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Marketing campaign concept and design guidelines for a coffee house chain.
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GUÍA DE IMAGEN Y MERCADOTECNIA
MARKETING BRIEF>Descripción del negocio
Claudee es una cadena de cafeterías que vende café premium dentro de una los establecimientos que ofrecen una experiencia agradable y cómoda al consumidor, manteniendo un enfoque en el sabor y la calidad del café.
>Retos
Los retos son principalmente entrar al mercado de cafeterías que hoy en día es muy competitivo, se pretende entrar al mercado con precios razonables ofreciendo un café de calidad superior al que los consumidores están acostumbrados en un ambiente acogedor y cómodo.
>Objetivo del negocio
Generar utilidad al vender café en un delicado balance entre la calidad y el precio razonable por el café.
>Objetivo de marca
Posicionar la marca como una de los mejores y más prestigiosas en cuanto a calidad y como un lugar cómodo para ir a disfrutar el café con amigos y familia.
>Objetivo de comunicación
Comunicar el tradicionalismo del sabor del café, la marca debe reflejar que traemos el café clásico, una tradición al siglo XXI, vendemos el café premium con el verdadero sabor a café con una imagen moderna y con las facilidades de la tecnología de hoy en día.
>Definición del target
El mercado meta son adultos jóvenes de 18 a 35 años, hombres y mujeres con interés de probar un café premium.
MARKETING BRIEF
>Do’s and Don’ts
Do use cozy colors and a hipster style for graphic design.
Do communicate how our coffee is better quality and the process of brewing.
Do get people interested in the art of making coffee from farming to brewing.
Don’t communicate that it is expensive coffee, it’s just better quality for the same price.
Don’t be extremely serious, Claudee is a brand that can be playful, yet respectful.
>Antecedentes Publicitarios
Ninguno.
>Periodo y presupuesto
Presupuesto de 10 millones de pesos, la campaña sería la universal, la que siempre esté corriendo mientras que cambiemos a otra, por lo que el período es indefinido a largo plazo.
>Medios a utilizar
Medios impresos como posters, billboards, carteles en paradas de autobus, así como medios digitales, redes sociales, y página web.
Hacemos que vivas la experiencia del café tradicional con el sabor
más puro y exquisito posible.El café ha ido evolucionando con los años, hoy en día, no es el mismo sabor del café original y tradicional que bebían tus antepasados. Recordemos el sabor real del café, vivamos la manera artesanal original de hacer un buen café, dejémonos llevar por lo tradicional y lo clásico, un café simple, fuerte y con el aroma que representa México.
EL CAFÉ REAL TODAVÍA EXISTE
Eslogan
EL CAFÉ REAL TODAVÍA EXISTE.
México, Estados Unidos, y AustraliaContemplados como mercado principal están México, Estados Unidos y Australia, Estados Unidos y Australia porque son de los países que más consume café y a la vez para posicionamiento al rededor del mundo. Se tiene planeado entrar al mercado en Europa, principalmente a Finlandia y Noruega, los 2 países con más consumo de café en el mundo.
LOGOTIPO PRINCIPALEl logotipo de CLAUDEE representa simplicidad, y elegancia, como nuestro café.
Las estrellas están reflejadas, una simboliza los tiempos de antes, donde el café era tan simple como lo queremos, y la otra representa la actualidad, juntas cuentan la historia de CLAUDEE trayendo el café de antes a la era moderna.
x
1/4 x
El espacio a darle al logo para respirar es de un cuarto de X, siendo X el ancho entero del logo.
El tamaño mínimo a usar en impresiones es de 0.5 pulgadas.
En pantallas mínimo 100 x 100 pixeles.
PALETA DE COLORES
LOGOTIPO MONOCROMÁTICO
El logotipo puede ser utilizado en cualquiera de los colores dentro de la paleta oficial siempre y cuando resalte lo suficiente. Por ello se debe usar un color obscuro de fondo y uno claro para el logo o viceversa.
El logo también puede ser usado en negro puro o en blanco puro para situaciones en las que sea necesario.
ELEMENTOS DE MARCAMéxico es nuestro principal elemento de marca, así como los colores, la fuerza del café, la simplicidad, la tradición, y el café en sí.
PRODUCTOEl café se vende de 2 maneras, listo para beber en nuestras cafeterías hecho ahí mismo, o el grano recién molido para llevarlo y hacerlo en casa.
En las cafeterías el café listo para beber se ofrece en vasos con un diseño simple, el logo en grande en el vaso de colores claros.
Adoptamos un distintivo que se muestra en los vasos y en la bolsa con el café molido, la línea “Disfrútame” o “Enjoy me”, un distintivo que despierta emociones en el consumidor y se vuelve algo único de la marca.
*Se muestra el envase para EEUU y Australia.
PRODUCTOHay 2 versiones de café en las cafeterías y en grano molido para llevar a casa. Son el tostado medio y el tostado oscuro, ambos cuentan con sabor fuerte y cuerpo intenso dependiendo de la versión.
El empaque para llevar a casa cuenta con nuestros elementos de marca. El tostado medio tiene la pirámide en color café y el tostado oscuro tiene el sol maya en color gris obscuro. Igual, vemos de nuevo el distintivo de “Enjoy me” así como un texto descriptivo del producto que indica que es un café Mexicano premium.
*Se muestra el empaque para EEUU y Australia.
CAMPAÑA PUBLICITARIA
Espectacular para Australia y EEUU.
Eucol para Australia y EEUU.
Cartel para Australia y EEUU.
Espectacular para México.
Eucol para México.
Cartel para México.
CAMPAÑA PARA FACEBOOK
CAMPAÑA PARA FACEBOOK
Estrategia para promoción de ventas al momento de introducir el producto, hace que los clientes prueben el producto por precios muy bajos sin tener pérdida o ganancia en ventas.
Genera likes y shares en redes sociales posicionando la marca y consiguiendo seguidores “engaged” con la marca.
CAMPAÑA PARA PINTEREST
DISEÑO DE POINT OF PURCHASEEl POP refleja los valores de la marca, es un mueble con diseño tradicional, simple, útil y elegante, justo como el café.
Consiste en una plataforma con estantes de madera de donde se toma el producto en diferentes presentaciones.
Fue diseñado desde cero en 3D con medidas reales, el modelo humanoide en la ilustración tiene 1.70 metros de altura.
SITIO WEB
Marketing is a contest for people’s attention.Manual elaborado por Claudio González
Pérez. Derechos de autor 2015, el concepto de producto, ideas de mercadotecnia, campañas y diseño gráfico son propiedad de Claudio González Pérez. Prohibida su reproducción sin autorización.
www.claudiogp.com 686 221 25 42 [email protected]
