CAMPAÑA-ajinocrem

7/23/2019 CAMPAÑA-ajinocrem

http://slidepdf.com/reader/full/campana-ajinocrem 1/30

Bhttp://www.cibersociedad.net/congres2009/es/coms/participaci

on-ciudadana-en-la-web-social-el-papel-mediatico-de-los-medios-20/981/

CUR!: Campa#as $ublicitarias

%UR&!: &oche

'ula: 82(

INTEGRANTES:

'guirre )ilche*+ )alia

,lerena)iera+ Rosmer

uintero+ Rocio

eia'bal+ ,uis

Rebanalaala+ 'ndr3

uispe Rengi4o+ Ramis

)idal +Claire

Curimahua5aalos+ Cristian



I) SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

$ara la elaboraci6n de nuestro nueo producto hemos considerado lossiguientes puntos:

VARIABLE DESEGMENTACIÓN

Descripción

7dad: 20 2 a#os

3nero o se;o <ombres

&..7. C

=rea geogr>?ca ,ima

7stilo de ida $rogresistas



Ajinomoto:

7mpresa dedicada a la elaboraci6n de productos orientados alconsumidor ?nal @cocinaAproducto de consumo masio:- 'ino moto-'ino illao- 5o#a usta- 'inomen @sopa instant>nea con ?deosA+ @pasta r>pidaA- 5eli arro*-'inomi; @me*cla para apanarA+ @para chi4aA

Ajinocre!m: $roducto nueo de la empresa ainomoto+ crema de'reas

Descripción Comerci!": Crema de areas hecha a base de harina de areas seleccionadas+ nocontiene aditios ni sabori*antes arti?ciales.

#sos $ !p"ic!ciones:uente natural de protenas+ carbohidratos minerales+ ideal paraalmuer*os cenas saludables.



II) ETA%AS DE CAM%A&A %#BLICITARIA

2.1!betio de la campa#a publicitaria:

7n esta etapa hemos considerado dos tipos de publicidades+ in4ormatia

persuasia+ debido a Due con estas planeamos llear a cabo+ el

desarrollo de nuestros obetios.

En4ormatia:

7l obetio de la campa#a publicitaria debe ser in4ormatio+ a Due el

lan*amiento del nueo producto debe ser e;puesto ante todo el pFblicopara in4ormar sus caractersticas correspondientes.

in embargo+ la idea no solo consiste en di4undir los bene?cios Due elproducto brinda al consumidor+ sino+ primordialmente en transmitir elapego Due tiene la marca con nuestras costumbres+ presentando unplato tpico de races andinas@nueo productoA+ el cual es generalmente



conocido en todos los descendientes de 4amilias migrantes del interiordel pas.

$ersuasia:

$or ello+ esta campa#a tratar> tambi3n de persuadir al pFblico+ para Dueeste se disponga a consumir el mencionado producto. 5e manera Due+emplearemos una estrategia Due permita una r>pida persuasi6n en losreceptores+ como incluir a personaes con presencia maternal para Duerepresenten en persona la tem>tica de lo Due la marca Duiere o4recer+Due es transmitir la tradici6n del sabor+ considerando un puntoimportante+ la sa*6n el cari#o de las abuelas a la hora de preparar losalimentos.

2.2 Reali*aci6n del BRE7

'( T!ret:- ,ocali*aci6n geogr>?ca: ,ima- Caractersticas demogr>?cas:

• <ombres• 20 a 2 a#os• &..7: C s/ 1+G00 @ingreso mensual 4amiliarA

- Caractersticas psicol6gicas: $rogresistas+ consideramos este estilo

de ida+ a Due segFn su concepto este se mantiene actio+puesto Due el tiempo para dedicarse a preparar algo+ se e

disminuido es all+ en el Due nuestro producto se amolda a su

situaci6n como meor opci6n para alimentarse.

*( C!r!cter+stic!s $ con,iciones ,e" merc!,o potenci!":

7l mercado est> compuesto por el pFblico comprador endedorrepresentando la o4erta la demanda. Hunto a un estudio e;haustio

sobre gustos o pre4erencias de productos o sericios Due un cliente da aelegir.

'i-no-moto cuenta con 100 a#os de presencia en el mundo+ con 10Iplantas de producci6n enasados en 2J pases regiones. Krupo'inomoto ha incursionado enlos campos de la alimentaci6n+salud+ nutrici6n belle*a+ creando unagran ariedad de productos



elaborados a base de los amino>cidosL.

- Sit-!ción !ct-!":

'ctualmente en el $erF 'i-no-moto cuanta con ( agencias 1I tambos@plantas de producci6nA manteniendo io anhelo de sus 4undadores deseguir contribuendo con la sociedad en los campos de alimentaci6n lasalud.

$or otro lado+ 'i-no-moto es elegido por los consumidores regularmenteal igual Due loria+ buscando contribuir actiamente con los desarrollossostenibles+ como en las >reas de la nutrici6n+ alimentaci6n la salud+por ser los principales campos de acci6n de la empresa. !tro datoimportane+ es Due el Muo de e4ectio de e;plotaci6n e ingresos 'ino-

moto disminu6 en el a#o 201( a 28.80N en comparaci6n con el a#o201G en JG.02N.

- Vo"-men tot!" $ p!rci!" ,e p!rticip!ción en e" merc!,o(

,a enta anual en el 201( 4ue meor Due en el a#o anterior 201G+ ,osingresos de 'inomoto aumentaron 0.JIN 201( en comparaci6n del201G a 991.GGB. ,os ingresos netos disminueron 8.8GN a I0.2GB.

- Ten,enci!:

'HO- &!-!%! es un producto Due marco tendencia en el $erF+ con (0a#os comerciali*>ndose dentro de nuestro pas+ sus condimentos productos se olieron indispensables para los platos tpicos de nuestropas.



Con la acogida Due tuo '-no-men dirigida a un pFblico Due trabaa no cuenta con tiempo su?ciente para la cocina+ '-no-moto trat6 deahorrar tiempo dinero+ acriollando los gustos de los consumidores. 's tambi3n+ tratamos de innoar con '-no-cream+ una sopa con lamisma caracterstica+ de instantaneidad rico sabor+ pero ahora con

di4erente te;tura.

7l cambio de ahora es el tiempo+ debido a Due la maora de losperuanos a no est>n en casa+ sino se encuentran en la uniersidad+ elinstituto o en el trabao+ es por eso Due muchos desean contar con unproducto instant>neo+ lo Due ?nalmente se traduce en un crecimiento deGN a IN en la capital.

Cabe resaltar Due+ !otras empresas tambi3n cuentan con productosinstant>neos como 'licorp+ loria+ &estl3+ entre otros+ Due son

netamente competidores a la marca el producto '-no-moto.

.( De/nición $ ,i0erenci!ción ,e" pro,-cto

- V!"or Are!,o ,e" pro,-cto:

7n ista de la aceptaci6n Due mantiene la marca K'inomenL+ hemos

propuesto llear a cabo+ la elaboraci6n de un nueo producto Due nosolo se consere en la misma lnea de sopas instant>neas+ sino Due a sue*+ este proporcione un sabor te;tura di4erente a la sopaconencional 'inomen+ nos re4erimos a la sopa en crema+ la cual sebasa en presentar una sopa de crema de 'rea de 4>cil r>pidapreparaci6n.

Como alor agregado o4recemos Due el mencionado producto tendr>maor bene?cio nutricional+ como tambi3n el de brindar un aloremocional+ el cual permita el apego de los consumidores con la marca+

debido a Due+ mediante las respectias publicidades buscaremosrememorar el amor con el Due las madres o abuelas cocinaban latradicional sopa.

- Rent!1i"i,!, ,e" pro,-cto !jinocrem:

7s recomendable desarrollar polticas de cr3dito en la empresa+ a Duela calidad de enta es mediante el contacto con el cliente. 7l 3;ito de '-



no-moto es contar con la satis4acci6n del cliente @consumidorA estosmuestren gusto al momento de ingerir sus alimentos con las distintasinnoaciones puestas en el mercado.

$ara Due nuestro producto innoador sea rentable llearemos a cabo+ los

siguientes puntos.

• Edenti?caci6n del precio de enta• Costos• Resultados• 7Duilibrio- Con,iciones p!r! "os c"ientes• 5esarrollar condiciones de enta a cr3dito para el cliente• Contar con las entas documentadas•

%ener medidas especiales ante un retraso de los clientes• Colaborar con una compa#a en sericios de gesti6n de cr3dito+

cobros o distintas 4ases de cr3dito.• 5etener entas a los clientes Due presenten consecutios con

retrasosde un producto en la ida de un consumidor

Cuando hacemos estudios de mercado+ los resultados obtenidos+ nopueden asegurar Due se cumplan al 100N. 'nte ello+ tenemos Dueconocer al consumidor+ puesto Due los mismos eligen los productos Due

les satis4acen.7s as Due+ los consumidores son inMuenciados por muchos 4actorese;ternos e internos+ lo cual a la hora de adDuirir un producto les a4ecta.,os 4actores e;ternos son aDuellos como cultura+ clase social+ 4amilia estilo de ida. 7stos 4actores inMuen en nuestros gustos el tipo denecesidades no gen3ricas Due percibimos. <a otros 4actores internos:actitud+ personalidad+ motiaci6n aprendi*ae estos Fltimos 4actoresa4ectan en la decisi6n de uno mismo a la hora de adDuirir un producto.

Con la importancia del comportamiento del consumidor Dueremosconocer los distintos mercados sus respectias necesidades+ concaractersticas espec?cas para el mercado en Due nos centramos.abremos Due publicidad hacer donde emitirla para inMuir m>s en elcomprador.



2( Entorno Competiti3o- Competencia directa

,as diersas ariedades de sopas instant>neas Due son consumidas porarones progresistas+los mismos Due solo buscan el progreso personal o4amiliar como pueden ser estudiantes+ obreros o empresariosemprendedores siendo 4ormales e in4ormales en su caso. uestran sermu pr>cticos al momento de comprar+ por ello cuando nuestra marcano se encuentra disponible es probable Due escoa algFn otro con similarcaracterstica como lo son:M!ie:arca procedente de la compa#a &estl3 especiali*ada en laelaboraci6n de sopa instant>nea+ caldos+ P3tchups ?deos instant>neos.7l producto estrella de la compa#a 4ue el condimento aggi @Maggi-WürzeA+ serido en peDue#as botellas Due presentaban una similitud con

la salsa soa.

$roductos de aggi:

http://es.wikipedia.org/wiki/Marca

http://es.wikipedia.org/wiki/Nestl%C3%A9

http://es.wikipedia.org/wiki/Sopa_instant%C3%A1nea

http://es.wikipedia.org/wiki/Caldo

http://es.wikipedia.org/wiki/K%C3%A9tchup

http://es.wikipedia.org/wiki/Fideos_instant%C3%A1neos

http://es.wikipedia.org/wiki/Salsa_soja

http://es.wikipedia.org/wiki/Nestl%C3%A9

http://es.wikipedia.org/wiki/Sopa_instant%C3%A1nea

http://es.wikipedia.org/wiki/Caldo

http://es.wikipedia.org/wiki/K%C3%A9tchup

http://es.wikipedia.org/wiki/Fideos_instant%C3%A1neos

http://es.wikipedia.org/wiki/Salsa_soja

http://es.wikipedia.org/wiki/Marca



Maruchan:7s una empresa de origen apon3s es una de las m>se;itosas a niel internacional en el mundo de los alimentos. u productoestrella son las sopas de ?deos ramen deshidratados de la m>s altacalidad adDuiriendo popularidad en Hap6n por su coneniencia e;celente sabor.

$roductos de la empresa aruchan:







4norr:,a marca naci6 en la ciudad de <eilbronn+ 'lemania+ en dondeCarl <einrich Qnorr se do cuenta de Due con el ertiginoso desarrolloindustrial+ haba surgido la necesidad de una opci6n para tener comidasnutritias de r>pida preparaci6n.

$roductos de laempresa Qnorr:





.

M!ie5 M!r-c6!n $ 4norr+ estas tambi3n son sopas instant>neasDue ingresan al mercado bao la particularidad de ser r>pidas decocinar+ en ese sentido+ es importante destacar Due estas cuentan conuna lnea de sabores al igual Due 'inomen+ por lo Due nosotros en istade la alta competitiidad tenemos Due mantener inno>ndonos demanera constante.

in embargo+ las tendencias estrategias publicitarias no dan resultadosen el momento esperado+ por ello la creatiidad del publicista debe serpuesto en pr>ctica para relan*ar el producto Due este tenga el augeproectado.

,os precios son pie*a clae en un producto si tiene alor agregado conmaor ra*6n+ en el caso de 'inomen+ el popular precio de un sol+determina un gran gancho para ser adDuirido+ puesto Due+ muchaseces emos al producto como una meor inersi6n+ debido a Due+ calmael hambre por decirlo de un modo coloDuial. $or otro lado+ laspromociones son otro punto a 4aor de la marca+ a Due permite elreconocimiento del pFblico consumidor.

7n el aspecto de c6mo se di4erenciar> nuestro producto+ se debe a unpunto emocional+ como alor agregado+ los clientes a la hora de probarel producto simult>neamente rememoran+ la manera en Due sus



abuelitas cocinaban sopasm>s naturales Due eran de alto alornutritio para la salud.

7n cuanto a la imagen institucional eocaremos la sa*6n de las abuelas+generando en el pFblico un apego inmediato+ debido a Due nuestro

pFblico aronil+ por ser 6enes todaa mantiene esa relaci6n un tantodependiente con la imagen materna.

's mismo+ en el dise#o del empaDue se muestra el erde+ el cual reMeala naturale*a en todo su esplendor nos da esa con?an*a de creer enese producto hacerlo de su pre4erencia.

7l alor agregado dos puntos+ llegar a trastocar las emociones denuestro pFblico a tra3s de la imagen de una abuela preparando la sopa el alor nutricional con el Due cuenta el producto.

- Competenci! In,irect!

7sta competencia abarca a los productos Due son muchas eces lasFltimas alternatias+ por ende son productos Due no son tancomerciali*ados Due tiene un menor porcentae de mercado.

in embargo+ cuando nos re4erimos a alimentos r>pidos de preparaci6n+se abre todo un abanico dispuesto a saciar la necesidad de comer algoen el momento. ,os astood @Bembos+ c 5onalds+ QC otrosA esnuestra competencia secundaria+ pese a Due los precios se distancian

notablemente+ las cualidades Due presentan+ lo mantienen dentro de lasopciones de nuestro %arget a la hora de consumir alguna comida.

I. D!tos ,e "! empres!

K'ino-menL 4ue introducido en el a#o 200I por la corporaci6n Haponesa+'inomoto del $erF .'.+ en este sentido+ el mercado del mencionadoproducto est> basado en los alimentos @sopas comidasA instant>neos.

$or otro lado+ cabe resaltar Due la marca se mantiene en el top de lassopas instant>neas+ 4abricando 10 millones de unidades al a#o+ por loDue 4actura alrededor de 1I millones de soles.

7ste hecho es el reMeo de su participaci6n en m>s del 80N en entas+consider>ndose a K'inomenL como el lder en esa categora+ adem>s+ es



necesario saber Due la misma si bien pertenece a una trasnacional+ estaes elaborada en territorio peruano.

Misión: Complementar la alimentaci6n diaria+ teniendo en cuenta losalores nutricionales de los alimentos o4recidos por la empresaadecu>ndose a sus estilos de ida.

Visión: ,iderar en la industria de alimentos instant>neos con laparticularidad+ de sabores tradicionales+ nutricionales deliciosos.

%rincipios $ Norm!s 7V!"ores)

7spritu pionero: 'sumir permanentemente el reto de incursionar nueosnegocios mercados.

Contribuci6n social: Considerar las necesidades sociales con humildad honestidad+ con el prop6sito de aportar maor alor a la sociedad atra3s de nuestras actiidades comerciales.

)alorar a las personas:

Respetar la indiidualidad de todas las personas ser una organi*aci6nen la Due cada una de ellas pueda desarrollarse desplegar al m>;imo

sus habilidades.

7strategia de identidad corporatia

Reali*ar innoaciones Due permita desarrollar a plenitud nuestrapresencia en el mercado+ en el sentido de Due+ a maor nFmero deproductos+ maor ser>n los ingresos econ6micos+ lo Due a su e*determina Due nuestros clientes opten por usar la lnea de productosDue disponemos deando de lado+ a la competencia.

8( In,ic!ción ,e "os c!n!"es ,e comerci!"i9!ción:

,a distribuci6n de este producto es de Kcanal largoL @4abrica - maorista minorista -consumidor ?nalA. 7sta es la 4orma en Due llega a losdiersos consumidores. 7ste producto se distribue a un gran nFmero de



intermediarios tanto maoristas @supermercadosA minoristas+ @tiendas+minimarPets autosericiosA.

%-ntos ,e 3ent!s !ct-!"es:

,a empresa ainomoto+ Due produce ainomen trabaa con di4erentesempresas de supermercados+ como E&%7RC!R$+ C7&C!U5 e<E$7R7RC'5! %!%%U+ por lo tanto+ a niel de supermercados lospuntos de enta respectiamente son:

- Plaza vea

- Wong y Metro

- %ottus



,a empresa maorista con la Due trabaa tambi3n es

MAKRO autosericio maorista.

Como a habamos indicado la enta de nuestro producto se da ensupermercados a mencionados+ pero no son e;clusios de estos+ a Due

tambi3n se enden en tiendas minimarPets.

%ienda

inimarPet.



( E;perienci!s $ An<"isis 6istóricos p-1"icit!rios

'inomen en el 200J:

7n el a#o 200J 'i-no-men lan*a una spot+ en el cual la 4rase ?nal era

Ksi el tiempo no te alcan*a para todo lo Due Duieres hacer+ cuentasiempre con ainomenL+ el cual consista en Duehacer diario de un oen+ el cual no tena el tiempo necesario para preparar una comida+por lo tanto recurra a una sopa ainomen para as degustar unadeliciosa comida en poco tiempo.

,a marca tuo impacto con esta campa#a+ a Due al estaringresando en el mercado+ muchas personas se identi?cabancon el personae+ la cotidianidad de la acci6n.

,os obetios alcan*ados 4ueron+ hacer conocer el producto aDue en la 3poca no era mu comFn la comida instant>nea sobre todo la rapide* de su preparaci6n.

Ki el tiempo no te alcan*aL 200J @G0sAhttps://www.outube.com/watchSGUIi1,1e7

'inomen en el 2009:

7n este a#o se lan*6 un spot llamado+ Kla mudan*aL el cualconsista en un chico una chica Due se conocen en la puerta deldepartamento donde ia cada uno+ luego se cru*an en arioslugares sienten un atractio uno al otro+ la chica reci3n se habamudado solo conoca a este chico+ sin darse cuenta cada Duienen su casa come la sopa ainomen se acuerdan uno del otro.

7n esta campa#a se logr6 ugar un poco m>s con lossentimientos de las personas+ tratando de relacionar la comidacon el amor.

,a campa#a tuo aceptaci6n por el pFblico a Due lospersonaes an de acuerdo al tipo de pFblico obetio con el Duese trabaa.

'inomen la mudan*a 2009 @GJsA https://www.outube.com/watchS'l1lCos's

https://www.youtube.com/watch?v=G3UZ5i1L1eE

https://www.youtube.com/watch?v=Ajl1lCZosAs


https://www.youtube.com/watch?v=G3UZ5i1L1eE





'inomen en el 2010:

7sta campa#a se en4oc6 m>s en las costumbres del pFblicoperuano. <aciendo una 4usi6n de sonidos con Due 4orman unestilo de mFsica a4roperuana mientras arios 6enes de distintoslugares an preparando su 'inomen. 7l spot se llam6 KRitmo$eruanoL

Con esta publicidad se logr6 hacer Due el pFblico relacione lamarca con su pas+ adem>s de Due el producto eran sopasperuanas Due muchos han probado+ haciendo Due las personasse sientan orgullosas de su pas sus comidas.

Ritmo peruano 2010 @GGsA https://www.outube.com/watchS*pHTt89n(

'inomen en el 2012:

,a red social Due m>s nos une+ 4ue el nombre Due se le asign6 aeste comercial+ con esto se Duiere dar a conocer Due las personaspueden pasar m>s tiempo de 4elicidad con las personas Due unoDuiere sin necesidad de estar conectado en las redes socialesadem>s de conocer gente nuea amigable dis4rutando de unainomen.

7sto surgi6 debido a Due en esta 3poca las redes sociales comoacebooP twitter+ ingresaron con mucha m>s 4uer*a al pas+identi?cando a muchos 6enes con ello.

e logr6 hacer Due los 6enes relacionen el producto con ellosa Due al estar en las redes sociales est> m>s cerca de ellos.

,a red social Due m>s nos une. 2012 @1:00Ahttps://www.outube.com/watchS9l$0!lPi0

'inomen en el 201(:

https://www.youtube.com/watch?v=zpJ_t897Qn4


https://www.youtube.com/watch?v=F9lP0Olk7i0



https://www.youtube.com/watch?v=F9lP0Olk7i0



7n este a#o se hace 2 spots con el actor 7ricP 7lera+ el cualconsiste en Due el actor est> iendo en la t uno de los primerosspot de 'inomen+ al ?nal hace un comentario sobre el producto

7n este a#o+ se utili*a un tipo de campa#a mucho m>s 4resca+ simple+ utili*ando al actor 7ricP 7lera como protagonistautili*ando un tipo de lenguae m>s coloDuial+ caracterstico de supersonae de Hoel on*ales en al 4ondo ha sitio+ haciendore4erencia as a mucho 6enes Due se identi?can con el.

'inomen con 7ricP 7lera 1 201( @G0sA https://www.outube.com/watchShp(gHDmgeU

!tro spot es Kla receta de mama+ pero al instanteL+ consiste en un oen de compras en el super mercado+ llama a su mam> paraDue le d3 la receta de la sopa de pollo Due siempre le preparaba+entonces ella comien*a a dictarle los ingredientes+ el chico al erbuscar uno de los ingredientes encuentra ainomen+ dea de ladolos otros ingredientes al probar ainomen se da cuenta Due es elmismo sabor de la receta de su mama.

Con esto se logra reMear el cari#o Due tiene cada madre a lahora de alimentar a sus hios+ a Due el oen pregunta la receta a recordando cada momento bonito unto a su mama+ laaceptaci6n de este spot 4ue bastante debido a Due diersos 6enes de esa edad obtan mucho por consumir el productodebido a su disposici6n de tiempo.

'inomen+ receta de mam>. 201( @G0sAhttps://www.outube.com/watchS'I7Eawbg

Kel sabor de 'inomen Due tanto nos gustaL es la 4rase usada paraeste spot Due consiste en un oen Due llega cansado+ a a lare4rigeradora coge un ainomen lo prepara se sienta a comerlo+

https://www.youtube.com/watch?v=hp4g7JqmgeU


https://www.youtube.com/watch?v=Av5EIawbQgQ



https://www.youtube.com/watch?v=Av5EIawbQgQ



cuando de pronto se da cuenta Due alguien m>s est> absorbiendoel ?deo Due el tenia+ al cambio de c>mara aparece su mama alcostado el conertido en ni#o.

'Du se intenta captar a los consumidores bas>ndose en los

sentimientos+ el recuerdo Due puede causarle la sopa alprobarla+ como por eemplo recordar momentos de la in4ancia unto a su madre+ as lograr Due consuman m>s el producto.

=( O1jeti3os >-e ,ese!mos c-mp"ir

7l tipo de mensae Due se Duiere desarrollar mediante esta campa#a esin4ormatio+ a Due 'inomen es conocido por o4recer ariedad una desopas instant>neas+ en este caso se pretende innoar en el mercado

o4reciendo una crema de areas tradicional con preparaci6ninstant>nea.

%ratando de dear atr>s a la competencia+ o4reciendo otro tipo deproducto con alores agregados+ a sea la presentaci6n tanto como losalores nutricionales o4recidos por la empresa.

,o Due se Duiere lograr es Due las personas tengan el conocimiento deeste producto Due lo 4amiliaricen con ellos+ adem>s de no pensarlo doseces en consumirlo para el uso en su ida cotidiana como alimento.

C!so comerci!".- egFn el Enstituto &acional de 7stadstica eEn4orm>tica E&7E dio a conocer Due la poblaci6n de ,ima @(G distritosA+alcan*ara 8 millones J9G mil G8 habitantes. la poblaci6n oen delima+ es decir de 1I a 29 a#os de edad+ alcan*ara 2 millones G8G mil G0habitantes representaran el 2+2N.

,a enta Due Dueremos alcan*ar es de por lo menos 1 mill6n de entas aniel comercial+ s6lo en ,ima+ lugar donde hemos apuntado a los 6enesde 20 a 2 a#os en esta campa#a.

E;posición ,e "! m!rc!

,uego de lan*ar el producto con la campa#a+ se pretende ocupar m>sdel (0 por ciento del mercado+ teniendo en cuenta Due es un productonueo la gente demora un poco en adaptarse a un nueo producto+ lasganancias serian sustanciales segFn la aceptaci6n Due tenga elproducto+ adem>s de ser distribuido en todas las proincias regiones



del pas a Due es una comida tpica conocida por muchos lugares denuestro pas. ,a distribuci6n seria por *onas+ debido a la demanda Duese tenga por los distintos lugares.

7l principal pFblico a captar es el de nuestro target+ sobre todo al 0 por

ciento de ellos+ a Due la maora son clientes ?eles a 'inomen+ alpresentarles este nueo producto la aceptaci6n ser> maor+ sabiendoDue no todos tienen los mismos gustos se pretende lan*ar promocionescomo la combinaci6n de 'i-no-men+ unto con un ai-no-cream+ para Dueas la maor parte de personas logren conocer m>s el producto.

?( D!tos orient!ti3os ,e pres-p-esto

Bao los siguientes presupuestos+ hemos considerado primero destilar

cuales seran los medios adecuados para publicitar nuestro nueo

producto.

Tv:

$rograma K' las onceL : /. 1I+00.00

$rograma K,a noche es maL: /. 1(+000.00

@segFn: www.web.onpe.gob.peA

Di!rio

%rome edici6n *onal @lima norteA:

G+J2.91


R!,io:

%ari4a $re4erencial por segundo tudio 92: /. 1(.00


http://www.web.onpe.gob.pe/








Internet:

tudio 92/ !;geno/Capital: 'uspicio de programas /. J+J80.00


'@( C!r!cter+stic!s soci!"es $ c-"t-r!"es

'inomen tiene como caractersticas sociales a la rutina en la Due ienlas personas+ a sean trabaadores como estudiantes. 7n los siguientespuntos+ se har> menci6n como es Due dan a conocer la relaci6n Duetiene una tradici6n con la costumbre en relaci6n con las publicidadeslan*adas en el $erF por la marca.

1.- 7l primer spot se lan*6 hace cinco a#os+ aDu nos muestra como elenamoramiento se me*cla con la rutina de ir al supermercado+ d>ndonosposteriormente menci6n de "o poco >-e p-e,es t!r,!r en cocin!r(

2.- 7n su segundo spot+ RE%! $7RU'&!+ &os uelen a recalcar larapide* con la Due se prepara el producto+ pero esta e* nos ponencomo rutina de "! prep!r!ción ,e n-estr! sop! inst!nt<ne! perocon ritmo+ cada paso iene acompa#ado de un ritmo tpico de nuestramFsica negra.

G.- 7l spot del R7CU7R5!+ nos transporta desde la ida diaria Due aie un oen uniersitario independiente+ hasta los das en los Due elalmuer*o lo comparta con su madre. Me9c"! coti,i!ni,!, ,e s-

n-e3! 3i,! con "! coti,i!ni,!, >-e 3i3+! !" "!,o ,e s- m!m<5cuando este era un ni#o.

(.- por Fltimo+ el spot ,' R75 U7 &! U&7 elaborado por Ca43 %aip>+nos hace una comparaci6n entre el tiempo Due se pierde en unadeterminada red social+ con el iir compartir. 7l mensae Due nos





Duiere dar es Due todo lo Due haces en la red social+ lo puedes hacersociali*ando+ acompa#>ndolo con una sopa 'inomen.

7n resumidas cuentas+ 'inomen ha sabido o4recer al pFblico la idea deDue a tra3s del consumo de este producto se puede originar nueas

e;periencias+ la cual aparentemente ies en cada cucharada. 's comotambi3n+ el demostrar Due 'inomen es un producto hecho para losperuanos+ demostrando sus particularidades sabores en cada sopa.

2.G 7laboraci6n de mensaes

7&'H7 $RE&CE$',:$roducto con alto alor nutricional der>pida preparaci6n.

7&'H7 7CU&5'RE! 1: 7l sabor de casa.

7&'H7 7CU&5'RE! 2: >cil de preparar.

7&'H7 7CU&5'RE! G: $roducto econ6mico.

III) DISE&O DE MARCA %ROD#CTO(

Emagen actual de la marca:



&uea imagen de la marca:

Consideramos mantener en este aspecto las caractersticas

esenciales del "ootipo+ sin embargo+ en el caso del slogan+

apo>ndonos en la consigna de lo tradicional+ dispondremos uncambio Due consideramos coneniente+ a Due oportunamente a

de la mano con lo Due Dueremos representar.

SLOGAN:

K,o nutritio nunca 4ue tan

ricoL

%ROTOTI%O DE EM%A#ES:

Emp!>-e prim!rio



7l

modelo del empaDue se mantendr> igual+ para Due pFblico acepte de

manera m>s r>pida al nueo producto+ los Fnicos cambios+ han sido en

el color de la bolsa+ la presentaci6n Due se muestra en ella+ la cualdescribe breemente sus cualidades.

• 7mpaDue secundario



7n este

caso+ consideramos como empaDue secundario la disposici6n de una

caa rectangular+ la misma Due llear> tres presentaciones. 7n ese

sentido+ hemos isto en este empaDue como una opci6n m>s 4>cil de

Due el cliente adDuiera el producto+ lleando no solo uno+ sino tres

eemplares.



• Nom1re cre!ti3o ,e "! c!mp!! p-1"icit!ri!:

<emos planeado considerar dos opciones como posibles

nombres para nuestra campa#a+ en ese sentido+ primamos

resaltar lo Due representa la rapide* de nuestro producto al

ser una crema instant>nea+ en este caso+ c6mo 'HE&!-

CR7' tan nutritio+ real*ando su alor nutricional de este

producto+ rompiendo cualDuier estereotipo de Due estos

productos son da#inos para la salud+ uniendo estos dos

conceptos en:

- K%an r>pido+ tan nutritioL

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