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COMERCIO ELECTRÓNICO
Curso 2016- 2017
Ciclo Formativo de Grado Medio Técnico en
Actividades Comerciales
Guadalupe Martín Baños
Comercio Electrónico
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ÍNDICE Pag.
1. Introducción y Objetivos del módulo 3
2. Contenidos Mínimos 4
3. Relación secuenciada de unidades de trabajo 7
4. Temporalización. 8
5. Recursos didácticos 8
6. Metodología Didáctica 8
7. Criterios de Evaluación 9
8. Criterios de Calificación 12
9. Actividades Complementarias y Extraescolares 13
10. Bibliografía y webgrafía 13
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1.- Introducción. Objetivos del módulo
Dada la variedad de situaciones educativas y el contexto socio-laboral
de cada lugar, se plantea el currículo como un diseño abierto con posibilidad de
adecuarlo a la realidad de cada zona, ubicación del centro escolar, tipo de
alumnos, entorno social, etc. El desarrollo curricular de este Módulo se va a
aplicar en un centro educativo-tipo que cumpla las condiciones establecidas en
los RD del Título y del Currículo cuanto a espacios, instalaciones, número de
alumnos por grupo, etc.
Tal y como se establece en el RD del Título( Real Decreto 1688/2011, de 18 de
noviembre, por el que se establece el Título de Técnico en Actividades
Comerciales y se fijan sus enseñanzas mínimas) y su Decreto 185/2014. Este
módulo contiene la formación necesaria para el desempeño de actividades
relacionadas con la venta de productos/servicios a través de Internet.
La función de ventas por Internet incluye aspectos como:
– La colaboración en la aplicación del plan de marketing digital.
– La realización de acciones encaminadas a la venta por Internet.
– El mantenimiento de la página web de la empresa.
– La actualización en tiempo real del catálogo online de productos.
– La gestión de la tienda virtual.
– La utilización de redes sociales para potenciar las ventas.
– La inclusión de la empresa en entornos de ventas Web 2.0.
Las actividades profesionales asociadas a esta función se aplican en:
– La realización de ventas online.
– La confección de escaparates virtuales.
– En la programación de carritos de la compra online.
– La inclusión de nuestro comercio en redes sociales empresariales.
La formación del módulo contribuye a alcanzar los siguientes objetivos
generales del ciclo formativo:
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Seleccionar datos e introducirlos en la página web de la empresa,
realizando su mantenimiento y buscando un buen posicionamiento, la facilidad
de uso y la máxima persuasión para realizar acciones de comercio electrónico.
Fomentar las interrelaciones con otros usuarios de la red, utilizando
estrategias de marketing digital en las redes sociales, para realizar acciones de
comercio electrónico.
Analizar y utilizar los recursos existentes para el aprendizaje a lo largo de la
vida y las tecnologías de la información y la comunicación para aprender y
actualizar sus conocimientos, reconociendo las posibilidades de mejora
profesional y personal, para adaptarse a diferentes situaciones profesionales y
laborales.
Desarrollar trabajos en equipo y valorar su organización, participando con
tolerancia y respeto, y tomar decisiones colectivas o individuales para actuar
con responsabilidad y autonomía.
Adoptar y valorar soluciones creativas ante problemas y contingencias que
se presentan en el desarrollo de los procesos de trabajo, para resolver de
forma responsable las incidencias de su actividad.
Aplicar técnicas de comunicación, adaptándose a los contenidos que se van a
transmitir, a su finalidad y a las características de los receptores, para asegurar
la eficacia del proceso.
2.- Contenidos mínimos
Los contenidos mínimos del módulo, establecidos en el DECRETO 185/2014,
de 26 de agosto, por el que se establece el currículo del ciclo formativo de
grado medio de Técnico en Actividades Comerciales en la Comunidad
Autónoma de Extremadura son los siguientes:
1. Aplicación de las directrices del plan de marketing digital:
— Plan de marketing digital. Las políticas del e-marketing mix.
— Alta en buscadores y en directorios especializados.
— Características específicas del cliente online.
— Boletines electrónicos enviados con email marketing.
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— Diseño de blogs corporativos: modalidades. Objetivos alcanzables con un
blog.
— Marketing en buscadores: SEM, SEO y campañas en páginas afines.
Selección de palabras
clave. Cómo alcanzar un buen posicionamiento natural SEO y de pago SEM.
— Normativa sobre comunicaciones electrónicas y privacidad.
— Pagos con dinero electrónico y pagos en línea: seguridad y protección
contra el fraude.
— Marketing de afiliación.
— Marketing relacional y la gestión de la relación con los clientes (CRM).
— Cross marketing.
— Marketing viral: blogs, buzz, marketing, comunidades virtuales y online
networking.
— Marketing one-to-one.
— Aplicaciones del mobile marketing y TDT, entre otros. Banca móvil, pagos
con el móvil, compras inalámbricas y publicidad dirigida, entre otros.
— Internet TV, videoblogs y web TV, entre otros. Sistemas de publicidad poco
aconsejables: el spam y la publicidad no deseada. La ley contra el spam.
2. Realización de acciones de compraventa online:
— Idea y diseño de una tienda virtual: gestión y mantenimiento.
— Catálogo de productos online.
— Selección y registro de dominio.
— Modelos de negocio digital: portales horizontales, B2B y B2C, entre otros.
— Escaparate web. Catálogo electrónico.
— Control logístico de las mercancías vendidas online.
— La reclamación como instrumento de fidelización del cliente: la gestión de la
satisfacción como garantía de recuperación de clientes.
— Medios de pago electrónico: las tarjetas para pagos online. Otros medios de
pago electrónicos.
— Períodos de reflexión y cancelaciones.
— Seguridad en las transacciones electrónicas: cifrado, firma digital,
certificados digitales y DNI electrónico. Entidades certificadoras raíz. El
spyware (programas espías).
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— Encriptación. Protocolos de seguridad: SSL (secure socket layer), SET
(secure electronic transaction) y 3D secure.
— Negocios electrónicos: e-shop, e-mail, e-procurement, e-marketplace y e-
auction, entre otros.
3. Realización del mantenimiento de la página web:
— Estructurar una página web corporativa.
— Lenguaje HTML.
— Creación de páginas web con los editores web más usuales: trabajar con
textos. El estilo y el formato de múltiples páginas web al mismo tiempo. El color
y el diseño web.
Trabajar con imágenes. Crear hipervínculos y páginas interactivas. Trabajar
con formularios. Agregar contenido multimedia.
— Elección del servidor para alojar páginas web: tener una dirección propia o
recurrir a una gratuita.
— Publicación de páginas web vía FTP.
— Alta en buscadores.
— Programas de diseño gráfico y otras utilidades para la web: mantenimiento
de la información publicada.
— Catálogo online: verificación, procesado, efectividad, eficiencia y ambiente
de compra.
— Flujos de caja y financiación de la tienda online.
— Zonas calientes y zonas de usuario.
— El carrito de la compra online.
4. Establecimiento de relaciones con otros usuarios de la red:
— Los grupos de conversación o chat: programas IRC y programas webchat.
— Servicio de mensajería instantánea.
— Telefonía por Internet. Videoconferencia.
— Los foros: leer y escribir en un foro.
— Los grupos de discusión.
— Redes sociales.
— Weblogs, blogs o bitácoras. Distintas modalidades de weblogs.
— Redes sociales para empresas.
— Añadir elementos a una página de una red social. Mensajes en el muro.
Compartir mensajes. Responder y borrar un mensaje del muro. Crear perfiles.
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— Utilizar elementos fotográficos y audiovisuales en una página de una red
social.
— Añadir aplicaciones profesionales a una página. Organizar eventos. Realizar
encuestas.
— Cómo buscar un grupo interesante.
— Crear una red de contactos influyentes. Gestionar equipos de trabajo.
— Comprar y vender en redes sociales.
5. Utilización de entornos Web 2.0:
— Concepto y características.
— Funcionalidades: opiniones y foros de usuarios.
— Reputación corporativa online.
— Objetivos que hay que alcanzar: transparencia, utilidad, participación y
fidelización.
— Herramientas del marketing online utilizadas en la Web 2.0: marketing en
medios sociales
(SMM). Mail. Blog. Páginas web editadas por muchos usuarios (wikis). Banner.
— Widget. Gadget. Contenidos actualizados de una web (RSS). Vídeo.
Ficheros de audio en MP3 (podscat). Foros.
— Webs integradas: comparadores de precios, webs de subastas, sistemas
para opinar sobre productos, herramientas sociales de recomendación y ventas
cruzadas.
— Redes sociales que integran a los consumidores como prescriptores.
— Los consumidores como participantes activos (prosumidores): opiniones de
otros compradores, ofertas cruzadas y comparativas, entre otras.
— Implementación de estrategias de seguridad informática: robo de datos,
suplantación de identidad y propagación de virus.
3.- Relación secuenciada de unidades de trabajo.
Los contenidos se han estructurado en nueve unidades didácticas de la
siguiente forma:
Ut 1. Comercio electrónico. Introducción y generalidades.
Ut 2. ¿Qué es un plan de marketing digital?
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Ut 3. ¿Cómo se aplican las herramientas de marketing digital?
Ut 4. ¿Cómo se diseña una tienda virtual?
Ut 5. ¿Cómo se hace el mantenimiento de una página web? (I)
Ut 6. ¿Cómo se hace el mantenimiento de una página web? (II)
Ut 7. ¿Cómo se establecen relaciones con otros usuarios de la Red?
Ut 8. ¿Qué son las redes sociales? .
Ut 9. Cómo utilizar los entornos Web 2.0 e integrar en ellos a los
consumidores
4.- Temporalización:
Estará adaptada al proceso de enseñanza – aprendizaje de los alumnos,
por lo que deberá ser flexible. Se estructurará en dos trimestres con la
siguiente temporalización :
Primer Trimestre : UT1, UT2, UT3, UT4.
Segundo Trimestre : UT5, UT6, UT7, UT8, UT9.
5.- Recursos didácticos:
Principalmente, los recursos que se utilizarán para el módulo son los
siguientes:
1.- Ordenadores e impresoras interconectados a través de una L.A.N. y con
acceso a internet.
2.- Microsoft Office 2010.
3.- Pizarra y ordenador con proyector.
4.- Apuntes facilitados por la profesora.
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6.- Metodología Didáctica
La metodología didáctica promoverá en el alumnado una visión global y
coordinada de los procesos productivos en los que debe intervenir, mediante
la necesaria integración de los contenidos científicos, tecnológicos y
organizativos.
El aprendizaje se basa en el “saber hacer”, por lo tanto, el contenido
organizador se define en torno a procesos reales de trabajo.
Prácticamente en cada proceso se utilizan simultáneamente distintos métodos
(caminos a seguir) y técnicas educativas (medios a utilizar).
Fundamentalmente, y con carácter general, la metodología a utilizar ha de ser
ACTIVA.
El proceso de enseñanza-aprendizaje se basa en la realización de actividades
de aprendizaje, tanto individuales como de grupo, que propicien la iniciativa
del alumno/a y el autoaprendizaje, desarrollando capacidades de
comprensión, análisis, relación, búsqueda y manejo de la información,
intentando, además conectar el aula con el mundo real.
Los contenidos de cada módulo se consideran instrumentos para facilitar
el logro de los objetivos, es decir, son el medio para que los alumnos
construyan y alcancen las capacidades necesarias para adquirir la competencia
profesional.
Las actividades de aprendizaje que se proponen en las distintas unidades que
integran los módulos del ciclo, pretender propiciar el autoaprendizaje del
alumno y crear situaciones que en sí mismas requieran ejercer las
competencias que se van a desarrollar. Estas actividades se han dividido en
actividades de comprobación, de refuerzo y de ampliación.
7.- Criterios de evaluación
Los criterios de evaluación son los establecidos en el RD del Título para el
módulo. Se entenderá que si el alumno cumple los criterios de evaluación
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siguientes, habrá adquirido la capacidad Terminal establecida, y en
consecuencia, habrá superado el módulo de Comercio Electrónico.
1. Aplica las directrices del plan de marketing digital de la empresa,
participando en su ejecución y sostenimiento.
Criterios de evaluación:
a) Se han examinado las características generales y particulares de un
plan de marketing digital capaz de alcanzar los objetivos comerciales
de la empresa.
b) Se han ejecutado los procesos de posicionamiento y marketing online.
c) Se han ejecutado los procesos de publicidad y promoción online
ajustados a la normativa legal existente.
d) Se han identificado los elementos que configuran el marketing de
buscadores.
e) Se han evaluado los desafíos del marketing electrónico: la confianza
en los medios de pago, los problemas logísticos y la seguridad.
f) Se han gestionado electrónicamente las relaciones con los clientes,
definiendo el programa de fidelización y las herramientas que se van
a utilizar.
g) Se han reconocido las nuevas tendencias de comunicación y relación
con el cliente en el marketing digital.
2. Realiza las acciones necesarias para efectuar ventas online, aplicando las
políticas de comercio electrónico definidas por la empresa.
Criterios de evaluación:
a) Se han establecido los parámetros necesarios para crear o adaptar un
negocio online.
b) Se han definido acciones de captación de clientes enfocadas al
comercio electrónico.
c) Se han identificado los modelos de negocio convencionales y
electrónicos existentes en la red.
d) Se ha diseñado una tienda virtual.
e) Se ha planificado la gestión de los pedidos recibidos y todo el proceso
logístico.
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f) Se han establecido los medios de pago que se van a utilizar.
g) Se han seleccionado los sistemas de seguridad que garanticen la
privacidad e invulnerabilidad de las operaciones.
3. Realiza el mantenimiento de la página web corporativa, la tienda
electrónica y el catálogo online, utilizando aplicaciones informáticas y
lenguajes específicos.
Criterios de evaluación:
a) Se han redactado sentencias en lenguaje de etiquetas de hipertexto
(HTML).
b) Se han utilizado programas comerciales para crear los ficheros que
componen las páginas web.
c) Se ha registrado la dirección de páginas web con dominio propio o con
alojamiento gratuito.
d) Se han enviado los ficheros web creados al servidor de Internet
mediante programas especializados en esta tarea.
e) Se han utilizado programas específicos de inclusión de textos,
imágenes y sonido.
f) Se ha construido una página web eficiente para el comercio
electrónico.
g) Se han incluido en la web enlaces de interés capaces de generar
tráfico orientado e interesado en lo que se ofrece.
4. Establece foros de comunicación entre usuarios, utilizando las redes sociales
de ámbito empresarial.
Criterios de evaluación:
a) Se han utilizado programas web para mantener cibercharlas de texto.
b) Se han manejado aplicaciones de mensajería instantánea.
c) Se han aplicado sistemas de comunicación oral que utilizan solo
sonido o sonido e imagen.
d) Se han propuesto temas de contenido profesional a través de blogs
temáticos.
e) Se han establecido contactos sobre temas concretos a través de blogs
temáticos de contenido profesional.
f) Se han efectuado comunicaciones, publicidad y ventas con otros
usuarios de la red a través de redes sociales.
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g) Se han generado contenidos audiovisuales y fotográficos de la
actividad, productos y procesos comerciales.
5. Utiliza entornos de trabajo dirigidos al usuario final (Web 2.0), integrando
herramientas informáticas y recursos de Internet.
Criterios de evaluación:
a) Se han definido los modelos y funcionalidades Web 2.0. existentes en
la red.
b) Se han utilizado los recursos gratuitos y libres incluidos en los sitios
Web 2.0.
c) Se han aplicado los resultados obtenidos en el entorno Web 2.0
mediante la información (feedback) proporcionada por los usuarios.
d) Se han realizado las tareas necesarias para que la empresa esté
presente, además de en su propio sitio web, en buscadores, redes
sociales, blogs y chats y foros, entre otros.
e) Se han seleccionado las acciones necesarias para integrar el comercio
electrónico con funcionalidades propias de la Web 2.0.
8. Criterios de Calificación
Para comprobar que los alumnos han adquirido las enseñanzas mínimas
exigidas realizaremos:
- Evaluación inicial, para conocer el nivel del que parten los
alumnos
- Evaluación formativa, a medida que avanzamos en los
contenidos. Observación directa y diaria, listas de control, ...
- Evaluación final, pruebas teóricas y prácticas con
cuestionarios de preguntas cortas, elaboración de prácticas,
etc
El profesor empleara distintos instrumentos de evaluación:
La observación directa, listas de control, cuaderno del profesor donde
reflejaremos el transcurso de las clases, así como su actitud en general; se
valorará con un 20 %
Las pruebas escritas, cuestionarios de preguntas cortas, tipo test,
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razonamientos de conceptos, ejecución de pruebas prácticas para comprobar
el grado de consecución de los contenidos tratados se valoraran conjuntamente
y supondrán un 80% de la calificación total de la evaluación. En cada una de
estas pruebas individualmente el alumno deberá obtener como mínimo un 4
para superar la evaluación completa.
Los alumnos serán calificados de 1 a 10. Para superar el módulo el
alumno debe alcanzar al menos un 5 de nota media, precisando la superación
de la parte teórica y práctica para realizar la media.
Cada evaluación constara de pruebas teórico - prácticas sobre los
contenidos impartidos, y si fuera necesario se realizaran ejercicios de
ampliación y refuerzo.
El alumno que veamos copiando y en su caso si se diera al que se deja
copiar o utilizando otros medios distintos a los permitidos, suspenderán esa
parte e irán directamente a marzo con el contenido de la evaluación completa.
La nota final de marzo se obtendrá de hacer la media de las dos
evaluaciones, para lo cual será necesario haber superado todas y cada una de
las evaluaciones y el trabajo de fin de modulo individual o por equipo
encomendado en cada caso.
El alumno que no supere la evaluación tendrá una recuperación en la
evaluación inmediatamente posterior dentro de las dos primeras semanas, en
cuyo caso el alumno no obtendrá nunca una nota superior a un seis.
El alumno que no se presente durante la evaluación a alguna prueba
será citado para el día propuesto del examen de recuperación, siempre y
cuando dicha falta esté debidamente justificada a criterio de la profesora.
Los alumnos que no superen el módulo en convocatoria ordinaria podrán
presentarse a la convocatoria extraordinaria, siempre que esté dentro de los
límites marcados y así lo determine el equipo educativo.
La justificación de las faltas será acompañada siempre de un documento
oficial y en caso de duda se consultará con los padres.
Por lo que respecta a la pérdida de la evaluación continua será de
aplicación lo establecido en el Proyecto Curricular.
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9. Actividades complementarias y extraescolares.
Visitas a almacenes y operadores logísticos, ferias, etc. propuestos por el
departamento en conjunto.
10. Bibligrafía y webgrafía
Se relacionan a continuación una serie de libros recomendados de consulta :
Comercio electrónico. Santiago Iruretagoyena , mcgraw-hill / interamericana de España, 2015.
Comercio electrónico. VV.AA. editex, 2016.
Comercio electrónico 2.0 Oscar Rodrigo González López , Anaya multimedia, 2014.
Páginas webs para su consulta y estudio :
www.puromarketing.com.
www.emprendedores.es.
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