Cerveza Cristal .Comportmnt or

8/3/2019 Cerveza Cristal .Comportmnt or

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INTEGRANTES:vega Estrada, IvonContreras Crdenas, Rina

Soto Quintana, PilarDOCENTE-.Chvez Muoz, Javier


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La empresa cervecera productora de cervezaCristal (ms conocida como "La Rubia") se

remonta a 1879, cuando Jacobo Backus y HowardJohnston, dos emprendedores empresariosnorteamericanos, se asociaron para fundar laFbrica Sudamericana de Hielo, que con eltiempo se convertira en Backus & JohnstonBrewery, luego en la Cervecera Backus y

Johnston S.A., y hoy en da en la Unin deCerveceras Peruanas Backus y Johnston SAA.Aunque la empresa produca y comercializabadistintas marcas de cerveza.

BRIEF
http://www.monografias.com/trabajos11/empre/empre.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/cervza/cervza.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos901/evolucion-historica-concepciones-tiempo/evolucion-historica-concepciones-tiempo.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/empre/empre.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos16/marca/marca.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos16/marca/marca.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/empre/empre.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos901/evolucion-historica-concepciones-tiempo/evolucion-historica-concepciones-tiempo.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/cervza/cervza.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/empre/empre.shtml


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MISION

Producir y comercializar bienes y servicios de ptimacalidad prioritariamente dirigidos al sector de bebidas

y alimentos, tanto para el mercado local como deexportacin.Buscar la satisfaccin de las necesidades reales de los

consumidores.Generar un proceso continuo de cambio, para

mantener unidades productivas modernas, eficientes,rentables y competitivas a nivel mundial.

Contribuir al proceso de desarrollo del pas.
http://www.monografias.com/trabajos16/configuraciones-productivas/configuraciones-productivas.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos7/alim/alim.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos2/mercambiario/mercambiario.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos2/mercambiario/mercambiario.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos7/alim/alim.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos16/configuraciones-productivas/configuraciones-productivas.shtml


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FODA

FORTALEZAS nico productor nacional de cerveza. Existe una fuerte integracin horizontal y vertical. Altas barreras al ingreso de nuevos competidores. Slido respaldo accionario, fortalecido con la adquisicin del 49%

de las acciones por parte del Grupo Bavaria. Adecuada gestin gerencial. Posicionamiento de marcas en el mercado local y en las colonias

peruanas en pases extranjeros. Importante conocimiento de la industria y del proceso productivo,

constituyendo una importante curva de aprendizaje. Alianzas estratgicas con empresas alemanas para garantizar la

calidad de los productos, de acuerdo a los estndares

internacionales.

DEBILIDADES Rivalidad entre accionistas. Capacidad de planta menor

a la de competidores

latinoamericanos. Elevada dependencia del

mercado interno, bajo nivel

de exportaciones.


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OPORTUNIDADES Recuperacin del poder adquisitivo de la poblacin,

reflejado en la proyeccin del Producto Bruto

Interno. Posibilidad de penetracin en mercados externos.

Mercado Nacional y Latinoamericano con bajoconsumo per cpita, el cual puede ser

incrementado. Apoyo en su accionista, Grupo empresarial Bavaria

de Colombia y Polar de Venezuela, con la finalidad

de penetrar mercados latinoamericanos. Utilizacin de la actual capacidad instalada ociosa.

AMENAZAS Ingreso de productos de contrabando por la

frontera sur del Per. Mayor penetracin de productos importados

por canales minoristas.

Mantenimiento de baja carga tributaria enbebidas de mayor contenido alcohlico.

Cambios en las polticas tributarias. Alta

sensibilidad a cambios en el ISC (Impuesto

Selectivo al Consumo) en el mercado interno No existen barreras arancelarias para el ingreso

de productos importados. Oligopolios en los mercados latinoamericanos,

con posicionamiento de marcas regionales. Sustitutos cercanos.


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MATRIZ DE CONSISTENCIA

Problema

General

Cul es el comportamiento delconsumidor en la compra de la

cerveza CRISTAL en la ciudadde Huancayo?

Problemasespecifico

Cul es la percepcin que tienen losconsumidores al comprar la cerveza Cristal enHuancayo?Qu motiva a los consumidores a comprar lacerveza Cristal en la cuidad Huancayo?Cul es la personalidad y los aspectos culturalesque cuentan los consumidores al momento decomprar la cerveza Cristal en la ciudad de

Huancayo?


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Objetivo General

Objetivos Especficos

Describir y

analizar elcomportamientode compra del

consumidor de la

cerveza Cristal enla cuidad deHuancayo.

Identificar y analizar lapercepcin que tienen losconsumidores en el proceso decompra de la cerveza Cristal enHuancayo.Identificar y analizar lasnecesidades y motivacionessubyacentes en el proceso decompra de la cerveza Cristal en

Huancayo.Determinar la personalidad y losaspectos culturales que influyen enel proceso de compra de la cervezacristal en Huancayo.


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Hiptesis

General

Hiptesisespecificas

La cerveza Cristal la consumen debido a que lacerveza Cristal tiene precios cmodos, tiene un sabor

agradable y que es una cerveza muy antigua y esconsumida por padres y abuelos.

La percepcin que tienen los consumidores acerca dela cerveza Cristal, la tienen bien posicionada en susmentes debido a las diferentes publicidades que realizala cerveza Cristal.A los consumidores de la cerveza cristal les motiva elconsumo de la cerveza Cristal, la publicidad y en

compartir momentos agradables en compaa de amigos,parejas y familiares.Los consumidores de La cerveza cristal son personasJvenes y que consumen la cerveza Cristal por tradicinya que sus padres y abuelos tambin consuman lacerveza


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GUIA DE PAUTA


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DESCRIBIR Y ANALIZAR EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR DE la CERVEZA CRISTAL ENLAS PERSONAS de 18 A 35 AOS EN LA CIUDAD DE HUANCAYO.

Identificar y analizar la percepcin que tienen los consumidores en el proceso de compra de la cervezaCristal en Huancayo.

Qu opina Ud. de la cerveza Cristal al momento de comprar?

Qu le falta a la cerveza Cristal para que sea consumido como las dems cervezas?Qu otros problemas secundarios o dificultades encuentras a la cerveza Cristal para que sea comprado?Podras identificar lagunas diferencias que tiene la cerveza Cristal con las dems cervezas (Franca, brama,Pilsen, etc.)

Identificar y analizar las necesidades y motivaciones subyacentes en el proceso de compra de lacerveza Cristal en Huancayo.Por qu compras la cerveza Cristal?Qu te motiva a comprar consumir la cerveza Cristal?Puede identificar algunas razones de porque comprar la cerveza CristalDe la escala de 1 a 5 Qu grado pones a la cerveza Cristal respecto a las dems cervezas?Qu fortalezas tiene la cerveza Cristal?

Determinar personalidad y los aspectos culturales que influyen en el proceso de compra de la cervezaCristal en Huancayo.Quines compran mayormente la cerveza Cristal?A qu personas va dirigido la cerveza Cristal?Crees que la cultura tiene algo que ver al momento de comprar la cerveza Cristal?Qu nos recomendaras para que tengan una mayor participacin activa en el mercado la cerveza Cristal?


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conclusiones

Los consumidores de la cerveza cristal tienen unabuena opinin de la cerveza ya que cuenta conpecios cmodos y que es muy antigua consumida porfamiliares.A los consumidores les motiva celebrar algn tipode emocin o pena que se tiene ya sea con amigos,familia o pareja.

La mayora de los participantes respondieron quees muy agradable les gusta compartir con susmejores amigos, familia y es muy rico por suatractiva espuma


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