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Ciclo anual de pagos con tarjeta en comercios
minoristas de Vitoria-Gasteiz. Datáfonos de Caja Vital Kutxa
Departamento de Promoción Económica y Planificación Estratégica
Ekonomia Sustapen eta Estrategia Plangintzaren Saila
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Índice
Introducción ..........................................................................................4
1 Resumen de indicadores ...................................................................6
2 Perfil de operaciones por edad y sexo de la clientela e importe de compra............................................................................9
3 Dimensión temporal de las operaciones de 2007 .....................12
3.1. Distribución mensual de las operaciones............................... 12
3.2. Distribución a lo largo del mes................................................. 15
3.3. Distribución semanal ................................................................. 16
3.4. Distribución horaria.................................................................... 17
4 El ciclo anual de las operaciones de compra ............................20
4.1. El ciclo anual del comercio textil.............................................. 23
4.2 El ciclo anual del comercio de droguerías y farmacias......... 27
4.3 El ciclo anual del comercio de equipamiento del hogar........ 30
4.4. El ciclo anual del comercio de vehículos y accesorios ......... 33
4.5. El ciclo anual del comercio de carburantes y lubricantes..... 34
4.6. El ciclo anual en el “otro comercio”......................................... 36
4.7. El ciclo anual en comercio mixto.............................................. 39
4.8. El ciclo anual por zonas comerciales....................................... 41
5 Eventos locales y actividad comercial .......................................44
6 Conclusiones ......................................................................................50
Anexo. Calendario de eventos 2007 .............................................52
Introducción
En el siguiente informe se presentan los resultados del análisis de pagos
con tarjeta en los datáfonos que Caja Vital Kutxa gestiona en comercios
ubicados en el municipio de Vitoria-Gasteiz, a lo largo de 2007.
La información facilitada por Caja Vital Kutxa incluye el volumen de
operaciones realizadas por:
• Meses
• Días del mes
• Día de la semana
• Franja horaria
• Importe de la operación
• Edad, sexo y residencia (Código Postal) del/la cliente.
• Ubicación (Código Postal) del establecimiento
El informe, además de la descripción del perfil de las compras del
conjunto del año en función de las variables mencionadas, pretende
realizar un acercamiento al análisis del ciclo de compras a lo largo de
todo un año. Por ello, en esta ocasión, daremos una especial
relevancia al análisis de las variables temporales de los datos
acumulados de operaciones para el conjunto de 2007 y, además,
realizaremos un análisis pormenorizado de lo que ha sido la secuencia
de compras a lo largo del año en relación con los hitos relevantes en
el comportamiento social general y de aquellos acontecimientos,
eventos y actividades más asociados al acto de compra o que, al
menos, puedan tener una influencia sobre este.
Este acento en la perspectiva temporal aconseja la utilización, en
algunos casos, de indicadores corregidos de la distribución de
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operaciones de compra en función del número de días hábiles para el
comercio.
Por otro lado, cabe recordar que los datos analizados suponen una
fracción del total de las compras realizadas1 y, por tanto, las
conclusiones que puedan extraerse de este análisis deben ser
interpretadas teniendo en cuenta que los hábitos de compra de
quienes realizan compras con tarjeta pueden diferir de algún modo de
quienes no utilizan este medio.
1 En este análisis se ha excluido intencionadamente las operaciones realizadas en comercios de la rama de alimentación, dada la escasa proporción de pagos mediante tarjeta
1 Resumen de indicadores2
Días de la semana %
Lunes 16,4
Martes 15,7 Miércoles 15,9
Jueves 15,6
Viernes 18,3
Sábado 16,6
Domingo 1,7
2 Porcentaje bruto de operaciones, sin corrección por calendario
Meses % Enero 9,1 Febrero 7,6 Marzo 8,1 Abril 7,2 Mayo 8,1 Junio 8,2 Julio 9,7 Agosto 6,4 Septiembre 8,1 Octubre 9,0 Noviembre 8,5 Diciembre 9,9 100,0
Días del mes %
1-5 17,6
6-10 15,5
11-15 16,5
16-20 16,9 21-25 15,1
26-31 18,5
Finales y principios de mes son los momentos preferidos para realizar compras, aunque las diferencias no son demasiado elevadas.
Diciembre, julio, enero y octubre son los meses con mayor volumen de operaciones aunque la desviación respecto de una distribución teóricamente homogénea es realmente pequeña. Campaña de Navidad y rebajas explican parte del aumento de ventas en estos meses aunque tampoco se puede pasar por alto que son meses de 31 días. En el extremo opuesto, agosto abril y febrero destacan por el bajo nivel de ventas. En los dos primeros, la influencia de las vacaciones es decisiva y, en el caso de febrero, la explicación se encuentra en el menor número de días hábiles.
Con excepción del domingo, la distribución de las operaciones a lo largo de la semana es bastante plana destacando el viernes, día que acumula el 18,3% de las operaciones.
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Franjas horarias %
22-09 1,6
09-10 2,5
10-11 6,7
11-12 10,4
12-13 12,0 13-16 16,6
16-17 4,1
17-18 7,8
18-19 12,5
19-20 14,5 20-21 8,4
21-22 3,0
Importe %
<20 € 25,3
20-30 € 16,5
30-60 € 32,7
60-120 € 15,0 120-300 € 7,4
300-600 € 2,2
>600 € 0,9
Edad cliente/a %
<20 1,9
21-25 5,7
26-30 10,7
31-40 27,1 41-50 26,9
51-60 18,5
>60 9,3
Sexo %
Mujeres 62,9
Hombres 37,1
El 63% de las operaciones de pago con tarjeta en el comercio vitoriano ha sido realizada por mujeres.
Tres de cada cuatro operaciones tiene un importe inferior a los 60 €.
Las franjas horarias con más operaciones corresponden a los horarios de apertura tradicional del comercio: un 39% de las operaciones se produce entre las once de la mañana y las cuatro de la tarde y otro 27% entre las seis y las ocho de la tarde.
El 54% de las operaciones ha sido realizada por personas con edad comprendida entre los 31 y los 50 años.
Domicilio cliente %
Casco Viejo 3,0
Arana* 10,5
Santa Lucía* 8,5
Desamparadas 2,1
Centro 2,6 Adurza 5,0
Ariznavarra 4,6
Pintores 12,1
Txagorritxu 5,7
Lakua-Sansomendi 23,1 El Pilar 6,9
Gamarra 4,8
Jundiz** 1,4
Resto Alava 8,0
Madrid 0,8 Burgos 0,1
Logroño 0,9 * Incluye parte de Salburua ** Incluye Zabalgana
Especialidad %
2. Textil, confección, cuero y calzado 14,6 3. Droguerías, farmacias 6,2 4. Equipamiento del hogar 14,9 5. Vehículos y accesorios 2,8 6. Carburantes, lubricantes 16,4 7. Otro comercio* 11,9 8. Comercio mixto ** 33,3
* La categoría “otro comercio” incluye actividades diversas como venta de papelería y librería, artículos deportivos, juguetes, joyería, etc. ** El comercio mixto incluye establecimientos de venta de artículos pertenecientes a categorías diversas. Los formatos comerciales más importantes son grandes y medianas superficies , bazares y similares
Lakua-Sansomendi, Pintores, Arana y Santa Lucía son los distritos postales en los que más proporción de clientes reside.
El comercio mixto acapara un tercio de las operaciones del comercio minorista. Le siguen Carburantes, Equipamiento del hogar y Comercio textil con cerca del 15% cada una.
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2 Perfil de operaciones por edad y sexo de la clientela e importe de compra
Entre la población vitoriana de 20 o más años, los mayores de 60 suponen el
26,5% del total pero son tan sólo el 9,5% de quienes realizaron pagos con tarjeta
en 2007 lo que parece indicar una frecuencia de compra menor que la media y/o
una preferencia por el pago en metálico; el segmento de 30 a 60 años supone el
56,3% de la población mayor de 20 años residente en Vitoria-Gasteiz y casi el
74% de las operaciones realizadas por mayores de 20 años; por último, el ajuste
en el segmento de 20 a 30 años es mucho mayor, con aproximadamente el 17,2%
de la población y el 16,7% de las operaciones.
Distribución (%) por edad de la población vitoriana mayor de 20 años. Distribución (%) de las operaciones de pago analizadas según edad
del/la comprador/a Edad Población Pagos
20-30 17,2 16,7 31-60 56,3 74,0 > 60 26,5 9,5
Fuente: Fuente: Caja Vital Kutxa; elaboración propia.
La distribución por edad según rama de comercio indica que la clientela de las
ramas de comercio mixto, textil y equipamiento del hogar tiene una edad superior a
la media del conjunto del comercio. Por el contrario, las ramas de venta de
vehículos y accesorios, otro comercio y carburantes tienen una clientela con un
perfil más joven.
Porcentaje de operaciones según la edad del/la cliente para cada rama del comercio.
<20 21-25 26-30 31-40 41-50 51-60 >60 Textil, confección, calzado y piel 1,9 5,4 9,4 24,8 27,0 20,9 10,6 Droguerías, farmacias 1,8 7,2 12,7 29,6 24,4 17,5 6,7 Equipamiento del hogar 1,1 4,5 13,6 29,8 24,3 17,6 9,0 Vehículos y Accesorios 3,4 9,6 13,2 25,3 23,2 17,8 7,6 Carburantes, Lubricantes 3,4 10,6 15,8 28,7 21,3 14,2 6,0 Otro comercio 4,3 10,0 13,6 29,0 26,3 11,9 5,0 Comercio Mixto 0,8 2,8 7,4 25,8 30,1 21,3 11,8
Comercio 1,9 5,7 10,7 27,1 26,9 18,5 9,3 Fuente: Fuente: Caja Vital Kutxa; elaboración propia.
En cuanto al sexo, el 63% de las operaciones de compra analizadas ha sido
realizada por mujeres. Las ramas textil, droguerías y farmacias y, en menor medida,
comercio mixto y “otro comercio” muestran un sesgo superior a la media en la
proporción de mujeres titulares de las operaciones de compra. En las operaciones
realizadas en la rama de equipamiento del hogar existe un equilibrio entre hombres
y mujeres con una ligera preponderancia de los hombres. En el extremo opuesto,
las compras en establecimientos de las ramas de vehículos y accesorios y en
gasolineras tienen un sesgo fuertemente masculino.
Distribución por sexo de las operaciones en las distintas ramas del comercio
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
2. Textil, confección, cuero y calzado
3. Droguerías, farmacias
4. Equipamiento del hogar
5. Vehículos y accesorios
6. Carburantes, lubricantes
7. Otro comercio
8. Comercio mixto
Total general
Mujeres
Hombres
Fuente: Fuente: Caja Vital Kutxa; elaboración propia.
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Tres de cada cuatro operaciones se realizaron por un importe inferior a los 60
euros, siendo la franja de importes más frecuente la de 30 a 60 euros. El perfil de
importes por rama del comercio refleja fielmente las particularidades de cada rama,
con una aproximación muy clara a lo que puede ser el precio medio de los
productos más representativos de las diferentes especialidades comerciales
incluidas en dichas ramas.
Comercio mixto y droguerías y farmacias son las ramas con importes medios más
bajos. En dichas actividades comerciales el importe más frecuente es el de menos
de 20 euros que acumula en torno al 38% de las operaciones.
En el extremo opuesto, comercio textil y, sobre todo, comercio de vehículos y
accesorios destacan por un sesgo hacia importes más elevados.
La rama de equipamiento del hogar se caracteriza por la dispersión del rango de
importes con un volumen de operaciones muy significativo tanto en importes
menudos como en compras por importes elevados.
En cambio, las gasolineras presentan una fuerte concentración de operaciones –el
64%- en el tramo de 30 a 60 euros.
Porcentaje de operaciones según importe por rama del comercio. <20 20-30 30-60 60-120 120-300 300-600 >600
Textil, confección, calzado y piel 10,8 11,8 30,3 27,4 15,1 3,5 1,2 Droguerías, farmacias 38,0 19,2 28,1 11,2 3,0 0,4 0,1 Equipamiento del hogar 23,8 13,0 24,2 19,5 12,9 4,2 2,4 Vehículos y Accesorios 6,2 4,6 12,2 20,2 34,4 16,1 6,2 Carburantes, Lubricantes 8,6 17,5 63,9 6,7 1,4 1,3 0,5 Otro comercio 28,0 16,1 27,1 16,9 9,0 2,0 0,9 Comercio Mixto 38,9 20,2 26,8 11,3 2,5 0,3 0,1
Comercio 25,3 16,5 32,7 15,0 7,4 2,2 0,9 Fuente: Fuente: Caja Vital Kutxa; elaboración propia.
3 Dimensión temporal de las operaciones de 2007
3.1. Distribución Mensual de las Operaciones
Analizando el conjunto del comercio, observamos que la distribución temporal de
compras es bastante plana con mínimo del 6,4% en agosto y máximo del 9,9% en
diciembre, para una media mensual teórica del 8,33%. Los picos más pronunciados
se producen en diciembre, julio y enero, además de otros menores en marzo, mayo
y octubre. Por el contrario, los valles de compra tienen lugar en agosto y abril así
como, con menor intensidad, en febrero.
Distribución de operaciones según mes, por rama del comercio (% horizontal)
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Set Oct Nov Dic Total 2. Textil, confección, calzado y piel 12,5 7,5 6,6 7,3 9,1 8,5 12,5 4,7 7,1 8,9 7,0 8,3 100,0 3. Droguerías, farmacias 9,1 7,8 9,0 7,6 9,1 9,3 9,1 5,4 7,3 8,3 8,2 9,7 100,0
4. Equipamiento del hogar 8,3 7,6 8,2 7,7 8,3 8,8 9,3 8,1 8,0 8,4 8,6 8,8 100,0
5. Vehículos y accesorios 8,5 7,4 8,7 7,7 9,0 9,6 11,2 5,6 8,0 8,7 8,2 7,4 100,0
6. Carburantes, lubricantes 7,5 7,8 8,4 7,5 8,1 8,9 8,7 6,8 8,7 9,2 9,5 8,9 100,0
7. Otro comercio 11,6 8,8 8,2 7,4 7,8 7,4 8,2 5,1 7,8 8,3 7,1 12,5 100,0
8. Comercio Mixto 8,0 7,3 8,2 6,6 7,5 7,5 9,8 6,9 8,6 9,6 9,3 10,7 100,0
Comercio 9,1 7,6 8,1 7,2 8,1 8,2 9,7 6,4 8,1 9,0 8,5 9,9 100,0
Fuente: Fuente: Caja Vital Kutxa; elaboración propia.
Antes de plantear hipótesis acerca de las causas de tales oscilaciones, hemos
aislado el efecto calendario, descubriendo que, por un lado, los picos menos
intensos –marzo, mayo y octubre- prácticamente desaparecen y que, en lo que se
refiere a los valles, el único realmente consistente es el producido en el mes de
agosto. En consecuencia, podemos decir que la visión de la distribución de
operaciones mes a mes detecta grandes oscilaciones al alza en diciembre, julio y
enero –atribuibles a la campaña de Navidades-Reyes, y a las rebajas - y a la baja
en agosto. El resto de picos son atribuibles al efecto calendario. En el caso del mes
de abril, la aplicación del factor de corrección según número de días hábiles hace
desaparecer de la curva el valle correspondiente a dicho mes; sin embargo,
debemos seguir teniendo en cuenta que las festividades de Semana Santa y San
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Prudencio están ahí y tienen un efecto indudable sobre la actividad comercial, si
bien su incidencia, a diferencia del caso de agosto, obedece a un menor número de
días de apertura de comercios.
Distribución de operaciones según mes. Porcentaje bruto y corregido según calendario
0
2
4
6
8
10
12
En
ero
Fe
bre
ro
Ma
rzo
Ab
ril
Ma
yo
Ju
nio
Julio
Ag
ost
o
Se
pti
em
bre
Oc
tub
re
No
vie
mb
re
Dic
iem
bre
P o r c e n t a j e b r u t o d e o p e r a c i o n e sP o r c e n t a j e c o r r e g i d o
Nota: la línea de puntos indica la referencia de una distribución teórica uniforme Fuente: Fuente: Caja Vital Kutxa; elaboración propia.
Analizando la distribución mensual bruta por rama observamos que las variaciones
son más acusadas en algunas de ellas. En concreto, textil y “otro comercio”
destacan por tener un rango de oscilación más amplio que la media. El comercio de
moda y calzado muestra los picos más elevados con valores del 12,5% de las
operaciones de todo el año en los meses de enero y julio, asociados a los periodos
de rebajas. La rama de Otro comercio tiene sus momentos álgidos en diciembre y
enero: en este caso, la explicación más probable es el aumento de compras para
regalos relacionados con Navidades y Reyes dado que la posible influencia de las
rebajas podría explicar la punta de enero pero no se repite en julio, mes en el que,
por el contrario, el porcentaje de ventas de este tipo de comercio se sitúa por
debajo de la media. Hay que mencionar que estas ramas también destacan por su
oscilación a la baja en el mes de agosto. La rama de droguerías y farmacias
presenta un perfil más plano pero paralelo al “otro comercio”, fenómeno que podría
tener su explicación en el comportamiento de la compra de productos de perfumería
para regalo.
El comercio mixto presenta oscilaciones considerables, aunque, en parte, diferentes
de las ramas mencionadas. Sus picos se encuentran en julio y, sobre todo, en
diciembre. La especificidad del comportamiento de esta rama puede encontrarse en
el peso de la componente de productos de alimentación que, en el caso del
comportamiento del mes de diciembre se explicaría por la compra de alimentos
para las celebraciones navideñas.
Distribución de operaciones según mes (%), por rama del comercio
Ramas con mayores oscilaciones Ramas con menores oscilaciones
0
2
4
6
8
10
12
14
Ene
ro
Febr
ero
Mar
zo
Abr
il
May
o
Juni
o
Julio
Ago
sto
Sep
tiem
bre
Oct
ubre
Nov
iem
bre
Dic
iem
bre
2. Textil, confección, cuero y calzado
3. Droguerías, farmacias7. Otro comercio8. Comercio mixto
0
2
4
6
8
10
12
14
Ene
ro
Feb
rero
Mar
zo
Abr
il
May
o
Juni
o
Julio
Ago
sto
Sep
tiem
bre
Oct
ubre
Nov
iem
bre
Dic
iem
bre
4. Equipamiento del hogar
5. Vehículos y accesorios
6. Carburantes, lubricantes
Fuente: Fuente: Caja Vital Kutxa; elaboración propia.
Las ramas con menores variaciones a lo largo del año son equipamiento del hogar,
carburantes (quizás con cierta aceleración en el último tercio del año, aunque sería
necesario analizar datos de varios años para confirmar el carácter cíclico de esta
tendencia) y vehículos y accesorios. En esta última rama se aprecia cierto
despegue entre mayo y julio, con punta en este último mes que podría estar
asociada a la preparación del desplazamiento de las vacaciones estivales.
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3.2. Distribución a lo largo del mes
La distribución de las operaciones de compra a lo largo del mes –considerando el
acumulado de todos los meses de 2007 y aplicado un factor de corrección según
número de días hábiles en cada bloque de días- muestra un perfil muy uniforme, si
bien, a principios y a finales de mes se produce cierta desviación de lo que sería
una distribución totalmente plana. Esta distribución teórica uniforme en función del
número de días hábiles del calendario de 2007 indica que en cada uno de los
bloques de días se debería realizar aproximadamente el 16% de las compras del
mes, a excepción de los días 16 a 20 que debieran haber acumulado un 17,3% de
operaciones y el tramo del 26 al 31 que debería acumular el 18,6%.
Porcentaje* de operaciones por día del mes y rama del comercio (porcentaje horizontal)
1-5 6-10 11-15 16-20 21-25 26-31 Distribución uniforme teórica 15,9 15,9 16,3 17,3 15,9 18,6
Textil, confección, calzado y piel 19,4 16,7 17,0 16,5 15,0 15,4
Droguerías, farmacias 18,9 15,7 16,9 16,3 15,5 16,8
Equipamiento del hogar 17,9 16,1 16,5 16,4 15,8 17,2
Vehículos y Accesorios 18,0 15,0 17,2 17,1 15,5 17,2 Carburantes, Lubricantes 17,5 16,9 17,0 16,1 16,0 16,6 Otro comercio 20,5 15,3 16,7 16,1 15,3 16,1 Comercio Mixto 17,7 16,1 16,9 16,3 16,2 16,7
Comercio 18,4 16,2 16,8 16,3 15,8 16,5 * Porcentaje corregido según calendario Fuente: Fuente: Caja Vital Kutxa; elaboración propia.
Los datos, en cambio, muestran desviaciones al alza en el periodo del 1 al 5 de
cada mes y, a la baja, entre el 26 y el 31. También existe desviación a la baja entre
los días 16 y 20 pero es menos intensa. Por lo tanto, el análisis agrupado del
consumo según días del mes indica una gran uniformidad pero con la tendencia a
un mayor consumo en los primeros días y un descenso al final de cada mes.
Esta preferencia por los primeros de mes es característica de las ramas textil y otro
comercio. Comercio mixto y gasolineras, en cambio tienen un comportamiento más
uniforme y, en el otro extremo, vehículos y equipamiento del hogar tienen un final
de mes más activo que la media.
3.3. Distribución semanal
Del análisis de la distribución por día de la semana podemos destacar las siguientes
ideas:
- Viernes y, en menor medida, sábados son los días preferidos para la
realización de compras de productos no alimenticios. Sin embargo, la
distribución a lo largo de la semana es bastante uniforme.
- La apertura en domingos se limita a ciert as especialidades pero tan sólo se
registra un número significativo de operaciones en gasolineras. Kioscos de
prensa, farmacias de guardia y algunos bazares serían otras actividades
que registran operaciones en domingos y festivos.
Porcentaje de operaciones por día de la semana por rama del comercio.
Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo Textil, confección, calzado y piel 15,7 15,9 16,4 16,0 17,2 18,7 0,0 Droguerías, farmacias 17,0 17,6 17,8 17,1 18,4 11,4 0,8
Equipamiento del hogar 16,9 15,3 15,5 14,7 17,1 20,5 0,0 Vehículos y Accesorios 15,0 18,6 20,2 20,0 22,8 3,4 0,0
Carburantes, Lubricantes 14,9 14,7 15,2 15,3 17,3 14,5 8,1
Otro comercio 15,7 15,6 16,8 16,3 18,6 15,7 1,3 Comercio Mixto 15,7 15,8 15,3 15,1 19,3 18,5 0,2
Comercio 15,8 15,7 15,9 15,6 18,3 17,0 1,6 * Porcentaje corregido según calendario Fuente: Fuente: Caja Vital Kutxa; elaboración propia.
- El sábado es el día con más actividad en el comercio de moda y calzado,
así como en el de equipamiento del hogar, seguido por el viernes.
- La rama de vehículos y accesorios ve aumentar su volumen de operaciones
a medida que avanza la semana hasta el viernes. El sábado, en cambio,
registra un pequeño número de transacciones.
- La rama de droguerías y farmacias desarrolla la mayor parte de su actividad
de lunes a viernes, reflejándose en un descenso del nivel de ventas en
sábado debido a que las farmacias sólo abren por la mañana.
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3.4. Distribución horaria
Considerando el comercio minorista en su conjunto, el grueso de las operaciones
se realiza a lo largo de cinco horas: podemos estimar que de 11 a 14 horas se
realiza entre el 30 y el 35% de las operaciones del día (a las que habría que añadir
buena parte de las compras de alimentación que no se tienen en cuenta en este
estudio); dentro del horario vespertino, entre las 6 y las 8 tiene lugar el 27% de las
compras pagadas con tarjeta. Fuera de los tramos horarios mencionados se
realiza el restante tercio de operaciones. Podemos decir, por tanto que la mayor
parte de las compras se realizan siguiendo el esquema tradicional de horario
partido, pero los datos también demuestran que el comercio vitoriano permanece
activo en una franja horaria mucho más amplia con grandes diferencias, eso sí,
entre las distintas especialidades.
Porcentaje de operaciones por hora del día según rama del comercio. 22-09 09-10 10-11 11-12 12-13 13-16 16-17 17-18 18-19 19-20 20-21 21-22
Textil, confección, calzado y piel 0,0 0,2 5,4 12,1 15,2 11,4 1,6 8,7 16,7 20,8 7,2 0,6 Droguerías, farmacias 0,6 3,6 8,2 12,6 15,4 11,8 3,7 9,4 15,2 15,0 3,4 0,9
Equipamiento del hogar 0,3 0,7 6,1 9,9 10,6 14,9 5,8 9,4 13,2 14,8 9,4 4,9
Vehículos y Accesorios 1,2 3,6 6,5 9,3 11,8 10,3 8,8 14,1 19,6 12,5 2,2 0,3 Carburantes, Lubricantes 8,2 4,7 6,0 7,1 7,0 19,4 6,5 8,1 10,0 9,6 8,0 5,3 Otro comercio 0,6 0,8 5,9 10,7 13,1 12,8 3,6 9,7 15,3 17,8 7,3 2,4
Comercio Mixto 0,2 3,6 7,8 10,9 12,8 20,9 3,0 5,2 9,4 12,7 10,6 2,9
Comercio 1,6 2,5 6,7 10,4 12,0 16,6 4,1 7,8 12,5 14,5 8,4 3,0 * Porcentaje corregido según calendario Fuente: Fuente: Caja Vital Kutxa; elaboración propi a.
Aunque todas las ramas participan del esquema general de actividad concentrada
en dos franjas horarias separadas por la hora de la comida, se aprecia la
existencia de dos grupos diferenciados: por un lado, comercio textil, equipamiento
del hogar, vehículos y accesorios y “otro comercio” muestran un pico de actividad
algo mayor por la tarde, mientras comercio mixto y gasolineras tienen su punto
álgido a última hora de la mañana. Droguerías y farmacias muestran picos de
intensidad similar.
Distribución horaria de las operaciones por rama
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2. Textil, confección, cuero y calzado4. Equipamiento del hogar5. Vehículos y accesorios7. Otro comercioTotal general
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6. Carburantes, lubricantes
8. Comercio mixtoTotal general
Fuente: Fuente: Caja Vital Kutxa; elaboración propia. Nota: La franja horaria 13-16 horas se ha reajustado con los siguientes pesos: 13-14 horas: 75% de las operaciones de la franja; 14-15 horas : 15%; 15-16 horas: 10%.
Si hasta el momento hemos visto que todas las ramas participan de una
distribución caracterizada por dos picos matutino y vespertino, y que en unas
ramas el pico es mayor por la mañana y en otras por la tarde, los datos analizados
permiten vislumbrar diferencias más sutiles en relación con la distribución del acto
de compra a lo largo del día.
En función de la profundidad de los valles de actividad, podemos distinguir
comportamientos diferentes de las distintas especialidades comerciales:
En primer lugar, las gasolineras, aun compartiendo con el resto de ramas la
existencia de dos picos, mantienen un nivel apreciable de actividad en todas las
franjas horaria.
En el extremo opuesto, las ramas textil, equipamiento del hogar y “otro comercio”
se caracterizan por una muy escasa actividad antes de las 10 de la mañana y por
mantener una proporción de compras aún significativa después de las 8 de la
19/53
tarde. El comercio mixto tiene un comportamiento similar a las ramas de este
grupo aunque es algo más madrugadora.
Teniendo en cuenta el volumen de actividad en el horario comprendido entre los
dos picos –mediodía y primeras horas de la tarde- vemos que el comercio de
moda y calzado, droguerías y farmacias y “otro comercio” son las ramas que más
acusan el efecto del horario partido y tienen, en consecuencia, un menor nivel de
actividad.
Por último, mencionar el comportamiento algo atípico de la rama de vehículos y
accesorios, con apertura y cierre relativamente tempranos y una actividad
sostenida en las primeras horas de la tarde.
Evidentemente, aunque los datos utilizados en el análisis reflejan el
comportamiento de la demanda en el acto de compra, están muy condicionados
por los usos existentes en cada establecimiento y en cada especialidad comercial,
concretamente por los horarios de apertura y cierre habituales en cada rama y por
los establecidos, de hecho, en cada establecimiento.
Así, textil, “otro comercio”, droguerías y farmacias o equipamiento del hogar serían
las ramas que mantienen unos hábitos de apertura y cierre más tradicionales con
apertura a partir de las 10 de la mañana, cierre prolongado a mediodía y a última
hora de la tarde.
El comercio mixto se caracteriza por una mayor amplitud de horarios con alta
proporción de establecimientos que no cierran a mediodía. Las gasolineras
tienen, tradicionalmente, un horario de apertura mucho más amplio, con
estaciones abiertas incluso en horario nocturno. Se trata de un subsector at ípico
en relación con el resto del comercio. La adaptación a las necesidades de una
demanda en continuo tránsito se refleja en la existencia de un número muy
significativo de operaciones en franjas horarias en que el resto de las actividades
comerciales han cerrado. Eso sí, el descenso de actividades a mediodía también
repercute en un recorte drástico –próximo a la media general del comercio
minoristas- en la distribución de las operaciones de la rama de carburantes a la
hora de la comida.
4 El ciclo anual en las operaciones de compra
El análisis de la distribución de la actividad en el comercio minorista vitoriano se
aborda en este estudio a partir de los datos de operaciones de pago con tarjeta en
datáfonos de Caja Vital Kutxa agrupados en periodos de 5-6 días. Esta estructura
de datos condiciona y limita el análisis en varios sentidos: por una parte, no permite
visualizar la dinámica de compras día a día; por otra, la organización en bloques de
5-6 días no se adapta a la estructuración natural en semanas; además, el tramo 26-
31 es heterogéneo en función del mes.
Hemos intentado abordar estas limitaciones mediante el cálculo de indicadores
corregidos en función del número real de días en cada una de las unidades de
análisis (lo que afecta a los tramos finales de cada mes) así como al efecto
calendario, considerando el número de días hábiles en cada bloque.
La gráfica siguiente muestra la distribución del total de operaciones de pago
analizadas en el conjunto del comercio minorista. De su análisis visual podemos
extraer algunas ideas destacadas:
- En primer lugar, se observa que, a lo largo del año, los valores se
aproximan bastante a la proporción teórica del 1,4% correspondiente a
cada bloque de cinco días. El coeficiente de variación (porcentaje que
representa la desviación típica respecto de la media) es de tan sólo el 20%
para los datos brutos y del 16% para los corregidos.
- La distribución de datos corregidos suaviza de forma ostensible la
distribución bruta, lo que indica que el factor calendario y el factor de
variación del tramo 26-31 introducen una importante distorsión.
- Existen cuatro momentos o periodos en los que la actividad comercial se
separa de los valores corregidos medios: en primer lugar, tenemos los
primeros días de enero (del 1 al 5) con la mayor punta de actividad a lo
largo de todo el año (2,3% del total de operaciones); en segundo lugar
destaca la primera quincena de julio, momento de inicio de las segundas
rebajas del año; a este periodo expansivo le sigue una caída drástica y
relativamente prolongada que abarca del 6 al 31 de agosto con porcentajes
21/53
claramente inferiores a la media; por último, el mes de diciembre tiene un
carácter expansivo con valores corregidos siempre superiores a la media y
próximos al 2% en la última quincena. Habría que aclarar que lo que aquí
se plantea como cuatro momentos destacados en cuanto a actividad
comercial son tan sólo tres, dado que la punta de los primeros días del año
no es sino la culminación del movimiento alcista iniciado en el diciembre
precedente.
Operaciones en el comercio minorista según calendario. Porcentaje respecto del total de operaciones en 2007
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Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Setiembre Octubre Noviembre Diciembre
Volumen bruto
Volumen corregido
Fuente: Fuente: Caja Vital Kutxa
Una idea más clara de lo que representan esos periodos de actividad comercial
destacada nos la proporciona el cálculo de la diferencia entre la proporción
teórica de operaciones –es decir las que se realizarían en el supuesto de una
uniformidad absoluta- y la real.
Así, las operaciones realizadas entre el 16 y el 31 de diciembre, sumadas a las
de los cinco primeros días del año representan el 7,8% del total anual, lo que
supone tan sólo una diferencia de 2,2 puntos respecto del volumen teórico que
sería el 5,6%.
En el otro gran periodo expansivo, la primera quincena de julio, se produce el
5,2% de las operaciones del año, tan sólo un punto por encima del porcentaje
esperado en el supuesto teórico de ritmo uniforme de gasto.
Una interpretación automática y sin matices de estos datos nos llevaría a
afirmar que el efecto de la campañas navideña y de las rebajas es realmente
bastante limitado. Sin embargo, debemos nuevamente tener en cuenta el origen
y alcance de la fuente de datos a fin de matizar las conclusiones teniendo en
cuenta qué parte del gasto comercial no queda representada por dichos datos.
Por un lado, debemos tener en cuenta que los datos utilizados excluyen la rama
de alimentación, sector que experimenta una fuerte actividad asociada a las
Navidades. Por otro, cabe contemplar la hipótesis de que la actividad asociada
a las rebajas quede infravalorada por la fuente de datos al tratarse de pagos
con tarjeta.
En cualquier caso, a lo largo de las páginas de este informe intentaremos
profundizar en este tipo de fenómenos analizando el ciclo anual en las
diferentes ramas del comercio minorista. Con ello, pretendemos verificar si tales
u otros hitos tienen un mayor impacto en actividades específicas, incidencia que
no es detectable utilizando los valores medios del conjunto del comercio
minorista.
23/53
4.1. El ciclo anual en la rama Textil, confección, calzado y piel
El análisis de la distribución de operaciones en la especialidad de comercio
textil y del calzado permite realizar algunas matizaciones a lo dicho respecto del
comercio minorista en su conjunto.
En primer lugar, destaca una mayor dispersión del volumen de operaciones en
esta rama respecto del conjunto del comercio. En la especialidad textil el
coeficiente de variación dobla al del conjunto del comercio minorista,
alcanzando el 35%.
Operaciones en la rama Textil, confección, calzado y piel, según calendario. Porcentaje respecto del total de operaciones en 2007
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Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Setiembre Octubre Noviembre Diciembre
Volumen brutoVolumen corregido
Fuente: Fuente: Caja Vital Kutxa
En cuanto a los momentos más destacados dentro del ciclo anual del textil
vitoriano, éstos no difieren demasiado del conjunto del comercio. Su actividad
despunta claramente en enero y julio; en diciembre, aunque se aprecia cierto
aumento del ritmo de ventas, el volumen de operaciones no rebasa los valores
medios. En el mes de agosto –con un hito claro en el comienzo de las fiestas de
la capital- se produce un descenso de actividad muy pronunciado, aún por
debajo de los niveles del conjunto de actividades comerciales. En el periodo 21-
25 de marzo se produce otro mínimo de actividad, menos pronunciado que el
de agosto y, probablemente, atribuible a la nevada registrada en dichas fechas.
Volviendo al comportamiento de los periodos expansivos, resulta de interés
cuantificar qué suponen dichos periodos en el conjunto de la actividad anual del
comercio textil. Entre el 1 y el 20 de enero se registró el 9,9% de las
operaciones del año (en volumen corregido); y en las mismas fechas del mes
de julio, el 9,1%. En el conjunto de ambos periodos –en los que se sitúa el inicio
de los dos periodos de rebajas- se realizó, por tanto, el 19% de las operaciones
del año, casi nueve puntos por encima de lo que correspondería a una
distribución teórica absolutamente plana. Dicho de otro modo, en la décima
parte de los días hábiles del comercio textil se generó el 19% de las
operaciones de venta.
Podemos concluir, por tanto, que la especialidad de comercio textil se ve
afectada de forma importante por las rebajas. Incluso, es posible que los datos
manejados no permitan detectar toda la intensidad del fenómeno –dada la
hipótesis de una menor proporción de uso de tarjetas en periodos de rebajas-
Aún así, el grado de desviación introducido por este fenómeno comercial no
evidencia que el devenir de la actividad de esta rama comercial dependa de
forma crucial de estas campañas de rebajas. Sin duda, las rebajas cumplen una
importante función en la renovación de existencias, así como de estímulo al
consumo, sin olvidar que la inmensa mayoría de los establecimientos se ven
arrastrados por una costumbre a la que difícilmente se pueden sustraer sin
arriesgarse a perder potencial clientela. Sin embargo, aún siendo esta una de
las ramas comerciales con mayor grado de dispersión en su actividad, el ritmo
de operaciones a lo largo del año presenta un alto grado de estabilidad que
demuestra la consistencia de un factor de compra basada en las necesidades
de equipamiento de la persona frente al más volátil –pero cuantitativamente no
decisivo - relacionado con la compra de oportunidad.
25/53
El análisis de las actividades en que la fuente de datos utilizada clasifica la
rama de comercio textil, confección, calzado y piel descubre algunas diferencias
importantes en cuanto a su actividad a lo largo del año. La especialidad de
comercio de artículos de piel y marroquinería se desmarca claramente del
comportamiento general de la rama textil ya que presenta un ritmo de actividad
muy uniforme a lo largo del año –sin apenas salirse de la orquilla 1-2% para
cada bloque de cinco días- salvo dos excepciones. Una de ellas es agosto,
momento en el que al igual que las otras dos especialidades del textil vitoriano,
la actividad desciende hasta el entorno del 0,5%. La otra corresponde a la
campaña de Navidades-Reyes, con un pico de actividad mucho más
pronunciado que en el resto de la rama llegando al 6,5% en los cinco primeros
días de enero.
Detalle de operaciones en la rama de comercio textil, según calendario. Porcentaje respecto del total de operaciones en 2007
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Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Setiembre Octubre Noviembre Diciembre
Ropa
Calzado
Piel
Fuente: Fuente: Caja Vital Kutxa
El momento de mayor actividad en los establecimientos de ropa y calzado
coincide con el inicio de las rebajas de julio y, con menor intensidad en las de
enero. En el resto del año la actividad es bastante uniforme aunque,
especialmente en el calzado, se observa cierta respuesta al cambio de estación
en primavera y otoño. En estas especialidades las Navidades tienen un efecto
muy limitado y, en el caso de los comercios de ropa, el ritmo de operaciones se
avi va ligeramente en los días previos a Reyes, alcanzando un modesto 3% del
total anual.
27/53
4.2. El ciclo anual del comercio de droguerías y farmacias
Este subsector presenta un bajo nivel de variación en cuanto a volumen de
operaciones a lo largo del año. El coeficiente de variación es de tan sólo el
20,5%, es decir, que la desviación típica de la distribución corregida supone tan
sólo un 20,5% respecto del valor medio. El porcentaje corregido de operaciones
únicamente se aleja de los valores medios en dos momentos del año: por arriba
en la campaña navideña –superando ligeramente los valores medios en la
segunda quincena de diciembre, para dispararse hasta casi duplicar la media
en los días previos a la festividad de Reyes- y, por abajo, entre el 6 y el 31 de
agosto.
Operaciones en droguerías y farmacias, según calendario. Porcentaje respecto del total de operaciones en 2007
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Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Setiembre Octubre Noviembre Diciembre
Volumen bruto
Volumen corregido
Fuente: Fuente: Caja Vital Kutxa
Una visión detallada de la actividad en esta rama comercial nos permite atribuir
de forma absoluta su despegue en la campaña navideña a la especialidad de
perfumerías. El gráfico siguiente demuestra el comportamiento dispar de la
especialidad de droguerías y perfumerías por un lado y de farmacias y
parafarmacias por otro. Las farmacias muestran una distribución
extremadamente uniforme a lo largo del año. Lógicamente, su actividad
responde a una necesidad independiente de gustos, acontecimientos y
costumbres asociadas al consumo. Pocos son los momentos del año en que las
farmacias superan el 1,5% del total anual de operaciones y tan sólo baja del 1%
en la segunda quincena de agosto. Los datos no muestran indicios de que la
actividad en estos establecimientos responda a algún tipo de ciclo relacionado
con la evolución estacional de la morbilidad. Las parafarmacias muestran una
evolución similar a las farmacias aunque el rango de oscilaciones es mayor
dibujando una línea quebrada con ondas bastante regulares que marcan
generalmente periodos de 15-20 días entre pico y pico. Por otro lado, destaca la
práctica extinción de toda actividad en el mes de agosto, fenómeno atribuible al
escaso número de establecimientos existente, cuyo cierre por vacaciones
generaría una drástica reducción de la oferta.
Detalle de operaciones en la rama de droguerías y farmacias, según calendario. Porcentaje respecto del total de operaciones en 2007
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Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Setiembre Octubre Noviembre Diciembre
Droguerías y perfumeríasFarmaciasParafarmacias
Fuente: Fuente: Caja Vital Kutxa
Como hemos dicho, la especialidad de droguerías y perfumerías se desmarca
claramente de la pauta de distribución de la actividad de farmacias y
parafarmacias. Bien es cierto que comparte con éstas y, en general, con el
conjunto de la actividad comercial, un elevado grado de uniformidad en el perfil
de ventas a lo largo del año pero, además de las consecuencias del parón
vacacional en agosto, en el caso del comercio de droguería y perfumería, se
29/53
observa una marcada aceleración del ritmo compras en los días previos a
Navidades –a lo largo del mes de diciembre se va reactivando el ritmo de las
operaciones hasta rozar el 3% entre el 21 y el 25- y Reyes –con un 5% -. Así,
entre el 11 de diciembre y el 5 de enero se realizaría aproximadamente el 15%
del total de operaciones del año.
4.3. El ciclo anual del comercio de equipamiento del hogar
La especialidad de Equipamiento del hogar presenta el nivel de variación más
bajo del comercio vitoriano. La desviación típica de la distribución corregida de
operaciones alcanza tan sólo un 13% del valor medio para cada periodo de
cinco días. Tal como se observa en el gráfico, la distribución presenta continuos
altibajos pero dentro de un rango muy estrecho: el mínimo del 0,9% del total de
operaciones del año y el máximo del 1,9%. Este máximo se produce entre el 6 y
el 10 de abril, periodo totalmente atípico en el que coincidieron tres días festivos
(de hecho, en valores brutos el porcentaje de operaciones es de los más bajos
del año). Algo similar sucede en el periodo del 6 al 10 de diciembre, coincidente
con el puente de la Inmaculada en el que el porcentaje corregido se sale de los
valores típicos de la distribución pero fundamentalmente debido al efecto del
cálculo del corrector.
Operaciones en la rama de Equipamiento del hogar, según calendario. Porcentaje respecto del total de operaciones en 2007
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Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Setiembre Octubre Noviembre Diciembre
Volumen brutoVolumen corregido
Fuente: Fuente: Caja Vital Kutxa
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En resumidas cuentas, se trata de una distribución muy uniforme en la que sólo
destacan ligeramente cuatro momentos:
- Campaña de Navidades -Reyes
- También se aprecia un ligero aumento de actividad entre el 26 de octubre y
el 5 de noviembre
- Los momentos de menor actividad se producen, entre el 21 y el 25 de enero
y, ya en verano, entre el 6 y el 15 de agosto.
Para el análisis det allado del comportamiento de esta rama hemos clasificado
sus operaciones en tres grupos: Electrodomésticos, electrónica y electricidad;
bricolaje y ferretería; y, por último, mobiliario y decoración. Las ventas de
mobiliario y decoración siguen una distribución prácticamente constante a lo
largo del año, alejándose de la media muy tímidamente en el periodo
Navidades-Reyes y en agosto.
Operaciones en la rama de Equipamiento del hogar, según calendario. Porcentaje respecto del total de operaciones en 2007
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Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Setiembre Octubre Noviembre Diciembre
Electrodomésticos, electrónica, electricidad
Bricolage y ferretería
Mobiliario y decoración
Fuente: Fuente: Caja Vital Kutxa
El comercio de bricolaje y ferretería sigue también una distribución bastante
uniforme pero presenta algunas particularidades interesantes. Concretamente,
la distribución corregida de operaciones presenta picos de relativa mayor
actividad coincidiendo con los puentes de Semana Santa y Todos los Santos,
así como en agosto, mes en el que, a diferencia de prácticamente todas las
ramas y especialidades comerciales analizadas, no se produce un descenso de
actividad. La explicación más probable tiene que ver precisamente con el
concepto de bricolaje y con la oportunidad que suponen los periodos de
vacaciones para realizar este tipo de actividad.
El comercio dedicado a la venta de electrodomésticos así como de aparatos y
material eléctrico y electrónico tiene un comportamiento claramente
diferenciado respecto de los anteriores en la medida en que sí es sensible al
efecto de la campaña de Navidades-Reyes con un momento álgido en los
primeros cinco días de enero, momento en que supera el 5% del total anual de
operaciones. No hay que olvidar que esta especialidad comercializa electrónica
de consumo, ámbito estrechamente ligado al regalo.
33/53
4.4. El ciclo anual del comercio de vehículos y accesorios
El comercio de vehículos y sus accesorios presenta algunas particularidades
interesantes. Aunque la distribución corregida de operaciones en esta
especialidad muestra un grado intermedio de dispersión –su coeficiente de
variación es el 23,9% de la media- la gráfica nos muestra una distribución con
marcados dientes de sierra que reflejan aumentos y descensos sucesivos
bastante marcados.
En cuanto a los momentos de baja actividad, podría decirse que esta es la rama
en la que el efecto vacacional es más marcado, con fuertes descensos no sólo
en agosto sino también en la mayor parte de los puentes –se aprecian
marcados descensos en Semana Santa, Todos los Santos, Inmaculada y
Navidades- bien porque cierren los establecimientos, bien por el propio
comportamiento del consumidor.
Operaciones en el comercio de vehículos y accesorios, según calendario. Porcentaje respecto del total de operaciones en 2007
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Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Setiembre Octubre Noviembre Diciembre
Volumen brutoVolumen corregido
Fuente: Fuente: Caja Vital Kutxa
Las crestas más pronunciadas se producen, de forma sucesiva a lo largo de los
meses de junio y julio intercalándose entre ellas periodos con valores medios.
4.5. El ciclo anual del comercio de carburantes y lubricantes
Las ventas de carburantes y lubricantes presentan a lo largo del periodo
analizado un perfil muy uniforme. El coeficiente de variación de su distribución –
un 15,5% para valores brutos y un 15,2% para los corregidos- es el segundo
más bajo de las ramas analizadas.
A la hora de analizar los momentos más destacados por el volumen de
operaciones realizadas se observa en varios de estos momentos un desacople
temporal entre la distribución bruta y la corregida. Hay que recordar que esta
rama es la única en la que se produce una proporción significativa de
operaciones en domingo –un 8% frente al 15% del resto de días de la semana-
por lo que en este caso, la distribución más significativa se encontraría entre las
dos distribuciones utilizadas.
Operaciones en el comercio de carburantes y lubricantes, según calendario. Porcentaje respecto del total de operaciones en 2007
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Volumen bruto
Volumen corregido
Fuente: Fuente: Caja Vital Kutxa
Uno de los periodos con más actividad en gasolineras está relacionado con las
vacaciones de Semana Santa. En la distribución bruta, el pico se produce en
los últimos días de marzo, mientras en la corregida, se da entre el 6 y el 10 de
abril. Por otro lado, hay que tener en cuenta que los datos se corresponden a
estaciones de servicio ubicadas en el término municipal de Vitoria-Gasteiz.
Probablemente, los datos del conjunto de la provincia serían aún más abultados
35/53
pues incluirían, además de los repostajes realizados por muchos/as vecinos/as
de la ciudad en dichas gasolineras, los realizados en vehículos en tránsito.
Puente de Todos los Santos, de la Inmaculada o los días previos a Navidad son
también periodos en los que se produce un movimiento intenso de vehículos, lo
que tiene su reflejo en el volumen de operaciones en las gasolineras de la
ciudad. Los últimos días de julio también registran –al menos en la distribución
bruta- una gran actividad. Además, todos los momentos mencionados van
seguidos por un descenso de actividad igualmente pronunciado que es reflejo
de la ausencia temporal de una buena cantidad de vehículos.
4.6. El ciclo anual en el “otro comercio”
La rama “otro comercio” comprende la venta especializada de una amplia gama
de productos no incluidos en las categorías anteriores. Se trata de comercio de
libros y prensa; de discos; de juguetes; de artículos deportivos; de joyería;
fotografía y óptica, etc. El común denominador de la mayor parte de estos
productos es que no responden a la satisfacción de necesidades básicas
(alimentación, vestido, cobijo, etc.) sino con la satisfacción de necesidades
sociales, de desarrollo personal, de pertenencia, de estatus, etc. Desde el punto
de vista del consumidor, los establecimientos de este sector proveen de
artículos orientados a la realización de actividades culturales, deportivas,
recreativas, etc.
Operaciones en la rama “otro comercio”, según calendario. Porcentaje respecto del total de operaciones en 2007
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Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Setiembre Octubre Noviembre Diciembre
Volumen bruto
Volumen corregido
Fuente: Fuente: Caja Vital Kutxa
Yendo al análisis de la distribución anual de las operaciones en esta rama del
comercio, observamos que, salvo en dos o tres periodos muy concretos, la
actividad discurre en un margen muy estrecho, concretamente entre el 1% y el
valor teórico medio del 1,4% para cada periodo de 5 días. Los periodos en que
despunta la actividad tienen mucho que ver con el carácter de los productos
que se venden en sus establecimientos. Y es que, aunque el regalo no es algo
exclusivo de dicha rama, la mayor parte de sus productos son susceptibles –y
37/53
de hecho, lo son- de ser regalados. Dado que a lo largo del año existen ciertos
momentos en los que el regalo se convierte en un acto generalizado, es de
esperar que tal fenómeno acabe viéndose reflejado en la actividad comercial.
Y, en efecto, esto es así, fundamentalmente en lo referido a la campaña de
Navidades-Reyes. En efecto, aunque ya desde primeros de diciembre se
observa un aumento de la actividad que supera ampliamente los valores
medios del resto del año, el ritmo de operaciones rebasa el 2% a partir del día
10, llegando a su punto más álgido en los primeros días de enero –previos a la
festividad de Reyes -, momento en el que se supera el 5% de las operaciones
anuales. En conjunto, desde el 11 de diciembre al 5 de enero, el “otro comercio”
vitoriano realiza el 15% del total de operaciones del año.
A mucha distancia de la cresta existente en torno a las Navidades pero
alcanzando el umbral del 2%, se observa un repunte en el periodo comprendido
entre el 11 y el 15 de febrero atribuible, probablemente, al efecto de la fiesta de
San Valentín.
Destacando por el bajo nivel de actividad, tenemos el consabido parón
vacacional a partir del 6 de agosto con registros de entre el 0,5 y el 0,8% para
cada periodo de cinco días.
Observando con más detalle el ciclo comercial de las principales actividades
dentro del cajón de sastre que constituye esta rama, podemos observar dos
comportamientos claramente diferenciados. Así, las establecimientos de
fotografía y óptica tienen una actividad muy constante a lo largo del año, pauta
que contrasta con la del resto de actividades, en las que los fenómenos de
consumo asociados al regalo marcan su ciclo anual.
La actividad del comercio de artículos de fotografía y óptica apenas se destaca
en los primeros días del año, así como en el inicio del mes de abril y tampoco
acusa en demasía el parón estival.
Las otras ramas se revelan muy sensibles a algunos hitos arraigados en el
consumo, especialmente a los relacionado con el regalo. Navidades y, sobre
todo, Reyes son momentos de gran expansión de actividad tanto en joyerías
como en jugueterías, tiendas de deporte, librerías y tiendas de discos.
La celebración de San Valentín se asocia a un pico –mucho menor, eso sí, que
el de Navidades-Reyes- especialmente acusado en jugueterías y tiendas de
artículos deportivos. Los datos indican que esta especialidad comercial es
sensible al efecto de las rebajas, siendo su efecto más evidente en el caso de
julio.
Las joyerías, además del periodo navideño, tienen otos momentos de cierta
relevancia como son los primeros días de mayo –día de la madre- y, con menor
intensidad, en San Valentín.
El comercio minorista de libros, artículos de papelería y discos tiene, por
supuesto, su momento álgido en Navidades -Reyes pero también tiene un
periodo de activación que se inicia tímidamente en setiembre y despunta en la
primera quincena de octubre, tendencia esta última que puede estar
directamente relacionada con la adquisición de libros de texto coincidiendo con
el inicio del curso escolar.
Detalle operaciones en subsectores de la rama “Otro comercio”, según calendario. Porcentaje respecto del total corregido de operaciones en 2007
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Libros, discos
Juguetes y artículos deportivos
Joyerías y relojerías
Ópticas, fotografía
Fuente: Fuente: Caja Vital Kutxa
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4.7. El ciclo anual en el comercio mixto
La distribución a lo largo del año de las operaciones de pago con tarjeta en
datáfonos de Caja Vital Kutxa realizadas en el comercio mixto tiene un bajo
nivel de dispersión, en comparación con el resto de actividades comerciales. El
coeficiente de variación de su distribución corregida es del 17,6% de la media.
A pesar de ello, el ciclo de actividades de 2007 sí presenta algunas
particularidades dignas de mención.
Una de ellas es la constatación de un régimen de actividad más bajo en la
primera mitad del año, con valores generalizados por debajo de la media.
Otro elemento a destacar es la apreciable repercusión de las rebajas de verano
en la actividad del sector.
Esta rama no se sustrae al efecto de las vacaciones de verano si bien hay que
matizar que, por un lado los establecimientos más significativos no cierran en
agosto y, por otro lado, que precisamente en los primeros días de agosto se
produce otro pico, probablemente reflejo del abastecimiento que muchas
familias realizan antes de comenzar el periodo vacacional.
Operaciones en el comercio mixto, según calendario. Porcentaje respecto del total de operaciones en 2007
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Volumen bruto
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Fuente: Fuente: Caja Vital Kutxa
Setiembre supone el inicio de una reactivación progresiva que culmina en
Navidades, momento en el que se produce el mayor nivel de actividad de todo
el año.
Una visión detallada por actividades dentro del comercio mixto permite observar
comportamientos claramente diferenciados. Destaca la enorme estabilidad de la
actividad del formato Hiper a lo largo del año, con una mínima repercusión del
periodo de vacaciones estivales y un moderado aumento de ventas respecto de
la media en los meses de julio y diciembre.
Por el contrario, los bazares y tiendas de regalo ven elevar de manera
ostensible su volumen de operaciones en la campaña navideña hasta
dispararse por encima del 6% en los primeros días de enero. Concretamente,
una de cada seis operaciones de venta en bazares y tiendas de regalos tiene
lugar entre el 16 de diciembre y el 5 de enero. Este formato comercial presenta
algunos picos menores coincidentes con San Valentín, primeros días de mayo y
a lo largo del mes de julio. Las vacaciones de agosto suponen un marcado
recorte de actividad
Detalle operaciones en el comercio mixto por subsectores, según calendario. Porcentaje respecto del total corregido de operaciones en 2007
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Supermercados
Fuente: Fuente: Caja Vital Kutxa
El formato de Supermercado presenta un ciclo marcadamente uniforme aunque
con algunas diferencias respecto de los hiper. Por una parte, las superficies
medianas muestran un notable aumento de actividad en el mes de diciembre y
un claro descenso de actividad en agosto. En julio, en cambio, no se da el
aumento de actividad observado en los establecimientos de gran formato que sí
parecen beneficiarse en alguna medida del fenómeno de las rebajas.
41/53
4.8. El ciclo anual por zonas comerciales
Otro punto de vista interesante a la hora de analizar el ciclo anual de la
actividad comercial es el de las zonas comerciales. La fuente de datos utilizada
en la elaboración de este informe –operaciones de pago con tarjeta en
datáfonos de Caja Vital Kutxa en establecimientos ubicados en el término
municipal de Vitoria-Gasteiz- maneja la división de la ciudad en distritos
postales, división que no coincide con la zonificación económica habitualmente
utilizada en los informes del Observatorio Municipal del Comercio. Una de las
repercusiones más importantes será que la zona económica que el
Observatorio denomina Gorbea, y que constituye la primera zona por dotación
comercial, queda desdibujada en la base de datos analizada, de forma que
parte de la zona Gorbea queda en el distrito postal 8 (Pintores) y otra parte, en
el 12 (El Pilar). Estos dos distritos postales incluyen áreas con una función
comercial de barrio que no corresponde al carácter de la zona económica
Gorbea, la cual tiene un carácter comercial más central.
Hechas estas aclaraciones y tras analizar las distribuciones de los diferentes
distritos, podemos establecer la existencia de dos modelos homogéneos de
distribución de las operaciones a lo largo del ejercicio 2007. Estos dos grupos
comprenden a siete de los catorce distritos postales considerados.
En ambos casos, la distribución es similar, con máximos en los primeros días
del año, picos menores en diciembre y julio, así como fuerte descenso en
agosto. Esta forma de la distribución es, en realidad, muy similar a la que tiene
la distribución del conjunto de la ciudad pero, de alguna manera, exacerba sus
características dado que excluye a otras siete zonas con formas diferentes.
El motivo por el que se han establecido dos grupos principales a pesar de
contar con una pauta similar es la diferente profundidad de las oscilaciones de
la distribución de operaciones en uno y otro.
En el gráfico siguiente se aprecia cómo el denominado Grupo I muestra una
dispersión mayor al Grupo II, con crestas más pronunciadas en enero, julio y
diciembre y con puntas menores apreciables en febrero, mayo y octubre.
El Grupo II, aún compartiendo los rasgos principales de la distribución principal,
es más uniforme, con crestas y valles menos profundos, que sólo destacan en
enero, julio, agosto y diciembre.
El Grupo I, formado por los distritos denominados Casco Viejo, Centro y
Desamparadas, alberga buena parte del comercio con vocación de ciudad, en
el que tienen gran peso las actividades relacionadas con el equipamiento de la
persona, as í como las que se incluyen en el grupo de “otro comercio”: joyería,
juguetes, artículos deportivos, libros, discos, etc.
Operaciones corregidas en el comercio minorista por distrito postal según calendario. Porcentaje respecto del total de operaciones en 2007
Grupo I Grupo II
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-31 1-5
6-10
11-1
516
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21-2
526
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6-10
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516
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21-2
526
-31 1-5
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Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Set Oct Nov Dic
Casco ViejoDesamparadasCentro
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Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Set Oct Nov Dic
AranaPintoresLakua-SansomendiEl Pilar
Fuente: Fuente: Caja Vital Kutxa; elaboración propia.
El Grupo II está formado por los distritos de Arana, Pintores, El Pilar y Lakua-
Sansomendi. En los tres primeros casos, estos distritos postales incluyen áreas
que corresponden a zonas con características de comercio central junto con
otras que responden al modelo de comercio de barrio. Probablemente, si se
pudieran separar sus correspondientes distribuciones, las de las zonas de El
Pilar y Pintores que pertenecen a la zona Gorbea y la parte de Arana más
próxima al Casco Viejo, tendrían características muy similares a las del Grupo I.
Evidentemente, el significado de lo que hemos denominado vocación central
está muy relacionado con el contenido de su mix comercial, de forma que la
distribución anual en este tipo de zonas tiende a parecerse a la de las
actividades predominantes (Ver siguientes gráficos).
43/53
Operaciones corregidas en el comercio minorista en los distritos del Grupo I en las actividades de comercio textil y “otro comercio”. Porcentaje respecto del total de operaciones en 2007
Grupo I Textil y “otro comercio”
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-31 1-5
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Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Set Oct Nov Dic
Casco ViejoDesamparadasCentro
0,0
0,5
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2,0
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Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Setiembre Octubre Noviembre Diciembre
Textil, confección, calzado y piel
Otro comercio
Fuente: Fuente: Caja Vital Kutxa; elaboración propia.
Igualmente, podemos encontrar otros casos en los que la distribución del
distrito se ajusta a la de las principales actividades comerciales en él ubicadas.
Un caso bastante claro es el del distrito 13 –Gamarra- en el que se ubica el
centro comercial Boulevard. Aquí, predominan, en cuanto a volumen, las
operaciones de compra de equipamiento del hogar y en el comercio mixto en el
formato Hiper, lo que se traduce en una distribución bastante uniforme que sólo
se sale de los límites marcados por las actividades mencionadas en julio,
momento en que el efecto de las rebajas da una mayor relevancia al mix de
tiendas ubicadas en el centro comercial –sin olvidar las ubicadas en el barrio de
Zaramaga- pertenecientes a otras ramas: moda y calzado, y “otro comercio”.
Operaciones corregidas en el comercio minorista en el distritos Gamarra y en las actividades de equipamiento del hogar y comercio mixto. Porcentaje respecto del total de operaciones en 2007
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Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Setiembre Octubre Noviembre Diciembre
Equipamiento del hogarComercio mixtoGamarra
5 Eventos locales y actividad comercial
A lo largo del capítulo anterior hemos analizado una perspectiva del ciclo anual de
compras en el comercio vitoriano a lo largo de 2007. Hemos podido observar,
dentro de los márgenes de una distribución relativamente uniforme, la diferente
sensibilidad de unas y otras actividades comerciales a los grandes eventos que
moldean el devenir de la actividad social y espec íficamente de compra a lo largo de
un año. Hemos podido observar que vacaciones, rebajas, fiestas navideñas, e
incluso otras celebraciones como San Valentín o Día de la Madre suponen hitos
capaces de modificar el ritmo de las compras. Este no sigue una distribución
constante, dependiente mecánicamente de la satisfacción de necesidades
plenamente racionales sino que existen acontecimientos que la modifican aportando
–o justificando- comportamientos más espontáneos e impulsivos (hay que decir que
también se vislumbran acontecimientos de carácter radicalmente diferente a los
anteriores que, como puede ser un temporal de nieve o el inicio del curso escolar,
también inciden en el volumen de compra).
Podemos identificar, por tanto, cuatro grandes eventos de carácter global que
estimulan la actividad comercial de la ciudad entendida como gasto comercial
medido a través del pago con tarjeta en datáfonos de Caja Vital Kutxa. Se trata, en
consecuencia de auténticas actividades de animación comercial que movilizan de
forma muy ostensible tanto a la clientela como a los propios comercios.
Visto lo anterior, hemos querido profundizar en el análisis a fin de intentar descubrir
la existencia de una respuesta –observable a través de los datos de operaciones de
pago con tarjeta- a actividades de animación comercial (y, en general, a actividades
y eventos capaces de movilizar y atraer público local y foráneo) de carácter local.
Bien es cierto que la animación comercial no siempre persigue un efecto inmediato
sobre el volumen de compra sino, más bien, mejorar el escenario del acto de
compra haciéndolo más atractivo. En un contexto de gran competencia entre
espacios comerciales dentro y fuera de la ciudad, la animación comercial juega un
papel importante en la retención de clientela y gasto.
45/53
Por otro lado, nos encontramos con dificultades de tipo técnico, algunas de las
cuales han sido mencionadas anteriormente. Por un lado, la fuente de datos,
aunque de una gran riqueza y potencial explicativo, tiene sus limitaciones; unas
generales como el sesgo que incorpora respecto de las pautas generales de
consumo (aquellas que corresponden a cualquier medio de pago), y otras
específicamente referidas al análisis del gasto en el comercio minorista desde el
punto de vista temporal: concretamente, la disponibilidad de datos de un solo año y
el manejo de grupos de 5-6 días como unidad de análisis.
Aún así, podría esperarse que del mero análisis de la concomitancia entre eventos
de animación comercial y puntas de actividad más o menos marcadas pudiera
confirmarse la existencia de algún grado de sensibilidad del consumo respecto de
eventos locales que directa o indirectamente puedan ser considerados como
animación comercial. De hecho, a lo largo del capítulo anterior se han obtenido
evidencias acerca de la sensibilidad del consumo hacia celebraciones y fenómenos
de carácter general tales como vacaciones, puentes, rebajas, Navidades y Reyes,
día de la Madre o San Valentín.
En una primera aproximación global a la distribución anual de operaciones en el
conjunto del comercio y para toda la ciudad, no se aprecian indicios de que dicha
distribución responda a la influencia de eventos locales capaces de movilizar un
volumen extraordinario de público.
En el gráfico se aprecia la influencia de fenómenos generales como Navidades-
Reyes, rebajas y vacaciones, así como fluctuaciones que provocan dientes de
sierra poco profundos y en valores próximos a la media. Estas variaciones menores,
además, no siguen una pauta de concurrencia con eventos de animación comercial.
Estos, en algunos casos coinciden con los momentos álgidos de la actividad
comercial pero, probablemente, contribuyen más a ambientar que a impulsar un
movimiento extraordinario de compra motivado por los fenómenos de carácter
general antes citados.
Operaciones corregidas en el comercio minorista de Vitoria-Gasteiz. Hitos y eventos susceptibles de influir en la actividad comercial. Porcentaje respecto del total de operaciones en 2007
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Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Setiembre Octubre Noviembre Diciembre
Fuente: Fuente: Caja Vital Kutxa; elaboración propia.
A pesar de lo anterior, creemos que es posible que la consideración del
conjunto de la actividad comercial no sea la forma más adecuada de evaluar el
papel de las actividades de animación comercial. Es sabido –y los datos aquí
manejados nos lo han ido confirmando- que no todos los tipos de compra
obedecen a la misma pauta de distribución temporal, ni al mismo perfil de
comprador/a. Hemos podido observar que determinadas ramas y
especialidades –como la compra en hiper y supermercados, la de mobiliario y
decoración, bricolaje o el repostaje de combustibles- siguen una distribución
especialmente uniforme. Aunque esta interpretación tenga algo de
simplificación, se trata de actos de compra orientados a la satisfacción de
necesidades básicas, o de bienes de consumo duradero cuya decisión de
47/53
compra, a menudo, viene precedida de un proceso de reflexión, comparación
de precios y calidades, etc. Este tipo de consumo se ha revelado poco sensible
tanto a la influencia de los eventos relacionados con el regalo como a la de la
compra de oportunidades o, incluso, de los periodos vacacionales. Es cierto
que en estas actividades, el formato comercial se caracteriza por amplitud de
horarios y por no cerrar en vacaciones, lo que evitaría la aparición de valles en
estos periodos pero tampoco presentan picos asociados a rebajas, Navidades,
etc., lo que reafirmaría su pertenencia al ámbito de lo que podríamos llamar
compra reflexiva o de necesidad.
Otras especialidades del comercio están relacionadas con la cobertura de
necesidades secundarias y el consumo realizado en ellas tiene un importante
componente lúdico. Se trata de un tipo de consumo fuertemente asociado al
fenómeno del regalo, a las modas, a la compra de artículos de temporada, a la
compra de oportunidades y a la respuesta a actividades promocionales. En el
extremo opuesto al grupo anterior encontramos la compra por impulso y de
oportunidad. Ejemplos de este tipo de compra serían perfumes, artículos de
regalo, joyas, discos, libros, juguetes o artículos deportivos, aunque, por
algunas de sus características, también se podrían incluir prendas de vestir y
calzado.
Por todo lo anterior, hemos comparado la distribución de actividades asociadas
a la compra por impulso con los hitos y eventos susceptibles de influir en la
actividad comercial, considerando la hipótesis de que la distribución de estas
actividades, más sensibles a los fenómenos generales que estimulan el
consumo, podría verse también alterada por la realización de actividades de
animación comercial.
Sin embargo, como se aprecia en el gráfico, los momentos coincidentes con
eventos de animación comercial no presentan picos especialmente marcados o,
al menos, no de la magnitud de los observados en periodos de Reyes-
Navidades, rebajas, San Valentín o Día de la Madre.
Actividad en especialidades relacionadas con el consumo compulsivo y de oportunidad. Hitos y eventos susceptibles de influir en la actividad comercial. Porcentaje corregido respecto del total de operaciones en 2007
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Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Setiembre Octubre Noviembre Diciembre
La agrupación “Varios” incluye: electrodomésticos y electrónica, bazares y regales, joyerías, perfumerías, libros y discos, juguetes y artículos deportivos y otros artículos Fuente: Fuente: Caja Vital Kutxa; elaboración propia.
A la limitación de especialidades comerciales hemos añadido una limitación
espacial fundamentada en dos elementos: por una parte, en el concepto de
zonas con vocación central y, por otra, en la idea de que estas zonas serían las
principales beneficiarias potenciales de las actividades de animación, tanto
generales de la ciudad como específicas por su ubicación. Con este segundo
ajuste del ámbito de análisis hemos intentado ajustarlo al de operaciones más
directamente influenciables por las actividades de animación comercial. En
concreto, hemos restringido el análisis a los grupos de actividad anteriores
pero, esta vez, con los datos correspondientes a comercios ubicados
exclusivamente en los distritos de Casco Viejo, Centro y Desamparadas.
49/53
Sin embargo, tampoco con esta reducción se aprecian evidencias de una
coincidencia de tales eventos con momentos álgidos en cuanto a operaciones
de pago con tarjeta en datáfonos de Caja Vital Kutxa.
Actividad en especialidades relacionadas con el consumo compulsivo y de oportunidad en distritos centrales. Hitos y eventos susceptibles de influir en la actividad comercial. Porcentaje corregido respecto del total de operaciones en 2007
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Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Setiembre Octubre Noviembre Diciembre
Fuente: Fuente: Caja Vital Kutxa; elaboración propia.
6 Conclusiones
Si algo caracteriza a la distribución de la actividad comercial en nuestra ciudad
es su gran uniformidad. El volumen de operaciones presenta a lo largo del año
un perfil quebrado con picos y valles sucesivos, pero la magnitud de las
variaciones es, en general, pequeña, concentrándose la mayor parte de los
valores en posiciones muy próximas a la de una distribución teórica
absolutamente plana.
En todo caso, existen momentos o periodos con oscilaciones más destacadas
asociadas a hitos y fenómenos sociales de carácter general:
• Uno de los momentos álgidos se produce en torno a las fiestas navideñas
culminando en los días previos a la festividad de Reyes, tras la cual se
produce un progresivo y profundo descenso de actividad
• Las rebajas dejan sentir su influencia, especialmente en julio. Sin duda, el
comercio de moda y calzado es el más sensible al fenómeno de las rebajas.
• Existen picos menores en especialidades concretas. Es el caso de San
Valent ín y Día de la Madre, celebraciones que alteran el perfil de la mayor
parte de las especialidades del “otro comercio”. El textil también muestra
indicios de animación inducida por los cambios de temporada en primavera
y otoño.
• Las vacaciones de verano se asocian a un marcado parón de la actividad
comercial en el mes de agosto –concretamente a partir del inicio de las
fiestas-. Algunas ramas y especialidades también presentan valles
marcados coincidiendo con puentes.
En función del perfil de actividad a lo largo del año es posible establecer dos
tipos diferenciados de actividades comerciales. Por una parte, la distribución de
especialidades comerciales como mueble y decoración, vehículos y accesorios,
farmacias y parafarmacias, super e hipermercados, gasolineras, etc. se
caracterizan por un elevado grado de uniformidad y una baja sensibilidad a los
principales hitos que influyen en el consumo. Por las características de los
productos y de las pautas de consumo, se asociaría fundamentalmente a un
51/53
modelo de consumo de necesidad con un acto de compra en el que la reflexión
juega un papel importante.
En el otro extremo, la adquisición de artículos de regalo, joyas, libros, discos,
juguetes, artículos deportivos, perfumes, electrónica de consumo, prendas de
vestir, calzado, complementos, etc. se relaciona con un modelo de consumo
más impulsivo, en respuesta a necesidades de tipo secundario, influenciado por
modas, promociones y asociado al ocio y a la búsqueda de oportunidades. La
distribución de operaciones en estas actividades presenta un mayor grado de
dispersión y un perfil más quebrado con oscilaciones más profundas
coincidentes con celebraciones asociadas al regalo y a periodos de rebajas.
Las pautas de distribución de las compras a lo largo del mes y dentro de cada
semana repiten el esquema descrito en informes correspondientes a años
anteriores, caracterizado por una elevada estabilidad pero con momentos algo
más activos a principios de mes, así como los viernes.
Las franjas horarias con más actividad de compraventa corresponden a los
horarios de apertura tradicional del comercio, con puntas de once a una de la
mañana y de seis a ocho de la tarde. Las especialidades más ajustadas a esta
pauta horaria son textil, equipamiento del hogar y “otro comercio”. Comercio
mixto y gasolineras presentan una distribución algo más plana con un nivel de
actividad significativo fuera de los horarios mencionados.
Otro elemento persistente en los análisis realizados en informes sucesivos es el
perfil de la clientela en función del sexo y la edad. Dos de cada tres
operaciones corresponden a mujeres con un sesgo en función de la
especialidad comercial que hace que sólo exista equilibrio entre hombres y
mujeres en los pagos de la rama de equipamiento del hogar. En las actividades
relacionadas con el automóvil los hombres realizan la mayor parte de las
compras mientras en el resto ocurre lo contrario, con valores extremos en el
comercio de moda y de perfumería y farmacias, donde las mujeres realizaron
más del 80% de los pagos.
El perfil de los y las titulares de pagos con tarjeta en función de la edad indica
una baja penetración de este medio de pago entre la clientela de mayor edad.
Anexo. Calendario de eventos 2007
Enero
L M X J V S D
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
29 30 31
6 enero: Ruta Barricas
8 enero: Inicio Rebajas
Febrero
L M X J V S D
1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28
22 a 24 febrero: Feria Comercio
Urbano.
3 febrero: Mercado Almendra febrero
Marzo
L M X J V S D
1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28 29 30 31
3 marzo: Mercado Almendra
16-25 marzo: Semana del Pintxo y del Vino
19 a 24 marzo: Pasarela Gasteiz
On Tendencias Pr-Verano 07
Abril
L M X J V S D
1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30
7 abril: Mercado Almendra abril
20-abril-6 mayo: Feria de las Naciones
Mayo
L M X J V S D
1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31
5 mayo: Mercado Almendra mayo
2 al 17 de mayo: Concurso Rincones de Cine en el Casco
Medieval
Junio
L M X J V S D
1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30
2 junio: Fiesta de las Flores y Mercado Almendra
11 a 27 junio: I Ruta Escaparates
Temáticos (Canciller Ayala)
16 junio: Fiesta en la calle Gorbea
12 junio-1 julio: Festival de juegos
22 junio: Rastrillo San Martín
53/53
Julio
L M X J V S D
1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30 31
30 junio-8 julio: PRO-TOU Padel
7 julio: Mercado Almendra Julio
15-21 julio: Festival de Jazz
Agosto
L M X J V S D
1 2 3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28 29 30 31
4 agosto: Mercado Almendra
4-9 agosto: Fiestas de Vitoria-Gasteiz
31 agosto-1 setiembre: Azkena Rock Festival
Septiembre
L M X J V S D
1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30
1 septiembre: Mercado Almendra
6 a 8 septiembre: Feria Comercio
Urbano.
10-16. Festival Magialdia
17 a 22 septiembre: Pasarela Gasteiz
On Tendencias Otoño-Invierno 2007
21 a 23 septiembre: Mercado Medieval
Octubre
L M X J V S D
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
29 30 31
6 octubre: Mercado Almendra
4-6 octubre: NEFF
Noviembre
L M X J V S D
1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28 29 30
3 noviembre: Mdo Almendra
11 noviembre: Feria San Martín
24 noviembre: Marathon Compras Gasteiz On
Diciembre
L M X J V S D
1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30
31
1 diciembre: Mdo Almendra
6 diciembre: Muestra Calidad Alimentaria (Pza.Abastos)
6 a 8 diciembre: Ardoaraba Gasteiz On
20 diciembre: Mercado de Navidad
21 diciembre: Noche de las Velas
