BRIEF DE PRODUCTO (CONVERSE PARA TODOS)* EMPRESA: compaa estadounidense de zapatos que mantiene operaciones desde principios del siglo XX. Con el lanzamiento de nuevas lneas como la Jack Purcell y la Heritage, Converse domin el mercado en los aos 70s y 80s. Su publicidad agresiva e intencional los colocaba como los zapatos que estn por doquier -de acuerdo al popular comercial en el que apareca Larry Bird y Magic Johnson. * MARCA: CONVERSE es una marca que inspira (o debe inspirar) originalidad. Es como un lienzo para la libre expresin. Parece que la marca ve potencial en el "optimista rebelde" porque conecta muy bien con la era de Internet y su Empowerment. La marca les permite ser como son y no un simple seguidor de la marca. * EL PRODUCTO: Parte del xito de CONVERSE radica en que nunca repiten un modelo en el mercado, es decir si viste en el aparador un modelo, lo comprars en el momento o no lo vers al siguiente ao.La historia de CONVERSE no inici en los 60 como muchos piensan, ya que como marca existe desde 1908.La imagen generalizada de esta marca, a nivel mundial, es la bota de lona con la estrella impresa, caracterstica de la firma de calzado y ropa deportiva. * LA COMPETENCIA: Nike tom el mando, revolucion la estrategia de la marca CONVERSE. Personalizacin a travs de su sitio web, colaboracin con diseadores de moda, etc.. Adems de patrocinar a la estrella de la NBA y jugador de los Miami Heat Dwayne Wade, realiz una edicin limitada Kurt Cobain modelo inscrito con el rockero de finales de dibujos y escritos. * CONSUMIDOR: Tiene fijacin la modalidad de la juventud es experimental abarca todo lo juvenil, y se enmarca por sus diseos extraordinarios. * SITUACION: hasta ahora la marca converse ha tenido gran aceptacin, pero aun asi hay jvenes que no siempre se identifican con ello. Es por eso que converse trata de variar sus objetivos a la gente.Producto: Zapatillas Converse All Star Chuck Taylor acordonadas, de goma y con suela de goma. Las mismas cuentan con un parche caracterstico de la marca en su cara interna. Las mismas vienen en numerosas presentaciones: medidas y colores. Es n producto lder en su categora y con un ptimo posicionamiento.

Mercado: Precio: entre $140 Mil y $170 Mil para las zapatillas de lona bajas; y $170 Mil a $240 Mil para las zapatillas de lona altas.Competencia: La principal competencia de Converse All Star son las zapatillas John Foos. Se trata de una marca que produce calzados de muy similares caractersticas. Otras marcas competidoras son: Pony, Topper, Cover Your Bones.Consumidor: Hombres y mujeres entre 13 y 35 aos, nivel socio-econmico alto y medio, residentes en los principales centros urbanos del pas. Son estudiantes, profesionales y/o empleados.Objetivos de marketing: Seguir manteniendo el primer lugar en las ventas y reforzar el posicionamiento.Estrategia de marketing: Diferenciarse de la competencia a partir de destacar los atributos simblicos que aporta el producto.Target Group: Hombres y mujeres de entre 13 y 20 aos, de clase media y alta, residentes en los principales centros urbanos del pas. Se trata estudiantes y/o empleados que aspiran estar a la moda y rigen sus hbitos de compra segn el diseo de los productos. Es un target netamente teen que personaliza sus objetos de consumo como una manera de diferenciarse y se encuentra en bsqueda de una identidad propia. Las diferentes versiones del producto son elegidas segn el grupo de pertenencia, generalmente tribus urbanas tales como emos, skaters, floggers, rockers, etc., ya que se trata de un producto muy verstil. Incluso quienes estn contra el consumo masivo y la moda (ej. punks) las eligen.