BRAND FOOTPRINT 2014 - distribucionactualidad.com · Brand Footprint es el único ranking de las marcas de gran consumo más elegidas en el mundo Cada compra es una decisión, en

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BRAND FOOTPRINT 2014 LAS MARCAS MÁS ELEGIDAS EN EL MUNDO

César Valencoso

Consumer Insights Director


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AGENDA

Brand Footprint

España 2014 Foco en sectores

Qué es

Brand Footprint

Las marcas más

compradas en el

mundo


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AGENDA

Brand Footprint


Qué es

Brand Footprint

Las marcas más

compradas en el

mundo


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Brand Footprint es el único ranking de las marcas

de gran consumo más elegidas en el mundo

Cada compra es una decisión,

en la que los consumidores

eligen unas marcas u otras.

El ranking Brand Footprint

revela qué marcas ganan más

veces en ese momento de la

verdad, a través de los

Consumer Reach Points


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CUÁNTOS Penetración: % Hogares que

compran la marca al

menos una vez al año

POBLACIÓN Universo:

Número de hogares

del país

CUÁNDO Frecuencia:

Número de veces que

cada hogar compra la

marca anualmente

Consumer Reach Points

Exponerse al ‘momento de la verdad’


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Brand Footprint en cifras

Marcas globales presentes en

2+ continentes

1.000 millones de hogares

representados

35 países

60% población

mundial

PIB

mundial 70%

200+ mercados de

Gran Consumo


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˃ Más países ˃ Alemania, Italia, Rusia, Vietnam Rural

˃ Más mercados analizados

˃ Productos infantiles, bebidas alcohólicas, productos de

afeitado, confitería

˃ España: productos frescos, petfood

˃ Rankings sectoriales

˃ Alimentacion, bebidas, cuidado personal y droguería

˃ Nuevo censo de población en España

Novedades 2014


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Brand Footprint


Qué es

Brand Footprint

Las marcas más

compradas en el

mundo


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Cómo definimos una marca

˃ No incluye marcas propias de distribuidor ni exclusivas

(80%+ de ventas en un retailer)

˃ Lo que se ve “más grande” en el pack

˃ Danone >> Activia

˃ Nestle >> KitKat

˃ Marcas diferentes en países: marcas individuales (Walkers ≠ Lay’s)


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Coca-Cola es la marca más elegida en el mundo, con 5.700

millones de CRP. Es la marca número 1 en ocho países.

Lay’s es la marca que más crece del Top 10.

El crecimiento medio en CRP de las marcas locales.

Supera el de las marcas globales (1,2%).

La aportación de los mercados emergentes al crecimiento de

las Top 50 marcas.

El número de fabricantes “billonarios”, que ganan más de mil

millones de CRP cada año.

#1

7%

2%

94%

15

Principales resultados – Ranking mundial

Fuente: Kantar Worldpanel


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Posición

2013

Posición

2012 Marca

CRP

(Millones)

Penetración

%

Frecuencia

de compra

% Ev.

CRP

1 1 5.788 44,0 13,7 2%

2 2 3.660 63,4 6,0 3%

3 3 2.173 23,8 9,6 -4%

Coca-Cola, Colgate y Nescafé vuelven a encabezar

el ranking de las marcas más elegidas en el mundo


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Las marcas líderes ganan en compradores y en

frecuencia de compra

Coca-Cola

Colgate

Nescafé

Maggi

Pepsi

Knorr

Lifebuoy

Lay´s

Pantene

Kraft

Dove

Palmolive

Lux Nestlé

Tide

Surf Downy

Sunsilk

Ajinomoto

Bimbo

Sprite

Tang

Heinz

Oreo

Pepsodent

Activia

Milo

Head&Shoulders

Quaker

Fanta

Safeguard

4,1

Mc Cormick

Hershey´s

Danone

Kinder

Barilla

Cheetos Omo

Nivea

Lipton

Yoplait

Rexona

Crest

Coffee Mate

Johnson´s Gillette

Gatorade

Doritos

Vim

0,0

5,0

10,0

15,0

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0

FR

EC

UE

NC

IA 2

013

PENETRACIÓN% 2013 Tamaño del círculo: Consumer Reach Points



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¿Qué tienen en común estas marcas?

SON

GLOBALES

ESTÁN

DISPONIBLES SON ÁGILES

ESTÁN EN MÁS

DE UNA

CATEGORÍA

COOPERAN Y

SE ASOCIAN

TIENEN UNA

MISIÓN SOCIAL

SON

DIGITALES

TIENEN UN

PORTFOLIO

ADECUADO



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TOP 50 GLOBAL



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TOP 50 GLOBAL



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Brand Footprint


Qué es

Brand Footprint

Las marcas más

compradas en el

mundo


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Posición

2013

Posición

2012 Marca CRP (Millones) %Penetración

Frecuencia

de compra

% Ev.

CRP

1 1 156,4 81,0 11,2 -3,8

2 2 86,9 55,3 9,1 -2,8

3 3 77,9 41,6 10,8 -5,1

Las 3 marcas más “elegidas” en España son globales


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Posición

2013

Posición

2012 Marca CRP (Millones) %Penetración

Frecuencia

de compra

% Ev.

CRP

1 1 156,4 81,0 11,2 -3,8

2 2 86,9 55,3 9,1 -2,8

3 3 77,9 41,6 10,8 -5,1

4 5 76,0 68,4 6,4 10,6

5 6 72,4 74,4 5,6 7,9

6 4 68,5 50,2 7,9 -13,6

7 8 67,5 62,7 6,2 1,7

8 9 66,2 69,3 5,5 4,5

9 7 63,4 57,5 6,4 -4,6

10 10 56,4 35,7 9,1 -6,2

Pero las marcas españolas dominan el top10


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1 11 21 31 41

2 12 22 32 42

3 13 23 33 43

4 14 24 34 44

5 15 25 35 45

6 16 26 36 46

7 17 27 37 47

8 18 28 38 48

9 19 29 39 49

10 20 30 40 50


Ranking Brand Footprint España 2014

http://www.pescanova.es/

http://www.fairy.es/es_ES/fairy/

http://www.danonino.es/

http://www.colgate.es/app/ColgateTotal/ES/home.cwsp

http://www.lacasera.es/


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#

2013

#

2012 Marca

CRP

(Mill.) %Pen.

Frec.

Compra

% Ev.

CRP

#

2013

#

2012 Marca

CRP

(Mill.) %Pen.

Frec.

Compra

% Ev.

CRP

11 11 55,9 53,7 6,0 7,5 21 20 30,6 24,0 7,4 -18,4

12 14 52,6 58,1 5,2 7,2 22 22 30,4 28,5 6,2 -3,3

13 13 51,5 61,8 4,8 3,9 23 23 29,1 46,2 3,6 -3,0

14 17 46,4 45,5 5,9 4,4 24 24 29,0 37,9 4,4 3,4

15 15 45,5 42,0 6,2 -1,6 25 27 28,2 44,9 3,6 7,4

16 12 42,9 36,4 6,8 -15,6 26 31 27,6 41,3 3,9 9,3

17 16 42,8 52,6 4,7 -6,3 27 35 26,6 54,2 2,8 7,5

18 18 38,7 44,4 5,0 -7,1 28 29 26,3 54,8 2,8 2,1

19 19 35,4 47,2 4,3 -11,3 29 33 25,1 33,2 4,4 -0,1

20 21 34,4 21,8 9,1 0,0 30 26 25,0 35,0 4,1 -5,6





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#

2013

#

2012 Marca

CRP

(Mill.) %Pen.

Frec.

Compra

% Ev.

CRP

#

2013

#

2012 Marca

CRP

(Mill.) %Pen.

Frec.

Compra

% Ev.

CRP

31 41 24,6 28,3 5,0 12,6 41 47 20,4 30,7 3,8 -3,0

32 25 24,3 35,0 4,0 -10,8 42 - 20,3 32,1 3,6 57,3

33 32 24,1 34,3 4,1 -4,5 43 - 20,2 12,5 9,3 28,0

34 28 22,9 32,5 4,1 -11,7 44 49 20,2 36,2 3,2 -0,8

35 30 22,6 34,2 3,8 -11,0 45 - 20,2 24,9 4,7 10,0

36 37 22,5 27,2 4,8 -3,7 46 - 20,1 33,2 3,5 -0,4

37 39 22,4 26,9 4,8 -0,6 47 44 19,8 35,0 3,3 -7,1

38 38 22,4 42,5 3,0 -2,8 48 43 19,6 26,4 4,3 -9,4

39 36 21,3 34,4 3,6 -9,1 49 40 18,9 26,1 4,2 -14,0

40 34 21,3 26,3 4,7 -14,4 50 46 18,9 36,8 3,0 -10,9



http://www.colgate.es/app/ColgateTotal/ES/home.cwsp



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Las marcas que más gente compra

81

74

69 68

63

COCA COLA AZUCARERA GALLO EL POZO CAMPOFRIO

8 de cada 10 hogares españoles

compra Coca Cola

82 2012 73 67 66 64

2013

%Penetración



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11 11

9 9 9 9

Coca Cola Activia Dolce Gusto Pepsi Puleva Danone

Las marcas que se compran más a menudo

Sólo Coca Cola y Activia

se compran una vez al mes

11 11 9 9 8 2012

2013

Frecuencia de compra anual


8


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57,3%

28,0%

12,6% 10,6% 10,0%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

5 marcas crecen a doble dígito en atracción de

compra

%Ev CRP


42 43 31 4 # 2013 45

- - 41 5 # 2012 -




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AGENDA

Brand Footprint


Qué es

Brand Footprint

Las marcas más

compradas en el

mundo


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#

2013

#

2012 Marca

CRP

(Mill.) %Pen.

Frec.

Compra

% Ev.

CRP

#

2013

#

2012 Marca

CRP

(Mill.) %Pen.

Frec.

Compra

% Ev.

CRP

1 1 86,9 55,3 9,1 -2,8 11 11 44,5 41,7 6,2 -1,1

2 2 77,9 41,6 10,8 -5,1 12 9 42,8 52,6 4,7 -6,3

3 3 76,0 67,2 6,5 10,6 13 13 35,4 47,2 4,3 -11,3

4 4 72,4 74,4 5,6 7,9 14 14 30,6 24,0 7,4 -18,4

5 5 67,5 62,6 6,2 1,7 15 15 30,4 28,5 6,2 -3,3

6 6 66,2 69,3 5,5 4,5 16 16 29,1 46,2 3,6 -3,0

7 7 55,9 53,7 6,0 7,5 17 17 29,0 37,9 4,4 3,4

8 8 51,4 61,8 4,8 3,9 18 19 28,2 45,0 3,6 7,4

9 10 49,6 57,7 5,0 8,8 19 - 27,6 40,5 3,9 9,3

10 12 46,4 45,5 5,9 4,4 20 - 26,3 54,8 2,8 2,1

Danone, Activia y El Pozo, a la cabeza en

alimentación

Top 20 marcas alimentación



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#

2013

#

2012 Marca

CRP

(Mill.) %Pen.

Frec.

Compra

% Ev.

CRP

#

2013

#

2012 Marca

CRP

(Mill.) %Pen.

Frec.

Compra

% Ev.

CRP

1 1 156,4 81,0 11,2 -3,8 11 12 22,4 26,9 4,8 -0,6

2 2 61,8 56,4 6,3 -4,0 12 11 21,3 26,3 4,7 -14,4

3 4 54,4 32,7 9,6 -5,6 13 14 20,2 24,9 4,7 10,0

4 3 51,0 34,2 8,6 -13,4 14 13 19,6 26,4 4,3 -9,4

5 6 38,7 44,4 5,0 -7,1 15 19 19,3 12,3 9,1 29,2

6 5 35,2 26,1 7,8 -17,1 16 18 17,1 24,5 4,0 11,4

7 7 34,5 21,8 9,1 0,0 17 15 16,6 16,1 6,0 -8,2

8 10 25,1 33,2 4,4 -0,1 18 16 15,6 20,1 4,5 -0,7

9 8 24,3 35,0 4,0 -10,8 19 - 13,8 22,4 3,6 0,2

10 9 24,1 34,3 4,1 -4,5 20 20 13,6 19,7 4,0 -7,1

Coca Cola, Don Simón y Puleva, en bebidas

Top 20 marcas bebidas


http://www.juver.com/juver/index.php


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#

2013

#

2012 Marca

CRP

(Mill.) %Pen.

Frec.

Compra

% Ev.

CRP

#

2013

#

2012 Marca

CRP

(Mill.) %Pen.

Frec.

Compra

% Ev.

CRP

1 1 26,6 54,2 2,8 7,5 11 9 7,3 26,4 1,6 -15,2

2 2 13,8 26,9 3,0 -14,2 12 12 6,8 15,4 2,5 -10,0

3 3 12,9 27,9 2,7 -8,2 13 14 6,1 13,9 2,5 -13,5

4 5 12,6 24,0 3,0 8,3 14 19 6,0 15,4 2,2 -0,9

5 4 11,4 28,0 2,3 -14,0 15 15 5,9 17,1 2,0 -13,0

6 6 10,6 26,3 2,3 -2,9 16 16 5,9 16,1 2,1 -12,7

7 7 9,8 22,4 2,5 0,5 17 13 5,8 18,1 1,9 -18,0

8 8 9,3 15,1 3,6 2,9 18 20 5,8 16,7 2,0 -1,7

9 10 9,2 29,0 1,8 6,9 19 18 5,7 22,6 1,5 -12,2

10 11 7,7 19,1 2,3 -10,2 20 17 5,6 13,0 2,5 -16,6

Fairy es líder a distancia. Colhogar y Scottex

completan el top 3

Top 20 marcas droguería


http://www.colhogar.com/

http://www.vileda.es/es/homes

http://www.henkel.es/cps/rde/xchg/henkel_ess/hs.xsl/2511_ESS_HTML.htm?countryCode=es&BU=detergents&parentredDotUID=00000001JD&redDotUID=00000001JD&brand=00000001J6

http://www.henkel.es/cps/rde/xchg/henkel_ess/hs.xsl/2511_ESS_HTML.htm?countryCode=es&BU=detergents&parentredDotUID=00000001JD&redDotUID=00000001JD&brand=0000000284


http://www.airwick.es/index.php

http://kh7.es/


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#

2013

#

2012 Marca

CRP

(Mill.) %Pen.

Frec.

Compra

% Ev.

CRP

#

2013

#

2012 Marca

CRP

(Mill.) %Pen.

Frec.

Compra

% Ev.

CRP

1 1 22,3 42,5 3,0 -2,8 11 11 9,4 24,8 2,2 1,8

2 2 20,4 30,7 3,8 -3,0 12 12 8,4 21,4 2,3 -2,1

3 5 15,9 17,1 5,4 6,1 13 10 8,0 22,0 2,1 -13,2

4 7 15,8 37,9 2,4 10,0 14 15 7,8 17,7 2,5 1,3

5 3 13,9 30,2 2,7 -12,7 15 14 7,8 18,5 2,4 0,0

6 4 13,8 35,0 2,3 -8,6 16 17 6,6 16,5 2,3 -2,8

7 6 13,6 27,0 2,9 -8,2 17 18 6,6 15,3 2,5 -1,1

8 8 12,6 21,1 3,5 -3,3 18 16 6,6 17,7 2,1 -6,3

9 9 11,7 27,6 2,5 -0,6 19 19 6,0 17,9 1,9 -8,8

10 13 9,8 24,4 2,3 15,9 20 21 6,0 14,8 2,3 0,0

Variedad de mercados en el top3 de beauty: Colgate,

Evax y Dodot

Top 20 marcas perfumería

http://www.dodot.es/inicio

http://www.sanex.es/

//www.ausonia.es/

http://www.hys.es/index.jspx

http://www.rexona.es/es/

http://www.dove.com.es/es/


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Nestlé

es el fabricante

con más marcas

en el Top50

Coca Cola y Nestle empatan en bebidas

Henkel en droguería

P&G en beauty

Danone en el Top20 de alimentación

Los fabricantes mejor representados



http://www.henkel.es/cps/rde/xchg/henkel_ess/hs.xsl/2511_ESS_HTML.htm?countryCode=es&BU=detergents&parentredDotUID=00000001JD&redDotUID=00000001JD&brand=0000000284


http://www.dodot.es/inicio

//www.ausonia.es/

http://www.hys.es/index.jspx


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˃ Coca Cola, Colgate y Nescafé vuelven a ser las marcas más compradas en

el mundo

˃ En España dominan las marcas nacionales, aunque el Top3 es global: Coca

Cola, Danone y Activia

˃ Acor, Dolce Gusto y Danonino, las marcas que más actos de compra ganan

en 2013

˃ Fairy, Colhogar y Scottex encabezan el ranking de droguería.

Colgate, Evax y Dodot son las marcas más compradas en perfumería

˃ Nestlé es el fabricante con más marcas en el ranking Brand Footprint España

CONCLUSIONES


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Descarga el kit de prensa aquí:

http://mkt.kantarworldpanel.com/Spain/brandfootprint2014.zip

Material adicional sobre Brand Footprint:

www.brandfootprint-ranking.com




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BRAND FOOTPRINT 2014 LAS MARCAS MÁS ELEGIDAS EN EL MUNDO

César Valencoso

Consumer Insights Director


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˃ Periodo de estudio

˃ Noviembre 2011 – Octubre 2012

˃ Noviembre 2012 – Octubre 2013

˃ Universo hogares

˃ 2012: 17.203.890

˃ 2013: 17.317.990

Ficha técnica

Documents

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