Mexicali, Baja CaliforniaPrimavera 2013

PresentaciónBTL

El BTL se basa en partir de la experiencia como generadora

estratégica.

Una campaña de difusión exitosa se da cuando una persona se comunica de forma directa con otras para transferir

contenido o información.

BTL Below the line = Bajo la línea

“En la publicidad, no ser diferente

es virtualmente suicida” -William Bernbach

Objetivo:Posicionamiento de marca y producto a través de medios no convencionales

• Estrategias creativas de comunicación

• Aplicación de tecnología

• Medios publicitarios alternos

BTL + ATL• Marketing directo

• Promociones en ventas

• Televisión

• Prensa

Ventajas del BTL

• Implementación a bajo costo

• Accesible para todo tipo de empresa

• Versatilidad en los canales de comunicación

• Dirigido a un nicho de mercado específico

• Feedback inmediato

• Efectos magnificados gracias a la tecnología

• Refresh en la percepción de la audiencia respecto a la publicidad

“La creatividad sin estrategia se llama arte, la creatividad con

estrategia se llama publicidad”

Desarrollo de la estrategia BTL

“Trate de que la ‘experiencia’ de la marca supere la ‘percepción’ que

se tiene de ella”.-Stan Rapp