Asociciac on de Diseñadoras de MAndalLrcia

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AGENCIA NOT

¿Qu énes somos?

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6 Br ef Creat voL]E CONCEPTO &

ESTRATEGIA

B Resur-¡en Eslraleg a der-.ensale eslraleg a creal va &

straleg a Ce r-neci osg Fases de Canrpaña

O ACCIONTS SOCIAL VTDIA

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ADMA MUCHO TNASKE

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Et púbtico at que vende Admia no busca satisfaceruna necesidad primaria con estos productos, [as

necesidades que puede buscar e[ púb[ico a[ que se

dirige son de caracter secundario. Buscan

productos hechos a mano que escapen delmovimiento modernchina, productos que sean

únicos y diferentes, hechos con cuidado y esmero,natura[es. Por [o generaI son personas que han

viajado, que han visto mundo y aprecian [adiferencia.

OB]ETIVOS DE MARKETING

Conseguir mayor notoriedad entre tosprofesionales que requierán los productos deADMIA, como pueden ser profesionales deIteátro <ine o formadores que necesiten

recursos creativos.

Aumentar notoriedad entre [os

personalidades relevantes delarts&craft.

Aumentar [os seguidores de [as redes

sociales.

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OBJETIVOS DE PUBLICI DAD

lntegrarse en et circuito Craftnacional, tanto revistas

impresas como digitates y btogespeciaIizados.

Posicionarse como marca

artesana[, profesionaI y creativaproveniente de Anda[ucía.

Crear nuevas rey potenciar las ya

des sociatesexistentes.

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Esto exptica por qué cada día es una historia, opor qué cada hora es un momento, los minutosdedicación y los segundos creatividad. Porque

en este Universo alternativo eI tiempo no existe,

e[ tiempo no es dinero, e[ tiempo no es unproblema. Et tiempo bien empleado da lugar a

un producto bien hecho.

Para ptasmar estas ideas, hemos reatizado unaimagen tipográfica que está presente en cada

una de nuestras acciones pub[icitarias. Esta

imagen consiste en un retoj

P'rni-.r¿: Fa:,r--

Engtobará e[ rediseño de ta página web.con una visión más atractiva y personat de La

asociación, mostrando nuestro eje de

campaña: "No hay tiempo, hay dedicación"y [a nueva imagen tipográfica del retojAdemás de introducirestos cambios hemosmodificado |.a organización ordenándota en:

¿ quienes somos?, tatteres y por úttimoproductos.

S,oolr¡d¡ fese

Acciones a través de las redes sociates. Una

vez cre¿da [¿ web, utiliz¿remos las redes

sociates para hacer que las personas que sean

target interactúen con [a Asociación, de maneraque, se les conduzca a [a web.

En Facebook primero mandaremos un

mensaje privado con una imagen con un

código QR et cual dejará con expectación al,

púbtico, que mediante [a captura de este [erediccion¿rá a una website que continú¿ [a

frase de [a primera imagen, por ejempto: "Nohay tiempo...Hay dedicación. Le seguirán doscartetes más pero que se cotgaran en e[ murose cotgará uno cad¿ tres días.

Nuestra segunda f¿se también inctuye un

concurso en facebool( y twitter en e[ que lespreguntaremos a nuestros seguidores por una

situación que ocupase su entera dedicación.Este concurso dur¿rá una semana.

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Fasos de nucslraca nn pa r^ta

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Además, mediante [as acciones en [as redes socia[es pretendemos lograr viratidad, ya que

consideramos que para ADMIA, et "boca a boca" puede ltegar a ser muy efectivo.

Tercera fase

Evento. En esta úttima fase, que se realizará un día de [a tercera semana (que las socias de Admia

eligirán) se creará un evento. Este evento consistirá en enviar una invitación a dos bloggersinftuyentes "Devils wears Zara" y "Con dos botsas en cada mano" y a dos periódistas de 20 minutosy ADN (periódicos gratuitos), para que acudan junto con un acompañantes para ver cómo realizansus productos. E[ objetivo de esta fase es conseguir ser mencionadas tanto en las redes sociales

como en prensa gratuita que actualmente es [a más [eída.

Cuarta fase

Comprenderá un video promocional que se lanzará en la cuarta semana de [a campaña.

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Hemos decidido rediseñar [a web para poderplasmar [a personatidad de ADMIA, de modo que

cuando e[ púbtico objetivo despierte su interéspueda captár ctaramente [o que nuéstras arcionesde pubticidad previamente [e han vendido.

Como ya se ha explicado. nuestras acciones han

estado enfocadas en [a red, tanto en [as redessociates como en [a web, para conseguir una mayorviratidad. Adémás, es una forma de actuareconómica y cómoda.

Comenzando por ta estética, hemos decididomostrar siempre nuestro eje de campaña: "No hay

tiempo, hay dedicación" de manera que cuando unposibte cliente ábre [a web puedá pércibir e["Universo ADMIA" simp[emente por su estética. Un

ejemplo de etlo es la imagen tipográfica del reloj,presente en todos los apartados e insertado en

diferentes objetos que definen e[ espíritu de [aAsociación.

Por otra parte, [a presencia de las tijeras, que

representan [o "hecho a mano", y e] uso de colorescrema, que representan [a armonía de losproductos que reatizan las socias.

ADIYIA.

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AD[,1I4..,¿

En cuanto a la organización, [a web consta de los siguientes apartados:

-¿Quiénes somos?: en este apartado se aporta toda la información que la persona interesada necesitesaber, como La historia de ta ADMIA o su implicación con e[ movimiento s[ow, clave de nuestracamPana.

-Talleres y eventos: en este apartado se detalla [a información sobre tas diferentes ferias en las que

cotaborá ADMIA y sobre su evento más importante, MuchoMaskeMarket, así como de los táUeres quelas socias imparten ocasionalmente.

-Produdos: esta sección ha sido organizada por productos debido a que hemos considerado que era

una forma más comprensibte para e[ público objetivo, ya que por el nombre de cada marca era difíci]deducir a qué se dedicaba cada un¿. De esta forma, e[ posible consumidor puede elegir e[ tipo deproducto que Le interesa y esto [o redirecciona a [a web de esa marca.

En definitiva, hemos tratado de refLejar eL "universo de ADMIA" aportando [a información suficientepara quien realmente tenga interés en conocer esta forma de producir y de diseñar, muy diferente a [aforma convénciona[.

AD[1 IA, AD[1 IA,

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FACEBOOK&TWITTER

NO IIAY IIEIlPO

FAC E BOO KPRIN/ERAACCION

Para coménzar a desarrottar nuestras acciones en

redes sociate5 en primer [ug¡r nos encargnremo5 de

rediseñar [a estéti(a de facebook para vincutarta

a nuestra web y crear así un¿ homogeneidad que

facilite a noestros (tientes objetivos et

reconocimiento de nuestra ásociáción ADMIA.

La primera ac(ión que reatizaremos en facebook será

eI envío de men5nje5 dire(to' a todos [os seguidore5

de ADMIA con una im¿gen donde encontraremos un

texto expectativo "NO HAY TlEMPO" seguido de un

código QR. Dicho mensaje busca [a (uriosidad det

espectador que [eé eI ménsaje y posee conocimiento

básico de esta. Et código enviará a esta persona a

una mini- web donde encontrará eI mensaje "HAY

DEDICACIÓN" y muestra un producto de ADMIA en

este caso un retoj con un CLaim que añade "FROM

ADMIA'5 HAND5" o "DE LAS ¡4ANO5 DE ADMlA". Este

ctaim servirá para dár a entender que los productos

de ADI.4lA están hechos a mano frente a [o5

productos fabricados en masa.lugando con etdobtesentido de no hay tiempo queremos comunicar aI

espect¿dor et eje de nuestr¿ camp¿ña tjempo y

dedicación.Dicho mensaje actuará romo [añzadera

de [a <nmpaña en redes.

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A continuación durante 2 semanas se

procederán a t¿ pubticación de 2

imágenes más que irán en

concordancia con eI primer men5aje

directo

La primera pubLicación se reatizará aI

día 5iguiente para evitar cuatquier(olte en eI hito de huestra aampaña.

Esta próxima imagen de las mismas

car¿cterísticas que ta primer¿

contendrá eI mensaje "CUANDO HAY

DEDICACIÓN" y a[ escane¿r e[

sjguiente (ódigo QR ttegaremos a

otra mini-web con otro mensaje que

añ¿dirá "HAY CREATIVIDAD". Este

segundo texto se encuentra

conectado aon et primero et tiempo no existe sino que" LOS

DÍAS SON HISTORIAS, LAS HORAS

MOMENTOS, LOS MINUTOS

DEDICACION Y CADA SEGUNDO ES

CREATIVIDAD" y at mismo tiempoconectamos con ta primera im¿gen

que fue eñviada a los usuarios para

dar a (omprender et sentido det

tiempo de ADMIA, ' CUANDO HAY

DEDICACIÓN EL TIEMPO NO EXISTE".

Así cerraremos eL cÍrcuto de

comprensión de nuestro mensaje.

En resumen esta primera acción en

facebook tiene como objetivo gtobat

ltamar [¿ ateñdón a [os usuarios(onocedores de ADMIA y dar pie a

o de aoñteñido

estabteciendo ¿sí un víncuto que

permite ir comprendiendo et mensaje

que AD¡¡|A desea transmitir.Añadimos et (taim anterior con eI

mismo objetivo.

La segunda semana 5e revetará e[

siguiente mensaje"CUANDO HAY

CREATIVIDAD" y a continuación e[

código QR que nos reconducjrá a

nuestra mini-web, donde

im¿gen

tipográfica de un retoj y a

continuación el. mensaje "VES EL

TIE¡4PO DE OTRA FORMA, UNIVERSO

ADMlA".Transmite el mensaje de que

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En definitiva para ADN4IA no hay días sino

historias, no hay horas sino momentos, y

son momentos donde cada minuto es

dedic¿ción y cad¿ segundo está lleno de

VES LAS COSAS

DF OTRA IORI'14

UNIVTRSt] AD[,]IA

SegunCa acc onReaccion lnleracc on BASFS

tJna de tas principales características de [as

redes sociales es que e|. usuario participa¿ctiv¿mente, por eso no soto debemos hab[¿r

nosotros sino escuchar a este y permitir su

dctudción en |'a5 redes. Por eltoaproovecharemo5 [a primera acdón para

proceder a [a segunda con ta que quepodremos aumentar nuestra visibilidad en [ared y aumentar así e[ número de seguidores,uno de los primeros objetivo5 que nos

marcamos aI inicio de esta camapña. Para

ltev¿r acabo esta acción pubticaremos en [a

tercera semana e[ concurso "NO HAY TIEMPO

CUANDO,,,"

1. E[ texto comenzará con [a frase" NO HAY

TIEMPO CUANDO..."

nuestro

target.Propondremos a estos que nos cuentenuna situación que ocupe su enteradedicación, que les provoque esa sensacion

de que e[ tiempo no existe, las horas pasan yparece que ettic tac del retoj deja de sonar.

2. E[ mensaje no debe extenderse más de 40patabras.

3. Debe ser pubticado en e[ muro delparticipante.

4. E[ mensaje finalizará con [a frase "Para:

ADMIA Diseñ¿doras lndependiente5'

5. E[ concurso se cerr¿rá e[ día x a [a hor¿ x.

E[ premio consistirá en invitar a|. ganador

con 2 amigos a un mini-tatler aprenderpastetería creativa, reatizar una prenda

antiguactuat, prenda de drte urbano, prenda

reversible, prenda reciclada, prenda

momentánea o cuadernos a medida. Este

deberá escoger una de ta5 5iete opciones deminitatter.

telot?

Estabteceremos así un víncuto

entre [a primera acción y ta

segunda. EI mini-<on(urso tienecomo objetivo crear intera(ción yen con(réto aumentat ta

visibiLidad de ADMIA eñ las redés

sociátes, captár así ñuevosusuarios. Además este consigueque e[ usunrio 5e introduz(a en [a

web de ADMIA para comprobar enqué consisten los productos que

ofrece como premio etconcurso.

ADM Ade

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dirigido a

lHos d¿jodo

¿scuchor ¿l tic loc

iENTONCES PUEDES PARTICIPARI

Si porece que No hoy liempo cuoñdo... hoy dcdicocion'. ADl9iA sobe que hoy siluociones ymom¿ñlos o-¿ ños o d¿ñ looo ñu¿5tro ol¿ñcioñ iP¿ro ¡o nos moodo ooroL¿ nos ¿¡conto Poro.¿

po.o loso_ror -ooor os -i1, lo5 <o1 o¿drl.oc ór poro nrcsl cir p,oduc-os ) _ooo reg .rdo dleñomos de cr€olividod Por ¿so qucr€rnos qu€ llr lombl¿ñ ños cu¿ñles..

lQué es lo que o I l¿ guslo lonlo q\re potece, que ¿l tic ioc del r¿loi ho d¿iodo desonor?

Si Oono¡ podrós venro m¡n tol er qu¿ mós te guste con 2 omlg@s yopr¿ñd¿ro creor un poslclqu¿ olim¿nl¿ l! cr¿otividod. o hocer uno pr¿ndo oñliguoctuol o uno prcndo de orle urbonosl t€gusto sorprender qu zós o luyo s¿o mós uno preñdo rev€rs¡ble, si eres de los que coge cqr ña qo ropo iol v€¿ ¡e tñlercse mós una pr¿ndo rec¡clqdo, ¿Y si €res d€ los que si¿nl¿ codo momenlo?Enlonces 1o vez L¡uscos uno prcndo €s morñ¿ñlán¿o o qu zós qu¡¿ros conlor codo uno de eslos

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Tras [a reatización de [a primera ysegunda acción procederemos a [a

pubLicación de un video promocionalen la red.

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La cuarta acción consistiría en [a

creación del twitter Admia%'vtrrr???frf I t¡ tl¡Y .riPU

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Diseñadoras lndependientes

@admiastime junto con et diseñode acorde a [a campdña. La

primera acción de facebook será

extrapolable a dicha red sociatcon e[ mismo objetivo ydirigiéndose a parte del targetque se en(uentra inactivo enfacebook. La segunda acción se

adaptará mediante [a creación delhashtag #nohaytiempocuando y

td mención @admiastime. L¿s

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#nohaytiemporu ando f -- @admiastime

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bases deL concurso seránpublicadas mediante una imagentwitteada. Nuestra intención es

aumentar [a visibitidad de Admiae imputsar así [a viralidad de [acampaña.

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Una de las acciones para La súper campaña que ltevaremos a

cabo será [a presentación de un evento a[ que serán invitadasdos btoggers, uno de ettos Devil wears Z¿ra, e[ cual pertenece a

una sevi[[ana y dispone de bastante repercusión en las redes

sociales a[ ser seguido por un gran púbtico. et bLog "Con dos

botsas en cada mano" que cuenta con casi miI seguidores ypublica en [a famosa revist¿ de Art and Craft Kireei, y dosperiódistas de prensa gratuita: 20 minutos y ADN para que

sirvan de altavoz de todo [o que concierne a Admia. sus

productos y sus socias.

Se contactará con ettas/os a través de e-maiI mandándotes [a

invit¿ción a[ evento para eltas/os y un acompañante, en e[

evento podrán aprender cómo las socias de Admia realizan susproductos con empeño, ver e[ amor, dedicación y tiempo que

depositan en ellos. aprendiendo a realizar alguno de sus

artículos, a[ final de este se les entregará a las invitadas/os un

recuerdo reatizado por alguna de las socias de [a organizaciónpara que recuerden e[ buen momento que pasaron y comoperdieron [¿ noción de[ tiempo mientras disfrutaban de sus

talteres..

Con [a reatización de este evento [o que queremos conseguir es

que nos mencionen en las distintas redes sociales que posean,

atcanzar repercusión en los medios sociates que ocupan un gran

papel en [a ¿ctualidad, conseguir ser mencionado en l'a prensa

gratuita que a día de hoy es [a que mas se [ee; y que a través delas invitadas que lteven [as btoggers y los editores obtenerviratidad gracias a[ "boca a boca", ¿demás de aprovecharnos que

e[ evento girará en torno a tatteres l'o que no supone un gastoeconómico para Admia.

Evcnto

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DE STTODPING EN ¡AADRID

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LOS PENSA[I ENTOS Y I'1OV [IIENTOS SI St]CEDEN I-]NOS

OTROS S N PAI]SA,

POR ISO OI]EREIIOS N\IITARTE At SLOI.] AOIIIA OI]E

ORGÁN IARE[1OS EL DIA X/X IN EL O|.]E PODRAS

DISFRI-]TAR DI COHO SE ELABORAN SUS PRO!UCTOS

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74.

TIE I,]PPIRDERAS tA NOCItlN DEL

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En [a invitación hemos querido resattar como cuando haces atgo que de verdad te gust¿ e[ tiempopasa sin que tengas conciencia, entras en un estado de fl.ujo que como exptica La psicol.ogía teabstraes de todo [o que te rodea a[ estar tan centrado en [o que estas haciendo y a[ terminarlo es

cuando ltegas a [a feticidad compteta.

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RES[]LTADOSFinatmente debemos actarar que todosconocemos eI dicho de acción, reacción,

repercusión. Pues con esta campaña buscamosque nuestra reacción sea [a interacción de losusuarios en redes para [ograr nuestrarepercusión deseada, conseguir nuevosusuarios en las redes y aumentar [a visibitidadde nuestra Asociación de diseñadorasindependientes ADMIA.

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