Comunicación CorporativaComunicación Corporativa

Conjunto de mensajesConjunto de mensajesdeliberadamente deliberadamente creados por lacreados por laorganización y organización y difundidos paradifundidos paraque seanque seanconocidos por los conocidos por los diferentesdiferentespúblicos. Sepúblicos. Sebasan en la imagen basan en la imagen intencional.intencional.

EstereotipoEstereotipo

Concepción simplificadaConcepción simplificada

y comúnmente aceptaday comúnmente aceptada

que se tiene a cerca deque se tiene a cerca de

alguien o algo.alguien o algo.

Formas PublicitariasFormas Publicitarias

Alternativas de espacio/Alternativas de espacio/tiempo estándar que ofrecentiempo estándar que ofrecenlos diferentes medios ylos diferentes medios ysoportes a los anunciantessoportes a los anunciantespara insertar su publicidad.para insertar su publicidad.Por ejemplo, en TV puedePor ejemplo, en TV puedeoptar por cuatro formas deoptar por cuatro formas deaparecer: spots, programaaparecer: spots, programapatrocinado, telepromoción ypatrocinado, telepromoción ysobreimpresión.sobreimpresión.

Imagen IntencionalImagen Intencional

Aquella por laAquella por la

que la que la organizaciónorganización

quiere serquiere ser

reconocida y que reconocida y que eses

consecuencia deconsecuencia de

su personalidadsu personalidad

corporativa.corporativa.

Imagen InternaImagen Interna

Lo que laLo que laorganización piensaorganización piensade sí misma comode sí misma comoconsecuencia de suconsecuencia de sucultura corporativacultura corporativaTambién llamadaTambién llamadaautoimagen.autoimagen.

MecenazgoMecenazgo

ColaboraciónColaboración

desinteresada dedesinteresada de

una persona uuna persona u

organización en unorganización en un

actividad realizadaactividad realizada

por otra persona upor otra persona u

organización.organización.

PlannerPlanner

Figura recientementeFigura recientementeincorporada a las grandesincorporada a las grandesagencias publicitarias,agencias publicitarias,cuya función consiste encuya función consiste enhacerse responsable dehacerse responsable dedirigir la estrategia dedirigir la estrategia demarca del cliente.marca del cliente.También llamadoTambién llamadoplanificador estratégico oplanificador estratégico odirector de estrategias.director de estrategias.

Publicidad DirectaPublicidad Directa

Fórmula que combina losFórmula que combina losmedios masivos y los nomedios masivos y los nomasivos, los primeros paramasivos, los primeros paratransmitir el mensaje y lostransmitir el mensaje y lossegundos para facilitar elsegundos para facilitar elcontacto personal con loscontacto personal con losindividuos del públicoindividuos del públicoobjetivo, a través delobjetivo, a través delteléfono o el correo porteléfono o el correo porejemplo.ejemplo.

Publicidad EncubiertaPublicidad Encubierta

La que suponga la presentaciónLa que suponga la presentaciónverbal o visual de los bienes,verbal o visual de los bienes,servicios, nombre, marca oservicios, nombre, marca oactividades de una organizaciónactividades de una organizaciónaparecidos en los medios deaparecidos en los medios deforma que, intencionadamente,forma que, intencionadamente,pueda inducir a error sobre si espueda inducir a error sobre si eso no publicidad. Se consideraráo no publicidad. Se consideraráintencionada cuando exista unaintencionada cuando exista unaremuneración de cualquierremuneración de cualquiernaturaleza.naturaleza.

Saturación PublicitariaSaturación Publicitaria

Tiempo destinado aTiempo destinado a

publicidad en unpublicidad en un

medio en relación medio en relación concon

el espacio/ tiempoel espacio/ tiempo

total de contenido/total de contenido/

emisión del soporte.emisión del soporte.