COMO HACER UN BRIEFING PASO A PASOUn briefing se deriva de breve, es la elección ordenación estratégica y creativa de los atos que nos permitan definirlos objetivos y metas publicitarias de forma concreta mediable y cuantificable, información precisa:tipo de campaña, que va a hacer cuantas piezas y medios, cuánto cuesta la campaña. Nos sirve para presentar el proyecto final ante la dirección, un cliente o la junta de accionistas.Este documento contiene información básica para crear y ejecutar una campaña publicitaria, no debe ser ni muy corto porque si queda habrán puntos homologadosque quedan a la mente o imaginación deliberada del creativo, ni muy largo o extenso porque tiende a confundir más que aclarar, y anexando que el briefingines Una buena investigación que debe tomar diferentes enfoques que permita hacerla mas completa, producto, competencia, perfil del consumidor.Dependiendo el producto y el espectador de la exposición se puden utilizar todos o algunos de los pasos siguientes:

INFORMACIÓN GENERAL DE LA EMPRESA-Nombre de la empresa (Razón social).-Breve historia.-Misión, visión, valores y/u objetivos corporativos.

INFORMACIÓN DEL PRODUCTO-Producto específico (línea).-Necesidades que satisface.-Beneficios exclusivos que brinda al consumidor.-Beneficios secundarios.-Argumentos que determinan su prefer encia.-Sustitutos en el mercado “productos alternativos”.-Percepción del nombre y de la imagen.-Relación nombre, producto y compañía.-Ciclo de vida del producto.

EMPAQUE DEL PRODUCTO-Prestaciones del producto.-Características funcionales.-Que comunica.-Beneficios adicionales que ofrece.-Normas legales.

LA COMPETENCIA-Quienes son (mínimo tres).-Posicionamiento de la competencia.-Diferencias corporativas.-Variedad de productos.-Participación en el mercado.-Publico objetivo.

-Garantías de los productos.

MATRIZ DOFA(Debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas)-Mi empresa.-Competidor 1.-Competidor 2.-Competidor 3.

EL PRECIO-Precio del producto.-Precio respecto a la competencia.-Promociones, ofertas y descuentos de temporada“precios”.

INFORMACIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN-Canales de distribución utilizados por la empresa.-Puntos de venta.-Ubicación geográfica. (si local, nacional ó internacional),regional.

PERFIL DEL CONSUMIDOR O USUARIO-¿Quien compra?-¿Quien decide la compra?-¿Quien influye en la compra?-¿Quien consume y/o disfruta? “quienes usan elproducto”-Ubicación geográfica.-Edad.-Sexo.-Clase económica “estrato”-Clase sociocultural “estilo de vida”.-Diferencia entre nuestro consumidor y el de la competencia.

HÁBITOS FRENTE AL PRODUCTO-Como se usa.-Cantidad promedio consumida por persona.-Frecuencia de compra.-Grado de fidelidad hacia el producto.INCIDENCIA DE FACTORES EXTERNOS-Como afecta la económica la vida del producto.-Como afectan los cambios culturales.-Cambios tecnológicos que afectan al producto.-Incidencias del producto en la ecología.

LAS VENTAS-Fuerza de ventas.-Factores que influyen en los picos de ventas.INFORMACIÓN DE PUBLICIDAD-Publicidad utilizada hasta el momento.-Objetivos o diagnostico de la publicidad utilizada.-Presupuesto publicitario al año.-Que medios ha utilizado.-Manejo de bonos, muestras gratis, rifas, juegos yeventos.-Anexar muestras de material publicitario.INFORMACIÓN DEL MERCADO-Situación general del mercado en el que se desenvuelvela empresa “realidad actual”.-Carta actual de presentación del producto paraclientes nuevos.BRIEF ESTRATÉGICO-¿Qué objetivo de mercado debe cumplir la campaña?-¿Qué recompensa se le va a ofrecer al consumidor?-¿Qué acción se requiere que el público objetivotome?-¿Qué personalidad tiene la marca? Descríbala comouna persona.-¿En qué promesa básica se fundamentará la campaña?¿Cuál es el key insight “clave para llegar al cumplimientodel objetivo” que provee la campaña?