Estrategia de medios

target● 34% entre 18 y 30 años

● 36% entre 31 y 40 años

● 18% entre 41 y 50 años

● 12% entre 51 años a

más

HEAVY USER M 25-44 ABC1.C2EGM/

Mujeres 18++(definición)

● 66% con niños

● 60% casados

● 60% trabaja

● 75% vivienda propia

● 90% en casa

● 46% tiene 2° vivienda

● 61% se desplaza en autos

● 28% en micro

● 58,5% tarjeta de crédito grandes tienda

● 25% bancaria v/s. 12% M18++

● 53% va al super 1 a 2 veces al mes

● 63% a grandes tiendas

● 33% a tiendas hogar

● 75% a farmacias

● En todos los casos el % es superior a M18++ en un 23%

● 37% tarjeta Falabella, 27% París, 19% Ripley● 8% M18++ tienen Visa v/s 15,8% M25-44

● 38% compra en Jumbo y 36% en Líder

● con clara preferencia Jumbo, 38% Vs.22%

Última vez que compró

● En grandes tiendas la forma de pago es tarjeta

de tienda con 37% v/s 32% M18++

● Para Tiendas Hogar, la forma de pago es al

contado con 27%

target(perfil)

● 51% sale de vacaciones en Chile

● 60% tiene acceso a internet en el hogar

● El 15% pincha los banners

● Van a Bares y Cafeterías en un 43% más que M18++

● Y en un 64% que la población

● Ven principalmente dramas y películas de

dibujos animados, ambas en un 10%

● Principalmente entran en buscadores 57%,

● Correo electrónico 46%

● Chateo/grupos de discusión 25%

● Sitios y portales:

● Google 47%

● Hotmail 20%

● Yahoo 16%

● El 17% fue al cine el último mes target

Consumo de medios

(perfil)

ROL DE LOS MEDIOS

Contextualización

Interacción

Segmentación/afinidad

Activación

Alcance

Imagen

propuesta estratégica

ACTIVAR LA CAPTACIÓN DE TARJETAS DE CRÉDITO VISA/CASA E IDEAS

Accesibilidad

Atención

Receptividad/relevancia

Potencia del impacto

● Cercanía a los puntos de emisión

● Épocas de alto consumo

● Medios acordes al contexto

● Medios MasivosDónde me encuentras

Dónde me encuentras…cuando esté con la mejor predisposición

(Para una categoría)Y que además me interese

Haz que me interese suficiente como para hacer

algo al respecto

propuesta estratégica

● Medios afines al segmento

● Crear puntos de emisión

propuesta estratégicaUtilizar una estrategia de multimedia

● Para impactar en la mayor cantidad de

lugares● En los mejores momentos

● Buscar espacios que permitan desplegar

información

Hacer de los medios un recurso comunicativo/creativo en sí mismo

● Para potenciar el mensaje…para CeI los medios son también mensajes, juegos,

etc.

● Amplificar el impacto de la campaña

Focalizar la comunicación en el Heavy User de C&I● Mayor eficiencia en el plan y ppto

● Más rápido de activar y por lo tanto generar un efecto viral

● Sinergia

Generar dos hitos comunicacionales● Captación y emisión de tarjetas● Uso y acumulación de

puntos

selección de medios

abierta/Alcance, frecuencia, imagen

Pauta Libre

Auspicios/Placement/publicidad virtual

TVTot. Población

M18++ HU86% 89% 85%

Abierta

Tot. Población

M18++ HU20% 25% 34%

Cable

frecuencia, afinidad, imagen

Fuente: Search Marketing EGMBase: Oct - Mar 2005

TV ABIERTA VS. CABLE 2004/2005

VISUAL RATING

1° etapa 1.709 GRP’s

utilización

cable

Visual Rating Público: Mujeres 25 a 49

ABC1C2Período: Sep 2005

La Red TVN Mega CHV UC 13 TV Cable

Fuente: Time-IbopeTarget:

Mujeres 25-49 ABC1C2

(441.164)

abierta/cableTV

Activación en cercanías a puntos de emisión

Seguimiento a películas con alta asistencia

cineTot. Población

M18++ HU4% 5% 11%

Cine

Alcance, frecuencia, imagen

Fuente: Search Marketing EGMBase: Oct - Mar 2005

Animación antes de la película

radioFrecuencia, afinidad,

seguimientoTot. Población

M18++ HU62% 66% 68%

Fuente: Search Marketing EGMBase: Oct - Mar 2005

RANKING RADIO M 25-44 ABC1,C2

auspicios/placement

pauta libre

utilización

grandes formatos

grandes formatos alto impacto

VP

activación en malls

Ubicuidad, tangibilación, imagen

Fuente: Search Marketing EGMBase: Oct - Mar 2005

GEO REFERENCIACIÓN

utilización

Revistas afines al target

grandes formatos

gráficaAfinidad, contexto,

tangibilizaciónTot. Población

M18++ HU56% 71% 77%

Fuente: Search Marketing EGMBase: Oct - Mar 2005

Revistas contextualizadas

formatos creativos

utilización

internetTot. Población

M18++ HU37% 43% 70%

Interactividad, afinidad, activación

Fuente: Search Marketing EGMBase: Oct - Mar 2005

Generar 8.333 inscritos en la BDD

Auspicios, impresiones y CPL

Sitios de alto tráfico que aporten en términos de alcance,

combinados con sitios de alta segmentación.

Big Banner

Big SkycrapperFull Banner

Half Banner

Ooqa Ooqa

Pop Under

Botones

utilización

dinámica(...de la comunicación)

NOV DIC

TV

Radio

Grafica

CineVP

Internet

24113302

2310

75%4%10%1%7%3%

321TOTAL

Valores netos, sin IVA incluido

Captación

distribuciónpresupuesto

gracias

Potencial de AlcanceMedios de Comunicación

Fuente: Search Marketing EGMBase: Oct - Mar 2005

Mediography Muj 18++ ABC

Fuente: Search Marketing/Time ibopeDatos: Universal McCannTarget: M 18++ ABC1/C2/C3 Base: Oct-Mar 2005/Ene-Sept 2005

Mediography Muj 25-44 ABC1C2

Fuente: Search Marketing/Time ibopeDatos: Universal McCannTarget: M 25-44 ABC1/C2 / M 24-49 ABC1C2 Base: Oct-Mar 2005/Ene-Sept 2005

CONSUMO DE MINUTOS DE TV ABIERTA VS CABLE Enero a Diciembre 2004

(Promedio mensual de 06:00 a 25:00)

Fuente: Time-Ibope

Target: Mujeres ABC1C2 25-49 años

Total Personas (441.163)

abierta/cableTV

CONSUMO DE MINUTOS DE TV ABIERTA VS CABLE Enero a Septiembre 2005

(Promedio mensual de 06:00 a 25:00)

Fuente: Time-Ibope

Target: Mujeres ABC1C2 25-49 años

Total Personas (441.163)

abierta/cableTV

SANTIAGO

LAS CONDES

QULICURA

LA REINA

VITACURA

LO BARNECHEA

PROVIDENCIA

PEÑALOLEN

LA FLORIDA

MAIPU CERRILLO

S

EST.CENTRAL

PUENTE ALTO

MACUL

ÑUÑOA

VP

VP

VP

VP

VP

● Inversión en Medios....................................... $ 10.000.000

● Período: 1,5 meses

● Usuarios del Target: 1.108.676 (Mujeres ABC1C2 18 años ++)

● Valor x Inscrito (e): $ 1.200

● Inscritos Estimados durante la Pauta: 8.333

Inversión en Medios

internet

entre 5,0 y 1

entre 10 y 5,0

hasta 10

2,61Condorito10

2,83Vea9

2,91Buena salud8

4,08El rastro7

6,19Que pasa6

6,89Cosas5

8,15The clinic4

8,91Dato aviso3

9,18Caras2

11,91Paula1

Alc.Soporte gráfica

5,98Club de lectores (M.)10

6,97Icarito (T.)9

7,92Glamorama (T.)8

12,00Wikén (M.)7

16,07Ya (M.)6

16,70El Sábado (M.)5

21,93Viv. y Decoración (M.)4

22,62Casa & Decoración (T)3

22,66Mujer (T.)2

22,71Rev.del Dmgo. viaje (M.)1

Prom.Soporte

4.63.34.33.33.9FM BESAME 15

4.24.34.04.74.3FM ROMANCE 14

5.43.91.410.44.7FM DUNA 13

5.24.15.43.34.7FM PUDAHUEL 12

4.84.64.25.54.7FM FM HIT 11

3.26.63.08.34.9FM HORIZONTE 10

2.17.84.16.54.9FM ROCK & POP 9

2.48.05.74.35.2FM ZERO 8

5.05.74.86.45.4FM UNIVERSO 7

3.18.14.28.15.6FM CONCIERTO 6

6.15.14.28.25.6FM INFINITA 5

8.34.76.17.16.5FM IMAGINA 4

11.55.49.07.58.5FM ROMANTICA 3

14.27.011.09.910.6AM-FM COOPERATIVA 2

10.115.09.717.612.5FM FMDOS 1

35/44 25/34 C2 C1 TOTALRADIOS radio

4,8 22:00Tolerancia Cero1122

5,0 22:00Martes de Comedia421

5,3 22:00Infieles1120

5,6 22:00Teatro Chileno1119

6,3 22:00En La Mira1118

6,7 22:00Cine Platinum417

8,6 23:30Historias de Eva1116

8,7 23:30Nip Tuck715

9,0 22:00Maldito Amor1114

9,2 22:00Informe Especial713

9,7 22:00La Noche de Cecilia912

10,7 22:00Gigantes con Vivi1311

11,0 22:00Enigma710

11,7 22:00Cirugía de Cuerpo y Alma99

11,7 22:00Primer Plano118

12,1 22:00Granjeras137

12,1 22:00Mucho Lucho136

12,2 22:00Rojo Vip75

12,2 22:00Contacto134

12,3 22:00Los Simuladores133

13,2 21:00Teletrece132

14,6 19:30Gatas y Tuercas131

Rating HorarioProgramaCanalN°

abierta/cableTV

dom8,7 23:30Nip Tuck

mié9,2 22:00Informe Especial

lun11,0 22:00Enigma

lun - vie12,2 22:00Rojo Vip

lun - dom6,9821:0024 Horas

lun - vie8,2120:00Versus

lun - vie7,8718:00Rojo Fama

Día Rating HorarioTVN

abierta/cableTV

lun-vie5,2823:45Telenoche

sáb10,7 22:00Gigantes con Vivi

lun12,1 22:00Granjeras

jue12,1 22:00Mucho Lucho

mar12,2 22:00Contacto

mié12,3 22:00Los Simuladores

lun - dom13,2 21:00Teletrece

lun - vie14,6 19:30Gatas y Tuercas

Día Rating HorarioUCTV

abierta/cableTV

mié4,6 22:00Rec

dom4,8 22:00Tolerancia Cero

jue5,3 22:00Infieles

lun6,3 22:00En La Mira

lun8,6 23:30Historias de Eva

lun9,0 22:00Maldito Amor

vie11,7 22:00Primer Plano

Día Rating Horario

CHV

abierta/cableTV

mié9,7 22:00La Noche de Cecilia

mar11,7 22:00Cirugía de Cuerpo y Alma

Día Rating HorarioMega

abierta/cableTV

Placement 3DTV

TVPlacement 3D

TVPlacement 3D

TVPlacement 3D

TVPlacement 3D

TVPlacement 3D

1.444 686 2.218 1.792 1.313 2.208 1.435 1.774 1.286 2.412 1.636 1.135

148

151

144 178 184

144 163 190

155211 163 186 518

184190 166 157 383229

276 176209343166259131 128202124

324 192153249193189402440128271129

385158416420191193189204138165384148

170160208196191255180285138129175148

164173253200171327237222138163194260

125195346213168404381187432125181326

IQUIQUEARAUCO DEL MARLA SERENAOESTE AVENIDAALTOLAS CONDESEL TREBOLVESPUCIO

L. AMERICASVIÑA, MARINATOBALABAVIÑAPLAZAPLAZARANCAGUAGRANPUENTEALTOPLAZAPLAZA

cine

CTR y CPC

CPL

CPL

Impresiones internet

123.cl

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Sesiones: 4.792.455

Visitas Únicas: 1.547.868

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