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El Desafode la CIM

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El Desafo de la CIM: Retos de la Coordinacin en Medios ATL Y BTL

Desafo actual de las marcas: crear conexiones significativascon el consumidor.

Lo no convencional (BTL) se est transformando enconvencional: los medios masivos tradicionales ya no son tanmasivos.

Lo importante: lograr sinergia en la estrategia de CIM, entre

ATL y BTL, el off line y el on line.

NUEVOS ESCENARIOS

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Nuevos Escenarios / Medios de Apoyos Tradicionales

- Va Pblica: medio ms antiguo de publicidad. Admite

mensajes sintticos y de alto poder motivante.

- Funciona las 24 horas, los 365 das del ao.

- Refuerza o complementa el mensaje en las campaas.- Sus soportes son productivos cerca del momento o lugar donde

el consumidor toma decisiones de compra.

- La saturacin produce contaminacin visual.

- Hoy, la calle se convierte en escenario privilegiado para las

experiencias BTL.

La va pblica: Medio de Apoyo Tradicional

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Letreros.

Principales Soportes

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Nuevos Escenarios / Medios de Apoyos Tradicionales / Va Pblica

Carteleras de Va Pblica: crecimiento inusitado de formatos eintroduccin de nuevas tecnologas. Funciona por circuitos o por lugar de

emplazamiento.

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Mobiliario Urbano.

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En Berln, mquinas de validar tickets deparking.

Metalgassi es un grupo de artistas alemanes que se han

propuesto dar un toque divertido al vulgar y gris

mobiliario urbano de Berln.

Estos containers tan expresivos son una buena muestra

de su trabajo.

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. Publicidad en Trnsito o Mvil:

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Publicidad Area: aviones con billboard, que escriben en el cielo, conlocucin, parapentes, dirigibles.

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Publicidad acutica:

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Publicidad en subtes

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Nuevos Escenarios / Medios de Apoyos Tradicionales / Va Pblica

Publicidad en directorios: hoy, se complementa por Internet.

Marketing de Guerrilla: son iniciativas promocionales muy

ingeniosas, muchas veces de bajo costo, ejecutadas en algnlugar del mercado.

Intervenciones urbanas

- Las campaas de CIM se complementan, adems con

Relaciones Pblicas y Promociones.

Otros Medios de Apoyo

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Publicidad en directorios

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Marketing de Guerrilla

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Intervenciones urbanas

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Nuevos Escenarios / Medios de Apoyos Tradicionales / Va Pblica / El Patrocinio

de Eventos

- Supone una marca patrocinadora y un evento patrocinado.

- Es comunicacin por el acontecimiento, donde est el inters o

la pasin del pblico que concurre.

- Eventos patrocinados: de carcter cultural, cientfico,deportivo.

- Las marcas colaboran con fondos o especies a cambio de

notoriedad.

El Patrocinio de Eventos

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de Eventos / Espectculos con Marca

- Lo que es viejo es nuevo otra vez.

- La colocacin de productos en programas.

- La telepromocin.

- El Advertainment: el desarrollo de contenidos como cortos,

programas, pelculas y experiencias con las marcas. Ej.: una fiesta,

un flashmob, entre otros.

Espectculos con Marca

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Espectculos con marca

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FIN

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