Estrategia Creativa

Clase N° 7Universidad Pedro de Valdivia Sede

La Serena

Prof. Claudio Covacevich P

La estrategia creativa

CONCEPTO CENTRAL CREATIVO COMO EJE DE LA

CAMPAÑA

1. “forma o estructura que permiten dar expresión a la idea creativa y organizar adecuadamente el contenido de la comunicación”.

2. Es “la idea” tras la campaña, la cuál traduce los objetivos comunicacionales en una narrativa publicitaria única, distintiva y que da forma al mensaje.

3. Entrega a su vez unidad a la campaña

Éstos perfilan el carácter de la campaña y dan forma al mensaje. Por ejemplo: tono serio, carácter conservador, moderado; o divertido, joven, dinámico; o objetivo, informativo, de recomendación. Debería elegirse en función del contenido y el formato, aunque puede tratarse de una indicación del anunciante expresada en el briefing.

TONO Y ESTILO DE LA CAMPAÑA

1. Un storyboard o "historia de tablero" viene a ser la versión gráfica del guión escrito, es además el primer acercamiento a la puesta en escena, guión de edición, y dirección de actores. Hay diversos grados de storyboard, los de presentación a clientes por ejemplo solo muestra la imagen de la escena y el dialogo debajo, suele estar a color y su función es "vender la idea" al cliente, y mostrar finalmente lo que se vera en pantalla (usualmente usado para spot de promoción y comerciales), son cortos de de 6 a 12 viñetas.

2. En cambio el storyboard de producción suele ser mas profundo, desde la imagen misma que es desglozada en planos o tomas, los diálogos que son diferenciados entre locuciones, música y efectos sonoros, también es marcado el tiempo de la toma, movimientos de cámara, pases de escena a escena, etc. estos storyboards tienen una primera etapa de confección donde nada esta definido totalmente, y cualquier cuadro que representa a una escena puede ser cambiado por otro, a veces también cambiado de orden de lectura, por eso suele estar en hojas sueltas, muchas veces pegados con chinches en la una pizarra o pared, frente a el se convoca a los participantes de la producción para discutir la puesta en escena, además puede ser filmado junto a las voces o música, y con los tiempos que va a durar en la película final

El Storyboard