comScore Device Essentials:

Internet Desde Dispositivos Móviles en Argentina

Marcos Christensen, comScore Country Manager Argentina & Uruguay

Junio 2012

2 © comScore, Inc. Proprietary.

Nuestra fuente…

2 Millones de Panelistas

Visión 360°del Comportamiento de

las Personas

CENSO

Unified Digital Measurement™ (UDM)

Metodología con Patente en Trámite

Adoptado por 93% de las Principales Entidades de

América Latina

PANEL

Panel Centrado en PERSONAS con

Medición Censal de SITIO

Visitas Web y comportamiento

de Búsqueda

Exposición a Publicidad Online

Advertising Effectiveness

Demografía, Estilos de Vida & Actitudes

Consumo de Medios & Video

Transacciones

Compras Online

& Offline

Internet Móvil Uso y

Comportamiento

PANEL

V1011

3 © comScore, Inc. Proprietary.

Device Essentials

V1011

4 © comScore, Inc. Proprietary.

0,0%

1,0%

2,0%

3,0%

4,0%

5,0%

Mobile

Tablet

Other

Argentina tiene el mismo porcentaje de uso de dispositivos No

computadores que Brasil. Todavía por debajo de México y Chile

Fuente: comScore Device Essentials: mar 2012

2,1 % 2,0 %

4,6% 4,6%

Tráfico de No-computadoras

Fuente: comScore Device Essentials

5 © comScore, Inc. Proprietary.

Android concentra el 44.53% del tráfico en Argentina, a diferencia del

resto de los países de LatAm

Fuente: comScore Device Essentials: mar 2012

Tráfico de no-computadoras según sistema operativo.

Fuente: comScore Device Essentials

7,44% 3,38% 3,23%

3,87%

12,41%

13,15% 5,26%

9,40%

31,22%

58,39%

54,93%

59,34%

44,53%

23,77% 33,41%

22,83% Android

iOS

Other

Symbian

RIM

Windows Mobile

Sony

6 © comScore, Inc. Proprietary.

En Latinoamérica el mayor consumo desde No computadoras se realiza

desde móviles. Brasileros y mexicanos son los que más utilizan tablets

Fuente: comScore Device Essentials: mar 2012

Tráfico de no-computadoras según tipo de dispositivo.

Fuente: comScore Device Essentials

70,4%

54,4%

81,7%

59,0%

25,2%

43,9%

15,5%

29,9%

4,4% 2,1% 2,9% 11,2%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Other

Tablet

Mobile

7 © comScore, Inc. Proprietary.

En Argentina, el tráfico desde no-computadoras creció casi un 100%

en menos de un año.

0,1% 0,2% 0,2% 0,2% 0,3% 0,3% 0,3% 0,4% 0,5% 0,6% 0,5%

0,9% 0,9%

1,0% 1,1%

1,2%

1,4% 1,4% 1,3%

1,4%

1,5% 1,5%

0,0%

0,5%

1,0%

1,5%

2,0%

2,5%

may-11 jun-11 jul-11 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12

Tráfico de no-computadoras Fuente: comScore Device Essentials

Mobile

Tablet

Other

Fuente: comScore Device Essentials: Argentina, May 11- Mar 12

8 © comScore, Inc. Proprietary.

IOS 78.31%

Android 19.48%

RIM 2.21%

Android lidera en los dispositivos móviles, mientras que IOS acumula

mayor tráfico desde Tablets.

Mobile 1.49%

Otros 0.09%

Tablets 0.53%

56,26%

17,62%

10,70%

10,56%

4.26%

RIM

Symbian

iOS

Other

Android

Porcentaje de Tráfico desde No-computadoras. Fuente: comScore Device Essentials, mar 2011

Fuente: comScore Device Essentials: mar 2012

9 © comScore, Inc. Proprietary.

El tráfico de “Otros Dispositivos” es consumido principalmente por

sistemas IOS como Ipod, y Ipod Touch.

iOS 90.30%

Sony PS 7.95%

Nintendo 0.51%

Google 0.49%

SONY TV 0.39%

Amazon 0.26%

Android 0.08%

Boxee 0.02%

IOS 90.30%

SONY 7.95% iOS

Sony PS

Nintendo

Google

SONY TV

Amazon

Android

Tráfico desde “Otros Dispositivos” según sistema operativo Fuente: comScore Device Essentials, mar 2011

Casi un 10% del tráfico “Otros Dispositivos”

pertenece a nuevoas plataformas como

consolas de juegos y Smart TV

Fuente: comScore Device Essentials: mar 2012

10 © comScore, Inc. Proprietary.

Dentro de los dispositivos IOS, el IPAD consume la mayor cantidad

Páginas Vistas.

12,7%

24,1%

63,1%

iPod Touch

iPhone (Catch-all)

iPad

Share de Dispositivos en IOS Fuente: comScore Device Essentials, mar 2011

Fuente: comScore Device Essentials: mar 2012

11 © comScore, Inc. Proprietary.

Predomina el uso de WIFI para conectarse desde dispositivos NO-

computadoras.

Mobile 1.49%

Others 0.09%

Tablets 0.53%

Mobile Access, 26,37%

Wifi LAN , 73,63%

Mobile Access, 4,54%

Wifi LAN

, 95,46%

Tipos de conexión No-computadoras. Fuente: comScore Device Essentials, mar 2011

Más del 25% de los usuarios

móviles se conectan a través

de su carrier.

Fuente: comScore Device Essentials: mar 2012

12 © comScore, Inc. Proprietary.

Más información… en los Links.

El poder del “me gusta”: como funciona el Social Marketing.

Como optimizar las estrategias Cross-media

Panorama Digital en Latinoamérica. 2012.

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