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Tácticas, técnicas y herramientas de campaña política y/o electoral
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Octubre
EN CAMPAÑACon la presentación de candidatos a municipales y algunas autonomías, por parte de los dos grandes partidos en España, se inicia la carrera por hacerse con el poder.
LAS REGLAS BÁSICAS DE LA PROPAGANDALa idea de simplificación es esencial en propaganda. Un mensaje persuasivo que se dirige a las masas, o al menos a un público amplio no
puede sino ser sencillo. Si partimos de la división entre propaganda de integración y propaganda de agitación esta simplificación adquiere formas diversas. Hay que estar atentos.
Una campaña a “lo
Obama” es compleja; cada caso
es diferente, cada campaña es un
mundo
POLIT
IQUE
ANDO
2010
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¿Que son y para qué sirven las campañas políticas o electorales?
A veces una pregunta sencilla puede
convertirse en algo complejo pero en este
caso sólo hay una respuesta: las campañas
electorales, en un régimen democrático, sirven
para legitimar el sistema político. Las
campañas fomentan el compromiso cívico de
participación a la vez que dotan al elector de
un sentimiento de identificación y vinculación
entre él y el sistema político.
Tres son los actores básicos de toda
campaña: los ciudadanos, los políticos y los
medios de comunicación. Quizás las
necesidades y las inquietudes de cada actor
difieren pero la campaña electoral conlleva
proporcionar información a los electores a la
vez que se les intenta persuadir para que se
decanten por una opción política determinada.
Esta situación genera un sentimiento de
manipulación en el ciudadano.
Una encuesta cualitativa realizada por el
CIS puso de manifiesto que los ciudadanos
percibían las diferentes campañas como algo
negativo, casi como un intento “ilegítimo”,
“mercantilista”, “engañoso” y “manipulador”
de los partidos por hacerse con el voto de los
ciudadanos.
Por todo ello, nosotros vamos a
desarrollar nuestra comunicación de los
últimos días de campaña en realidades, en el
compromiso con los demás ciudadanos para
responder a sus necesidades y a sus
inquietudes, para eliminar, en definitiva, el
sentimiento de manipulación. Para que los
ciudadanos acojan nuestras tesis con
confianza y mantengan el sentimiento negativo
hacia las demás formaciones contrarias,
debemos conocer a fondo las tácticas y
técnicas que vamos a utilizar.
Es por ello que una campaña, sea política
o electoral, debe ser consistente y seria;
utilizando técnicas, tácticas y herramientas
cuyos técnicos son los asesores o consultores
políticos. Todo ello aderezado con la
investigación, la comunicación y la
movilización. Si falta alguno de estos tres ejes
es posible que la campaña pase por
numerosas dificultades. Se habla también del
dinero y es verdad que para hacer llegar el
mensaje en perfectas condiciones hay que
hacer frente a un coste elevado; no obstante,
la organización y claridad de ideas que aporta
un consultor merecen ser contemplados.
ELECCIONES
Necesidades diferentes Políticos, ciudadanos y medios de comunicación son los actores de la campaña; cada grupo tiene unas necesidades e inquietudes diferentes y ello hay que saber valorarlo. Por eso cada campaña es diferente; depende del lugar de las necesidades, inquietudes y componente cultural de los actores involucrados.
Los ciudadanos se creen
engañados
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Presentados los candidatos a municipales se inicia la gran campaña
España con sus diferentes culturas,
ideologías, grupos de presión, partidos
políticos, sectores sociales y la protagonista
crisis se prepara para la gran cita: las
elecciones municipales y autonómicas de
2010 .
La cita electoral se plantea más como un
plebiscito de ámbito nacional, donde se dirime
la alta política española entre las dos grandes
fuerzas políticas (PSOE y PP), que elecciones
municipio por municipio. En este sentido cabe
destacar la fuerte campaña negativa del
partido que lidera la oposición, el Partido
Popular, cuyos responsables saltan como
animales heridos ante cualquier iniciativa
gubernamental.
En principio tal estrategia entra dentro de
la normalidad como estrategia de campaña; es
decir, oponerse a todo y contra todo ante
quienes detentan el poder. Sin embargo, como
todos los técnicos en campaña conocemos, es
d i f í c i l q u e u n a c a m p a ñ a d e e s t a s
características tenga un final feliz, para
quienes la desarrollan.
“Spain is different” y pudiera ser que
fuese verdad el conocido eslogan en inglés,
ocurre que la crisis ha hecho mella, y mucho,
contra el partido en el Gobierno, el PSOE. Sus
responsables no conocen, o no tienen, una
varita mágica con la que solventar la situación.
Ni varita ni ideas geniales, según parece, que
aporten un rayo de esperanza ante la
depauperada economía de todos los
españoles. ¿Y la oposición?, bien gracias, con
lo suyo, la campaña de acoso y derribo.
Pareciera que ambos partidos sólo
buscan salvar los muebles apelando a la
propia ideología. Los dos consideran que si
sólo votan sus votantes y simpatizantes tienen
mucho ganado. Es decir, aportan poco o nada
para que la mayoría de ciudadanos de este
país sean capaces de levantarse el Día D,
dejen el desánimo para otra jornada y vean el
futuro con esperanza. Las próximas elecciones
pueden significar la derrota de las dos
formaciones más que la victoria del sentido
común y de la democracia. Soluciones pocas
ante una situación caótica en la que el
ciudadano de a pie está más preocupado por
su bolsillo que por las luchas partidarias. De
ahí que las campañas para persuadir sean,
ahora más complicadas.
Francisco Roldán,
consultor político, www.politiquear.com
Sólo se hace
política para los votantes
duros
Nunca negativo El conocido entrenador de fútbol Luís van Gaal lo dijo claro “nunca negativo, siempre positivo”; así tenemos que desarrollar nuestra campaña electoral. Los ciudadanos estamos hartos de problemas, necesitamos soluciones y que se dejen los poltico al uso de insultos, necedades, ataques, réplicas y contrarréplicas.
EN CAMPAÑA
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Las encuestas son un proceso metódico y sistemático La investigación es un proceso riguroso, cuidadoso y
sistematizado en el que se busca resolver problemas, bien sea de vacío
de conocimiento (investigación científica) o de gerencia, pero en
ambos casos es organizado y garantiza la producción de
conocimiento o de alternativas de solución viables.
Nuestro objeto de estudio debe ser establecer las
diferencias entre la investigación cualitativa y la
investigación cuantitativa, aunque ambas en general son
parte de la investigación científica, la que es definida como "…
un proceso metódico y sistemático dirigido a la solución de
problemas o preguntas científicas, mediante la producción de nuevos
conocimientos, los cuales constituyen la solución o respuesta a tales
interrogantes”.
A partir de este axioma es posible hacer una reflexión acerca del
enfoque que de allí se desprende: si estamos tratando la investigación
científica, es posible desarrollar dos enfoques importantes: el
cualitativo y el cuantitativo, en el primero se entiende que
la cantidad es parte de la cualidad, además de darse
mayor atención a lo profundo de los resultados y no a
su generalización; mientras que en el enfoque
cuantitativo, lo importante es la generalización o
universalización de los resultados de la investigación.
Por tanto, en una investigación no es conveniente hablar ni de
Paradigma Cualitativo, Metodología Cualitativa o Investigación
Cualitativa; puesto que lo cualitativo o cuantitativo son enfoques de la
investigación científica y ambos pueden ser usados en una misma
investigación, interaccionando sus metodologías.
¿Realidad o ficción?Creemos que las diferencias en las encuestas no se dan en el ámbito del problema que se pretende investigar, sino a nivel de los métodos e instrumentos que cada cual aplica y la forma en que tratan los resultados.
INVESTIGACIONES: CUALITATIVA CUANTITATIVA UNOS Y OTROS
La metodología cualitativa tiene como objetivo la descripción de las cualidades de un fenómeno.
La metodología Cuantitativa nos permite examinar los datos de manera numérica, especialmente en el campo de la Estadística
Los investigadores cualitativos hacen registros narrativos de los fenómenos
Los investigadores cuantitativos recogen y analizan datos cuantitativos sobre variables.
No hay malas encuestas, hay
malos cocineros
LAS ENCUESTAS SON NECESARIAS
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1.1 Regla de simplificación
La idea de simplificación es esencial en
propaganda. Un mensaje persuasivo que se
dirige a las masas, o al menos a un público
amplio no puede sino ser sencillo. Si partimos
de la división entre propaganda de integración
y propaganda de agitación esta simplificación
adquiere formas diversas.
Así en términos de propaganda de
integración la doctrina a la que pretendemos
incorporar a una determinada audiencia debe
estar perfectamente sintetizada. Es necesario
precisar y resumir toda una doctrina o
pensamiento en un texto breve y claro.
1.2 Regla de la exageración y la
desfiguración
La exageración, minimización o
desfiguración de la información permiten al
propagandista destacar aquello que le
interesa. Además, como afirmaba Goebbels,
toda falsedad es más creíble cuanto mayor
sea.
Esta regla se corresponde, al menos
parcialmente, con lo que llamamos
desinformación a lo que ya nos hemos
referido. Por otro lado, es una técnica muy
común en la Historia del Periodismo y da lugar
a lo que llamamos sensacionalismo o
amarillismo.
La propaganda hitleriana
se servía sistemáticamente de
la noticia como un medio para
dirigir los espíritus. El cómo, el
cuándo y el dónde, la
dosificación de toda
información importante es
esencial desde el punto de
vista del propagandista.
1.3 Regla de la
orquestación
Pero una vez simplificado el mensaje,
delimitado el objetivo, exagerado el contenido
a favor o en contra, es necesaria la repetición.
Goebbels observaba que la Iglesia católica se
había mantenido por repetir las mismas ideas
durante dos mil años. Es necesario que el
mensaje propagandístico se reitere hasta la
saciedad pero no de manera monótona, sino
"orquestada", esto es, adoptando formas
distintas y llegando a los receptores a través
de distintos canales. Ya Catón terminaba con
el mismo eslogan todos sus discursos y
arengas: "Delenda est Carthago". Además esta
repetición orquestada requiere un ritmo de
desarrollo interno que cada campaña
propagandística debe poseer, generalmente
"in crescendo", para ser eficaz.
1.4 Regla de la transfusión
Hablando de la persuasión ha quedado
claro que tiene que haber un punto de
contacto entre el propagandista y su
audiencia. Domenach observa que la
propaganda actúa siempre sobre un sustrato
preexistente: una mitología nacional o fobias y
filias comunes y tradicionales. El
propagandista debe captar ese sustrato e
identificarse a través de él con su audiencia
para transmitir su mensaje.
1.5 Regla de la unanimidad y del
contagio
Una vez que el mensaje ha llegado a la
audiencia se pone en marcha el mecanismo de
la unanimidad o contagio. Todo grupo social
tiende al conformismo. Inocular un
determinado mensaje propagandístico de
manera efectiva en un sector de un grupo
social significa que todo él lo acepta más tarde
o más temprano. La velocidad de este proceso
es naturalmente mayor si el mensaje prende en
primer lugar en la elite del grupo, como muy
bien saben los jesuitas.
Es fundamental crear impresión de
unanimidad
REGLAS BÁSICAS DE LA PROPAGANDA
CONSULTOR POLÍTICO
Francisco Roldán
951 77 87 93 ó 629 511 007
*Máster en Gestión de la Comunicación
Política y Electoral por la UAB
*Diploma de Estudios Avanzados y
suficiencia Investigadora por la UMA
*Doctorando en Comunicación y Poder
por la UMA
Estrategia electoral
• Investigación• Movilización• Comunicación• Formación del candidato/a• Coordinación• Organización• Integración de recursos humanos• Agenda setting• Temas de campaña• Programa electoral• Plan de medios• Plan de campaña
• Formación de afiliados y simpatizantes• Seminarios• Propaganda y contrapropaganda
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Cinco reglas básicas que no
pueden faltar en tu campaña
