Clase Privada: $25/sesión

Clase Privada a domicilio: $50/sesión

Tarjeta de Regalo de 7 clases: $35

Además en ZEN YOGA STUDIO contaras con la venta del “Mat” o tapete para la clase, además de camisas y pantalones para hacer yoga y artículos d decoración para tu casa por si deseas practicarlo allá también además de en la clase.

Cuñas

• VerVersión: “High Vas”

• Duración: 27 seg.

• Cliente: Zen Yoga Center

• Creativos: Carolina Artavia, Andrea Filos, Diego Marín y Gloriana Solano

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• Control 1: SONIDOS DE CUIDADO DE FONDO

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• Control 2: FRENAZO DE CARRO Y PITO

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• Mujer 1: (ABRE LA VENTANA AUTOMATICA YGRITA) ¿ Di qué pero no está viendo que estoy tratando de parquear anormal?

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• Mujer 2: Diay que va jalando usted güila ¿que se cree? Póngase viva que

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• Mujer 1: Hágame el favor y se quita o llamo a seguridad

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• Mujer 2: (DESAFIANDO) ¿ah sí? Tsssh… ¡Atrévase y vea como le meto un solo guamazo!

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• Mujer 1: OH hijue…

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• Control 3: SONIDO DE CENSURA

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• Locutor: Zen Yoga Center, aquí todos pueden hacer yoga. 22 89 30 40.

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• Estructura

• Exposición Una mujer le quita el espacio del parqueo a la otra

• Complicación de los hechos Se pelean y se gritan

• Clímax Una mujer insulta a la otra y la censuran

• Desenlace Información del centro y frase del anuncio

Versión: “Machorra”

Duración: 19seg.

Cliente: ZEN Yoga Center

Creativos: Diego Marin, Andrea Filos, Carolina Artavia y Gloriana Solano

CONTROL 1: MUSICA METAL DE FONDO

CONTROL 2: PUERTA SE ABRE

HIJA: (SERIA) ¡Ciao mamá!

MADRE: ¿Diay Rosita no va a almorzar?

CONTROL 3: GOLPE

HIJA: (FURIOSA) ¡No mamá!

CONTROL 4: SILENCIO

LOCUTOR: Zen Yoga Center, aquí todos pueden hacer yoga. 22 89 30 40

T.V.

Estrategia de ComunicaciónWWF

Objetivos de comunicaciónCuestionamiento departe de la WWF hacia a la humanidad, sobre las

decisiones tomadas por la sociedad que han perjudicado la vida silvestre del planeta.

Publico objetivoToda persona que no tenga compresión del valor y cuidado que se le debe

tener a la vida silvestre.MedioEscritoBeneficioTransmitir un mensaje a la humanidad para crear conciencia y llegar a tomar

decisiones tomando en cuenta la vida silvestre de nuestro planeta.RazonamientoSe logra concientizar a las personas al demostrar un elefante hecho de una

ciudad, mostrando como la industrialización ha llegado de invadir el habitad de los elefantes.

TonoDramático-serioClave visualLa ilustración de toda una industrialización formando un elefante.SloganOur lifes at the cost of theirs?Estilo de ejecuciónDemostrativo.

Web

Cliente

Pilot

Por 90 años, PILOT ha sido un sinónimo de una nueva forma de escribir. Al escuchar a sus clientes, se han permitido encontrar nuevas formas de confort, a través del lanzamiento de puntas circulares de tinta liquida, en gel y mas reciente FriXion.

Su incansable interés por la opinión de los clientes es lo que nos ha logrado posicionar como los segundos a nivel mundial. Es por eso que hoy están más comprometidos que nunca a lanzar más y mejores logros por medio de la constante innovación y la calidad de sus productos.

Estrategia de comunicación

Estrategia de comunicación

Pilot Extrafine

Legos Tatuados

Objetivo de la comunicación

Lanzamiento del primer marcador extra fino de la marca Pilot en el mercado.

Publico Objetivo

Diseñadores, ilustradores, escritores (artistas en sí) que busquen la alternativa de un marcador delgado para detalles importantes y pequeños.

Desde los 18 hasta los 45 años. Clase media hasta alta.

Medio

Print

Beneficio

Fino y sutil para trabajar

Razonamiento del beneficio

Los legos que son figuras miniaturas, generalmente de 1,5 pulgadas, tatuadas con diseños y figuras extremadamente detalladas.

Tono

Cómico

Slogan

No tiene

Estilo de ejecución

Exageración

Gracias.