7/25/2019 Campaas permanentes pieiro

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Campaas permanentes, el proceso deadaptacin digital de los partidospolticosPor Amyeris Piero

Las estructuras organizacionales de los partidos polticos han tenidoque adaptarse con gran velocidad, aunque no sin resistencias, a losavances culturales, polticos, tecnolgicos y sociales que hanperturbado a la poltica en todas sus dimensiones y niveles dejandode lado las antiguas estrategias comunicacionales como herramientanetamente coyuntural en lo concerniente a los procesos de eleccingeneral (uso de propaganda poltica en medios de comunicacintradicionales, etc!, para dar con campaas polticas que en losucesivo contemplan su inevitable permanencia, desarrollando, a la

vez, enlaces comunicativos a lo interno y a lo e"terno, no #nicamentecon la $gura de los candidatos y sus lderes, sino que en lo%undamental a los partidos polticos con la $nalidad de ampliar lascone"iones, intentando in&uir e incidir en el amplio espectro social

'l intercambio de los di%erentes partidos polticos en Latinoamrica esun trabajo a#n por pro%undizar, puesto que recin se deja de lado laprensa escrita como medio de conocimiento de lo que se hacepuertas adentro de los partidos )uienes detentaron laresponsabilidad de comunicar las m#ltiples acciones y militanciapartidista, comprendieron prontamente que deban ampliar sus

jurisdicciones en una sociedad cada vez m*s marcada por lastecnologas, por lo que su principal objetivo radicara en con%ormar undepartamento especializado en comunicacin interna y e"terna, conespecialistas en la materia, quienes estructuraran un plan estratgicoque desarrolle la m*"ima potencia comunicacionalLa comunicacin e%ectiva, por su parte, no presenta %ormulasespec$cas para los partidos polticos, de ste modo, se debenconsiderar m#ltiples variables con consecuentes caractersticas queson propias de cada partido, sin embargo, e"isten lineamientosb*sicos que se deben contemplar para con%ormar un +epartamento

de omunicaciones A continuacin, presentamos algunos de dichospuntos-. /uncionamiento y estructura comunicacional acorde al tamao

del partidopoltico, caractersticas del sistema poltico de cada pas, secrea el +epartamento de omunicaciones, ste puede sercentralizado, tal como la que se desarrolla en la mayora de lospases de Latinoamrica o en su de%ecto un departamentodescentralizado, como el que se genera en 'stados 0nidos,1rasil o anad*

. 2itularidad del +epartamento a travs de un 3e%e de

omunicaciones, quien tendr* la responsabilidad de asistir a lasreuniones de la directiva del partido, de$niendo metas polticas

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y un plan para la consecucin de los objetivos, adem*s, sedesarrollar* como asesor de comunicaciones del Presidente osecretario general

. reacin de un 4abinete de omunicaciones, el cual estar*con%ormado por di%erentes especialistas del *rea en %uncin de

disear una poltica de comunicacin y mar5eting poltico, cone"pectativas, metas y objetivos a corto, mediano y largo plazoAdem*s deber* evaluar las actitudes polticas, plani$caracciones e identi$car los temas de inters del p#blico objetivo,llevar a cabo el plan de accin y lograr posicionarse dentro de laopinin p#blica, para aumentar y %ortalecer la reputacin delpartido al que representan

. 'l +epartamento de omunicaciones de los partidos polticosconsiderar* di%erentes unidades para un %uncionamiento e$cazy e$ciente, alguna de stas pueden ser- 3e%e o +irector decomunicaciones, 6rea de Prensa, 6rea de Publicidad yPropaganda, 6rea de 7elaciones P#blicas, 6rea de 'studios de8pinin P#blica, 6rea de 'ventos 'speciales y un 6rea deomunicaciones 9nternacionales

Los partidos polticos deben concentrarse en mostrar una imagencorporativa, que se %undamente en sus valores, principios, logros yliderazgos, en retroalimentacin con su p#blico, con los ciudadanosen general como un todo, ya sea a nivel interno como a nivel e"terno4ran parte de los partidos en Latinoamrica, a$rman no contar conlos recursos necesarios para la con%ormacin de un +epartamento

completo en el *rea de las comunicaciones, por lo que establecensolo una pequea *rea de prensa que lleva a cabo la mayor cantidadde %unciones, y es en dicho punto, que se sacri$ca en ocasiones lae$ciencia y e$cacia en la interaccin 'n todo caso, si comparamoslos e%ectos originados por la creacin de un departamento de prensaque solo act#a en eventos electorales con el desarrollo de un grandepartamento, la segunda opcin representa mayores bene$cios a lospartidos

La poltica en la actualidad, le e"ige a los partidos polticosmodernizarse y, con ello innovar en un escenario m*s all* del

electoral, un escenario de permanente competencia y campaa Lospartidos polticos deben ser los principales protagonistas y actoresdentro de la democracia, combatiendo contra %actores distractoresdentro de la comunicacin persuasiva, que distrae, divierte y, queadem*s sirve para %omentar el consumo descontrolado de bienes 'nnuestros tiempos la poltica es m*s vol*til, m*s directa y menoscircunscrita a determinados espacios: es por ello que no emplear,durante la campaa electoral a lo largo del proceso de %ormacinpoltica, las nuevas tecnologas de la in%ormacin y la comunicacin,puede signi$car un riesgo poltico, no solo para el(los! candidato(s!,sino que asimismo para el propio partido poltico As que, la campaapermanente se postula como el camino m*s certero para pro%undizaren la poblacin valores y conocimientos pro%undos dentro de la

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cultura poltica nacional

;os preguntamos entonces, el qu, cmo y cu*ndo se debentransmitir los di%erentes mensajes polticos 'n consecuencia, se debea la construccin de un mensaje estratgico en torno al objetivo

principal de largo plazo, adapt*ndolo de acuerdo al medio decomunicacin que se utilice, para que su di%usin sea aprehensible acualquier ciudadano Los mensajes ser*n impulsados por unacomunicacin persuasiva permanente, resaltando la tica y la estticadentro de la poltica, sin banalizar o trivializar la %uncin p#blica onello, se estructurar*n las bases que componen el mar5eting polticode %ondo y de %orma, que brinda herramientas indispensables para eldesarrollo de una campaa duradera m*s all* del clma" electoral

La poltica del siglo

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cuando se es gobierno, la comunicacin, la transparencia y la gestindeben ser %actores claves para la pro%undizacin y consolidacin deun sistema poltico democr*tico y cercano al ciudadano