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DISEÑO Y CREATIVIDAD III | 2009CENTRO DE DISEÑO INDUSTRIAL

ejemplo - brief confeccionado por comitente

Trabajo a realizar

Diseño de la tarjeta Institucional de MARCA X

Uso de la tarjeta de MARCA X

La tarjeta de MARCA X cumple actualmente dos funciones básicas:

Permite comprar en más de 5000 comercios en todo el país, con el mismo sistema que las demás tarjetas de crédito de plaza.

Funciona como elemento de identificación para el socio, a fin de acceder al uso de los distintos servicios (ej. asistencia médica, asistencia odontológica).

A futuro podrá incorporar otros usos como por ejemplo, retiro de dinero en efectivo de cajeros automáticos.

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Posicionamiento

Pretendemos que la tarjeta de crédito luzca como un plástico más del mercado, para lo cual se incluirán algunos factores de seguridad como por ej. el holograma.

A través de la tarjeta de crédito pretendemos transmitir los siguientes valores institucionales:

Trayectoria

Solidez

Modernidad

Calidad

ejemplo - brief confeccionado por comitente

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Público Objetivo: Todos los socios de MARCA X

Target Primario

Personas en edad activa que necesitan un desahogo de dinero a través de compras a crédito pero que mayoritariamente no tienen tarjeta de crédito emitida por un Banco.

Consideran más a las financieras que a los bancos, es decir que cuando piensan en entidades financieras piensan en AAA, BBB, CCC, DDD, EEE, etc.

El ingreso promedio de la familia es $10.000 mensuales.

Target Secundario

Personas en edad activa que son usuarios corrientes de tarjetas de crédito de emisión bancaria.

Priorizan el status, y los beneficios colaterales (ej. plan de puntos, planes pagos, etc.) al momento de seleccionar el plástico que van a utilizar.

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Beneficios

Funcional: practicidad, rapidez al momento de la compra.

Emocional: poder comprar en cualquier momento del mes, sentir que se puede hacer una compra importante o no programada a pesar de no tener el efectivo, hacer frente a un imprevisto, tranquilidad de contar con un plástico de buen nivel en billetera que me den ganas de mostrar.

Guía creativa

Trabajar tintas metalizadas, sobre la base de los azules (pantone de referencia XXX) y plata (sobre todo logo).

Considerar la inclusión de los bajorrelieves de Juan Perez (ver fotos de referencia).

Prever la posibilidad de emitir una línea de sub productos (Ej. Tarjeta de Paseos).

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Info Obligatoria:

Logo

Holograma

Nombre

Nº de tarjeta

Fecha de vencimiento