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BRANDED CONTENT:
Contar historias y transmitirlas
@jaimelopezamor
CREATIVIDAD y BRANDED CONTENT
El BRANDED CONTENT se ha alzado como una nueva forma de comunicación de los
anunciantes para hacer llegar sus mensajes…….
….pero también como una nueva forma de financiación de los proyectos audiovisuales y
como una nueva formula de rellenar las parrillas de las televisiones, de los soportes
de internet y los editoriales.
En un proyecto de BRANDED CONTENT son muchos o demasiados los interlocutores (anunciantes, productoras, agencias de publicidad o comunicación, agencias de
medios, canales de distribución) y cada uno defiende sus intereses y por tanto es muy difícil poner a todas las partes de acuerdo
Vamos a analizar el por qué del boom del BRANDED CONTENT, la posición de cada uno de los interlocutores, vamos a estudiar quien
debería liderar estos proyectos y como se deberían de construir.
SIEMPRE.
Entonces, ¿siempre ha existido el BRANDED CONTENT?
¿Qué es BRANDED CONTENT y que no?
* Blog Los Imperdibles de Isa.
Es una estrategia de comunicación de las marcas que
apuestan por la producciónpropia de contenidos de interés
para los usuarios y donde la propia marca o sus valores están
integrados.
MARKETING DE CONTENIDOS: Es el estudio estratégico para hacer llegar un mensaje a través de un contenido al usuario. Es un concepto muy
amplio donde los valores de la marcason intrínsecos a toda la estrategia publicitaria. Dentro de estas estrategias estaría el BRANDED CONTENT donde el contenido pesa más que la
marca.
VIDEOMARKETING: es una estrategia de marketing de contenidos donde se recurre a la
imagen audiovisual, casi siempre en la red, para conseguir determinados objetivos.
Pretende, sobre todo,visibilidad.
SPOTS: formato audiovisual de corta duración donde la marca o el
producto son el centro de atención. Son de carácter interruptivo.
ADVERTAINMENT: advertising (publicidad) y entertainment (entretenimiento). El
advertainment es una estrategia de BRANDED CONTENT.
ADVERGAMING: práctica de emplear los juegos o videojuegos para integrar en ellos el mensaje publicitario
ATL (above the line) son juegos interactivos creados con la marcacomo centro de la estrategia comercial
BTL (bellowthe line) es publicidad incluida dentro de los propios videojuegos
TTL (througth the line)son enlaces que se insertan dentro del propio juego que redirigen al
usuario hacia otro site externo paravisitar la publicidad.
ADVERTORIAL: “advert” (anuncio) y editorial. Consiste en la inserción de contenidos
comerciales en un documento, en apariencia, informativo. Los advertorials no son BRANDED
CONTENT.
PATROCINIO: ayuda económica o material con la que una empresa contribuye a una causa determinada o evento, con el fin de modificar, mejorar o crear imagen.MECENAZGO: patrocinio relacionado con la protección
de las artes y la cultura. ESPONSORIZACIÓN: patrocinio relacionado con el
mundo deportivo.El patrocinio no es BRANDED CONTENT.
PRODUCT PLACEMENT: El emplazamiento publicitario consiste en incluir de forma explícita aquello que queremos
promocionar dentro de otro contenido.La inclusión del producto se supedita a las necesidades del
guión narrativo, por lo que la marca no tieneel control sobre el contenido ni sus valores están impregnados
en la historia. Este factor es clave para noconfundir el product placement con el BRANDED CONTENT.
PUBLICITY: es un recurso de las empresas que consiguen un espacio gratuito en los medios
de comunicación a través de la generación de noticias que resultan interesantes al público. Con
estasnoticias consiguen posicionar su marca y dar a
conocer sus servicios.
Es un recurso fantástico para el BRANDED CONTENT.
BRANDED JOURNALISM: el periodismo de marca es una estrategia que, cada vez, se
está poniendo másde moda: las grandes compañías
multinacionales pretenden convertirse en editoras de prensa digital. Es una
estrategia de BRANDED CONTENT donde las marcas hacen una apuesta por la
creación de contenidos de forma directa a modo de periodismo.
¿Por qué se ha impulsado tanto el uso del BRANDED
CONTENT como herramienta de comunicación de la
marca?
1.Saturación publicitaria
2.Crisis económica
3.Cambios de hábitos del consumidor
3.Cambios de hábitos del consumidor
Y los nuevos hábitos y las nuevas tecnologías dan el poder al usuario
El PUSH (la publicidad interruptiva) desaparece porque molesta y no
interesa.
El consumidor se convierte en usuario y busca los contenidos que
desea: PULL
BRANDED CONTENT
Las marcas necesitan hacer llegar sus mensajes:
Y lo están haciendo a través del
¿Por qué se ha impulsado tanto el uso del branded
content como herramienta de comunicación de la
marca?
Por necesidad.
¿Quiénes INTERVIENEN EN ESTOS PROYECTOS?
Muchos protagonistas
1.Anunciante2.Productora 3.Agencia4.Central de MediosCANAL DE DISTRIBUCION:5.Dirección de Contenidos6.Dirección Comercial
MENSAJE CONTENIDO
DISTRIBUCIONAUDIENCIAON LINE
CANALES
ANUNCIANTE
METRICA
AGENCIAS DE MEDIOS
PRODUCTOR CREATIVO
ENGAGEMENT
OFF LINE
MENSAJE CONTENIDO
CANALES TV
ANUNCIANTE
PRODUCTOR CREATIVO
-AGENCIA DE PUBLICIDAD-PRODUCTORA
TELEVISION.
DISTRIBUCIONAUDIENCIAON LINE
CANALES
METRICA
AGENCIAS DE MEDIOS
OFF LINE
TRANSMEDIASOCIAL….
•Hay mucha confusión de cómo gestionar esto.
•Se trabaja mucho muchas veces para nada porque desconocemos las condiciones de cada interlocutor para sacar un proyecto adelante.
•Trabajamos por libre cuando tendríamos que trabajar desde el principio como una piña.
•Los interlocutores no deberían ser competencia sino complemento.
Siempre nos quedan dos preguntas:¿Quién debe de liderar el proyecto?
¿Mensaje publicitario o entretenimiento?
EL CONTENIDO
Tres premisas:
Todo el modelo de negocio tiene que ir orientado al consumidor.
El consumidor va por delante de la marca:
Fuera marcas egocéntricas!!!!!
Un buen BRANDED CONTENT necesita una estrategia sostenida en el tiempo: no se puede generar
una campaña cada 3 meses, necesitamos constancia para
conseguir una vinculación duradera
El contenido tiene que ir acompañado de algo más, por sí solo es muy difícil que viva y más
en el océano on line
LA DISTRIBUCION
DISTRIBUCIONAUDIENCIAON LINE
CANALES
METRICA
AGENCIAS DE MEDIOS
OFF LINE
TRANSMEDIASOCIAL….
COMUNICACIÓN CON EL USUARIO
SOCIAL BRANDED CONTENT
A partir de nuestros canales en redes sociales, llegaremos a una audiencia fiel.
Fase 1: Lanzamos online Fase 2: Masa crítica
Conseguiremos una masa crítica y activa de fans, a la que dirigiremos hacia la emisión.
Fase 3: Emisión
Emitimos por televisión para una audiencia interesada, en una cadena afín a en este tipo de contenidos.
Fase 4: Retorno
online
Tras la emisión los contenidos del programa se volcarán en diferentes canales online.
SOCIAL BRANDED CONTENT
lovoyapetarEl blog de MDB 2013
Post publicado por Ana Belén Leíño. @anabeleina
Dime algo y lo olvidaréEnséñame algo y lo recordaréHazme partícipe de algoy entonces lo aprenderé
Proverbio chino
Muchas gracias
@jaimelopezamor
