NOTA SOBRE EL HOGAR

De 1904 hasta 1930

E130 de enero de 1904 sale a la calle El Consejero del Ha­gar, "Revista Quincenal Literaria. Recreativa de Modi! y Humorlstica", fundada por Alberto Haynes. Dos arros mas tarde, se transforma en la revista El Hogar ydesaeT9J4 aparece como semanano. Con el tlem 0, la Em resa Ha es editara, entre otras publicaciones, a popular revista M>un­do Argentino, Germinal, Modas Selectas, Riqueza Arg~n­tina, y fundara el diario El Mundo y la radio del mismo nombre.

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En su primer numero, la revista ofrece "~n sistema moderno de compra" para los lectores del pals, y utiliza el Expreso villalonga para entre gar los encatgos a domiClho. Postenormente, Ia empresa La Raplda, de Haynes, se hace cargo de esta tarea. AI pnnClplO, la revista mide 0,18 cm x 0,26 cm y su precio es de 20 centavos. La subscripci6n,anual cuesta 4 pesos mIn en la Argentma y en el extranjerQ. En 1915, cambia el formato por uno mayor ( 0,27cm x,0,35 cm), el precio (25 centavos) y IIeva ellema "Ilustraci6n se­manal argentina que aparece todos los viernes".

Desde sus comienzos, El H ogar pone especial cuid~do en el chsei'io y Ia diagramaClon. En algunas ocaSlOnes sus tapas son llustradas con "bellezas argentinas", denomfna­cion a licable tanto a damas ortenas y de provmClas, como a ~s ellezas de la naturaleza. En otras, repro uce 0 r~ de arte europeas 0 de artistas naclOnales como BernaIQ"o de QUIr6s, Pettorutti, etcetera. En 1923 llama a un "CQncurso artistico de caratulas" para artistas nacionales y extranje­ros, cuyo pre~~o es de 5.000 pes~s.

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Antes del centenario se observa una actitud favorable a los movimientos inmigratorios. Abundan articulos sobre el mutualismo y el panamericanismo. Un incipiente femi­nismo se ercibe en notas sobre la mu'er en el traba'o en el de orte en a umverSI a. re edor de 1912, aparecen art~ulos como "El voto femenino" y "La opmlOn -tla ml!jer sobre el divorcio" en la Argentina.

Para el centenario la revista incluye secciones nuevas: "Efemerides nacionales", "Cronicas del tiempo heroico" , "Las grandes figuras de la historia", que recuerdan hechos de la historia argentina y respaldan la tare a educativa que . se propone. Ademas, proporciona pautas de conductas so­ciales mediante articulos como "Buenas formas y modales corteses", "Como se forman hombres", "El peligro del ri­diculo", "Como se sirve a la mesa", "Que debe saber la jovencita para llegar a ser una perfecta ama de casa", etc.

El Hagar registra con fotograffas los acontecimientos sociales significativos, los deportes, la presentacion de las niiias en sociedad, las bodas, las graduaciones de maestras y de universitarios de Buenos Aires, del interior y de paises vecinos como Uruguay y Chile. Registra tambien los cam­bios de habitos en el vestir y en el esparcimiento, como las temp orad as veraniegas, el reveillan en el Tigre. !.-a publici­dad da cuenta de la transformacion de la vida cotidiana con aVISOS de la tienda Los Lutos, de Maquinas parlantes, de Heladeras higienicas y el Jarabe Roche, en 1911; Bombita PhIllIps y Caloriferos a kerosenne, en 1916; Fonografo Brunswick Ci arrillo 43 rna uinas de coser Smger, Jabon Lux en escamas, heladeras Frigidaire, pelicu as 1920 y 1910.

En 1915la Empresa Haynes funda El Hogar-Club, cuyo kma es "por el trabalo Y la cuhma de la mujer;. ~n ~ re vista la mujer encuentra numerosas secciones e lca as a ella: "Cronica de la moda", "Economia domestica", "La cocina prictica", "La mujer y los deportes", "Labores fe­meniles", "La casa moderna", "El chic femenino", "Secre­tos de belleza femenina", "Frente al espejo", "Manual de

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labores", "El medico en el hogar", "Instalacion del hogar moderno", etcetera. Mencion especial merecen las paginas para los ninos con entretenimientos, historietas, temas y consejos para la escuela.

En los primeros anos abundan las colaboradoras feme­ninas que luego se mezclan con la presencia de otras fir­mas. Es caracterfstico de la revista pub Ii car cuentos cortos de autores nacionales, entre ellos Horacio Quiroga, Hec­tor Pedro Blomberg, Leonidas Barletta, Manuel Mujica Lainez; y de autores extranjeros como Poe, Conan Doyle, Chesterton, Wilde, etc. Hay secciones dedicadas ala musi­ca, el teatro, el cine y la literatura. La poesia encuentra su lugar en las paginas tituladas "Los poetas jovenes", "El jar­din de nuestros poetas", "Antologia de los grandes poe­tas". Casi semanalmente se reproducen una pieza de teatro y un folletin. Ya en 1919 se crea la seccion de cine "De la escena muda"; anos despues, se incluiran otras como "Del teatro y del cine" y cronicas sobre el cinematografo.

En lineas generales, EI Hagar soslaya los temas religio­sos y politicos. La pnmera guerra mundlal tlene escaso eco en la revista, que prefiere refenrse a temas COtIdIanOS y/o politicos a traves del humor.

El contacto con el publico se mantiene por medio de encuestas y consu tas en Ivers as se . " eai­tona eagar tItu a a "Notas y comentarios de actua­lidad" SIll lugar fIJo a traves de los anos trata mu 1 'a­mente os temas e a semana. En 1915 se abre la mitica secclon uLa a a en el 00 a eno", generalmente ubic;da en la ultima a ina, ue remia as er as co s en otras pu licaciones con la participacion de los lectqres. Durante anos, esta seccion va firmada por Pescatore di Perle, seudonimo de F. Ortiga Anckerman, director de EI Hagar hasta la muerte de Alberto Haynes, a mediados de 1929. Lucgo, el director Leon Bouche convocara a varios humo­ristas de turno; finalmente Eduardo Gonzalez Lanuza se hace cargo de la pagina durante quince anos, hasta la epoca de Peron.

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De 1930 hasta 1962

Con motivo de la revolucion de 1930, EI H ogar dedica varias notas y un extenso reportaje al general Uriburu. El hecho es significativo porque marca un viraje en la tradi­cion apolftica de la revista. A partir de entonces registra acontecimientos como la visita del principe de Gales en 1931; la nota editorial del canciller Carlos Saveedra Lamas sobre la paz en America en 1934; la visita del presidente Getulio Vargas, en un numero extraordinario que incluye una carta autografa de Agustin P. Justo, presidente de la Republica en 1935; la nota del ministro de Obras Publicas de la N acion, Manuel Alvarado, ponderando el primer Congreso Argentino de Turismo y Comunicaciones en 1938; una nota titulada "La paz, objetivo esencial de los hombres de la Victoria", con fragmentos de discursos de los principales protagonistas de la segunda guerra mundial. En 1943, una fotograffa de Peron, secretario de Trabajo y Prevision, marca el inicio de su presencia, que con los anos sera creciente. En 1947 aparece la cronica sobre el viaje de Evita a Espana. Dos anos despues, en enero de 1949, EI H ogar cues tiona en su pagina editorialla reforma de la cons­titucion. Con ese motivo, la revista deja de aparecer duran­te un meso Luego vuelve a salir, pero a partir de entonces todos los numeros recogeran extensas cronicas y notas ilus­tradas sobre el gobiemo peronista. En septiembre de 1955, con el editorial "jLibres! jViva la Patria!" EI Hogar da tes­timonio del nuevo giro de la polftica argentina.

EI10 de junio de 1932 EI Hogar anuncia grandes refor­mas: 46 paginas en colores, 24 paginas en rotogravure y 30 paginas en negro, con nuevas secciones de modas, decora­cion de interiores, belleza femenina, arte culinario, el rin­con del bebe, eduquemos a los hijos, la vivienda modema, critic as sociales, labores, etc. "Sera la mejor revista de Sud America para la mujer, la casa y el nino", con un precio de 30 centavos en to do el pais.

La revista se dirigira especfficamente a la mujer y en

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varios artfculos se hara eco de intensos debates sobre su lu­gar en la sociedad y su participacion en la vida nacional: "Solo el voto femenino podra salvar a la democracia argen­tina" (1931), "El voto de la mujer" (1932), "El voto de la mujer y su espiritu religioso" (1934), "~Cuales son y que extension tienen entre nosotros los derechos civiles de la mujer? (1938), "Cuando ellas voten" (1948).

De 1935 en adelante, articulos como "La vuelta al ho­gar" y "Apologia de la mujer que trabaja" dan cuenta de dos fenomenos de actualidad: la desocupacion y el auge del trabajo femenino. Con periodicidad, en la portada, apare­cen editoriales firmados por Alberto Casal Castell, direc­tor de la Hora Catolica, programa de radio El Mundo, de la Empresa Haynes. Sus ideas conservadoras se aprecian en artfculos tales como "~El trabajo de la esposa perjudica la cohesion del hogar?", "(Como debe la mujer distribuir sus atenciones entre el marido y los hijos?", "( Existe una for­mula que asegure la felicidad en el matrimonio?" Por estos anos., sin abandonar su caracteristica funcion educativa, la revista hace hincapie en la identidad nacional y registra su­cesos de la historia argentina.

En septiembre de 1934, El Hagar dedica un numero especial a la realizacion del Congreso Eucaristico Nacio­nal. Este acontecimiento gravitara en la sociedad al punto de que es notable el espacio creciente que la revista otorga­ra a las actividades catolicas.

De1932 en adelante, la revista ofrece "Las comedias del Hogar" con un acto de teatro y en 1939, la "Comedia his­torica del mes". En 1940 se publica la historieta nacional "El otro yo del Dr. Merengue" por Divito. En ese mismo ano "aparece La costa de mar/il de Emilio Salgari, con dibu­jos de Jose Luis Salinas, como folletfn en entregas, al que seguiran otras novelas. En 1947 publica un cuento policial por semana. Luego, se organizaran antologias de misterio (1949), de miedo (1950) y de guerra (1953).

Como es costumbre la revista publica notas literarias y cuentos de autores variados, entre ellos, Roberto Adt, Ro-

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berto Mariani, Lascano Tegui, Chejov, Agatha Christie, Dickens, Maupassant, O'Henry, etc. Los textos van ilus­trados por Lopez Osorno, Lemos, R. Claro, N. Bose y las paginas de humor por Lino Palacio y Oski, entre otros. Una secci6n "Estampas portelias" por Antonio Perez de Valiente Moctezuma, con cuidadas ilustraciones a color de Alejandro Sirio, persiste a 10 largo de varios alios.

As! como El Hagar nunca descuid6 sus paginas sobre teatro y musica, dedic6 tambien numerosas secciones al cine: "Frente al espect<iculo" (1935), "Cine argentino", "Cine nuestro" (1940), "Cine y espectaculo" (1946). Hay tam­bien notas de cine firmadas por Cecil B. de Mille, Walt Disney, Enrique Amorim, Ulises Petit de Murat y Blackie, entre otros. Las paginas de rotograbado ofrecen comenta­rios y fotograffas de estrellas de la pantalla.

A traves de la publicidad se pueden leer las nuevas cos­tumbres sociales: "Los figurines con moldes", Academ.ias Pitman, Via·es en tren a Mar del Plata, Coca Cola ak, RCA Victor, etc. En 1938 comienzan as ventas a credito. Asimlsmo continuan las fotograffas de eventos sociales co!no las de piletas privadas y clubs, de esquf aCl!:3tico,.de temporadas en la nieve, de novias. Por esos alios, se organi­zala copa de golf El H ogar que tendra una larga trayecto­ria. Tambien, se publican varios numeros especiales sobre el turismo en incipiente desarrollo.

Durante casi sesenta alios, en multiples notas, la revista El Hagar reflej6los cambios de la sociedad, difundi6 escri­to res nacionales y extranjeros y favoreci6 la construcci6n de la identidad nacional con paginas de historia, arte y lite­ratura. Con un particular enfasis educativo, ofreci6 pautas sociales identificatorias, al dirigirse simultaneamente ados publicos: la clase media y la clase alta argentinas con aspi­raciones literarias y culturales.

Mercedes Rubio de Zocchi

Sara Luisa del Carril