Branding TOP160811

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  • 8/4/2019 Branding TOP160811

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    Fecha :

    Cliente :

    Trabajo :

    16082011

    TOP

    Gua de trabajo

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    branding

    1. Definir elementos

    de Marca

    ADN de Marca

    Personalidad de

    Marca.

    Tono y manera

    2. Definir estrategia

    de marca acorde aEstrategia comercial :

    Modelo de

    Negocios

    Pblico Objetivo

    Definicin de lneas

    de productos, cada

    una con objetivos

    especficos.

    3. Actualizar

    identidad visual de

    marca.

    Brandbook y

    aplicaciones.

    p.o.p packaging comunicaciones

    reas de trabajo inmediato / ID Corporativa

    1. Establecer canon

    exhibicin en

    Grandes tiendas :

    elementos POP,

    materialidades,

    soportes,

    planograma, metraje

    mnimo.

    2. Definicin de

    mobiliario Comercial.

    3. Definicin de

    espacios comerciales

    propios: Planograma,

    Materialidades,

    material grfico,

    soportes.

    1. Definicin , diseo

    y desarrollo de

    packaging, acorde a

    cada linea de

    productos.

    1. Definicin de los

    aspectos de la

    marca a destacar :

    Caractersticas

    generales

    Lneas de productos

    definicin de estilo.

    2. Establecer plan detrabajo que

    considere mtodo a

    aplicar:

    Briefing

    Concept

    Estrategia de

    medios

    Ejecucin

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    propuesta

    Crear una Gerencia de Marketing Externa que permita conducir las tareasenunciadas en un timming acorde a las necesidades de la empresa y que, en

    conjunto con el rea comercial, se haga cargo de las decisiones en lo que a

    branding, storeplanning, packaging y comunicaciones se refiere y sea responsable

    por los resultados de cada etapa.

    Esto contempla guiar y darle forma al trabajo pendiente en branding y todo lo

    relativo a la marca, su arquitectura, construccin, sus usos y aplicaciones ; desarrollo

    de propuestas para los diferentes soportes y espacios comerciales, acordes a las

    decisiones comerciales en lo que a lineas de productos y estrategias de precio /

    producto se refiere; desarrollo de packaging que refleje la nueva visin sobre laslneas de productos y facilite el approach del cliente con el producto y, finalmente,

    crear un sistema de trabajo de excelencia en comunicaciones, con una apropiada

    estrategia de medios, que responda a las necesidades de la marca y le permita vivir

    en diferentes soportes con un lenguaje propio.

    Esta gerencia se apoyar a su vez en una agencia de branding a fin de sacar

    adelante los temas de diseo, especialmente en las reas de storeplanning

    ( Tiendas, puesta en escena en tiendas, mobiliario comercial, material p.o.p.) y

    packaging.

    La modalidad de trabajo considera reuniones con el equipo comercial de TOP

    underwear 3 veces a la semana, cada una de, al menos, 2 horas. De esta manera

    nos aseguramos de darle continuidad al trabajo.

    modelo de trabajo

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    propuesta / valores

    modelo de trabajo

    Proyecto BrandingDefinir elementos de MarcaADN de MarcaPersonalidad de Marca.Tono y manera

    Actualizar identidad visual de marca.Brandbook y aplicaciones.

    Ejecuta

    Agencia Ka

    Ejecuta

    Agencia Ka

    Responsable

    Andrs Daz

    Proyecto Packaging1. Definicin , diseo

    y desarrollo de

    packaging, acorde a

    cada linea de

    productos.

    Gerencia Marketing (Externa)

    150 UF

    100 UF

    70 UF(mensuales)

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    www.nacio

    nka.com

    GuardiaVie

    jaN50.O

    f.21

    Providencia

    ,Santiago.

    Tel(562)

    3354498

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