CASO EL CAMINO AMARILLO1. En tu opinin, se trataba de una
decisin de marketing o de investigacin de mercado? Por qu?
Opino que se trataba de marketing, ya que era necesario
promocionar ms sus nuevas revistas ya que el ya conoca el mercado
al que se poda dirigir.
2. Cul piensas que fue la principal falla de Jorge? Justifica tu
respuesta.
El mantener una idea cuadrada sobre el cambio de poca y no
innovar, podra hacer un estudio acerca de que temas se hablan
hoy.
3. Piensas que la agencia de investigacin tambin cometi algn
error? Desde tu punto de vista, cul fue ese error?
Yo opino que si la agencia hubiese dedicado su investigacin a un
segmento en especfico se obtendran mejores resultados y adems la
empresa nunca le dio una gua a Jorge de cmo adaptar sus productos
para el mercado actual.
4. Haba algo que hacer para que los datos no fueran tan
desalentadores y que, al mismo tiempo, ayudaran a Jorge a llevar a
cabo su proyecto? Piensa muy bien esta respuesta.
Lo que debi hacer la empresa para no desalentar a Jorge fue que
le presenten un estudio de un segmento muy marcado y hacer que
Jorge se desaliente y mejore su producto.
5. Cmo hubieras planteado la metodologa, tomando como base los
siete pasos revisados en este captulo? Eso hubiera modificado los
resultados del estudio? De qu manera? Justifica todas tus
aseveraciones.
Formulacin del problema: Disminucin de compra de revistas de
monitosDeterminacin de las fuentes de informacin:Precio y
preferencias del consumidorPreparacin de los medios de recopilacin
de datos:Entrevista y observar al consumidorDiseo de la muestra: De
17- 45 AosRecopilacin de la informacin:Asignar gente de confianza
que supervise de forma constante el estudio de campo.Anlisis de los
datos recopilados:Ordenarlos segn el sector y la edad de los
consumidoresPreparacin del informe de la investigacin:Se debi hacer
en una forma clara y especifica.
6. A pesar de que Jorge entreg a la agencia investigadora una
solicitud de estudio de mercado, y que a su vez la agencia le
present una muy buena propuesta de tal forma que convenci a Jorge
de realizar la investigacin, el proyecto no funcion como se
esperaba. Qu error pudo existir tanto en la solicitud de
investigacin como en la propuesta? Justifica tu respuesta.
A Jorge le cautiv la idea de que la empresa hara un gran estudio
de mercado pero no se dio cuenta que el ya conoca cierta
informacin, como los precio y las preferencia del consumidor.El
error est en que Jorge no propuso una idea adecuada a investigar y
la empresa no hizo un enfoque especial en un segmento, que ya era
conocido por Jorge pero debido al avance tecnolgico esto tambin
deba cambiar y mejorar.
UNIVERSIDAD TECNOLGICA EQUINOCCIAL
FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS Y DE NEGOCIOS
INGENIERA DE EMPRESAS Y NEGOCIOS
INVESTIGACIN DE MERCADOS
CRISTIAN MOLINA
29/03/2015
SOLUCIN DEL CASO EL CAMINO AMARILLO
