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CARACTERISTICAS
Documento realizado por el anunciante para que la agencia de publicidad conozca con todo
detalle las caractersticas del mercado y del producto que va a anunciar
De qu se trata en general la campaa, qu producto o servicio se va a lanzar y si se va a
reposicionar o establecer en el mercado.
FUNCION U OBJETIVO
Definir todo lo relacionado a la campaa solicitando datos al cliente y definiendo pto a ptos los
temas a trabajar.
En el brief parte de los puntos a clarificar son:
RETO
OBJETIVO DE NEGOCIO
OBJETIVO DE LA MARCA
OBJETIVOS DE COMUNICACIN
TARGET A QUIEN LE ESTAMOS HABLANDO?
QU QUEREMOS DECIRLE AL CONSUMIDOR?
INSIGTHS DE Y AL CONSUMIDOR
CARCTER DE LA MARCA
PERIODO DE LA CAMPAA
PRESUPUESTO
DETALLE:
RETO
Cul es el problema a resolver por la campaa: acciones para generar ventas, obtener una mayor
participacin de mercado, cambiar una imagen negativa, reforzar una imagen positiva, etc.
OBJETIVO DE NEGOCIO
Qu se pretende lograr con el esfuerzo: crecimiento, mayor margen de utilidad, posicionamiento
de un nuevo producto o servicio, enfrentar a la competencia, etc.
OBJETIVO DE LA MARCA
Conocimiento, posicionamiento, diferenciacin
OBJETIVOS DE COMUNICACIN
Qu mensaje deseamos transmitir con respecto al producto o servicio que estamos promoviendo;
qu imagen queremos que se tenga del producto, servicio y, por supuesto, con todo ello la marca
TARGET A QUIEN LE ESTAMOS HABLANDO?
Nivel socio econmico NSE ABC+ Perfil psicogrfico y de comportamiento de acuerdo a la
categora de producto
QU QUEREMOS DECIRLE AL CONSUMIDOR?
Mensajes clave con respecto al producto y/o servicio as como las razones para creer en l.
INSIGTHS DE Y AL CONSUMIDOR
Cmo se comporta el consumidor con respecto al producto o servicio (conductas y creencia).
Sintonizar los mensajes con dichos insigths.
CARCTER DE LA MARCA
Cmo se define y posiciona la marca en cuanto a s misma y a la competencia con los dems
productos o servicios de la categora: Joven, slido, dinmico, innovador, flexible, segura,
institucional, preocupado por sus consumidores, etc.
PERIODO DE LA CAMPAA
Tiempo de vigencia de la campaa y, en campaas promocionales, vigencia de concursos, rifas y
sorteos.
PRESUPUESTO
Asignacin de recursos financieros al proyecto.
Es un documento escrito donde el departamento de marketing debe poner toda la informacin
necesaria para dejar claras las diferencias comerciales y definir lo que se quiere conseguir con la
publicidad
Es un documento resumen, muy sinttico, que facilita la labor de la agencia.