Brochure Uruguay Natural (pag. simple)

Construirjuntos la marca país

Una marca país para crecer todos

4

Una marca país fuerte es una ventaja competitiva

En el mundo globalizado en que vivimos, los países, ciudades y regiones compiten para lograr atraer la atención de turistas, inversores, estudiantes, emprendedores, eventos deportivos y culturales. Aquellos países que logran imponer una marca país fuerte y positiva tendrán una clara ventaja competitiva. ¿Cómo lograr-lo? El primer paso es entender que todos somos constructores de la marca país.4

5

Una marca es mucho más que un logo, es la imagen que tienen de nosotros las audiencias

La marca país,un desafío quenos incluye a todos

La imagen de marca se construye en la mente de nuestras audiencias, y es el resultado de una reputación construida sobre el delicado equilibrio entre su promesa y su desempeño. Una marca es todo lo que hay detrás de ella, lo que se dice, sus comunicaciones, sus acciones, sus voceros.

Cuando se trata de una marca país esta realidad cobra una dimensión mayor. La experiencia de cada persona al tomar contacto con Uruguay —su gente, sus productos, sus servicios, sus paisajes— es lo que construye nuestra repu-tación. Está en nosotros que la EXPERIENCIA URUGUAY sea positiva.

TODOS SOMOS MARCA PAÍS

PROMESA

DESEMPEÑO

MARCAIMAGEN

5

6

La marca país amplía sus horizontes:turismo,residencia,productos,servicios,inversiones.

Y amplía susaudiencias:turistas,residentes,visitantes,inversores,empresarios.

6

7

Una marca país nos va a ayudar a:Atraer nuevos negocios.Mantener los actuales.Construir una identidad clara en un mundo globalizado.Promover nuestros productos.Y que la marca país se promueva a través de sus productos.Impulsar mejoras internas.

Para potenciar nuestra marca país necesitamos un concepto integrador que nos identifique y que nos describa.

7

8

Hoy el mundo es un mercado. El avance de la globalización significa que cada país, rico o pobre, cada ciudad o región compiten para lograr una participación de los consumidores del mundo, turistas, inversores, estudiantes, emprendedores, eventos deportivos y culturales, y por la atención y el respeto de la prensa internacional y de la gente de otros países.

Lo que dicen los expertos-SIMON ANhOltEditor del Nation Brand Index, experto mundial en imagen país

8

9

Hoy el mundo es un mercado. El avance de la globalización significa que cada país, rico o pobre, cada ciudad o región compiten para lograr una participación de los consumidores del mundo, turistas, inversores, estudiantes, emprendedores, eventos deportivos y culturales, y por la atención y el respeto de la prensa internacional y de la gente de otros países.

9

10

11

12

¿Qué es lo que Uruguay tiene para decirle al mundo que sea atractivo, relevante, que nos identifique y que sirva para proyectarnos? Veamos...

12

13

¿Qué es lo que Uruguay tiene para decirle al mundo que sea atractivo, relevante, que nos identifique y que sirva para proyectarnos? Veamos...

EJEM...

13

14

1.Uruguay, un país que valora lo auténtico y natural

14

15

En Uruguay nos caracterizamos por valo-rar lo auténtico y lo natural; por ejemplo, nuestros ríos, campos y playas. Pero tam-bién apreciamos lo auténtico y natural de la forma de ser de nuestra gente, de nuestras costumbres, pues juntos hemos construido un perfil, una forma de ser colectiva única, que nos identifica, nos diferencia y nos enorgullece, y que es la que queremos mostrar al mundo.

«Hice un viaje de casi me-dio año por Latinoamérica y Uruguay fue el único lugar al que sentí que tenía que volver, era algo casi físico. Me impactó la solidaridad. Cuando alguien realmente necesita algo el uruguayo da lo que tiene, sea mucho o poco, pero lo comparte...»

Lo que dicen los residentes extranjeros-Nuria JiméNEz Catalana, vive hace dos años en Uruguay.Es monologuista.

El país sudamericano con el mayor porcentaje de energía renovable en su matriz energética.

2015: + 90 % renovable

15

16

Uruguay es uno de los pocos países en el mundo que recibe más turistas que el total de su población

16

17

Uruguay es un caso de estudio de la Organiza-ción Mundial de Turismo.

más de3.000.000de turistas

en 2013

17

18

Somos un pequeño país con un gran espíritu y una fuerte personalidad, convencido de nuestra forma de hacer las cosas, a nuestro propio ritmo, pero con constancia y firmeza, descu-briendo muchas veces al final del camino logros sorprendentes que llaman la atención del mundo, y nos identifican.

Sean los orienta-les tan ilustrados como valientes.

2.Un país con un gran espíritu, capaz de logros sorprendentes

JOSé GErVaSiO arTiGaSProtector de los Pueblos Libres de las Provincias Unidas del Río de la Plata. Prócer de la patria.

INSTRUC-CIONES AÑO XIII

18

19

Nuestro norte es el Sur. Pongamos el mapa al re-vés y no como quieren en el resto del mundo.

Cumplidos, solo si somos campeones.

JOaQuÍN TOrrES GarCÍaArtista, profesor, escritor y teórico.Fundador del Universalismo Constructivo.

OBDuLiO JaCiNTO VarELaJugador de fútbol uruguayo. Capitán de la mítica selec-ción nacional campeona del mundo en Brasil 1950.

19

20

Capaz de triunfos impensados

20© AUF

20

21

21

2121

22

Capaz de innovar para proyectarse al futuro de la mano de las nuevas generaciones

PlAN CEIBAl: un ejemplo de inclusión tecnológicaGracias al Ceibal todos los niños de los centros de educación estatales reciben una computadora portátil con conexión ina-lámbrica (Wi-Fi), tanto dentro como fuera del aula; se brinda así conectividad a centros educativos y sus entornos en todo el territorio de Uruguay.

1.000.000

22

2323

24

Con la habilidad de compatibilizar tradición y tecnología

TrazaBiLiDaDDEL 100% DE

La FaENaBOViNa

24

25

uruguay es hoy el único país en el mundo que puede garantizar la trazabilidad del ganado desde el trozo de carne en el plato hacia atrás hasta llegar al animal vivo.

25

26

Todo en Uruguay tiene un sabor parti-cular: sus paisajes con suaves ondula-ciones, sus tranquilas playas, un clima templado y benigno; todo en Uruguay nos invita a la paz y a la tranquilidad. Conocer Uruguay es descubrir un lugar donde reinan la armonía y el equilibrio.

Esto también se expresa en nuestra for-ma de ser pacífica y amable, en la forma de organizarnos, de convivir, de resolver las diferencias con respeto, sin extremos ni estridencias.

3.Somos un país que busca el equilibrio yla armonía en cada una de sus expresiones

26

27

EL PAÍS MÁSEQUITATIVO DE

LATINOAMÉRICA

EL PAÍS MÁS DEMOCRÁTICO

DE SUDAMÉRICA

EL PAÍS CON MENOR ÍNDICE DE PERCEPCIÓN

DE CORRUPCIÓNEN LATINOAMÉRICA,

JUNTO CON CHILE

27

28

Lo que dicen los empresarios-BErTHOLD EBNErManaging Director BASF Services Americas

«Nuestro proyecto de centralizar en un solo país todos los servicios contables del grupo BASF nos llevó a elegir Uru-guay por ser un país que ofrece una economía y sociedad estable, donde es fácil hacer negocios, no pesa la bu-rocracia ni la corrupción, y tiene bajos niveles de criminalidad. Nosotros trans-portamos datos y por eso necesitamos equipos y tecnología adecuada, que funcione con calidad y sin interrup-ciones. Y el punto más importante na-turalmente es la gente: encontramos buenos profesionales y buenas univer-sidades. Por este conjunto de factores Uruguay es una muy buena elección.»

ESTA-BILI-DAD

CON-FIAN-

ZA

IN-VER-SIÓN

28

29

Lo que dicen los estudiantes-arTEmiza mEJÍaUniversidad de Colima, México.Intercambio en la Facultad de Comunicación y Diseño de la ORT.

«Como estudiante de intercambio he podido conocer cosas que abren en mí una visión diferente de lo que se busca como periodista en este lado del mundo. Soy estudiante de Perio-dismo en la Universidad de Colima en México y como buena referencia de la Universidad ORT Uruguay me lle-vo el trato amable por parte de cada uno de los profesores, además del interés nato por hacer preguntas de los alumnos y el sentido de respon-sabilidad. Creo que al igual que mis demás compañeros de intercambio estoy disfrutando de una ciudad que se mueve lentamente pero a pasos firmes.»

MO-TIVA-CIÓN

RES-PON-SABI-LIDAD

AMA-BILI-DAD

VIVIR

29

30

1877 Educación laica, gra-tuita y obligatoriaLa segunda nación del mundo que la estableció por ley

1914Jornadas laborales de 8 horasEnmarcadas en las reformas laborales de principios de siglo

1918Separación dela iglesia del EstadoSe promulga la libertad de cultos

1927Sufragio femeninoPrimer país en Latinoamérica en instaurarlo

4.Tenemos una visión particular cimentada a través de generaciones

30

31

Por su tamaño y demografía decimos que Uruguay es un país a escala humana, un país de cercanías, de integración, de libertad; somos un pequeño país que ha tenido la visión de construir una cultura basada en el respeto y la tolerancia, con

2007Plan CeibalUna computadora con conexión a internet para cada niño de la escuela pública uruguaya

2013Matrimonio igualitarioLegalización del matrimonio entre personas del mismo sexo

1952 - 2003Alfabetizacióndel 98 %En 1952 teníamos un 72 %. Hoy, con 98 %, somos líderes históri-cos en Latinoamérica.

un gran sentido de la igualdad y la justicia, que profesa un particular culto a la liber-tad. Lo nuestro no es lo cuantitativo sino lo cualitativo, y es por eso precisamente por lo que somos elegidos continuamente por visitantes, inversores y empresarios.

«En Uruguay no hemos visto un efecto de la regulación de países vecinos en la ban-ca privada y de inversión que haya mermado el nego-cio. Por el contrario, tener las cosas más claras hace que el negocio tenga mayor ve-locidad y dinamismo.»

Lo que dicen los dirigentes de empresas-JuaN CarLOS CHOmaLiChileno, gerente general de Santander Uruguay

31

32

Haciendo honor a su tradición Uruguay es un país valiente, que no teme estar a la vanguardia

32

33

LEYDE SaLuDSEXuaL Y

rEPrODuCTiVa

LEY DE CONTrOL

DEL TaBaQuiSmO

LEY DE rEGuLaCiÓN

DE La mariHuaNa

33

34

Uruguay comoMaverick

Un «maverick» es alguien o algo que se distingue de la multitud: un ser independien-te, no convencional, rebelde, individualista, único en su clase, disidente, inconformis-ta, que va contra la corriente, que rompe con la sabiduría convencional y que no tiene miedo de experimentar.

35

36

Uruguay en rankings internacionales

36

«Blaupunkt se estableció en Uru-guay principalmente por su ubi-cación geográfica estratégica, sus reglas claras para los negocios y las políticas de inversión perdura-bles en el tiempo y a través de los distintos gobiernos. La capacidad de los empresarios y una mano de obra capaz de adaptarse a las más diversas metodologías, productos y situaciones nuevas, son elemen-tos que también influyeron... »

Lo que dicen las empresas que confían en Uruguay-mariO marTiNiRegional Product Manager de Blaupunkt

37

lIBERtAD DEExPRESIóN

–#1 en Latinoamérica

MARCO REGulAtORIO


OPORtuNIDADES lABORAlES


lIBERtAD POlítICA


MEjOR luGAR PARA vIvIR


SIStEMA EDuCAtIvO


tOlERANCIA–

#1 en Latinoamérica

SEGuRIDAD–

#1 en Latinoamérica

37

38

íNDICE DEPROSPERIDAD

–#1 en Sudamérica

íNDICE DE RESPEtO A lA lEy


SIStEMA DE SAluD


DESARROllO DEtECNOlOGíAS

DE lA INfORMACIóN


íNDICE GlOBAlDE PAZ


CAlIDADDE vIDA


Uruguay se destaca notoriamente en el continente por sus logros sociales.

uruguay es el país con más prime-ros puestos en el Country Brand Index 2012-2013 elaborado por Futurebrand, al liderar en ocho de los veintiún atributos analizados. Si observamos el desempeño de Uruguay en varios rankings 2013, se refuerza este posicionamiento, ya que el país ocupó lugares privi-legiados en los rankings que hacen a las diferentes dimensiones que conforman el sistema de valores y la calidad de vida.38

39

Gráfico radarEn el gráfico de radar, los números indican el puesto del ranking que el país ocupa en cada atributo específico, mientras que el porcentaje de respuestas reales que califica al país como «fuerte» o «muy fuerte» en cada atributo par-ticular se indica mediante la distancia desde el centro de la grilla, que va de 0 a 100 %. ®FutureBrand, All Rights Reserved 39

40

Por lo visto en los rankings lo que dife-rencia a Uruguay en Latinoamérica y el mundo son valores y atributos que están vinculados con los logros sociales. Por eso es reconocido, y en esos valores nos reconocemos a nosotros mismos.

Estos valores y atributos se pueden sin-tetizar en un solo concepto: calidad de vida. Este concepto es lo suficientemente abierto como para que tenga una inter-pretación aplicada a todos los productos y servicios que Uruguay ofrece al mundo.

Los mensajes de nuestra marca país pueden articularse sobre la base de un solo concepto:

40

41

uruguay es calidad de vida

41

42

Uruguay es calidad de vida basada en la armonía y el espíritu

Una apropiación del concepto calidad de vida

El concepto de marca calidad de vida está alineado con las percepciones que se tiene del país en la región y el mundo. Nuestro desafío es expresarlo de una forma propia.42

43

Uruguay es calidad de vida basada en la armonía y el espíritu Armonía es reconocer cada una de las

partes que nos componen e integrarlas de forma equilibrada. Es crecer respetando quienes somos, nuestro entorno y a todos quienes nos rodean.

Espíritu es la energía que surge de reco-nocernos, de conocer nuestro potencial y talento, que nos permite sobrepasar limi-taciones y alcanzar logros impensados. Es algo que nos nutre de valores perdurables y que nos impulsa.

43

44

¿Por qué uruguay es calidad de vida?Porque es un país que respeta la naturaleza, y se integra a ella de una manera cuidadosa y equilibrada.Porque es un país que busca desarrollar su máximo potencial, sin olvidar su identidad y sus valores. Porque es un país que brinda estabilidad y seguridad para que todos podamos crecer.Porque cuida a su gente y le brinda lo máxi-mo posible para su desarrollo.Porque es un país abierto y accesible que se basa en el respeto y la cooperación.Porque es un país que tiende a equilibrar la dedicación y el esfuerzo con el disfrute.Porque se sustenta en dos atributos centra-les: un espíritu particular y único, y la armo-nía en su sentido más amplio y profundo.Porque transmite la completa singularidad y originalidad de su ser en cada acción, en cada palabra, en cada una de las cosas que emprende y consigue.

Cómo articulamos este concepto en discursos.Calidad de vida:armonía + espíritu

45

Qué significa como destino turísticoSignifica un lugar auténtico donde la cultura se expresa de forma libre y creativa.Un lugar que potencia la belleza natural res-petándola, creando una infraestructura que permite su disfrute y su preservación.Significa descubrir una forma de ser y de hacer diferentes; la calidez y cordialidad de su gente.

Qué significa como proveedor de productos de exportaciónSignifica partir de las mejores materias primas.Significa crear y confeccionar con conciencia, respetando los ciclos de la naturaleza, preservan-do lo natural y los recursos naturales.Significa aspirar a la perfección en cada reali-zación.Significa integrar la tradición con el desarrollo tecnológico.

Qué significa en relación con su genteQue se nutre del respeto y la humildad como fuerzas constructoras.Que es cálido, solidario y abierto.Que posee espíritu de superación y disposición al esfuerzo.Que entiende los ritmos de la vida y se adecua a ellos, no avasalla y no se deja avasallar por falsos frenetismos.Que comprende que la vida es un balance entre el esfuerzo y el disfrute.

Qué significa como oferta de residenciaQue es un país que se abre al inmigrante, lo respeta, lo integra y le brinda posibilidades de desarrollarse.Que lo invita a construir su hogar y a disfrutar de lo mejor de la vida.Que educa y cuida a su gente a través de muy buenos sistemas educativos y de salud.Que brinda un entorno de seguridad, tranquili-dad y armonía, donde puede expresarse tal cual es.

Qué significa como destino de inversiónUn entorno emprendedor, estable y reglas de juego claras.Que posee un espíritu de superación y gran disposición al esfuerzo.Que brinda oportunidades para que crezcan las empresas y el país.Que posee profesionales que se destacan en el exterior.

Qué significa como proveedor de serviciosQue sus profesionales son responsables, crea-tivos, solidarios y abiertos; se nutren del respe-to y la humildad, y transmiten su ser único y original en cada cosa que hacen. Sus profesionales desarrollan su potencial en pos de la excelencia.

Referencias

Página 14:Ramón Méndez, “La inversión

extranjera en el marco de la política energética” – 2014

Página 16:“El crecimiento responsable y

la accesibilidad, elementos clave del desarrollo turístico, manifestó el Presidente de Uruguay al aceptar la Carta Abierta sobre los viajes y el turismo de la OMT y el WTTC” - 2013

Fuente: http://media.unwto.org/es/press-release/2013-02-15/el-crecimiento-responsable-y-la-accesibilidad-elemen-tos-clave-del-desarro-0

Página 22:Plan Ceibal: “Evaluación Anual en

Primaria – 2013” – 2014

Página 24:“Trazabilidad: 100% del ganado

vacuno uruguayo está regis-trado e identificado”

Fuente: http://www.presidencia.gub.uy/wps/wcm/connect/Presidencia/PortalPresiden-cia/Comunicacion/comuni-cacionNoticias/trazabilidad

Página 37:Libertad de expresión. Fuente : http://www.futurebrand.

com/images/uploads/stu-dies/cbi/CBI_Latinoameri-ca_2013.pdf

Tolerancia.Fuente: http://www.futurebrand.


Seguridad.Fuente: http://www.futurebrand.


Marco Regulatorio. Fuente: http://www.futurebrand.


Libertad política.Fuente: http://www.futurebrand.


Mejor lugar para vivir.Fuente: http://www.futurebrand.


Sistema educativo.Fuente: http://www.futurebrand.


Oportunidades laborales.Fuente: http://www.futurebrand.


Páginas 38-39:Índice global de paz. “Institute

for Economics & Peace” – 2013

Calidad de vida. “Mercer” – 2014

Índice de prosperidad. “Legatum Institute” – 2013

Sistema de salud.Fuente: http://www.futurebrand.


Desarrollo de tecnologías de la información. “Unión Interna-cional de Telecomunicacio-nes (UIT)” -2013

Índice de respeto a la ley. “World Justice Project” - 2014

Gráfico radar.Fuente: http://www.futurebrand.


46

Rincón 518, Planta Baja(598 2) 2915 [email protected]@marcauruguay

www.marcapaisuruguay.com.uy

i+D D

iseño [ww

w.id.net.uy]

www.marcapaisuruguay.com.uy

Documents

Brochure Uruguay Natural (pag. simple)