Carlota Izquierdo Azcoitia

Lucía Aldeanueva Alcalá-Galiano

# Principal marca del mercado español. # Persigue ser la mejor empresa alimentaria de leche y derivados. # Busca la satisfacción del consumidor

Situación de partida

# Incrementar la cuota de mercado. # Potenciar la venta de los batidos Central Lechera Asturiana.

Objetivos

Nuestros Objetivos

# Posicionar a Central Lechera Asturiana en el número uno de los batidos. # Comunicación 360º. # Incrementar la venta de batidos.

Target

#Nos dirigimos a dos públicos, puesto que los consumidores de bebidas lácteas listas para tomar están divididos según la edad: #Target infantil (4-10 años) #Target juvenil (11-18 años)

#Actual

-Batidos no preferidos por los jóvenes. -No demasiada venta.

#Deseado

-Asociación de los batidos a: -AMIGOS+DEPORTE+DIVERSIÓN

Posicionamiento Actual y deseado

Concepto creativo

# Hashtag

#Comienza la era #HASHTAG #Compartir tus actividades de manera online y que los demás conozcan qué haces en cada momento. #¡ETIQUETAMOS TODO!    

#Eje de la campaña

Concepto creativo

Concepto creativo

#Promesa   #Central Lechera Asturiana es el batido de los jóvenes, que buscan la diversión y que disfrutan de sus amigos. #Los batidos les facilitan estar conectados con su generación para hacer lo que más les gusta: DIVERTIRSE.

¿Cómo hemos llegado a él?

#Batidos de calidad por naturaleza. #Batidos de siempre.

#Justificación

¿Cómo lo vamos a conseguir?

# #Nuestro vinculo entre ambos públicos objetivos es el # #Público juvenil Interpreta que la frase que acompaña al # tiene que ver con compartir sus actividades. #Público infantil Vincula visualmente el # con la marca Central Lechera Asturiana gracias al verlo en el microprograma.

Timing Mayo  

 Viernes  11   Viernes  25   Sábado  26   Lunes  28  

Inicio  viral/teaser  Juan  y  Paula  

 Se  desvela  el  teaser  de  Juan  y  Paula  

Inicio  promoción  Experienci

a  +4  

Inicio  promoción  adhesivos  colecciona

bles  

Junio  

Viernes  1   Lunes  18   Jueves  21  

Inicio  microprogram

a  de  las  Ba@gotas  

Inicio  campamento  de  verano  

Fin  sorteo  +4  

Julio  

Jueves  5  -­‐Domingo  8   Viernes  20   Lunes  30  

Viaje  campamento  

surf  Evento  U18  

Fin  campamento  de  verano  

Agosto  

Domingo  26   Viernes  31  

Fin  promoción  adhesivos  

coleccionables  

Fin  microprograma  Ba@gotas  

Creación de 2 perfiles: Juan y Paula. Dos acciones virales: cartelería y teaser con fin en un microsite. Acción promocional en colegios e institutos.

1.

2.

3.

Acciones

#Público juvenil (de 11 a 18)

Acciones

JUAN PAULA

Creación de dos perfiles: Juan y Paula 1.

#Es simpático y abierta. Le encanta disfrutar de su vida y comerse el mundo. Hace deporte, es soñador, intrépido y aventurero. #Vive en la ciudad, va al colegio, y hace multitud de actividades extraescolares. Su día preferido es el viernes #Tiene Tuenti, Facebook y Twitter #Le encanta blink 182

# Se levanta a las 7.00. A lo largo de la mañana se toma siempre su batido para recargar energías. Después de una larga mañana y una tarde de muchas actividades llega la merienda: un bocadillo y un batido. Después aprovecha para hacer sus deberes y cenar.

JUAN

PAULA #Le encanta la música americana, sobre todo grupos del estilo de Blink 182. #Un día de Paula requiere mucha energía, Entre el colegio, Pero siempre lleva un batido en la mochila para ponerse las pilas.

#Es una chica encantadora. Lista, guapa, dulce, le encanta leer y siempre que puede está al aire libre. Le encanta estar en la playa. #Vive en las afueras de la gran ciudad, va en ciclomotor al colegio y por las tardes practica voleibol con sus amigas. #Chatea con sus amigos después de hacer los deberes. Es una buena escritora, por lo que usa Twitter como plataforma para dar a conocer sus trabajos.

Acciones

Dos acciones virales: cartelería y teaser con fin en un microsite.

2.

¿Qué tiene esto de viral? #En MADRID no hay playa. #JUAN es muy ATRACTIVO. #Pasea en transporte público con su TABLA de SURF, #Tenemos lo necesario para que EL TEASER sea compartido en Twitter, Facebook y Tuenti.

#Teaser

#Storyboard del Teaser

#Juan pasea por Gran Vía, vestido con el traje de neopreno y llevando su tabla de surf. #¿Qué hará un surfista por Madrid?

#Se ve a Juan entrando en una boca de metro. #Todo el mundo se pregunta qué esta pasando

#Un grupo de jóvenes persigue a Juan por toda la ciudad. #La gente se pregunta qué está pasando.

#Pantalla final añade un (#) con la frase creando expectación consiguiendo que la gente visite la pagina web para saber que está ocurriendo.

#Teaser

#Cartelería

#Sirven para lanzar el verdadero concepto. #Son la plataforma perfecta para que la gente se pregunte ¿Qué es esto? #En todos y cada uno de los carteles, aparecería un código BIDI y la página www.lascosasvanacambiar.com

#Cartelería

#Cartelería

#Cartelería exterior

#Cartelería exterior

#A través de las 2 acciones llegaríamos al Microsite: www.lascosasvanacambiar.com #Aquí se desvelaría que se trataba de promocionar los batidos de Central Lechera Asturiana.

#Teaser de Juan y cartelería

#Dos semanas después aparecería el Microsite completo con todas las acciones.

#Microsite

#Microsite

Objetivos

#En el microsite la gente podrá disfrutar del spot

Spot

#Microsite A través del Microsite podríamos visitar los perfiles de Juan y Paula en las redes sociales.  

Facebook

#Microsite

A través del Microsite podríamos visitar los perfiles de Juan y Paula en las redes sociales.  

Tuenti

#Microsite

A través del Microsite podríamos visitar los perfiles de Juan y Paula en las redes sociales.  

Twitter

A través del Microsite podríamos visitar juegos promocionales.  

#Microsite

YouTube

#Juan o Paula proponen un reto al usuario ¿quién se bebe el batido más rápido? #El resultado podrá compartirse en las redes sociales a modo de competición con el resto de amigos. #El porcentaje irá cambiando para indicarte cuanto batido te queda para ganar.    

#Funcionamiento del juego online

80%

A través del Microsite se conocerán nuestros eventos y acciones promocionales. Además se podrá acceder al Club de Fidelización de Central Lechera Asturiana.

#Microsite

Acción promocional en colegios e institutos. 3.  

Eventos y Acciones promocionales

Eventos y Acciones promocionales #Concierto

#Promoción de batidos #Juan y Paula compartirán la experiencia con todos. #Los grupos de música son referentes para los jóvenes. Ver que su grupo favorito bebe un batido Central Lechera Asturiana causará que muchos jóvenes simpaticen con la marca e incrementen sus ventas.

#Campamento de surf en Cádiz y País Vasco patrocinado por Quiksilver. #A través de la recopilación de los códigos de los batidos se entra en concurso para poder vivir la experiencia +4. Todo a través del Club de Fidelización. #Promoción de batidos. #Juan y Paula compartirán la experiencia

Eventos y Acciones promocionales

#Sampling: #Grupo de azafatos y azafatas entre ellos Juan y Paula, vestidos de neopreno y con su # reparten folletos con información sobre el microstite. #Realizan el sampling para dar a probar los batidos en las salidas de los colegios e institutos. #Ganaremos notoriedad entre los jóvenes y conseguiremos informar sobre el resto de promociones de la marca.

Eventos y Acciones promocionales

#Sampling

+ +

Microprograma. Morphing Promoción ¡CONSIGUE TU BATIGOTA! Evento campamento de verano.

# Público infantil (de 4 a 10)

Acciones

1. 2. 3. 4.

#Creación del concepto #BATIGOTA

Acciones

1. Microprograma

#Microprograma Antes de sus programas preferidos;Boing, Disney Chanel, Clan y Nickelodeon.

Acciones

Morphing 2.

#Morphing

Evento campamento de verano

Acciones

3.

“Las cosas van a cambiar", y queremos que los niños sepan que eso es también posible para ellos. Pasos de la promoción: #Tras comprar batidos de Central Lechera Asturiana, pedirían en las cajas del supermercado el álbum especial de la promoción. #Encontrarán adhesivos en los tapones de las botellas (entre el tapón de plástico y el papel hermético que protege el contenido). #Enviando un total de 30 pegatinas de las Batigotas, recibirían en sus casas de forma gratuita una Batigota gigante para poder decir que ellos ven la TV en su Batigota.

#Promoción

#Consigue tu #BATIGOTA

#Consigue tu #BATIGOTA

 Evento campamento de verano

Acciones

3.

#En los meses de verano hay familias cuyos padres trabajan y no pueden hacerse cargo de sus hijos cuando ya han acabado las clases en el colegio. Por esto, creamos el evento del campamento de verano de Central Lechera Asturiana. #Conseguimos dos cosas gracias a esto: que los padres tengan un sitio donde dejar a sus hijos a un precio económico (gracias a que estaría financiando casi en su totalidad por la marca) y que los niños probasen los batidos en un entorno agradable y rodeados de más niños.      

#Evento campamento de verano

#¡GRACIAS!