¿Qué es Branding?

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Desarrollo de la Marca como atributo del producto

MARCA

Nombre

Señal

Símbolo

Diseño

Cultura

Consumidor

Personalidad

Valor

Beneficios

Atributos * **

Existo, luego comunico

Quien quiero que me oiga: Segmentación

Cómo quiero que me vean: Imagen de Marca

Estrategia de comunicación y consolidación de la marca

Marcas: Relación intima con el consumidor

Marca como Cultura

Marca comoRelación Emocional

Dime con quien andas y te diré quien eres

Dime qué marcas usas y te diré quien eres

Caso Benetton

Escojamos qué queremos ser.A quien se lo queremos decirQué recursos económicos tenemos.Cómo voy a llegar a ellos. Cómo lo voy a medir (antes y después)