7/25/2019 Caso 1 _marketing[1]

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7/25/2019 Caso 1 _marketing[1]

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un disco de pla#ino #ras la ven#a de m8s de dos millones de ejemplares de su #rabajo en

#odo el mundo.

'a pol$#ica de MTV de emi#ir un 56 de programaci"n local ha desembocado en algunos

de los sho?s m8s crea#ivos de la emisora, como por ejemplo el Rockgol brasile-o de un

mes de duraci"n, campeona#o de %#bol en el que se enren#an m%sicos brasile-os con#ra

ejecu#ivos de las casas discogr8icas. En =usia, el programa Doce espectadores enfadados

ue vo#ado como uno de los #res mejores programas de coloquio. En un es#udio colorido,

en#re escalones a!ul elc#rico * grandes cojines verdes, doce adolescen#es ven * comen#anlas novedades en v$deos musicales. Je ve! en cuando, empie!an a bailar

espon#8neamen#e, o se dan en la cabe!a los unos a los o#ros con 0hupachups inla>bles.

Je acuerdo, no es 0heDhov, pero los grupos rusos se mueren por aparecer en el

programa. 'a cesi"n de #an#o con#rol a los canales locales a veces supone un paso en also.

Mien#ras ve$an la MTV de Tai?an, algunos ejecu#ivos de la empresa pudieron observar

lucha sin ropa. Es#a ue una de las ocasiones en la que #uvieron que in#ervenir. K#ra

ocasi"n ue nada m8s llegar MTV al mercado indio en 1992. 'a m%sica de las pel$culas

indias, las rom8n#icas bandas sonoras de 7o>ll*?ood, era #remendamen#e popular, pero

los presen#adores de MTV la recha!aban * airmaban que no era lo que se llevaba. 'os

espec#adores dejaron de ver MTV, obligando a la cadena a emi#ir inalmen#e es#a m%sica.

Jesde en#onces, sus $ndices de audiencia han aumen#ado un 566. 0on el in de dar a

los adolescen#es su dosis de rocD, =oed* ha desa*unado con el an#erior 4rimer Minis#ro

israel$ Shimon 4eres, ha comido con el undador de Singa>pur, 'ee @uan He?, * ha cenado

con el l$der chino 0ola, 'eviNs * Son*. El analis#a inali!a con lo siguien#e: /'a versi"n de globali!aci"n

que presen#a MTV rocanrolea con uer!a/.