Clase 10 La Propaganda

8/17/2019 Clase 10 La Propaganda

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A PSICO OGÍA

SOCIA DE A

PROPAGANDA

PS. JU IO CESAR ABARCA CORDERO


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¿PROPAGANDA Y

PUB ICIDAD SON

SINÓNIMOS?

"La propaganda difunde mensajesideológicos con el fin de ganaradeptos a una causa política,social, religiosa o cultural;pretende que sus ideas seanadoptadas por los receptores, lo

que supone muchas veces elcambio de conductas, de actitudeso de normas."


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"La propaganda es definida como una formaintencional y sistemática de persuasión con

fines ideológicos, políticos o comerciales, conel intento de influir en las emociones,actitudes, opiniones y acciones de los gruposde destinatarios específicos mediante latransmisión controlada de información parcialque puede o no basarse en hechos! a travsde los medios de comunicación masiva ydirecta." #ichard $lan %elson, $ &hronologyand 'lossary of (ropaganda in the )nited

*tates, +-!


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"La publicidad es una forma decomunicación comercial que intentaincrementar el consumo de un productoo servicio a travs de los medios decomunicación."


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"La palabra publicidad quiere decir hacer pública una cosa pormedio de una comunicación pagada, no personal, que porconductos de diversos medios publicitarios visuales (revistas yperiódicos), audiovisuales (televisión y cine) o auditivos(radiales), emiten empresas comerciales, organizaciones nolucrativas o individuales a través del mensaje publicitario !lobjetivo del mensaje publicitario que se diunde en estos mediosde comunicación masiva es persuadir a un conjunto de personas,

denominado público objetivo, meta o target, hasta convencerlosde concretar la compra de un bien o servicio"


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DIFERENCIAS ENTRE

PROPAGANDA Y

PUB ICIDAD

"#ientras que la publicidad propende alograr beneicios puramente comerciales,la propaganda tiene como objetivo el

propagar ideas, sociales, morales, etc,relacionadas con una comunicación otransmisión ideológica"


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"$i bien suele hablarse indistintamente de publicidad ypropaganda, e%isten dierencias conceptuales entre estos dostérminos !n rigor, la publicidad es una técnica de comunicaciónpersuasiva cuyos objetivos son esencialmente comerciales &s'suele decirse que el objetivo de la publicidad es "vender" ()mientras que la propaganda, implica un contenido con maticesideológicos y no e%hibe un an de lucro evidente"


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DEFINICIÓN:

La ederación &rgentina de &sociaciones de&gencias de ublicidad, dice* +$e deine comopropaganda al conjunto de técnicas

concurrentes aplicadas con el empleo o no demedios de comunicación colectiva para hacerconocer en orma publica una idea, doctrina oreligión con ines no comerciales


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FUNDAMENTOS DE

A PROPAGANDA:

a -./!01213&3* Las acciones debenconcebirse, planiicarse, coordinarse yejecutarse de acuerdo a los objetivos

considerados en el planeamiento


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b --405613&3* Las acciones de lapropaganda deben ser empleadasaprovechando al m%imo las oportunidadesque presenta sea cual uere la situación él elmedio social

c 25L6!4&.1L13&3* 7ay que tener presenteque todo grupo social son susceptibles depermeabilidad a la acción de la propaganda


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d 4!$186 $19-L-:19&* #ediante elempleo sistemtico de una sola idea o varias,crean un ambiente especial quepsicológicamente predispone a los grupossociales a acciones o reacciones

preconcebidas, para lo que es necesario teneren cuenta el peril del grupo (grado deinstrucción, cultura, cuadro de valoresidiosincrasia)


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e -0!691&L13&3 4!9!012&* Los grupossiempre estn orientados hacia la curiosidad decontenidos

2!4&913&3* La corriente propagand'stica

siempre se apoyara en la realidad, observando lacorrespondencia debida entre los hechos y elcontenido de la propaganda con la intención decrear un campo psicológico propicio para laaceptación de las argumentaciones La verdad es unprincipio bsico en el que se apoya la propaganda


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g 94!31.1L13&3* !s independiente de la

verdad y la receptividad, por los que elcontenido de la propaganda debe mostrarsimpat'a y respeto a los patrones culturales,usos y costumbres del grupo social, tratando

de armonizarse con las creencias,aspiraciones y deseos de los mismos


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h .&$!$ $19-L-:;9&$* Las accionesdeben estar dirigidas a estimulara

asociaciones emotivas del grupo

i 0!#&$* $on argumentos de persuasión que

se emplean para lograr los objetivospsicológicos previstos, por ejemplo unaconversación


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CONDICIONES PARA UNA

PROPAGANDA CON EXITO

3ebe ser planeada para llamar la atención

3ebe emplear signos comunes con losopositores o adversarios

3eben dar lugar a la creación denecesidades


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A CREDIBI IDAD EN

A PROPAGANDA


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> 1#&:!6 3! L& ?5!60!*

La audiencia ser mas receptiva si es elmensaje es presentado por una personalidadconocida 6o es necesario que estos seanlideres u otras iguras publicas $e puede

emplear a periodistas o artistas que puedentener de por si seguidores propios


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@ 9&4&90!41$019&$ 3! L& &531!691&$*

0oda audiencia tiene sus propias actitudes

cognoscitivas sobre las que basa su juiciosobre la inormación que recibe Lapropaganda debe relejar la plenacomprensión y anlisis de estas actitudes


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A ?&90-4!$ 3! L& $105&9186*

Los mensajes nunca debe contradecir lacomprensión global de la audiencia sobre losacontecimientos contemporneos orejemplo* La audiencia no creer sobre

reivindicaciones de victorias aplastantes, trasmucho tiempo de reveses


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B 9-6$1$0!691&*

La l'nea de persuasión debe ser consistente ydebe continuarse en campaCas posteriores


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TECNICAS PARA

CONSEGUIR UN AUMENTO

DE A RECEPTIVIDAD


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> &60191&9186*

5na audiencia en situación de estrés es

probable que muestre un uerte interés porcualquier inormación relacionada a laconsecución de sus objetivos Los mensajesque mencionen estos objetivos as' como losmedios para conseguirlos conseguirn captarel interés


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@ 4!$!60&9186 +34E019&*

!l material de la propaganda puede captar laatención de la audiencias al menostemporalmente por su importancia y volumen,la presentación mas común es la visual


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A -41:16&L13&3*

#aterial y técnicas no habituales, puedencaptar el interés de la audiencia


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B 4!!019186*

La recuente repetición de un mensajeincrementara la probabilidad de la recepciónde la audiencia, sin embarga el tedio y lairritación también pueden aparecer si la

e%posición de un único mensaje esprolongada


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C ASIFICACIÓN DE A

PROPAGANDA

La propaganda puede clasiicarse por su inalidad y por

su uente aparente*or su ?16&L13&3*

a 4-&:&63& 9-7!$12&* ?ortalecer y unir masestrechamente el grupo objetivo 1ncluye*

9reación de buena voluntad reciproca en el grupo!l omento de la amistad hacia otros grupos

Levantar la moral del grupo

1dentiicación de los intereses que comparte la

propaganda1dentiicación con los interés que comparte lapropaganda

romover la cooperación en dentro del grupo y con otrosgrupos


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b 4-&:&63& 3121$12&*

?omentar el antagonismos de los grupos e

individuos en la sociedad objetivo9omprende*

#enoscabo de la moral

romover la apat'a, la discordia o elderrotismo

1ncitar a la deserción o abandono


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or ?5!60! &&4!60!*

a 4-&:&63& .L&69&*La verdadera uente el mensaje se maniiestaabiertamente es decir su procedencia esconocida


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b 4-&:&63& :41$*

6o se proporciona ningún indicio de la uente,siendo su procedencia, por lo tantodesconocida


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c 4-&:&63& 6!:4&*!l material se atribuye a una uente alsa, es decir, que la uente

de donde parece que procede la inormación no es la real


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TÉCNICAS DE A

PROPAGANDA

a GENERALIDADES BRILLANTES, APELACIÓN A LA TRADICIÓN Y A LANOSTALGÍA:

!sta técnica saca provecho de las actitudesmas irmemente arraigadas en la audiencia

1dentiican los argumentos propagand'sticoscon valores respetados e incuestionablescomo +paz y +libertad o con imgenesculturales e históricas que gozan de granaecto popular


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b. UTILIZACIÓN DE INSULTOS, ANULACIÓNDEL CARÁCTER Y CULPA POR ASOCIACIÓN:

$on ataques directos al carcter, credibilidad yundamentos de iguras públicas oinstituciones

La utilización de insultos, si tiene e%isto,imprimir sobre sus objetivos una etiquetahostil que ser di'cil de eliminar !sta técnicadebe de emplearse con la m%ima precaución


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c. SIMPLIFICACIÓN Y COMPOSICIÓNFRAUDULENTA:

9onsiste en la selección y composiciónmeticulosa de todos aquellos hechos queapoyan al tema, y la e%clusión, as' mismo

meticulosa, de aquellos que no lo apoyan#ediante el incremento continuo detestimonios se pretende abrumargradualmente a la audiencias

Los argumentos son simples y claros con loque e%ime la necesidad de hacer juicios sobresu veracidad


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d. RUMORES Y RIDICULEZ:

!l rumor tiene la ventaja de hacer atractivo el

material, sin tener en cuenta el mensaje queconlleva !s bastante probable que un articuloingenioso sea aceptado por la audiencia y estamisma la diunda $in embargo la cultura es

e%tremadamente sensible al humor y una malainterpretación por parte de la audiencia puededesacreditar el material y ser consideradovulgar o insultante


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e. TRANSFERENCIA O TESTIMONIO:

!s el empleo de personas inluyentes o de

prestigio para respaldar un mensaje!l inconveniente de esta técnica reside en quela audiencia percibir al propagandista como

parte interesada y desechara el mensaje, sebusca romper esta situación comprometiendoa un intermediario para que recomiende elmaterial a la audiencia


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f. GENTE SENCILLA!:

$e puede esperar qué la audiencia tengaespecial e en la inormación procedente deuentes de su propio nivel cultural y setransmita en la lengua verncula !sta

tendencia es muy marcada en comunidadescon grandes distinciones entre clase sociales9uando se emplea este enoque, debeprestarse especial atención para asegurarse

que la audiencia no reconozca esta técnicacomo un recurso, si esto ocurre es probableque surja el resentimiento


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