MARCA “MOU”

Caso práctico:

MOURINHO, “MOU” Marca Personal

MARCA “MOU”

1.VISIÓN: ¿Qué es lo que de verdad le importa en la vida?

(su contribución estratégica a la sociedad)

2. MISIÓN: Su contribución al mundo (objetivos que se fija)

MARCA “MOU”

3. ATRIBUTOS: Incluyen nuestros•Conocimientos•Habilidades•Actitudes

(nos singularizan, distinguen)Listados: Es una persona... (adjetivos)Me mueven… (valores)

MARCA “MOU”4. FOCUS GROUP: (Proviene Markerting)(cómo se posiciona el producto en la mente del

consumidor: en este caso, persona)

¿Cómo se posiciona “Mou” en la mente de tres personas de tu alrededor?

MARCA “MOU”5. COMPETENCIAS: Incluyen nuestros• Conocimientos, Habilidades y Conductas

• Son características permanentes de las personas• Se ven cuando se ejecuta un trabajo o tarea• Se relacionan con la ejecución exitosa de una tareaListados:

Logros profesionalesLogros en estudiosPasiones

MARCA “MOU”6. OBJETIVOS: Incluyen nuestros• Propósitos, Aspiraciones (motivación, reales)

Listados:•Objetivos a corto plazo•Objetivos a medio plazo •Objetivos a largo plazo

MARCA “MOU”7. PÚBLICO OBJETIVO

¿A quién le interesa “Mou”?: • Lo que hace, dice… • Sus logrosEl sector y la competencia•Otros entrenadores•Máximo contrincante:Guardiola

MARCA “MOU”8. ANÁLISIS DAFO

•Fortalezas de “Mou”•Debilidades de “Mou”•Oportunidades del entorno•Amenazas del entorno

MARCA “MOU”9. REPUTACIÓN: •Googleizar a“Mou”• Valoración de datos: posicionamiento

(número de referencias)•Egosurfing: ¿qué dice la red de “Mou”? •Medios de comunicación•Páginas webs y Blogs de deporte

MARCA “MOU”10. ESTRATEGIAS DE MARKETING:

¿Cuenta con página web propia, blogs…?¿Tiene publicaciones propias?¿Realiza presentaciones, conferencias…?¿Imparte talleres, cursos…?¿Dispone de un book digital? Sus contactos: networking (conocer su red de contactos profesionales: redes sociales especializadas)

MARCA “MOU”

1.VISIÓN ¿Qué es lo que de verdad le importa en la vida?

ÉXITO / DEPORTIVIDAD

2. MISIÓN: Su contribución al mundo: Aportar un estilo propio

en el fútbol

MARCA “MOU”

3. ATRIBUTOS: Reducción a 3:

ORGANIZACIÓN-ESTRATEGIA

COMPROMISO-COMPETICIÓNDEPORTIVIDAD-EQUIPO

MARCA “MOU”

5. COMPETENCIAS:

Logros: +++++ Títulos en 1ª división Inglés, Francés, Italiano, Español y PortuguésEstudios: Licenciatura en INEF Especialidad: Metodología del Deporte

Director Técnico de Fútbol por la UEFAPasiones: ……… (celoso vida personal)

MARCA “MOU”6. OBJETIVOS: Incluyen nuestros• Propósitos, Aspiraciones (motivación, reales)

Listados:• Objetivos a corto plazo: Temporada 2012• Objetivos a medio plazo: Fin de contrato • Objetivos a largo plazo: entrenar Selección Portugal

(retirada profesional)

MARCA “MOU”7. PÚBLICO OBJETIVO ¿A quién le interesa “Mou”?: •Real Madrid / Madridistas •Culés /Afición en general •Medios de comunicación deportivosEl sector y la competencia• Otros entrenadores•Máximo contrincante: Guardiola

MARCA “MOU”8. ANÁLISIS DAFO •Fortalezas de “Mou”Le avalan los títulos conseguidosGalardones obtenidosCompromiso con el equipoAceptación de madridistas y aficiónNo visibilidad de su vida personal…

MARCA “MOU”8. ANÁLISIS DAFO •Debilidades de “Mou”Mala reputación entre culésMala reputación ante mdcCarácter: fuerte, visceralMáxima competitividad

MARCA “MOU”8. ANÁLISIS DAFO •Oportunidades del entorno Contrato mejor pagado Aceptación madridistas y aficiónApoyo de ciertos medios de comunicación•Amenazas del entornoFin del contrato /DespidoPérdida de títulosMala reputación

MARCA “MOU”10. GOOGLEIZAR Ejercicio: BuscadoresGoogle/ Bing / OtrosEGOSURFINGBúsqueda: Mdc deportivosPáginas web, blogs…:Ejm: fans

www.mourinhofans.comComunicar es ganar (blog deportistas de élite)

MARCA “MOU”10. ESTRATEGIAS DE MARKETING: Cuenta con asesores personales y un representante No tiene página web propia. ¿La necesita? ¿Tiene publicaciones propias? Biografía, bet sellerVisibilidad máxima: DESDE HACE 10 AÑOS a través de mdc y herramientas 2.0 Sus contactos: networking (conocer su red de contactos profesionales: redes sociales especializadas)

MARCA “MOU”11. MOURINHO Y CINCO LECCIONES DE

MARCA PERSONAL BLOG DE OSCAR DEL SANTO Marca personal sólida: se adapta al paso del tiempo The Special One 1. Marca personal se basa en resultados2. Marca personal nos da un mayor margen de error3. La marca personal permite multiplicar la influencia dentro de una organización4. La marca personal requiere atención constante5. Nuestra marca personal también pertenece a nuestro público