Como Orientar La Red De Contenido?

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Bienvenidos al Seminario Web “Cómo orientar la red de contenido”El seminario web comenzará a las 12:00h.

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Vamos a comenzar con el seminario

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Cómo orientar la red de contenido

Marta PerésGestora de Cuentas de AdWords

Marta PaléGestora de Cuentas de AdWords

Creación y optimización de campañas de contenido orientadas por palabra clave y orientadas por ubicaciones

15 de septiembre de 2008


Agenda

• La red de contenido

• Cómo orientar la red de contenido. Nuevas Campañas Online Mejoradas

• Creación y optimización de la campaña de contenido: el proceso.

• Creación de campañas de contenido: en la práctica

• Optimización de campañas de contenido: en la práctica

• Creación de campañas de contenido orientadas por ubicación

• Recapitulación


La red de contenido


Restaurantes

Fútbol

Viajes

TecnologíaAutomoción

Llegar al público objetivo

Organizarexcursión a

Italia

Consultarresultados de

Primera División

Buscar una buena receta de

lubina

Buscar un vino adecuado para la

lubina

Buscar un teléfono móvil

nuevo

Leer información

sobre coches deportivos

Leer una reseñasobre

David Beckham

Leer información sobre el nuevo

IPod

Día de la vida deun cliente objetivo


Diferencia entre redes de búsqueda y contenido

Búsqueda de Google y la red de búsqueda:

Búsqueda de usuarios activa (5% del tiempo invertido online)

• El anunciante determina las palabras clave

Red de contenido:

El usuario navega, lee y explora campos de interés (95% del tiempo invertido online)

• El anuncio debería suscitar interés en el usuario

• Es importante pensar en los sitios que visita el usuario objetivo

• Benefíciese de los diferentes tipos de anuncio disponibles


No se trata de la tecnología estándar de orientación

Análisis de páginas

Explorar la página1

rosas, plantas, jardín, poda, capullos

Palabras clave

jardín de rosas, poda de arbustos

Conceptos

Casa y jardín

Categorías

Analizar la página2La tecnología de aprendizaje del sistema convierte a las palabras clave en conceptos y categorías orientables


Análisis de anuncios

Anuncios de texto

Palabras clave

Palabras clave negativas

Orientaciones geográficas

Orientaciones por idioma

Programación de anuncios

Grupo de anuncios

Best Seller de jardín de rosasInformación sobre jardín de rosaspara novatos y expertos comowww.DondeCreceLaRosa.es

jardín de rosas; libro de jardinería, plantar rosas, rosal...

-entrega de rosas; -pantera rosa; -el nombre de la rosa…

Inglés

Inicio: enero de 2008; Finalización: mayo de 2008; Todos los días de la semana; Todas las franjas del día




Concordancia de anuncios

Anuncios de texto

Palabras clave





Gru

pode

an

unci

os1

Anuncios de texto

Palabras clave





Gru

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unci

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Anuncios de texto

Palabras clave





Gru

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Anuncios de texto

Palabras clave





Gru

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Anuncios de texto

Palabras clave





Gru

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Anuncios de texto

Palabras clave





Gru

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os1 Anuncios de texto

Palabras clave





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Anuncios de texto

Palabras clave





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Anuncios de texto

Palabras clave





Gru

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Conceptos

Categorías

Palabrasclave


Cómo puede orientar la red de contenido

Nuevas Campañas Online Mejoradas


Antes: Distintas Campañas, Un Objetivo

Orientadas porPalabra Clave

Orientadas porUbicación

PalabrasClave

Campañas:

Grupos de Anuncios:

Red de Búsqueda

Red de ContenidoRedes:

Sitios Web

Red de Contenido


Ahora: Un único tipo de Campaña Online

Online

Una única campaña online para gestionar tanto la publicidad en búsqueda como en contenido.

PalabrasClave

Ubicaciones+

Keywords Placements

Red de Búsqueda

Red de Contenido

Content Network

Nuevo!

Campañas:

Grupos de Anuncios:

Redes:


�

Campañas Online Mejoradas: 2 Opciones

� �

Su anuncio aparece en todas las páginasrelevantes contextualmente. No obstante, hay la opción de poderdeterminar una oferta específica para sitiosen particular

Su anuncio aparece sólo en las páginassemánticamente relevantes dentro de los sitios seleccionados


En su cuenta

En el caso de que se escoja la opción ‘ Páginas Relevantes sólo en las ubicaciones a las que oriento mi publicidad’, entonces se deben seleccionarlas ubicaciones en esta pestaña de cada grupo de anuncios.

Activación de la Red de Contenido y Opciones


Opciones de orientación

Exposición de anuncios:

� Determinada por el sistema

� Dinámica

� Basada en el análisis semántico

� Útil para explorar canales

� Formatos diferentes

Modelo de precios:

CPC estimado

Pago por clic

Comprobación de resultados:

Informe del rendimiento por ubicación:

� Exclusión de sitios y orientación de sitios

Orientación por palabraclave y ubicación: CPC

estimado


� Decidida por el anunciante.

� Estática

� En sitios, subapartados, ubicaciones

� CTR no considerado


Informe de alcance y frecuencia:

� Aumentar/disminuir CPM

� Identificar sitios con variasimpresiones

Modelo de precios:

CPM

Pago por 1000 impresiones

Orientación por ubicación

CPM

Modelo de precios:

CPC estimado

Pago por clic


Conversiones de monitor

Google Analytics


� Decidida por el anunciante.

� Estática

� En sitios, subapartados, ubicaciones

� Consideración de sitios con buen rendimiento identificados a través del Informe de rendimiento por ubicación

� CTR considerado

Orientación por ubicación

CPC estimado


Anunciográfico

Consigue un pelo preciosoNueva fórmula de cuidado intensivo del cabello¡Consigue muestras gratuitas!www.pantene.es

Anunciode texto

Tipos de anuncios

Anunciode vídeo

Anunciopara

gadget

Más ejemplos e información sobre los distintos tipos de formatos en: http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?hl=es&answer=97526


Creación y optimización de campañas de contenido. El proceso


Creación y optimización de la campaña: el proceso

Tenga en mente

la tecnología del sistema

1Plan

Escoger canales de venta cruzada para orientar

2

Crear grupos temáticos de palabras clave

para cada canal

3

Controlar los resultados con

Informe del rendimiento de la ubicación

4

5 Optimizar según los resultados


Creación de campañas de contenido: en la práctica


1 producto - 3 modos de posicionarlo

Posicionamiento directo Posicionamiento de venta cruzada

Complementario Público amplioPara cada producto:

-Comprender las necesidades que cubre

-Identificar productos complementarios

-Identificar otros públicos que puedan interesarse en su producto


1 producto - 3 modos de posicionarlo

Ejemplo: entrega de flores

Grupo de anuncios Grupo de anuncios Grupo de anuncios

Complementario Público amplio

flores

floristería

envíos de flores

tienda de flores

chocolate

caja de bombones

pralinés

amor

coqueteo

pareja

relación a larga distancia

San Valentín

Posicionamientodirecto


1. Consideración del producto en sí mismo

PASO 2 - ¿Qué sitios de la web incluyen el mismo tema?

1. Búsqueda en Google con palabras clave relevantes de su negocio

1. Identificación de los sitios webprototípicos

PASO 1 - ¿Qué sitios tienen el mismo contenido que el mío?

Sitios de jardinería, flores, etc.


PASO 3 - ¿Cómo me puedo asegurar de que ubico sitios similares?

1. Utilice la herramienta para palabras clave del contenido del sitio web

2. Identifique las palabras clave que aparecen con frecuencia para los URL respectivos

3. Utilice dichas palabras clave para sus grupos de anuncios y textos de anuncios

1. Consideración del producto en sí mismo


2. Consideración de productos complementarios

PASO 2 - ¿Qué sitios de la web tienen tal contenido?

1. Búsqueda en Google utilizando palabras clave relevantes para varios productos complementarios


PASO 1 - ¿Qué sitios tienen contenido complementario a mi producto?

Sitios de chocolate, sitios de joyas, etc.

PASO 3 - ¿Cómo puedo hacer que mis anuncios aparezcan en esos sitios?


2. Escoja temas de palabras clave relevantes para los URL que ha buscado

3. Cree grupos de anuncios y textos de anuncios sobre esos temas de palabras clave


3. Consideración de público amplio

PASO 2 - ¿Qué sitios de la web tienen tal contenido?

1. Búsqueda en Google utilizando palabras clave relevantes para varios productos complementarios


PASO 3 - ¿Cómo puedo hacer que mis anuncios aparezcan en esos sitios?


2. Escoja temas de palabras clave relevantes para los URL que ha buscado

3. Cree grupos de anuncios y textos de anuncios sobre esos temas de palabras clave

PASO 1- ¿Qué otros públicos podrían interesarse por mi producto?

Relaciones a larga distancia, gente que trabaja fuera, etc.

Sitios web de asesoramiento a parejas


Diferencias en las campañas basadas en la red de búsqueda

versus

Grupos de anuncios: colchones

Keywords:

colchón

colchón económico

colchón barato

colchón de oferta

comprar colchón

compra de colchón

colchonería

colchón de cama doble

Campaña de búsqueda

Grupos de anuncios: colchones

Keywords:

colchón

colchones

cama

camas

colchón de cama doble

cama doble

Tienda colchones

Contenido de la campaña

• Las palabras clave de contenido no necesitan estar directamente relacionadas con el producto o servicio en cuestión

• Incluya también más palabras clave genéricas en grupos de anuncios de contenido

• Combine sinónimos y gamas de productos en los grupos de anuncios de contenido


Creación de textos de anuncios orientados

• El texto del anuncio debe atraer la atención del usuario

• Elija el público que quiere abarcar.

• Use frases imperativas

• Cree y/o anticipe nuevas necesidades mediante sus productos

Producto directo

Grupo de anuncios: Colchones

Keywords :

colchóncolchonescomprartiendacamacamas

colchón de matrimoniocolchón extragrande

dormircama doble

Producto complementario

Grupo de anuncios:Muebles de dormitorio

Keywords:muebles

dormitoriomuebles de dormitorio

camacamas

mobiliariomobiliario de dormitorio

Orientación a público objetivo

Grupo de anuncios:Dolor de espalda

Keywords:espalda

dolor de espaldadormirsueño

colchónpostura

dolor

Duerma tranquilamenteColchones de calidad en RonquidoSi no queda satisfecho, le devolvemos su dinerowww.colchonesronquido.es

Camas para su dormitorioColchones de grandes marcasAhorre un 20% en pedidos onlinewww.colchonesronquido.es

¿Padece dolor de espalda?Colchones ortopédicosPruébelos gratis durante 14 díaswww.colchonesronquido.es


Optimización de campañas de contenido: En la práctica


Análisis inicial

Campaña orientada por palabra clave o ubicación

contextualmente en la red de contenido

Análisis del informe del rendimiento de la ubicació n

Identificar sitios para orientar

Campañas no contextuales orientadas

por Ubicación

Campañas orientadasa toda la red de

Contenido

Identificar sitios para excluir

CampañasOrientadas sólo a los sitios seleccionados

Pujar de maneraespecífica

Incluir Incluir


Crear informes del rendimiento por ubicación


¿Cómo se interpreta un informe "Rendimiento de la posición del anuncio"?

Piense en términos de conversiones para determinar qué sitios cumplen sus objetivos de ROI y cuáles no

No se centre en el CTR : el CTR de la red de contenido es, por naturaleza, inferior al CTR de la búsqueda

• Tan sólo utilice datos con validez estadística: Reúna una cantidad de datos considerable y actúe en consecuencia

• Realice un control para optimizar: Utilice la información reunida para optimizar la campaña

Céntrese en los datos más importantes : Clasifique el informe basándose en los datos que considere más significativos (ej. clics, conversiones, etc.)


Exclusión de sitios


Creación de campañas de contenido orientadas por ubicación


Campañas orientadas por ubicación

• Aumento de conciencia de sus productos/servicios

� CPC: Consideración del tráfico y de ROI

� CPM: Consideración de la conciencia creciente de los producos

• Seleccione sitios y/o ubicaciones que desee orientar

� Escoja sitios de buen rendimiento en su Informe del rendimiento por ubicación

� Identifique otros sitios visitados por su público orientado

• Utilice la herramienta de ubicaciones

� Permite identificar más ubicaciones relevantes en la red de contenido de Google

� Búsqueda por categorías, temas, URL

• Medición del rendimiento a través de los informes


Herramienta de Ubicaciones

Luna de miel

Ej..:casarse, ideas para la luna de miel

Opciones De Búsqueda

Listado de Sitios

Ej..:novios.org

Informaciónsobre los sitios


Recapitulación


Recapitulación

Campañas contextuales

• Considere siempre el grupo de anuncios como un conjunto

• Mida el éxito a través de las conversiones y no de CTR

• Mida continuamente el rendimiento con el Informe del rendimiento por ubicación

� Detenga los grupos de anuncios de rendimiento bajo

� Ajuste las ofertas

� Añada nuevos temas

� Excluya sitios web con porcentaje de conversiones bajo

� Utilice sitios web de alto rendimiento para las campañas orientadas por ubicación

Campañas orientadas por ubicación

• Aumento de conciencia de sus productos/servicios

� CPC: Consideración del tráfico y de ROI

� CPM: Consideración de la conciencia

creciente de los productos

• Utilice los resultados del Informe del rendimiento por ubicaciones como base para las campañas orientadas por ubicación

• Identifique más ubicaciones relevantes con la herramienta de ubicaciones


Red de contenido: gama de oportunidades

Orientación contextual :

- Alcance

- Volumen

- Públicos contextualmente relevantes, ahora con la posibilidad de orientar de manera más precisa con ubicaciones

Orientación por ubicación :

- Precisión a través de la selección de sitios individuales

- Alcanzar a un público específico

Ambos ofrecen :

- Alta flexibilidad

- Altos resultados de control a través de las herramientas de informes

La combinación de la búsqueda con el contenido le p ermite

- Alcanzar a públicos de modo reactivo y proactivo (cuando no parecen concientes de su oferta)

- Anunciar sus productos en línea con elevado control y flexibilidad y exponer a los públicos relevantes tan sólo lo que usted determina


Preguntas

Si tiene alguna otra pregunta, no dude en enviarnos un mensaje a través del vínculo "Envíenos un mensaje" que encontrará en su

cuenta.

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Próximo seminario web

Publicación de sus anuncios

29 de Septiembre de 2008 -12:00h.

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Gracias por su atención

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