Grandes Marcas | 2011 |378

Atributos de marca

La excelente reputación de BAYER se basa en los altos estándares de calidad de sus productos y la sostenibilidad de sus compromisos como empresa socialmente responsable.

• Innovación

• Respeto

• Confianza

• Comprometida

• Competente

• Responsable

• Robusta

• Conservadora

• Presencia Mundial

• Calidad

BAYER es una empresa de inventores con una larga tradición investigadora, que aplica su competencia científica en crear nuevos pro-

ductos. Su énfasis en la innovación es clave para con-servar o alcanzar una posición destacada en todos nuestros ámbitos de actividad.

Ayuda a pacientes de todo el mundo previniendo, aliviando y curando enfermedades y mejorando su diagnóstico. Garantiza un suministro suficiente de alimentos, materias primas y vegetales de alta calidad. Y realiza contribuciones importantes en los ámbitos del uso eficiente de la energía y los recursos, el transporte y la vivienda.

BAYER se muestra al mundo a través de una identidad sólida, única - la cruz BAYER - con la misión distintiva; “Science For A Better Life” como parte del ADN de la compañía que enmarca los pilares de: salud, nutrición y el uso eficiente de recursos.

Es considerada una de las marcas más importantes en el mundo, ésta refleja su personalidad, carácter, y su "valor agregado" que acompaña todos sus productos y que respalda la calidad, la confianza y la innovación.

>> Año de Fundación: 1863>> Lugar: BAYER AG fue fundada en Wuppertal, Alemania

>> Nombre de los fundadores: Friedrich Bayer y su socio Johann Friedrich Weskott.

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| 2011 | Grandes Marcas 379

Evolución del logo

Fotos históricas

1890

Científicos en el laboratorio farmacéutico.

1929

Carro histórico promocional de ASPIRINA® en Holanda.

1878

Trabajadores fuera del laboratorio en la planta de Barmen.

El logo corporativo de BAYER ha tenido una larga historia en la industria. Desde la histórica cruz de BAYER creada en 1904, se desarrolló una marca tan fuerte que es

instantáneamente reconocida alrededor del mundo y representa calidad, confianza y el espíritu de la investigación científica.

Este logo fue creado por iniciativa de un colaborador de BAYER llamado Hans Schneider, quien fue conocido por su trabajo creativo e innovativo. La cruz de BAYER tuvo su familiar forma en

1928. A partir de 1989 se agregan los colores verde y azules al logotipo de BAYER.

Atributos de marca

Eficacia comprobada: ASPIRINA® es el producto analgésico que ha curado más dolores de cabeza en el mundo, ayudando a los seres humanos desde 1897.

Universal: Más de 100 años de experiencia convierten a ASPIRINA® en la marca de analgésicos más conocida y usada en el mundo.

Innovadora: Bayer está en constante búsqueda de nuevos desarrollos y tecnologías para la marca ASPIRINA®, ofreciendo al consumidor nuevas alternativas para mejorar su calidad de vida.

ASPIRINA®, el producto analgésico más cono-cido en el mundo, fue desarrollado en 1897 por el químico alemán Dr. Félix Hoffman a

partir de la corteza del sauce blanco, ya conocido por sus propiedades analgésicas desde los Romanos.

ASPIRINA® es el medicamento más utilizado en el mundo, se estima que a diario se consumen 216 millones de tabletas de esta marca. Además, el acido acetilsalicílico, componente farmacéutico de ASPIRINA®, genera más de 3.500 publicaciones por año. En 1971 se descubre su propiedad de protector cardiovascular, contribuyendo aún más al bienestar de la población.

La marca ASPIRINA® se registró en Ecuador en 1911. Desde ese entonces la marca ha evolucionando continuamente, para presentar en el 2011 ASPIRINA® Advanced, una nueva forma de tratar el

dolor de cabeza, que junta la efectividad del producto ASPIRINA® con un componente potencializador para un alivio aún más rápido de los fuertes dolores de cabeza.

Campaña "Evolución"

Punto de Venta:

Según investigaciones de mercado, el consumo del producto se realiza principalmente por tabletas, siendo

imprescindible una fuerte exhibición en las principales cadenas de farmacias del país.

Televisión:

La estrategia se basó en el uso de medios masivos, por ser los dolores de cabeza una problemática general, además

se necesitaba una rápida penetración del mensaje que indujera al uso del producto a nivel urbano y rural.

Prensa:

Se seleccionó este medio por ser una de las principales fuentes de información de nuestro grupo objetivo, el

cual está dispuesto a recibir información por este medio.

El producto ASPIRINA® viajó a la Luna en el Apolo 11 dentro del botiquín de

emergencia de los tripulantes.

Dr. Félix Hoffman sintetiza el ácido acetilsalicílico por primera vez, el cual

luego sería comercializado bajo la marca registrada ASPIRINA®.

El Dr. John Vane es honrado con el Premio Nobel de Medicina por sus estudios

sobre la acción del ácido acetilsalicílico, componente farmacéutico del producto

ASPIRINA®.

El Instituto Ecuatoriano de Propiedad Intelectual reconoce a ASPIRINA®

como Marca Notoriamente Conocida.

Cronología de la marca

1897 1969 1982 2010

Busca comunicar la evolución del producto ASPIRINA®, brindando ahora su producto ASPIRINA ADVANCED®, una

nueva formulación que ofrece un alivio aún más rápido y efectivo a los fuertes dolores de cabeza.

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Atributos de marca

Líder Absoluto: APRONAX® es la marca más vendida en todo el mercado farmacéutico ecuatoriano, incrementando sólidamente su participación de mercado año tras año.

Seguridad: APRONAX® se comercializa en Ecuador por más de 35 años, tiempo en el cual no se ha registrado reclamo alguno de calidad.

Alivio Prolongado: El poder antiinflamatorio de APRONAX® alivia efectivamente el dolor y desinflama brindando al consumidor un alivio prolongado hasta por 12 horas.

APRONAX® fue desarrollado en 1974 con efecto antiinflamatorio, analgésico y an-tipirético, destacándose por su alivio prolon-

gado y su seguridad.

En su inicio, APRONAX® se lanzó con un fuerte apoyo en visita médica, resaltando su poder antiinflamatorio para dolores de garganta y molares, creando así un fuerte aval en el cuerpo médico.

A finales de 2001, APRONAX®, por su seguridad y eficacia, obtiene aprobación para venta sin prescripción, ofreciendo ahora al consumidor una alternativa asequible para dolores musculares causados principalmente por el deporte.

Basados en investigaciones, y gracias a un profundo conocimiento de las necesidades de los consumidores, en 2009 APRONAX® extiende sus indicaciones a dolores corporales por trabajos repetitivos y pesados.

En la actualidad, APRONAX® es el medicamento más vendido en el mercado ecuatoriano, colocando al Ecuador dentro los países TOP 5 en ventas en el mundo y como el número 2 en tabletas vendidas.

APRONAX®, en condición de medicamento de venta libre en Ecuador, lanza su primera

campaña masiva dirigida a deportistas de fines de semana, ofreciendo alivio de dolores

musculares causados por el deporte.

APRONAX® es desarrollado por Syntex, una molécula que brinda alivio más

rápido, manteniendo su eficacia de larga duración y seguridad.

APRONAX® cambia su estrategia de comunicación, extendiendo sus

indicaciones a dolores corporales debidos a tareas repetitivas y pesadas.

APRONAX®es el primer medicamento en vender más de 10 millones de dólares en

un año corriente en el país, consolidándose como marca líder del mercado farmacéutico

ecuatoriano (Fuente IMS Julio 2011).

Cronología de marca

1974 2001 2009 Año 2011

Grandes Marcas | 2011 |382

Punto de Venta:

Según investigaciones de mercado, el consumo del producto se realiza

principalmente por tableta, siendo imprescindible una fuerte exhibición

en las principales cadenas de farmacias del país.

Televisión :

La estrategia se basó en el uso de medios masivos, por ser los dolores corporales

una problemática general, además se necesitaba una rápida penetración del mensaje que indujera al uso del producto

a nivel urbano y rural.

Buses:

Seleccionado por ser el principal medio de transporte de nuestro grupo objetivo

de nivel medio bajo. Con impacto en las principales ciudades del Ecuador,

llegando a un público cautivo y ávido de información.

Atributos de marca

REDOXON® Doble Acción, es el primer producto con fórmula diferencial que combina Vitamina C + Zinc proporcionando protección superior al sistema inmune.

La forma efervescente de REDOXON® Doble Acción permita una mejor absorción de la Vitamina C y el Zinc.

REDOXON® ofrece el portafolio completo para la familia: REDOXON® Gotas Pediátrico, REDOXON® Gomitas para niños y REDOXON® Forte y Doble Acción en tabletas efervescentes para adultos.

REDOXON® cuenta con un fuerte aval médico, siendo la marca más prescrita en la categoría de Vitamina C por médicos generales y pediatras.

La fórmula de REDOXON® no contiene azúcar, colorantes ni preservantes artificiales, lo que ratifica una fórmula segura y de calidad, con el respaldo de Bayer.

REDOXON® es la primera Vitamina C que se produjo en el mundo y ofreció a los consu-midores protección contra los resfriados. La

innovación ha sido un eje de desarrollo de la marca, que evolucionó con el lanzamiento de REDOXON® Doble Acción, la presentación más consumida den-tro de la categoría de Vitamina C en el país.

Su fórmula de Vitamina C más Zinc, ofrece Protección Superior del Sistema Inmune como un beneficio diferencial que va más allá de la prevención de gripes.

Actualmente consolida el liderazgo en su categoría al igual que en más de 100 países y se encuentra en el Top 3 del mercado farmacéutico de venta libre en el Ecuador. REDOXON® es la principal marca de vitaminas para Bayer en el Ecuador y la que presenta mayor crecimiento en Latinoamérica.

Campaña "Estatua"

Con esta campaña se busca llegar a personas que, por su tipo de actividad, están expuestas frecuentemente a sufrir

dolores corporales que les impide realizar sus actividades diarias con normalidad.

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Campaña “Escudo” :

En el año 2009 se lanzó la campaña “Escudo”, en ella el concepto a transmitir fue la protección superior representada en un escudo simbólico. TV y POS

“Bodyguards” :

En el 2010 lanzamos “Bodyguards”, el concepto fue darle personalidad a la

protección superior del sistema inmune, personificado en guardianes de Vitamina C

y Zinc, fortaleciendo el beneficio diferencial de REDOXON® Doble Acción. TV y POS.

“Efervescente para una mejor absorción”:

Paralela a la campaña de Bodyguards, se lanzó esta campaña posicionando la ventaja competitiva de la forma

efervescente de REDOXON®, que brinda una mejor absorción de la Vitamina C y

el Zinc

1934 20041996 2008 2011

Se produce la primera vitamina C, comercializada bajo el nombre

REDOXON®.

Lanzamiento de REDOXON® Doble Acción con Vitamina C

+ Zinc que ofrece protección superior para el sistema inmune.

REDOXON® mantiene un fuerte aval médico alrededor del mundo.

Sus beneficios se transmiten de generación en generación.

Lanzamiento de REDOXITOS® gomitas masticables con Vitamina

C, dirigidas a los niños del hogar.

Líderes en el mercado de Vitamina C.

Cronología de marca

Campañas