Con sello colombiano - 20 de julio

MAGENTAAMARILLO NEGROCIANPLANCHA 1 - PLANILLO A - LR_ESPECIAL_20 JUL - 19:0

INFORME ESPECIAL14 MARTES 21 DE JULIO DE 2009

LA DIVERSIDAD DE CLIMAS Y PAISAJES HA PERMITIDO QUE COLOMBIA SEIMPONGA COMO UN DESTINO IDEAL PARA EL TURISMO. ADEMS DE LOS

TRADICIONALES, NUEVOS DESTINOS HAN GANADO TERRENO.

PaisajesTIERRA DE TODOS

LOS COLORES

os imponentespaisajes colombianos son unariqueza apreciada por muchos yun factor determinante para elcreciente ingreso al pas de tu-ristas extranjeros, que el aopasado sumaron un milln 200mil visitas.

La gran variedad de climasha permitido que a lo largo delterritorio nacional se desarrollendiferentes clases de turismo,que permiten apreciar la riqueza

de los paisajes del pas en todasu extensin.

Cartagena, con su arquitec-tura colonial, sus playas y la ri-queza de la fauna marina en lasIslas del Rosario, contina sien-do uno de los destinos preferi-dos por los viajeros nacionalesy extranjeros, quienes encuen-tran en El corralito de piedra ellugar perfecto para vacacionar.

Sin embargo, nuevos desti-nos en regiones apartadas delpas estn empezando a tomarfuerza y a imponerse, sobretodo, entre los turistas amantesde la ecologa.

El departamento del Choc,por ejemplo, est desarrollandouna nueva propuesta para sus

visitantes, que permite un en-cuentro cercano con las maravi-llasd de la madre naturaleza.

En Playa Guayachalito, a 40minutos en lancha al sur de Nu-qu, los visitantes tienen la opor-tunidad de deleitarse con unode los paisajes costeros msimpresionantes y con un sin n-mero de actividades, que se de-sarrollan a partir de la riquezade natural.

El avistamiento de las balle-nas Yubarta que visitan lasaguas del Pacfico para procear,adems de otras especies comoaves; as como el buceo, lasexpediciones por la selva, lapesca deportiva y artesanal y laprctica de surf se estn convir-

EL PAS DE LAS AVESCON 1.876 ESPECIES, COLOMBIA ES EL PAS CON LA MAYOR DIVERSIDAD DE AVES DELMUNDO, LO QUE CONVIERTE AL TERRITORIO NACIONAL EN UN ESPACIO PERFECTO PARAINVESTIGAR Y CONOCER A PROFUNDIDAD A ESTOS ANIMALES.

De acuerdo con informacin del Instituto Humboldt, aunqueno existen datos exactos sobre el tema, Colombia es consi-derada la cuarta potencia en biodiversidad del mundo a ni-vel de especies, segunda en biodiversidad a nivel de plan-

tas, primera en anfibios y aves, tercera en reptiles y quinta en mamfe-ros, lo que la convierte en un espacio nico. Adems, persenta un im-portante nmero de especies endmicas, sobre todo aves, lo que he-cho que el pas sea un lugar ideal para su avistamiento.

LA RIQUEZA DE LA BIODIVERSIDAD

LMARA PAULA ALBN [email protected]

tiendo en actividades comunesen esta regin.

Del mismo modo, la expe-riencia en la regin selvticadel Amazonas con la IlamadaIsla de los Micos, donde seencuentra una gran variedad deestos animales, presenta unapropuesta diferente a la hora deescoger un destino para vaca-cionar.

Recorridos por la tupida sel-va, viajes en lancha por el enor-me Ro Amazonas y encuen-tros con culturas indgenas, ha-cen parte de los planes tursti-cos que se ofrecen en la zona.

Por su parte, el Eje Cafeteropresenta entre su diversidad elNevado del Ruz, a 5.323 me-tros sobre el nivel del mar, lugardonde los amantes del monta-ismo pueden conocer una delas joyas nacionales. Las inten-sas caminatas hasta lograradentrarse en la montaa enbusca de aventura son unaprctica cada vez ms difundidaen el pas y ste es uno de losespacios ideales para realizarla.

Finalmente, el Parque Nacio-nal Tuparro, en el Vichada, per-mite apreciar la flora y la fauna.Las Palmas de Moriche con lasque indgenas de la regin pre-paran la chicha adems deusarlas como elemento paraconstruir sus viviendas, ascomo el santuario de aves exti-cas, orqudeas, serpientes y to-ninas (delfines rosados de aguadulce) que all conviven, hacenparte de la oferta natural de laregin.

Estos lugares ofrecen a losafortunados visitantes una ex-periencia aventurera y, en algu-nos casos, espiritual, que sinduda se puede consierar comonica en el mundo.

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FOTOS: PARQUES NATURALES, WWW.DEUNACOLOMBIA.COM, FEDERICO PUYO-VICEPRESIDENCIA TURISMO PROEXPORT.

Las largas costas frente al oca-no Pacfico en el Choc invitan alos turistas al descanso y a unreencuentro con la naturaleza.

Para los amantes de la ecologa,las caminatas por la selva pue-den ser la mejor manera de co-nocer los paisajes ms asom-brosos de Colombia.

Los mil colores de Cao Crista-les en la Sierra de la Macarenahacen parte de lo mejor de laflora y la fauna nacional.

El nevado del Ruz se ha conver-tido en el lugar ideal para practi-car el montaismo, una prticaque gana fuerza en el pas.

La variedad de aves en los dife-rentes rincones de Colombiapermiten que sea reconocidacomo la primera potencia enbiodiversidad de estas

especies.

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Con sello colombiano JULIO DE 2009

(2) TRANSMILENIO, EMBAJADOR DE BOGOTANTE EL MUNDO (4) JUAN VALDEZ, DONDE SE TOMA

EL MEJOR CAF (6) BANCA SE MANTIENE SLIDAANTE LA TURBULENCIA (8) SALUD: DESPEGA PLANDE TURISMO (10) FIESTAS, LEGADO CULTURAL

(11) MACRORRUEDA, LA HERRAMIENTA PARA HACERNEGOCIOS (12) A CELEBRAR 200 AOS DE LIBERTAD(13) TNEL DE LA LNEA, EJEMPLO DE INGENIERA(14) PAISAJES Y TIERRA DE TODOS LOS COLORES

Es un buen momento parasentirnos orgullosos del desarrollo

nacional. Modelos e iniciativasque hoy son reconocidos y

replicados en todo el mundo.



EXPERTOS DE MXICO, BRASIL, CHILE, ARGENTINA, ECUADOR, ITALIA, SUDFRICA,KENIA, INDONESIA, EE.UU., CHINA E INDIA HAN VISITADO LA CIUDAD, ATRADOS

POR EL FUNCIONAMIENTO DEL SISTEMA.

TransmilenioEMBAJADOR DE BOGOT ANTE EL MUNDO

ransmileniose est convirtiendo en el me-jor embajador de Bogot en elexterior.

Segn el gerente (e) deTransmilenio S.A., Fernando Ro-jas Rojas, desde el ao 2000, untotal de 729 delegaciones inter-nacionales han llegado a la capi-tal de la Repblica en busca deinformacin sobre el sistema ma-sivo. Naturalmente algunos pa-ses han enviado varias delega-ciones y de all el nmero tan altode visitas, explic.

Naciones como Mxico, Bra-sil, Chile, Argentina, Ecuador, Ita-lia, Sudfrica, Kenia, Indonesia,Estados Unidos, China e India,estn entre las naciones con ma-yor inters.

Esto genera beneficios parala imagen de la ciudad y obliga aque estemos innovando constan-temente, dijo Rojas.

El xito en el exterior deTransmilenio es tan evidente,que la empresa tuvo que crearuna oficina especializada paraatender las solicitudes de otrospases.

Lo que hacen es suscribircontratos de consultora, comose ha hecho con Chile, Mxicoy Per.

Este nuevo negocio no ge-nera millonarias utilidades. Sinembargo, si vende una buenaimagen de la capacidad adminis-trativa en la ciudad.

Los visitantes extranjeros que-dan descrestados con el sistemade control y la evolucin en cadauno de los procesos.

Incluso, Transmilenio S.A. esinvitado de honor en foros inter-

nacionales y ofrece diplomados ycursos cortos sobre el sistema detransporte masivo que moviliza alda a 1,5 millones de pasajeros.

Otro beneficio es que los di-rectivos del sistema tienen lacapacidad de retroalimentar in-formacin de casos exitosos yfracasos.

En Mxico estn haciendocosas muy positivas. All ya tie-

nen sistema metro y ahora quie-ren un BRT o sistema integradode transporte. En Bogot, tene-mos Transmilenio y estamos pro-yectando el metro, por lo que laexperiencia es enriquecedora,acota el funcionario.

Clave del xitoTres aspectos llaman la

atencin de las delegacionesinternacionales de los articula-dos de Bogot: sistema de con-trol de la flota, impacto urbanode las troncales y manejo delmedio ambiente.

Esos pilares, constituyen lacolumna vertebral de esta em-bajada cachaca en el exterior.

Estamos preparando otrasinnovaciones para la FaseTres, pues queremos seguir ala vanguardia. Nuestro siguien-te paso es lograr implementarun sistema nico de movilidadurbana, concluy Rojas.

LA HISTORIAEL PRIMER ARTICULADO ROJO ROD POR BOGOT EN EL AO 2000 Y LO HIZO POR LATRONCAL DE LA CARACAS. DESDE ESA POCA HASTA ABRIL DE 2009, EL SISTEMA HAMOVILIZADO 2.399 MILLONES DE PASAJEROS.

[+] Metrocable,ejemplo deigualdadsocial

El Metro de Medelln es pio-nero a nivel mundial en la im-plementacin de un sistema detransporte por cable areo co-nectado a un sistema de trans-porte masivo tipo metro.

Pases como Mxico y Ve-nezuela, han mostrado interspara implementarlo.

Al mismo tiempo, la Alcaldade Soacha manifest su inten-cin de llevar a cabo un pro-yecto similar en los Altos deCazuc. La iniciativa ya fueavalada por la Alcalda de Bo-got y est en fase de estudiosy diseos.

Por su parte, presidentes,Reyes de Europa y delegacio-nes de Amrica, Asia y Europahan llegado a la ciudad de Me-delln para conocer ms deta-lles del Metro.

Metrocable, Transmilenio ylas ciclorrutas, son sistemas demovilidad ya inventados enotras naciones, pero en Co-lombia se le imprimi una apli-cacin ms social y funcional.

La alcalda local de CiudadBolvar (Bogot), tambin ex-pres el inters de llevar acabo la obra con el concursode Transmilenio S.A. No obs-tante, la administracin de Sa-muel Moreno no lo ha definido.

1,5MILLONES DEPASAJEROS MOVILIZA ELSISTEMA CADA DA. CON LAENTRADA DE LA FASE TRES,ESTE INDICADOR SUBIR ATRES MILLONES DE USUARIOS

400BUSESARTICULADOS DE LTIMAGENERACIN CIRCULARNPOR LOS CORREDORES DE LACALLE 26 Y CARRERA 10 EN2011.

Ms ecolgico, econmico y rentable resulta el uso de la bi-cicleta con respecto a otros modos de transporte. Desde laadministracin de Antanas Mockus, este sistema se ha de-sarrollado con total xito. Los 297 kilmetros de ciclorutas

en Bogot han sido ejemplo en otros pases como India, Venezuela,China y Ecuador. Cerca de 182 mil personas utilizan la bicicleta comomedio de movilizacin en la capital. El IDU planea ampliar esta red enalgunas localidades donde la oferta de transporte es deficiente.

EL MUNDO SE MUEVE EN BICICLETA

TOSWALDO VARGAS [email protected]

INFORME ESPECIALMARTES 21 DE JULIO DE 2009 13A

cin, teniendo en cuenta que esun largo recorrido cargado lasemisiones que dejan los vehcu-los. Tenemos que sentirnos or-gullos de que esta iniciativa seest haciendo con ingeniera co-lombiana

Los trabajos que incluyen elTnel del Bicentenario arran-can en el municipio de Caja-marca y terminan en Calarc,donde se construirn, adems,las dobles calzadas.

[+]8,8KILMETROSMEDIR EL TNEL DELBICENTENARIO. LA VELOCIDADDE LOS VEHCULOSAUMENTAR A 60KILMETROS POR HORA.

El tnel de La Lnea permiti-r una disminucin encostos de operacin, puesse reducir en 22 kilme-

tros el trayecto Bogot- Buenaven-tura, lo que implica 37 millones dedlares al ao. Tambin significarmenores tiempos de viaje: se po-dr avanzar hasta 60 kilmetrospor hora, cuando hoy la velocidades 18 kilmetros. El Tnel del Bi-centenario, que cuesta 629.000millones de pesos, es ejecutadopor la Unin Temporal Centenario,conformada por 11 firmas. Para eldirector de Planeacin Nacional,Esteban Piedrahita, la construc-cin es una aspiracin que seconcreta despus de muchosaos de hablar del tema. Adems,explic que Colombia tuvo un de-sarrollo contrario al mundo, puestoque, por su geografa e historia,sus centros de produccin se hi-cieron al interior del territorio.

BENEFICIOS YAHORROS PARAEMPRESARIOS

EL MAYOR RETO DE ESTA OBRA CONSISTE EN ATRAVESAR LA CORDILLERA CENTRAL,AGRESTE POR SUS CONDICIONES TOPOGRFICAS. EMPRESAS COLOMBIANAS

ESTN DETRS DE LOS TRABAJOS.

Tnel de La Lnea,EJEMPLO DE INGENIERA

or muchosaos los colombianos han soa-do con atravesar la CordilleraCentral y acortar las distanciasentre el centro del pas y el Pac-fico. Con la construccin del t-nel de La Lnea, en un par deao este viejo anhelo se conver-tir en realidad.

La obra representa uno delos retos de la ingeniera mo-derna en Amrica Latina, porlas condiciones topogrficasdonde se ubicar el ducto de8,8 kilmetros.

Para el director de la Asocia-cin de Ingenieros del Valle, IvnEstrada, con el Tnel del Bicen-tenario, como se ha denomina-do, se desafo a la montaa ydespus de un siglo se pudo cru-zar la agreste cordillera.

Las empresas nacionales yatienen experiencia en este tipode proyectos y en los aplicativosque se requieren se han proba-do a menor escala, dice. Sinembargo, lo destacable est re-lacionado con la longitud del t-nel y en resolver situacionescomo la seguridad y la ventila-

PFRANCY ELENA [email protected]

El tnel piloto que se culminel ao pasado permiti encontrarla geomorfologa de la tierra, de-terminar las fallas geolgicas y lacomposicin de las capas.

Con la informacin se disey estructur la propuesta para elducto definitivo, anticipndose alo que hallarn los constructores.

Se espera localizar cinco ti-pos de terrenos durante laobra que estar lista para elao 2013.


INFORME ESPECIALMARTES 21 DE JULIO DE 2009 3

COLOMBIA ES PASIN, CUYA CONSTRUCCIN EST A CARGO DE INSTITUCIONES DELESTADO, EMPRESAS PRIVADAS Y TODOS LOS CIUDADANOS DEL PAS, ES UNA ESTRATEGIA

QUE BUSCA CONTRIBUIR A MEJORAR LA IMAGEN DEL PAS.

PasinCON MARCA PROPIA

os 109.971 ex-tranjeros que

viven en Colombia, segn da-tos del Censo de 2005, encon-traron razones de peso parahacer de este pas su segundapatria.

Estos colombianos poradopcin vienen de 219 na-ciones, algunas tan distantescomo las Islas Norfolk, tres is-lotes situados entre Australia,Nueva Zelanda y Nueva Cale-donia, de donde se registrannueve emigrantes.

El clima, la calidad de lagente, los paisajes, las hermo-sas mujeres y la riqueza cultu-ral son solo algunos de los as-pectos que los motivaron aechar races aqu.

Pero esta es slo una partede los atributos que seducen aquien viene por primera vez.

Desde hace una dcadaColombia empez a figurar enla lista de las naciones conmayor potencial para hacer ne-gocios. Los empresarios ya mi-ran y tienen dentro de sus pla-nes a este territorio.

Las razones: una economaen crecimiento, mayor seguri-dad, mano de obra califica-da y oportunidadespor descubrir encada rincn de la

geografa nacional. De estodan fe las cifras. En los ltimos10 aos las exportaciones sal-taron de 10.866 millones dedlares a 37.626 millones dedlares al cierre de 2008, locual representa un aumento de247 por ciento.

Mientras tanto, en slo cin-co aos la Inversin ExtranjeraDirecta (IED) se triplic al pa-sar de 3.015 millones de dla-res a 10.563 millones de dla-res (2008).

Sin embargo, vala la penaagrupar todas estas cualidadesy, a partir de ellas, conformaruna estrategia que se convir-tiera en el caballito de batallapara dar a conocer esa Colom-bia buena y que suma, paravender la Colombia que por

muchos aos estuvo opacadapor rojos titulares de la prensainternacional.

Por eso se cre ImagenPas, una estrategia de com-petitividad que pretende mejo-rar la percepcin en el exteriorcon el fin de generar confianzaen el pas y, por ende, mayo-res oportunidades de inversiny desarrollo.

El producto de la campaa deImagen Pas es la marca Colom-bia es Pasin, la cual representael comn denominador de los co-lombianos, lo que en esencia nosdiferencia del resto de pases.

Este es un proyecto quepretende vincular y motivar atodos los connacionales paraque acten y se conviertan enparte de la solucin al proble-ma de imagen.

La campaa naci de untrabajo liderado porProexport y la empresaprivada local. Serealizaron cerca

AMOR POR COLOMBIASEGN UNA ENCUESTA DE DATEXTO, 95% DE LOS COLOMBIANOS ESTARA DISPUESTO ACOMPRAR UN PRODUCTO BAJO LA MARCA COLOMBIA ES PASIN SI LE OFRECIERAN DOSOPCIONES IGUALES, 76% RECONOCE EL LOGO Y AL 38% LE TRANSMITE AMOR POR COLOMBIA.

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Colombia es Pasin va msall de mejorar la imagen delpas. A travs de la marca segana ms confianza en el exte-rior y, por ende, ms turismo, co-mercio e inversin.

Un total de 256 compaas sehan vinculado a la iniciativa. Sonfirmas de trayectoria nacional yreconocidas como lderes no sloen el territorio nacional, sino en elexterior, aspecto que contribuyea posicionar la marca y que de-semboca en resultados positivosmutuos. Bavaria, Almacenes xi-to, Avianca, Postobn, Surameri-cana, Nacional de Chocolates,Bancolombia, Grupo Aval, Carre-

Corazones gigantescos se tomarn las calles deNueva York y Washington entre el 4 y 14 de sep-tiembre. El objetivo de esta campaa es dar a co-nocer el pas. Bajo el lema, Descubra Colombia a

travs de su corazn, se ubicarn siete corazones de cuatro me-tros de altura en las estaciones ferroviarias de Union Station enWashington y de Grand Central Station en Nueva York. Cada unoestar dedicado a las cualidades nacionales: la cultura, la biodiver-sidad, la hospitalidad de su gente, la msica, sus personajes, latranquilidad de sus destinos y el desarrollo de las ciudades. Mien-tras tanto, otros 40 corazones de 2,65 metros de altura se locali-zarn en puntos clave de estas urbes y contendrn frases de

personalidades internacionales alusivos a la tierra colombia-na. Esta estrategia luego se trasladar a Shangai a la Ex-

posicin Universal 2010 y, posteriormente a Europa.

PORQUE TENEMOSMUCHAS COSAS

BUENAS QUE CONTAR

256COMPAIASREPRESENTANTES DELSECTOR PRIVADO SE HANVINCULADO A ESTA INICIATIVA.CADA UNA CON SUS PROPIASPERSPECTIVAS, PERO TODASACORDES CON LA TAREA DEDISMINUIR LA BRECHA ENTRELA PERCEPCIN Y LAREALIDAD DE LA IMAGEN DECOLOMBIA EN EL EXTERIOR.

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Con sello colombiano

MS DE120PERIODISTAS EXTRANJEROSHAN VISITADO EL TERRITORIONACIONAL EN 2009INVITADOS POR COLOMBIAES PASIN, CON EL OBJETIVODE PARTICIPAR EN FERIAS,EVENTOS DE IMPACTOINTERNACIONAL Y PARACONOCER LA VERDADERAREALIDAD COLOMBIANA.

four, Microsoft y Coca Colahacen parte de la lista. Algu-nas firmas han desarrollado pro-ductos a partir de la campaa.Por ejemplo, Sofasa lanz unaedicin limitada del Logan Co-lombia es pasin, al igual queRefisal, Caf Juan Valdez.Mientras que Alka Seltzery Aspirina llevan el logoen sus empaques.

de 30 sesiones de grupo y en-trevistas a profundidad en lasque se tuvieron en cuenta laopinin de 550 colombianos yextranjeros.

Este trabajo arroj como re-sultado las caractersticas pro-pias de los colombianos: traba-jadores, recursivos, persisten-tes y creativos.

As mismo, se determin quepasin es el vocablo

que mejor se ajus-ta como deno-minador nicoy comn a

los nacidos en Colombia.En estos ejercicios tambin

se estableci la imagen grficaa partir de la pregunta cmovisualiza la pasin?. Las res-puestas ms recurrentes fue-ron: corazones, colores llamati-vos, siluetas, fuego y flores.Conceptos que fueron proce-sados por una firma de extran-jera especializada en diseo:el resultado fue el corazn conllamas, que hoy es reconocidoa nivel mundial.

Con la campaa no se pre-tende definir el perfil del pas,ni la identidad, ni la ideologa,se trata de una herramientaestratgica para diferenciar ycompetir mejor en los merca-dos internacionales.

Por s sola tampoco modificael desarrollo industrial y de servi-cios, ni generar negocios. Sinembargo, es claro que s puedeimpulsar e inducir sinergias quedesemboquen en nuevas opor-tunidades.

Importancia deuna marca pas



Juan Valdez,DONDE SE TOMA EL MEJOR

CAF DEL MUNDO

LA UCHUVA60.000 HECTREAS DE UCHUVA SE SIEMBRAN EN CUNDINAMARCA. LOS MAYORESPRODUCTORES EN ESTE DEPARTAMENTO SON LOS MUNICIPIOS DE GRANADA, SILVANIA YPASCA Y CHOACH. SE EXPORTA A EUROPA Y ASIA.

a marca Juan Val-dez y el caf son los elementosms representativos de lo quesignifica Colombia. Se podradecir que son sinnimos.

El desarrollo que ha registra-do la figura de un cafetero tpicode las laderas colombianasacompaado de su mula Con-chita, no pudo haber sido mejorescogido para representar a laactividad de la que dependenun milln de personas y que leha dado tanto reconocimientoen el mundo.

La humildad de Juan Valdezno se ha visto afectada por sucreciente fama que ha ganadocon la personificacin del mejorcaf y que lo ha llevado a im-portantes producciones en Ho-llywood y como patrocinador deeventos deportivos de tallamundial.

Pero este personaje y el re-putado suave colombiano mere-can tener su propia tienda, lo-cales que primero encantaron a

LANDREA DEL PILAR MANCERA [email protected]

Frutas colombianas quedeleitan al mundo entero

La uchuva que se produceen Colombia es uno de losmanjares ms apetecidos porlos franceses. Este fruto sevende en el pas galo como unfruto selecto y slo para los pa-ladares ms exquisitos, que pa-gan altas cantidades.

Algo similar pasa con la pita-haya y decenas de frutas co-lombianas, que da a da hanganado prestigio en los merca-dos internacionales.

Y no es para menos, pues laactividad frutcola en el territorionacional ocupa una extensincercana a las 140.000 hectreasy genera 80.000 empleos.

En el ltimo ao esta actividadocup el octavo lugar dentro delos principales cultivos.

La promocin y desarrollo delsector representa para Colombiauna importante fuente de creci-miento para las distintas regionespuesto que las frutas puedenasentarse en los diversos pisostrmicos. A nivel nacional se co-mercializan 83 especies de frutasde un universo identificado de433 frutos comestibles.

Hay frutas exticas con unalto contenido de agua y granaporte vitamnico, entre ellas seencuentran la uchuva, maracuy,tomate de rbol, coco, mango,granadilla, pitahaya, lulo y bana-no bocadillo, por lo que Colombiafue el noveno proveedor de frutasexticas en todo el mundo.

los colombianos y hoy ya estnen las principales calles y aveni-das de ciudades de EstadosUnidos, Mxico, El Salvador,Costa Rica, Panam, Ecuador,Chile y Espaa, entre otras.

En la estrategia de expansinde las tiendas tambin hay espa-cio para las pequeas ciudadesdel territorio nacional.

Puntos de venta en Armenia,Riohacha, Montera y Valledu-par fueron poblaciones dondeeste formato llegaba por prime-ra vez con una inversin de2.200 millones de pesos. Otrasdos tiendas se abrieron en Caliy Cartagena.

Vemos en estas ciudadesuna oportunidad para consolidarla presencia del mejor caf delmundo y estimular el reencuen-tro de los colombianos con la

[+55,7POR CIENTODEL REA CULTIVADA ENFRUTALES SE CONCENTRAEN NARANJA, MANGO,AGUACATE, GUAYABA, PIA,PAPAYA Y BANANO.

10VARIEDADESDE AGUACATE SE CULTIVANEN EL PAS, EL REASEMBRADA ES DE 8.000HECTREAS, PRINCIPALMENTEEN LA COSTA Y OTROS.

Una pitahaya colombiana en el Japn puede costar hasta50 dlares, pero an as, nos encanta este tipo de frutasexticas, seala el empresario nipn Yutaka Tsunoda, queestuvo recientemente en Colombia en una misin comer-

cial y que est interesado, adems de la pitaya, en uchuva, mora,lulo y mango. El aguacate tambin se paga a muy precio, pero laUnin Europea. Ya se han enviado contenedores con esta fruta aHolanda y las Antillas.

MUY BUENOS PRECIOSLas exportaciones han pre-sentado en los ltimos tres aosun crecimiento promedio anualde nueve por ciento, pasando de31 millones de dlares a 36 millo-nes de dlares.

Los principales destinos delas frutas exticas son PasesBajos, Alemania, Blgica y Es-tados Unidos.

El ao pasado, las Tiendas Juan Valdez tuvieron cobertura na-cional con 130 puntos de venta en 16 ciudades. La comercia-lizacin aument 44 por ciento y en las grandes cadenas cre-ci 73 por ciento. De otro lado, Caf de Colombia con su mar-

ca Juan Valdez y Avianca sellaron una alianza co branding para vigo-rizar en el exterior sus respectivas marcas. Otro de los grandes planesde la Federacin de Cafeteros es comprar parte de las acciones de lamultinacional Starbucks.

EN LAS GRANDES LIGAS

tradicin cafetera, afirm el ge-rente general de la Federacinde Cafeteros, Gabriel Silva.

Segn la Promotora de Cafde Colombia (Procafecol), dueade las tiendas Juan Valdez, en2008 se alcanz equilibrio opera-cional, gracias a incrementos ensu rentabilidad bruta, en la efi-ciencia operativa y la reduccinen gastos administrativos.

Las ventas de la empresa cre-cieron sostenidamente durante elao con un alza de 49 por cientofrente y alcanzaron los 73.499millones de pesos.

De estos ingresos, 80 porciento proviene de las ventasde las tiendas, 3,8 por ciento delas ventas a los establecimien-tos en el exterior y 13,7 porciento de la comercializacinen supermercados.

ESTE PERSONAJE FUE CREADO EN 1.959 Y SIMBOLIZA A LOS CAFICULTORES DECOLOMBIA. SALI DEL CORAZN DE UN PAS DONDE EL SOL Y LOS SECRETOS DELA TIERRA MADURAN EL CAF A LA PERFECCIN EN LO ALTO DE LOS ANDES.



A LO LARGO Y ANCHO DEL PAS SE CONMEMORAR EL BICENTENARIO DE LAINDEPENDENCIA. SERN 365 DAS DE FIESTA Y CULTURA. SE TIENEN PREPARADOS

FOROS SOBRE HISTORIA Y ENCUENTROS EN LAS CIUDADES DEL PAS.

A celebrar200 AOS DE LIBERTAD

MARK GONSALVES, UN GRINGO LIBREESTE ESTADOUNIDENSE, QUIEN AHORA VIVE EN FLORIDA, AFIRMA QUE LO MS INJUSTO DESU SECUESTRO ES QUE LO ENCERRARON COMO SI HUBIERA COMETIDO ALGN DELITO.

on el recorri-do por la Ruta Libertadora, quecomenz ayer en Tame, y con-ciertos en todo el pas, se dioinicio a la celebracin de los200 aos del grito de la Inde-pendencia; una fiesta que seextiende hasta el 20 de julio de2010.

Coordinar las actividades de365 das en todo el territorio na-cional y los proyectos del Go-bierno no es fcil, por eso secre la Alta Consejera para elBicentenario de la Independen-cia, despacho que est a cargode Mara Cecilia Donado.

La experiencia de esta admi-nistradora de empresas, adquiri-da en su paso por el sector pri-vado, el Viceministerio de la Cul-tura y hasta cuando fue Reinadel Carnaval de Barranquilla, en1996; ha sido clave en la coordi-nacin de las diferentes iniciati-vas.

Qu experiencias extran-jeras se tuvieron en cuenta

CJANETH ACEVEDO [email protected]

En 2008 se dividi en dos lahistoria de las Fuerzas MilitaresNadie puede negar que la

histrica Operacin Jaque,adelantada por el Ejrcito Na-cional hace doce meses, impri-mi en la mentalidad nacionalun optimismo nunca antes vistosobre el trabajo de las FuerzasMilitares.

El 1 de julio de 2008, un daantes de la operacin, los milita-res de inteligencia pasaron la no-che en una finca de Puerto Rico,Meta. La familia que cuidaba elterreno slo supo de la presen-cia de los oficiales cuando regre-saron del pueblo de hacer unascompras. Los uniformados les di-jeron que se quedaran una no-che y que estaban en una jorna-da de descanso. Por eso la fami-lia les hizo comida y los atendie-ron como a invitados.

El 2 de Julio, un da des-pus, dos helicpteros MI-17 re-tumbaron el silencio del corregi-miento los Lindos, Guaviare.Once militares, tres estadouni-denses e Ingrid Betancourt ja-ms pensaron que el ruido delas hlices anunciara su liber-tad despus de largos aos encautiverio en poder de las Farc,uno de los golpes ms contun-dentes del Gobierno Nacional aese grupo terrorista.

Algunos lo llaman el rescateperfecto, otros le dicen el ca-mino de la libertad, pero de loque estn seguros los once mili-tares rescatados es que estafue la puerta de la libertad.

para la celebracin del Bicen-tenario en Colombia?

Hemos compartido ideas yexperiencias con Argentina, M-xico y Chile. Este ltimo pas esel ms avanzado en la organiza-cin de la celebracin, pues llevanueve aos trabajando para ello.

[+]22MILITARESCONTINAN EN PODER DE LASFARC, ALGUNOS DE ELLOSDESDE HACE CASI 12 AOS.

22MINUTOSDURO LA OPERACIN MILITARJAQUE. 1.320 SEGUNDOS ENLA HISTORIA DE LAS FARC.

Uno de los cerebros que disearon minuciosamente la Opera-cin Jaque, ( el Ejrcito prohbe decir su nombre) dice que lainquietud que lo asalta ahora, un ao despus de su exitosoplan, es no volver a ver nunca ms a sus compaeros unifor-

mados que quedaron en cautiverio. Y aunque mantiene su reserva a lahora de entregar detalles, lo que s desmiente es que durante esta ac-cin se necesit ayuda de extranjeros: Esta fue una operacin con in-dios y flechas. Esta misin fue realizada por soldados colombianos.

UNA OPERACIN CRIOLLAUn ao despus, el ministrode Defensa (e) y comandantede las fuerzas Militares, generalFreddy Padilla, ve como los co-lombianos se sienten felicescada vez que tienen la oportuni-dad de encontrase con perso-nas que recuperaron su libertad.Es una felicidad extraordinariafinaliza Padilla.

La Consejera Presidencialpara el Bicentenario de laIndependencia, Mara Ce-cilia Donado, explica que

su despacho no maneja recursos.Por ello, se cre la Fundacin Bi-centenario que recauda fondos delas empresas privadas, que as-cienden a 2.000 millones de pe-sos. Los aportes corresponden aBancolombia, Telefnica, Organi-zacin Terpel, Electricaribe, EPSA,BBVA, Planeta, Bavaria, Promigas,Federacin de Cafeteros, entreotras. Por su parte, el GobiernoNacional, a travs de los ministe-rios, gestiona un presupuesto paralos proyectos. La funcionaria expli-c que para el 20 de julio de 2010se tiene prevista una sorpresa,pues se trabajar con los alcaldesdel pas para hacer una celebra-cin incluyente y participativa.

APOYO YAPORTE DELAS EMPRESAS

Qu actividades tienenpreparadas?

Diferentes eventos. Entreellos, Encuentros locales connuestra historia, Saboreandonuestra Historia, banquetes ba-sados en una investigacin so-bre la gastronoma de la poca;

y el Encuentro Internacional connuestra historia, un foro que ten-dr 14 conferencistas internacio-nales y 16 nacionales quienesdiscutirn durante dos das so-bre nuestra historia. Este se rea-lizar en Cartagena, en el TeatroHeredia, del 21 al 23 de octubre.

Este es el evento que ms mellama la atencin.

Cmo se puede vincularuna persona natural?

Participando en el concursode historias o en los encuentrosque se realizarn en todo el pas.

CORTESA

Con sello colombianoINFORME ESPECIALMARTES 21 DE JULIO DE 2009 5



UNA DE LAS CRISIS ECONMICAS MS PROFUNDAS DE TIEMPOS RECIENTES, HASIDO ENFRENTADA CON XITO POR LAS INSTITUCIONES FINANCIERAS, GRACIAS A

SU SOLIDEZ. LOS USUARIOS PIDEN QUE SE TRASLADEN LOS BENEFICIOS.

BancaSE MANTIENE SLIDA

ANTE LA TURBULENCIA

i hay algo que elGobierno muestra

con orgullo es la solidez del sis-tema financiero colombiano, apesar de los embates externos.Aunque no es un mrito exclusi-vo de la economa local, pueses una situacin generalizadaen los pases latinoamericanosy las economas emergentes.Por algo los expertos han diag-nosticado a esta crisis como unvirus que naci en los pasesdesarrollados, se incub all ehizo los mayores estragos enesas latitudes.En las dems economas, elcontagio hacia el sector finan-ciero se present por medios in-directos como las fuertes desa-celeraciones que hicieron quelas carteras vencidas crecieran.El director de Estabilidad Finan-ciera del Banco de la Repblica,Dairo Estrada, seala que estees el caso de Colombia, dondelas finanzas de la banca mues-tran buena salud y las nicasprdidas se presentaran por loscrditos colgados, provocadospor una tasa de desempleocada vez ms alta (hoy es de11,7 por ciento).Sin embargo, hay unas reservassuficientes para aguantar elgolpe. La cartera vencida delas instituciones de crditosuma 6,2 billones de pesos,para lo cual la banca tiene sietebillones de pesos que entrarana cubrir ese dficit, segn las

cuentas de la SuperintendenciaFinanciera.El hecho es que, aunque ungran nmero de personas sesienten incmodas porque lasganancias de la banca que semantienen slidas, lo mejorpara un sistema financiero esque as sea. Es una de las ma-yores fortalezas de la economacolombiana en estos momentosde turbulencia. De no ser as, elpanorama sera peor, dice Al-

berto Bernal, director de anlisisde mercados emergentes deBulltick. El experto pone deejemplo a la banca de inversinLehman Brothers y el dao quele hizo su quiebra a EstadosUnidos.En ese mismo sentido, la presi-denta de la Asociacin Bancariay de Entidades Financieras

HORA DE PRESTARLA PRESIDENTA DE BANCAMA, MARA MERCEDES GMEZ, RECIBI UNA DISTINCIN PORPARTE DEL FONDO NACIONAL DE GARANTAS POR SER UNA DE LAS ENTIDADES MSDINMICAS EN DESEMBOLSOS HACIA LAS MICROEMPRESAS DURANTE EL LTIMO AO.

Las instituciones financieras se la juegan con toda, pero sinser demasiado atrevidos, pues dicen que no se trata de co-locar crditos a como de lugar, dado que el riesgo del mer-cado es hoy ms alto que en otros aos. Cada vez mspersonas estn perdiendo sus puestos de trabajo y las cifras decrecimiento de la industria no repuntan. Uno de los productos a losque le apuestan es al crdito hipotecario, para as quedarse conparte de la torta de los prstamos subsidiados por el Gobierno.

CAPOTEANDO CON CREATIVIDAD

sRICARDO [email protected]

(Asobancaria), Mara MercedesCullar, sostuvo en la Conven-cin Bancaria que se llev acabo en Cartagena, en das pa-sados, que los resultados satis-factorios de la banca deben serun aliciente para la economapues se convierten en una ga-ranta para que las finanzas lo-cales se mantengan a flote fren-te a las amenazas externas.La banca nacional ha logradoconsolidarse en medio de unade las crisis ms profundas delos ltimos aos, manteniendounas utilidades que crecen,aunque en menor ritmo que enel pasado.Mientras en mayo de 2009 lasganancias netas acumuladas delos bancos nacionales y extran-jeros ascienden a 1,8 billonesde pesos, en ese mismo mesdel ao pasado, esa cifra era de1,6 billones de pesos, lo quesignifica un crecimiento de 12,5por ciento.Dos aos antes, las utilidadesde las instituciones financierasse expandan a ritmos superio-res a 20 por ciento.El jefe Divisin de Investigacio-nes del Fondo Monetario Inter-nacional, Gian Maria Milesi-Fe-rretti, seala que los pases lati-noamericanos se mantuvieron

firmes frente a los embates ex-ternos por una regulacin finan-ciera ms estricta, cosa que ajuicio de los expertos no pasen pases desarrollados, dondelos problemas nacieron con loscrditos subprime.

Crdito para banquerosPero el mrito en este buen ba-lance del sistema financiero nose lo llevan slo el Gobierno ysu regulacin. A juicio del presi-dente de Bancolombia, JorgeLondoo, las cifras de creci-miento de la economa nacional,que no resultan alentadoras,exigen creatividad por parte delos empresarios y eso es lo quehan aplicado los banquerospara solventar la situacin.En ese afn por encontrar nue-vos clientes en un ao en el quelas personas deciden postergarsus decisiones de endeuda-miento, los bancos se la jueganapuntndole a nichos y disean-do productos que enganchen alos ms prevenidos.

El crecimiento del ProductoInterno Bruto del primer trimes-tre del ao dej ver cmo losbancos parecen inmunes antela turbulencia externa. La indus-tria financiera, que creci 4,7por ciento, es la de mejor com-portamiento despus de la mi-

Ganancias,por encima dela economa

nera, y est por encima de laconstruccin (4,1 por ciento) yde Electricidad Agua y Gas (1,9por ciento).

Y s que es un mrito delsector, pues los dems gruposcomo el Agropecuario, Trans-porte, Comercio e Industria Ma-

nufacturera registraron datosnegativos, en ese ltimo casose reporta una cada de 7,9 porciento.

La parte que no resulta muypositiva en este balance de lasinstituciones financieras, a juiciode algunos sectores, es que sibien la poltica monetaria ha be-neficiado a la banca, los empre-sarios y las personas naturalessienten que ese menor costodel dinero no se ha trasladado alos usuarios finales de los crdi-

tos. Para el presidente de Aco-pi, Norman Correa, adems deprevalecer una intermediacincostosa, hoy en da los bancosdiscriminan a algunos sectoresempresariales por el comporta-miento de la economa.

En ese sentido la banca tie-ne sus propios argumentos. LaAsobancaria, por ejemplo, ma-neja cifras en las cuales se ob-servan disminuciones de hasta170 puntos bsicos en los inte-reses para los crditos ordina-rios, dentro de los cuales clasifi-can los que van destinados acapital de trabajo, en especialpara empresas medianas.

Y es que en tiempos de me-nor crecimiento de la economa,se debe hacer una colocacin

ms asertiva, dice la pre-sidenta de Banco de Cr-dito, Carmia Ferro.

Esta visin la compar-te la presidenta del banco Bcsc,Eulalia Arboleda, quien sostieneque adems del menor costodel dinero, otro de los factoresque determina el valor de la in-termediacin bancaria es elriesgo, que en este ao es mspreponderante.

Sin embargo, es claro quecon estrategias de penetracinde mercado apuntndole a ni-chos, pero con cuidado de es-coger bien a sus clientes, labanca ha sabido sortear uno delos aos ms complicados parala economa mundial y local.


OPORTUNIDADES DE NEGOCIO, QUIZ ESA SEA LA MEJOR FORMA DE DEFINIR UN MODELOCON SELLO NACIONAL, QUE HA CONTRIBUIDO AL INCREMENTO Y DIVERSIFICACIN DE

LAS EXPORTACIONES COLOMBIANAS EN EL MUNDO.

MacrorruedaLA HERRAMIENTA PARA HACER NEGOCIOS

l entrar a unamacrorrueda de negocios sepuede percibir y comprender, enun slo lugar, la dinmica del co-mercio exterior. Vendedores pro-cedentes de todos los rinconesdel pas llegan a un gran salncon la expectativa de encontrarclientes.

Del otro lado de la mesa, loscompradores, previamente se-leccionados por Proexport, agu-dizan su instinto para determinar,entre una cantidad considerablede citas, cules son los produc-tos y servicios que se ajustan asus necesidades, tanto de cali-dad como de precio.

Al paso de cada cubculo seobservan maletas llenas de dife-rentes artculos que muestran, enla mayora de los casos, lo mejorde la produccin nacional; ele-mentos con valor agregado quese espera sean competitivos enel mercado internacional y seduz-can la voluntad de los comprado-res, en general, extranjeros.

ANATALIA MORALES [email protected]

Segn el vicepresidente deExportaciones de Proexport, Ri-cardo Vallejo, el modelo de lamacrorrueda se concibi en Co-lombia, en 1993, como un ins-trumento de promocin del co-mercio exterior, de generacinde oportunidades de negocio,de exploracin de nuevos mer-cados y como vitrina del paspara que los extranjeros no slovean su potencial turstico sinoempresarial.

Las macrorruedas respondenal reto que tienen las organiza-ciones de promocin, comoProexport, de generar mecanis-mos que apoyen las iniciativas depenetracin de los bienes y servi-cios locales en los mercados in-ternacionales.

La macrorrueda de Canad yEstados Unidos, la de Turismo, la

La presidenta de Proexport, Mara Elvira Pombo, asegura que lacrisis mundial y la urgencia de diversificar los mercados hizoque la entidad decidiera especializar el modelo de las ruedasde negocios. Por ejemplo, este ao realizamos la Macrorrue-

da de Internacionalizacin Sectorial 2009, que se concentr en lasoportunidades de negocios para nuestras industrias de talla mundial.En esa ocasin, acudieron 193 compradores internacionales, 320 ex-portadores colombianos y se efectuaron cerca de 2.500 citas.

ESPECIALIZACIN DE LA ESTRATEGIA

Latinoamericana y la de Interna-cionalizacin Sectorial han sidolas que ms acogida han tenido ylas que representan la evolucindel modelo.

Con el transcurso del tiempo,la seleccin de compradores yvendedores se ha hecho ms ri-gurosa, esto para que cada en-cuentro que se realice genere ex-pectativas de mayores negocios.

Adems de las actividadespropias de la macrorrueda, seorganiza una agenda alternaque tiene como fin de acercar alos extranjeros a la cultura co-lombiana, para que no slovengan cuando haya rueda,sino que tengan la confianza depisar suelo colombiano cadavez que deseen.

En el mundo ya son famosasestas reuniones de negocios.

ARCHIVO



COLOMBIA TIENE UN SINNMERO DE PERSONAJES QUE POR SUS CUALIDADES YTALENTOS DEJAN EL NOMBRE DEL PAS EN ALTO. LOS CARNAVALES Y FIESTAS QUE

SE CELEBRAN A LO LARGO DEL AO SON UN REFLEJO DE NUESTRA HISTORIA.

FLORES PARA EL MUNDOLA CALIDAD, COLORIDO, BELLEZA, TAMAO Y VARIEDAD HACEN DE COLOMBIA EL SEGUNDOEXPORTADOR DE FLORES. LAS PRINCIPALES ESPECIES DE VENTA EN EL EXTERIOR SON ELCLAVEL Y LA ROSA. ASIMISMO, SE COMERCIALIZA ASTROMELIA, CRISANTEMO Y POMPOM.

Fiestas,LEGADO CULTURAL

as expresio-nes culturales de un pas son elhecho ms evidente de su histo-ria. Durante muchos aos, Co-lombia ha celebrado carnavales,fiestas y festivales que son elreflejo de sus tradiciones y seconvierten en un escenario deintegracin de sus ciudadanos.

Estas festividades, llenas decolorido, danza, msica, ocupanun lugar importante en la idio-sincrasia de cada regin.

El Carnaval de Barranquilla,con una tradicin de ms de cienaos, es una fiesta de Colombiapara el mundo. Esta celebracines nica por su diversidad cultu-ral, combina cumbias, porros,mapals, gaitas, chands, pu-yas, fandangos y merecumbs.Es un encuentro de sones y dan-zas que expresa la creatividadde los pueblos por medio de lamsica, artesanas, disfraces yfestejo. Incluso, el Gobierno Na-cional la declar patrimonio de laNacin y la Unesco, patrimoniode la humanidad.

Asimismo, en otras regioneshay fiestas que renen lo mejor

LJULIN RODRGUEZ [email protected]

La cantautora barran-quillera es la artistacolombiana que msdiscos ha vendido

en el mundo, casi con cin-cuenta millones de copiasde sus lbumes. Protago-nista de los principales ga-lardones de la industria dis-cogrfica, es una de lasprioridades para su sellomusical Sony Music, que in-vierte no menos de cien mi-llones de dlares en el lan-zamiento de cada uno desus trabajos. Su particularvoz, junto con la posibilidadde reinventarse musical-mente la convierten en unade las artistas ms exitosasde los ltimos aos en elmundo del pop. Sus cola-boraciones con artistascomo Wyclef Jean, Alejan-dro Sanz, Gustavo Cerati,Beyonce y Carlos Santanahan sido verdaderos hits.

SHAKIRA,ESTRELLADE LAMSICA POP

Considerado comoel artista masculi-no ms importantedel rock en Lati-

noamrica, Juanes es fiel asus races y se ha concen-trado en cantar en espaol.Con el empuje que caracte-riza a los paisas, el cantau-tor ha traspasado las barre-ras idiomticas, seduciendoa fros pblicos. En nueveaos de carrera como solis-ta ha vendido ms de 14millones de copias en Am-rica Latina, EE.UU., Europay Asia. En su casa-estudiode Medelln guarda los ga-lardones recibidos. Juanesfue condecorado por el go-bierno francs como Caba-llero de la Orden Francesade las Artes y las Letras;fue elegido por la revistaPeople como una de lascien personas ms influyen-tes del mundo.

JUANES, UNPARCERODE BUENCORAZN

La grandeza del tra-bajo de FernandoBotero slo es supe-rada por su genero-

sidad. Basta visitar ciuda-des como Medelln y Bogo-t para deleitarse con unaamplia muestra de su arteen pintura y escultura, y unaserie de obras de clebresartistas que hacan parte desu coleccin privada. Luegode impactar con sus pro-puestas en Colombia en losaos cincuenta, en 1966empez a ser protagonistaen la escena internacionaldonde deslumbr al pblicoeuropeo y la crtica especia-lizada. Sus exposiciones nose detienen y son solicita-das por los ms importantesmuseos y galeras del mun-do. En la actualidad, susobras logran altos preciosen las casas de subastasde Pars y Nueva York.

EL FAMOSOPINTORDE LOSGORDITOS

Desde sus inicios enla literatura, a lacalea Angela Be-cerra la han acom-

paado los lectores y los ga-lardones. Con la novela Delos amores negados recibiel premio Latino LiteraryAward. En 2005, con la publi-cacin de El penltimobeso logr en Espaa elPremio Azorn de Novela, unode los ms respetados galar-dones de literatura. En 2009,obtuvo el Premio Planeta -Casa de Amrica con sucuarta obra Ella que lo tuvotodo, que se edit en simul-tnea en 22 pases de Ibe-roamrica. Becerra es consi-derada creadora del Idealis-mo mgico por su forma depenetrar en lo profundo delalma de los personajes, lle-vndolos al lmite de todaslas incertidumbres de la dua-lidad humana.

ESCRITORADE NOVELASCON IDEALISMOMGICO

Con 30 aos dedi-cados a la preven-cin de desastres,Gustavo Wilches-

Chaux, desde que era direc-tor del Sena Cauca se gra-du en esta materia en sunatal Popayn con el terre-moto que azot a la ciudaden 1983. Su labor ambiental,al desarrollar procesos deprevencin de desastres enColombia es reconocida yaplicada en el mundo. Trasel paso del devastador hura-cn Katrina por Nueva Or-leans en 2005, fue llamadopara aprovechar su conoci-miento en la reconstruccinde la ciudad. Su inters endejar documentacin de losucedido, las medidas im-plementadas y la prevencinpara que los efectos nosean devastadores lo catalo-gan como arquelogo deldesastre.

ARQUELOGOY AUTORIDADEN PREVENCINDE DESASTRES

De una familia hu-milde de Buena-ventura, Ral Cue-ro le apost todo a

la educacin y el deporte.No tard en demostrar sushabilidades e ingenio. Sien-do estudiante de la Universi-dad del Valle sorprendi alhacer crecer una planta pa-rsita de 13 centmetros, locual le abri las puertas eninstituciones educativas deEE.UU. y Europa. Ese fue elinicio de una carrera brillanteque no slo lo llev a traba-jar en la Nasa, sino que fuepremiado por ella. Este mi-crobilogo e inventor ha diri-gido los ms importantesequipos de biologa sintticaen el mundo. Adems, dedesarrollar una sustanciaque despierta los genes dor-midos de las clulas vegeta-les y genera resistencias alataque microbacterial.

CIENTFICOE INVENTOR,DEL VALLEA LA NASA

Son pocos los osa-dos que se atrevena retar las alturascomo lo hace el va-

llecaucano Orlando Duque.Este clavadista, de 34 aosy que ostenta ms de 25 t-tulos mundiales en la disci-plina, inici su carrera enCali con saltos ornamenta-les para luego dedicarse asaltar desde puentes, acan-tilados, piedras, helicpte-ros y edificios. Los ms de20 aos dedicados a lossaltos de altura lo han pues-to ante los ojos del mundocomo uno de los personajesms famosos de Colombia.Ningn deportista nacionaltiene nueve ttulos mundia-les y dos Guinness Re-cords, logros que lo con-vierten en uno de los mejo-res clavadista de altura enlas especialidades Cliff Di-ving y High Diving.

DUQUE, ELTROTAMUNDODE LOSCLAVADOS

de cada tradicin. Desde 1912,el Carnaval de Blancos y Negrosen Pasto honra la imaginacin,el juego, la amistad y la alegrade la Navidad y el nuevo ao.

Los productos de cada depar-tamento se convierten en un ac-tor de cada celebracin. La Feriade las Flores en Medelln, que

data de 1957, se realiza anual-mente en agosto, para dar ho-menaje a la cultura y las costum-bres. En este evento, que se haconvertido en uno de los festejosms importantes, se realiza eldesfile de silleteros, encuentrosde arrieros, mulas y fondas, ca-balgatas y tablados musicales.

En el Valle del Cauca, la sal-sa marca el ritmo. La Feria deCali, con 50 aos tradicin secelebra desde el 25 de diciem-bre y se extiende hasta el da30, est llena de cabalgatas,temporada taurina, orquestasde salsa, bailes y gastronoma.Al terminar esta fiesta, inicia el

cuatro de enero en el Eje Cafe-tero la Feria de Manizales, reco-nocida como Patrimonio Cultu-ral de la Nacin. Desde 1951,se cre una celebracin estilode la Feria de Sevilla (Espaa).El evento de siete das cuentacon una de las mejores tempo-radas taurinas en la regin.

FUNDACIN CARNAVAL DE BARRANQUILLA




LOS PROCEDIMIENTOS QUIRRGICOS REALIZADOS EN COLOMBIA SONRECONOCIDOS EN EL MUNDO POR SU CALIDAD, TANTO AS QUE A NIVEL

LATINOAMERICANO EL SISTEMA DE SALUD LOCAL ES EL MEJOR CALIFICADO.

Salud:DESPEGA PLAN DE TURISMO

urante la pre-sentacin del Programa deTransformacin Productiva, quese realizar hoy en Bogot, elministro de Comercio, Industriay Turismo, Luis Guillermo Plata,revelar el plan de negociosdonde explicar las fortalezas ylos retos que debe asumir elpas en los prximos aos paraganar posiciones en el rankinginternacional de los mejorespases en el tema de turismo desalud.

El informe, que conoci LAREPUBLICA, seala que el sec-tor de turismo de salud generingresos por cerca de 126 millo-nes de dlares al pas en 2008.A Colombia entraron 7.000 turis-tas mdicos, es decir, quienesbuscaron tratamientos de medi-cina curativa, preventiva o est-tica; y 4.480 que vinieron porservicios de bienestar (terapiasde Spa, antiestrs, relajacin,masajes y tratamientos de belle-za o disciplinas como yoga).Los anteriores datos dejan verque los 11.480 viajeros por mo-

tivos de salud co-rresponden tanslo a 2,2 porciento del totalde turistas ex-tranjeros. Para2032, la meta esque el turismo desalud le repre-sente a Colom-bia ingresos su-periores a seismil millones dedlares y, queadems, sea re-conocida comouno de los lde-res mundiales enel tema.

Cmo lograrlo? Con baseen un estudio realizado por lafirma Mckinsey & Co. para lacartera de Comercio, se deter-minaron cules son los desafosdel sector. En primer lugar, sedebe trabajar en la capacitacindel recurso humano en una se-gunda lengua y en alianzas quepermitan la adaptacin de losprogramas acadmicos a lasnecesidades del mercado. Ensegundo lugar, es necesario im-plementar una normatividad quegarantice la calidad en los servi-cios mdicos y que estimule lainversin para facilitar el creci-miento del sector. En tercer y l-timo lugar est el fortalecimiento

de la industria, para lo cual serequiere elaborar un registro es-tadstico sobre los resultadosdel negocio al igual que el n-mero de procedimientos quirr-gicos que se realizan con xitoen el pas.

InfraestructuraPara lograr la consolidacin

del sector de turismo de salud,

la infraestructura es un factorclave. Por esta razn, las pres-tadoras de servicios de saluddeben adaptar sus instalacionesy aumentar su capacidad parapoder atender el flujo crecientede visitantes internacionales. Enestas adecuaciones ya estntrabajando entidades comoFundacin Cardio Infantil, Fun-dacin Santa Fe y Hospital SanVicente de Pal. Otras institu-ciones como Fundacin AboodShaio, Clnica Las Amricas yHospital Pablo Tobn Uribe, sonalgunos casos que planeanacondicionar sus establecimien-tos para recibir a los turistas desalud.

En varios pases del mundo,los hospitales y clnicas se hanesforzado por implementar ser-vicios sofisticados de alojamien-to y comerciales.

VLVULA DE HAKIMEN 1964, EL NEUROCIRUJANO COLOMBIANO, SALOMN HAKIM, DESCRIBI LAHIDROCEFLEA CON PRESIN NORMAL (HPN), LO QUE PERMITI DIFERENCIARLA DELALZHEIMER. EL MISMO AO CRE UNA VLVULA PARA EXTRAER LQUIDO CEFALORAQUDEO

Calidad ytecnologa,la premisaen cirugasEl coordinador del Comit de

Comunicaciones de la SociedadColombiana de Ciruga Plstica,el mdico cirujano Selso Bohr-quez, seala que el prestigio delas cirugas plsticas en Colom-bia obedece a la calidad de lasinstituciones educativas y losavances tecnolgicos. Tene-mos tecnologa de punta y nosestamos actualizando perma-nentemente. Eso garantiza lacalidad de los procedimientos,explica el mdico.

Segn Bohrquez, las ciru-gas que se realizan con mayorfrecuencia en el pas son las decontorno corporal, como lipecto-mas y liposucciones; rejuvene-

cimiento facial, ciruga dela nariz, y aumento y re-duccin mamaria.En cuanto a los cos-

tos, Selso Bohrquez afir-ma que pagar en pesos co-

lombianos resulta ms econmi-co frente a los precios de mone-das fuertes, pues una determi-nada ciruga puede costar ochomillones de pesos en Colombialo que en euros sera ms o me-nos 2.650. Es posible que esamisma ciruga en Europa cuesteentre cinco y seis mil euros.

Por otra parte, una de las in-tervenciones que se destacanes la ciruga endoscpica facial.Este procedimiento, que fue di-seado hace seis aos, se reali-za por medio de un endoscopioadaptado a la cara, que tieneunas cmaras muy delgadas,de modo que las cicatrices quedeja son muy pequeas. Estedispositivo es el resultado de di-ferentes programas de investi-gacin que se desarrollan enuniversidades como El Bosquey la Juan N. Corpas. Precisa-mente, Bohrquez comenta quees en la academia donde seabre el espacio para la creacinde instrumentos que permiten eldesarrollo ms eficiente de lasprcticas quirrgicas.

En la actualidad, segn el rankingde la Organizacin Mundial de laSalud sobre desempeo global delos sistemas de salud, el sector de

salud colombiano es el mejor calificado enLatinoamrica y el vigsimo segundo a ni-vel mundial, superando a pases lderes enturismo de salud como Estados Unidos, In-dia y Tailandia (Ver grfico). Sin embargo,

en la percepcin de Colombia como undestino de talla mundial en salud, el pasocupa el ltimo lugar con respecto a lospases mencionados previamente. Los an-terior obedece a que el pas no tiene nin-guna institucin acreditada internacional-mente. La certificacin es consideradauna herramienta fundamental para merca-dear servicios de salud.

COLOMBIA OCUPA PRIMER PUESTO EN A.L.

DMNICA MARA PARDO [email protected]

Consolidar el turismo de sa-lud es el objetivo del Ministe-rio de Comercio.

[+]US$126MILLONESINGRESARON AL PAS EN 2008POR TURISMO DE SALUDSEGN CLCULOS DELMINISTERIO DE COMERCIO,INDUSTRIA Y TURISMO.

US$6MIL MILLONESEN GANANCIAS PARA 2032 ESLA META PROPUESTA EN ELPLAN DE NEGOCIOS QUE CON-TEMPLA EL PROGRAMA DETRANSFORMACIN PRODUCTI-VA DEL GOBIERNO NACIONAL.

JUPITER

CORTESA

Sistema de salud

Ranking de eficienciaPases miembro de la OMS

Fuente: OMS

22Colombia

37Estados Unidos

47Tailandia

112India

Segn el escalafn de la OMS, el modelocolombiano es el mejor calificado deAmrica Latina.

Pas Puesto




COLOMBIA TIENE UN SINNMERO DE PERSONAJES QUE POR SUS CUALIDADES YTALENTOS DEJAN EL NOMBRE DEL PAS EN ALTO. LOS CARNAVALES Y FIESTAS QUE

SE CELEBRAN A LO LARGO DEL AO SON UN REFLEJO DE NUESTRA HISTORIA.

FLORES PARA EL MUNDOLA CALIDAD, COLORIDO, BELLEZA, TAMAO Y VARIEDAD HACEN DE COLOMBIA EL SEGUNDOEXPORTADOR DE FLORES. LAS PRINCIPALES ESPECIES DE VENTA EN EL EXTERIOR SON ELCLAVEL Y LA ROSA. ASIMISMO, SE COMERCIALIZA ASTROMELIA, CRISANTEMO Y POMPOM.

Fiestas,LEGADO CULTURAL

as expresio-nes culturales de un pas son elhecho ms evidente de su histo-ria. Durante muchos aos, Co-lombia ha celebrado carnavales,fiestas y festivales que son elreflejo de sus tradiciones y seconvierten en un escenario deintegracin de sus ciudadanos.

Estas festividades, llenas decolorido, danza, msica, ocupanun lugar importante en la idio-sincrasia de cada regin.

El Carnaval de Barranquilla,con una tradicin de ms de cienaos, es una fiesta de Colombiapara el mundo. Esta celebracines nica por su diversidad cultu-ral, combina cumbias, porros,mapals, gaitas, chands, pu-yas, fandangos y merecumbs.Es un encuentro de sones y dan-zas que expresa la creatividadde los pueblos por medio de lamsica, artesanas, disfraces yfestejo. Incluso, el Gobierno Na-cional la declar patrimonio de laNacin y la Unesco, patrimoniode la humanidad.

Asimismo, en otras regioneshay fiestas que renen lo mejor

LJULIN RODRGUEZ [email protected]

La cantautora barran-quillera es la artistacolombiana que msdiscos ha vendido

en el mundo, casi con cin-cuenta millones de copiasde sus lbumes. Protago-nista de los principales ga-lardones de la industria dis-cogrfica, es una de lasprioridades para su sellomusical Sony Music, que in-vierte no menos de cien mi-llones de dlares en el lan-zamiento de cada uno desus trabajos. Su particularvoz, junto con la posibilidadde reinventarse musical-mente la convierten en unade las artistas ms exitosasde los ltimos aos en elmundo del pop. Sus cola-boraciones con artistascomo Wyclef Jean, Alejan-dro Sanz, Gustavo Cerati,Beyonce y Carlos Santanahan sido verdaderos hits.

SHAKIRA,ESTRELLADE LAMSICA POP

Considerado comoel artista masculi-no ms importantedel rock en Lati-

noamrica, Juanes es fiel asus races y se ha concen-trado en cantar en espaol.Con el empuje que caracte-riza a los paisas, el cantau-tor ha traspasado las barre-ras idiomticas, seduciendoa fros pblicos. En nueveaos de carrera como solis-ta ha vendido ms de 14millones de copias en Am-rica Latina, EE.UU., Europay Asia. En su casa-estudiode Medelln guarda los ga-lardones recibidos. Juanesfue condecorado por el go-bierno francs como Caba-llero de la Orden Francesade las Artes y las Letras;fue elegido por la revistaPeople como una de lascien personas ms influyen-tes del mundo.

JUANES, UNPARCERODE BUENCORAZN

La grandeza del tra-bajo de FernandoBotero slo es supe-rada por su genero-

sidad. Basta visitar ciuda-des como Medelln y Bogo-t para deleitarse con unaamplia muestra de su arteen pintura y escultura, y unaserie de obras de clebresartistas que hacan parte desu coleccin privada. Luegode impactar con sus pro-puestas en Colombia en losaos cincuenta, en 1966empez a ser protagonistaen la escena internacionaldonde deslumbr al pblicoeuropeo y la crtica especia-lizada. Sus exposiciones nose detienen y son solicita-das por los ms importantesmuseos y galeras del mun-do. En la actualidad, susobras logran altos preciosen las casas de subastasde Pars y Nueva York.

EL FAMOSOPINTORDE LOSGORDITOS

Desde sus inicios enla literatura, a lacalea Angela Be-cerra la han acom-

paado los lectores y los ga-lardones. Con la novela Delos amores negados recibiel premio Latino LiteraryAward. En 2005, con la publi-cacin de El penltimobeso logr en Espaa elPremio Azorn de Novela, unode los ms respetados galar-dones de literatura. En 2009,obtuvo el Premio Planeta -Casa de Amrica con sucuarta obra Ella que lo tuvotodo, que se edit en simul-tnea en 22 pases de Ibe-roamrica. Becerra es consi-derada creadora del Idealis-mo mgico por su forma depenetrar en lo profundo delalma de los personajes, lle-vndolos al lmite de todaslas incertidumbres de la dua-lidad humana.

ESCRITORADE NOVELASCON IDEALISMOMGICO

Con 30 aos dedi-cados a la preven-cin de desastres,Gustavo Wilches-

Chaux, desde que era direc-tor del Sena Cauca se gra-du en esta materia en sunatal Popayn con el terre-moto que azot a la ciudaden 1983. Su labor ambiental,al desarrollar procesos deprevencin de desastres enColombia es reconocida yaplicada en el mundo. Trasel paso del devastador hura-cn Katrina por Nueva Or-leans en 2005, fue llamadopara aprovechar su conoci-miento en la reconstruccinde la ciudad. Su inters endejar documentacin de losucedido, las medidas im-plementadas y la prevencinpara que los efectos nosean devastadores lo catalo-gan como arquelogo deldesastre.

ARQUELOGOY AUTORIDADEN PREVENCINDE DESASTRES

De una familia hu-milde de Buena-ventura, Ral Cue-ro le apost todo a

la educacin y el deporte.No tard en demostrar sushabilidades e ingenio. Sien-do estudiante de la Universi-dad del Valle sorprendi alhacer crecer una planta pa-rsita de 13 centmetros, locual le abri las puertas eninstituciones educativas deEE.UU. y Europa. Ese fue elinicio de una carrera brillanteque no slo lo llev a traba-jar en la Nasa, sino que fuepremiado por ella. Este mi-crobilogo e inventor ha diri-gido los ms importantesequipos de biologa sintticaen el mundo. Adems, dedesarrollar una sustanciaque despierta los genes dor-midos de las clulas vegeta-les y genera resistencias alataque microbacterial.

CIENTFICOE INVENTOR,DEL VALLEA LA NASA

Son pocos los osa-dos que se atrevena retar las alturascomo lo hace el va-

llecaucano Orlando Duque.Este clavadista, de 34 aosy que ostenta ms de 25 t-tulos mundiales en la disci-plina, inici su carrera enCali con saltos ornamenta-les para luego dedicarse asaltar desde puentes, acan-tilados, piedras, helicpte-ros y edificios. Los ms de20 aos dedicados a lossaltos de altura lo han pues-to ante los ojos del mundocomo uno de los personajesms famosos de Colombia.Ningn deportista nacionaltiene nueve ttulos mundia-les y dos Guinness Re-cords, logros que lo con-vierten en uno de los mejo-res clavadista de altura enlas especialidades Cliff Di-ving y High Diving.

DUQUE, ELTROTAMUNDODE LOSCLAVADOS

de cada tradicin. Desde 1912,el Carnaval de Blancos y Negrosen Pasto honra la imaginacin,el juego, la amistad y la alegrade la Navidad y el nuevo ao.

Los productos de cada depar-tamento se convierten en un ac-tor de cada celebracin. La Feriade las Flores en Medelln, que

data de 1957, se realiza anual-mente en agosto, para dar ho-menaje a la cultura y las costum-bres. En este evento, que se haconvertido en uno de los festejosms importantes, se realiza eldesfile de silleteros, encuentrosde arrieros, mulas y fondas, ca-balgatas y tablados musicales.

En el Valle del Cauca, la sal-sa marca el ritmo. La Feria deCali, con 50 aos tradicin secelebra desde el 25 de diciem-bre y se extiende hasta el da30, est llena de cabalgatas,temporada taurina, orquestasde salsa, bailes y gastronoma.Al terminar esta fiesta, inicia el

cuatro de enero en el Eje Cafe-tero la Feria de Manizales, reco-nocida como Patrimonio Cultu-ral de la Nacin. Desde 1951,se cre una celebracin estilode la Feria de Sevilla (Espaa).El evento de siete das cuentacon una de las mejores tempo-radas taurinas en la regin.

FUNDACIN CARNAVAL DE BARRANQUILLA




UNA DE LAS CRISIS ECONMICAS MS PROFUNDAS DE TIEMPOS RECIENTES, HASIDO ENFRENTADA CON XITO POR LAS INSTITUCIONES FINANCIERAS, GRACIAS A

SU SOLIDEZ. LOS USUARIOS PIDEN QUE SE TRASLADEN LOS BENEFICIOS.

BancaSE MANTIENE SLIDA

ANTE LA TURBULENCIA

i hay algo que elGobierno muestra

con orgullo es la solidez del sis-tema financiero colombiano, apesar de los embates externos.Aunque no es un mrito exclusi-vo de la economa local, pueses una situacin generalizadaen los pases latinoamericanosy las economas emergentes.Por algo los expertos han diag-nosticado a esta crisis como unvirus que naci en los pasesdesarrollados, se incub all ehizo los mayores estragos enesas latitudes.En las dems economas, elcontagio hacia el sector finan-ciero se present por medios in-directos como las fuertes desa-celeraciones que hicieron quelas carteras vencidas crecieran.El director de Estabilidad Finan-ciera del Banco de la Repblica,Dairo Estrada, seala que estees el caso de Colombia, dondelas finanzas de la banca mues-tran buena salud y las nicasprdidas se presentaran por loscrditos colgados, provocadospor una tasa de desempleocada vez ms alta (hoy es de11,7 por ciento).Sin embargo, hay unas reservassuficientes para aguantar elgolpe. La cartera vencida delas instituciones de crditosuma 6,2 billones de pesos,para lo cual la banca tiene sietebillones de pesos que entrarana cubrir ese dficit, segn las

cuentas de la SuperintendenciaFinanciera.El hecho es que, aunque ungran nmero de personas sesienten incmodas porque lasganancias de la banca que semantienen slidas, lo mejorpara un sistema financiero esque as sea. Es una de las ma-yores fortalezas de la economacolombiana en estos momentosde turbulencia. De no ser as, elpanorama sera peor, dice Al-

berto Bernal, director de anlisisde mercados emergentes deBulltick. El experto pone deejemplo a la banca de inversinLehman Brothers y el dao quele hizo su quiebra a EstadosUnidos.En ese mismo sentido, la presi-denta de la Asociacin Bancariay de Entidades Financieras

HORA DE PRESTARLA PRESIDENTA DE BANCAMA, MARA MERCEDES GMEZ, RECIBI UNA DISTINCIN PORPARTE DEL FONDO NACIONAL DE GARANTAS POR SER UNA DE LAS ENTIDADES MSDINMICAS EN DESEMBOLSOS HACIA LAS MICROEMPRESAS DURANTE EL LTIMO AO.

Las instituciones financieras se la juegan con toda, pero sinser demasiado atrevidos, pues dicen que no se trata de co-locar crditos a como de lugar, dado que el riesgo del mer-cado es hoy ms alto que en otros aos. Cada vez mspersonas estn perdiendo sus puestos de trabajo y las cifras decrecimiento de la industria no repuntan. Uno de los productos a losque le apuestan es al crdito hipotecario, para as quedarse conparte de la torta de los prstamos subsidiados por el Gobierno.

CAPOTEANDO CON CREATIVIDAD

sRICARDO [email protected]

(Asobancaria), Mara MercedesCullar, sostuvo en la Conven-cin Bancaria que se llev acabo en Cartagena, en das pa-sados, que los resultados satis-factorios de la banca deben serun aliciente para la economapues se convierten en una ga-ranta para que las finanzas lo-cales se mantengan a flote fren-te a las amenazas externas.La banca nacional ha logradoconsolidarse en medio de unade las crisis ms profundas delos ltimos aos, manteniendounas utilidades que crecen,aunque en menor ritmo que enel pasado.Mientras en mayo de 2009 lasganancias netas acumuladas delos bancos nacionales y extran-jeros ascienden a 1,8 billonesde pesos, en ese mismo mesdel ao pasado, esa cifra era de1,6 billones de pesos, lo quesignifica un crecimiento de 12,5por ciento.Dos aos antes, las utilidadesde las instituciones financierasse expandan a ritmos superio-res a 20 por ciento.El jefe Divisin de Investigacio-nes del Fondo Monetario Inter-nacional, Gian Maria Milesi-Fe-rretti, seala que los pases lati-noamericanos se mantuvieron

firmes frente a los embates ex-ternos por una regulacin finan-ciera ms estricta, cosa que ajuicio de los expertos no pasen pases desarrollados, dondelos problemas nacieron con loscrditos subprime.

Crdito para banquerosPero el mrito en este buen ba-lance del sistema financiero nose lo llevan slo el Gobierno ysu regulacin. A juicio del presi-dente de Bancolombia, JorgeLondoo, las cifras de creci-miento de la economa nacional,que no resultan alentadoras,exigen creatividad por parte delos empresarios y eso es lo quehan aplicado los banquerospara solventar la situacin.En ese afn por encontrar nue-vos clientes en un ao en el quelas personas deciden postergarsus decisiones de endeuda-miento, los bancos se la jueganapuntndole a nichos y disean-do productos que enganchen alos ms prevenidos.

El crecimiento del ProductoInterno Bruto del primer trimes-tre del ao dej ver cmo losbancos parecen inmunes antela turbulencia externa. La indus-tria financiera, que creci 4,7por ciento, es la de mejor com-portamiento despus de la mi-

Ganancias,por encima dela economa

nera, y est por encima de laconstruccin (4,1 por ciento) yde Electricidad Agua y Gas (1,9por ciento).

Y s que es un mrito delsector, pues los dems gruposcomo el Agropecuario, Trans-porte, Comercio e Industria Ma-

nufacturera registraron datosnegativos, en ese ltimo casose reporta una cada de 7,9 porciento.

La parte que no resulta muypositiva en este balance de lasinstituciones financieras, a juiciode algunos sectores, es que sibien la poltica monetaria ha be-neficiado a la banca, los empre-sarios y las personas naturalessienten que ese menor costodel dinero no se ha trasladado alos usuarios finales de los crdi-

tos. Para el presidente de Aco-pi, Norman Correa, adems deprevalecer una intermediacincostosa, hoy en da los bancosdiscriminan a algunos sectoresempresariales por el comporta-miento de la economa.

En ese sentido la banca tie-ne sus propios argumentos. LaAsobancaria, por ejemplo, ma-neja cifras en las cuales se ob-servan disminuciones de hasta170 puntos bsicos en los inte-reses para los crditos ordina-rios, dentro de los cuales clasifi-can los que van destinados acapital de trabajo, en especialpara empresas medianas.

Y es que en tiempos de me-nor crecimiento de la economa,se debe hacer una colocacin

ms asertiva, dice la pre-sidenta de Banco de Cr-dito, Carmia Ferro.

Esta visin la compar-te la presidenta del banco Bcsc,Eulalia Arboleda, quien sostieneque adems del menor costodel dinero, otro de los factoresque determina el valor de la in-termediacin bancaria es elriesgo, que en este ao es mspreponderante.

Sin embargo, es claro quecon estrategias de penetracinde mercado apuntndole a ni-chos, pero con cuidado de es-coger bien a sus clientes, labanca ha sabido sortear uno delos aos ms complicados parala economa mundial y local.


OPORTUNIDADES DE NEGOCIO, QUIZ ESA SEA LA MEJOR FORMA DE DEFINIR UN MODELOCON SELLO NACIONAL, QUE HA CONTRIBUIDO AL INCREMENTO Y DIVERSIFICACIN DE

LAS EXPORTACIONES COLOMBIANAS EN EL MUNDO.

MacrorruedaLA HERRAMIENTA PARA HACER NEGOCIOS

l entrar a unamacrorrueda de negocios sepuede percibir y comprender, enun slo lugar, la dinmica del co-mercio exterior. Vendedores pro-cedentes de todos los rinconesdel pas llegan a un gran salncon la expectativa de encontrarclientes.

Del otro lado de la mesa, loscompradores, previamente se-leccionados por Proexport, agu-dizan su instinto para determinar,entre una cantidad considerablede citas, cules son los produc-tos y servicios que se ajustan asus necesidades, tanto de cali-dad como de precio.

Al paso de cada cubculo seobservan maletas llenas de dife-rentes artculos que muestran, enla mayora de los casos, lo mejorde la produccin nacional; ele-mentos con valor agregado quese espera sean competitivos enel mercado internacional y seduz-can la voluntad de los comprado-res, en general, extranjeros.

ANATALIA MORALES [email protected]

Segn el vicepresidente deExportaciones de Proexport, Ri-cardo Vallejo, el modelo de lamacrorrueda se concibi en Co-lombia, en 1993, como un ins-trumento de promocin del co-mercio exterior, de generacinde oportunidades de negocio,de exploracin de nuevos mer-cados y como vitrina del paspara que los extranjeros no slovean su potencial turstico sinoempresarial.

Las macrorruedas respondenal reto que tienen las organiza-ciones de promocin, comoProexport, de generar mecanis-mos que apoyen las iniciativas depenetracin de los bienes y servi-cios locales en los mercados in-ternacionales.

La macrorrueda de Canad yEstados Unidos, la de Turismo, la

La presidenta de Proexport, Mara Elvira Pombo, asegura que lacrisis mundial y la urgencia de diversificar los mercados hizoque la entidad decidiera especializar el modelo de las ruedasde negocios. Por ejemplo, este ao realizamos la Macrorrue-

da de Internacionalizacin Sectorial 2009, que se concentr en lasoportunidades de negocios para nuestras industrias de talla mundial.En esa ocasin, acudieron 193 compradores internacionales, 320 ex-portadores colombianos y se efectuaron cerca de 2.500 citas.

ESPECIALIZACIN DE LA ESTRATEGIA

Latinoamericana y la de Interna-cionalizacin Sectorial han sidolas que ms acogida han tenido ylas que representan la evolucindel modelo.

Con el transcurso del tiempo,la seleccin de compradores yvendedores se ha hecho ms ri-gurosa, esto para que cada en-cuentro que se realice genere ex-pectativas de mayores negocios.

Adems de las actividadespropias de la macrorrueda, seorganiza una agenda alternaque tiene como fin de acercar alos extranjeros a la cultura co-lombiana, para que no slovengan cuando haya rueda,sino que tengan la confianza depisar suelo colombiano cadavez que deseen.

En el mundo ya son famosasestas reuniones de negocios.

ARCHIVO



A LO LARGO Y ANCHO DEL PAS SE CONMEMORAR EL BICENTENARIO DE LAINDEPENDENCIA. SERN 365 DAS DE FIESTA Y CULTURA. SE TIENEN PREPARADOS

FOROS SOBRE HISTORIA Y ENCUENTROS EN LAS CIUDADES DEL PAS.

A celebrar200 AOS DE LIBERTAD

MARK GONSALVES, UN GRINGO LIBREESTE ESTADOUNIDENSE, QUIEN AHORA VIVE EN FLORIDA, AFIRMA QUE LO MS INJUSTO DESU SECUESTRO ES QUE LO ENCERRARON COMO SI HUBIERA COMETIDO ALGN DELITO.

on el recorri-do por la Ruta Libertadora, quecomenz ayer en Tame, y con-ciertos en todo el pas, se dioinicio a la celebracin de los200 aos del grito de la Inde-pendencia; una fiesta que seextiende hasta el 20 de julio de2010.

Coordinar las actividades de365 das en todo el territorio na-cional y los proyectos del Go-bierno no es fcil, por eso secre la Alta Consejera para elBicentenario de la Independen-cia, despacho que est a cargode Mara Cecilia Donado.

La experiencia de esta admi-nistradora de empresas, adquiri-da en su paso por el sector pri-vado, el Viceministerio de la Cul-tura y hasta cuando fue Reinadel Carnaval de Barranquilla, en1996; ha sido clave en la coordi-nacin de las diferentes iniciati-vas.

Qu experiencias extran-jeras se tuvieron en cuenta

CJANETH ACEVEDO [email protected]

En 2008 se dividi en dos lahistoria de las Fuerzas MilitaresNadie puede negar que la

histrica Operacin Jaque,adelantada por el Ejrcito Na-cional hace doce meses, impri-mi en la mentalidad nacionalun optimismo nunca antes vistosobre el trabajo de las FuerzasMilitares.

El 1 de julio de 2008, un daantes de la operacin, los milita-res de inteligencia pasaron la no-che en una finca de Puerto Rico,Meta. La familia que cuidaba elterreno slo supo de la presen-cia de los oficiales cuando regre-saron del pueblo de hacer unascompras. Los uniformados les di-jeron que se quedaran una no-che y que estaban en una jorna-da de descanso. Por eso la fami-lia les hizo comida y los atendie-ron como a invitados.

El 2 de Julio, un da des-pus, dos helicpteros MI-17 re-tumbaron el silencio del corregi-miento los Lindos, Guaviare.Once militares, tres estadouni-denses e Ingrid Betancourt ja-ms pensaron que el ruido delas hlices anunciara su liber-tad despus de largos aos encautiverio en poder de las Farc,uno de los golpes ms contun-dentes del Gobierno Nacional aese grupo terrorista.

Algunos lo llaman el rescateperfecto, otros le dicen el ca-mino de la libertad, pero de loque estn seguros los once mili-tares rescatados es que estafue la puerta de la libertad.

para la celebracin del Bicen-tenario en Colombia?

Hemos compartido ideas yexperiencias con Argentina, M-xico y Chile. Este ltimo pas esel ms avanzado en la organiza-cin de la celebracin, pues llevanueve aos trabajando para ello.

[+]22MILITARESCONTINAN EN PODER DE LASFARC, ALGUNOS DE ELLOSDESDE HACE CASI 12 AOS.

22MINUTOSDURO LA OPERACIN MILITARJAQUE. 1.320 SEGUNDOS ENLA HISTORIA DE LAS FARC.

Uno de los cerebros que disearon minuciosamente la Opera-cin Jaque, ( el Ejrcito prohbe decir su nombre) dice que lainquietud que lo asalta ahora, un ao despus de su exitosoplan, es no volver a ver nunca ms a sus compaeros unifor-

mados que quedaron en cautiverio. Y aunque mantiene su reserva a lahora de entregar detalles, lo que s desmiente es que durante esta ac-cin se necesit ayuda de extranjeros: Esta fue una operacin con in-dios y flechas. Esta misin fue realizada por soldados colombianos.

UNA OPERACIN CRIOLLAUn ao despus, el ministrode Defensa (e) y comandantede las fuerzas Militares, generalFreddy Padilla, ve como los co-lombianos se sienten felicescada vez que tienen la oportuni-dad de encontrase con perso-nas que recuperaron su libertad.Es una felicidad extraordinariafinaliza Padilla.

La Consejera Presidencialpara el Bicentenario de laIndependencia, Mara Ce-cilia Donado, explica que

su despacho no maneja recursos.Por ello, se cre la Fundacin Bi-centenario que recauda fondos delas empresas privadas, que as-cienden a 2.000 millones de pe-sos. Los aportes corresponden aBancolombia, Telefnica, Organi-zacin Terpel, Electricaribe, EPSA,BBVA, Planeta, Bavaria, Promigas,Federacin de Cafeteros, entreotras. Por su parte, el GobiernoNacional, a travs de los ministe-rios, gestiona un presupuesto paralos proyectos. La funcionaria expli-c que para el 20 de julio de 2010se tiene prevista una sorpresa,pues se trabajar con los alcaldesdel pas para hacer una celebra-cin incluyente y participativa.

APOYO YAPORTE DELAS EMPRESAS

Qu actividades tienenpreparadas?

Diferentes eventos. Entreellos, Encuentros locales connuestra historia, Saboreandonuestra Historia, banquetes ba-sados en una investigacin so-bre la gastronoma de la poca;

y el Encuentro Internacional connuestra historia, un foro que ten-dr 14 conferencistas internacio-nales y 16 nacionales quienesdiscutirn durante dos das so-bre nuestra historia. Este se rea-lizar en Cartagena, en el TeatroHeredia, del 21 al 23 de octubre.

Este es el evento que ms mellama la atencin.

Cmo se puede vincularuna persona natural?

Participando en el concursode historias o en los encuentrosque se realizarn en todo el pas.

CORTESA




EXPERTOS DE MXICO, BRASIL, CHILE, ARGENTINA, ECUADOR, ITALIA, SUDFRICA,KENIA, INDONESIA, EE.UU., CHINA E INDIA HAN VISITADO LA CIUDAD, ATRADOS

POR EL FUNCIONAMIENTO DEL SISTEMA.

TransmilenioEMBAJADOR DE BOGOT ANTE EL MUNDO

ransmileniose est convirtiendo en el me-jor embajador de Bogot en elexterior.

Segn el gerente (e) deTransmilenio S.A., Fernando Ro-jas Rojas, desde el ao 2000, untotal de 729 delegaciones inter-nacionales han llegado a la capi-tal de la Repblica en busca deinformacin sobre el sistema ma-sivo. Naturalmente algunos pa-ses han enviado varias delega-ciones y de all el nmero tan altode visitas, explic.

Naciones como Mxico, Bra-sil, Chile, Argentina, Ecuador, Ita-lia, Sudfrica, Kenia, Indonesia,Estados Unidos, China e India,estn entre las naciones con ma-yor inters.

Esto genera beneficios parala imagen de la ciudad y obliga aque estemos innovando constan-temente, dijo Rojas.

El xito en el exterior deTransmilenio es tan evidente,que la empresa tuvo que crearuna oficina especializada paraatender las solicitudes de otrospases.

Lo que hacen es suscribircontratos de consultora, comose ha hecho con Chile, Mxicoy Per.

Este nuevo negocio no ge-nera millonarias utilidades. Sinembargo, si vende una buenaimagen de la capacidad adminis-trativa en la ciudad.

Los visitantes extranjeros que-dan descrestados con el sistemade control y la evolucin en cadauno de los procesos.

Incluso, Transmilenio S.A. esinvitado de honor en foros inter-

nacionales y ofrece diplomados ycursos cortos sobre el sistema detransporte masivo que moviliza alda a 1,5 millones de pasajeros.

Otro beneficio es que los di-rectivos del sistema tienen lacapacidad de retroalimentar in-formacin de casos exitosos yfracasos.

En Mxico estn haciendocosas muy positivas. All ya tie-

nen sistema metro y ahora quie-ren un BRT o sistema integradode transporte. En Bogot, tene-mos Transmilenio y estamos pro-yectando el metro, por lo que laexperiencia es enriquecedora,acota el funcionario.

Clave del xitoTres aspectos llaman la

atencin de las delegacionesinternacionales de los articula-dos de Bogot: sistema de con-trol de la flota, impacto urbanode las troncales y manejo delmedio ambiente.

Esos pilares, constituyen lacolumna vertebral de esta em-bajada cachaca en el exterior.

Estamos preparando otrasinnovaciones para la FaseTres, pues queremos seguir ala vanguardia. Nuestro siguien-te paso es lograr implementarun sistema nico de movilidadurbana, concluy Rojas.

LA HISTORIAEL PRIMER ARTICULADO ROJO ROD POR BOGOT EN EL AO 2000 Y LO HIZO POR LATRONCAL DE LA CARACAS. DESDE ESA POCA HASTA ABRIL DE 2009, EL SISTEMA HAMOVILIZADO 2.399 MILLONES DE PASAJEROS.

[+] Metrocable,ejemplo deigualdadsocial

El Metro de Medelln es pio-nero a nivel mundial en la im-plementacin de un sistema detransporte por cable areo co-nectado a un sistema de trans-porte masivo tipo metro.

Pases como Mxico y Ve-nezuela, han mostrado interspara implementarlo.

Al mismo tiempo, la Alcaldade Soacha manifest su inten-cin de llevar a cabo un pro-yecto similar en los Altos deCazuc. La iniciativa ya fueavalada por la Alcalda de Bo-got y est en fase de estudiosy diseos.

Por su parte, presidentes,Reyes de Europa y delegacio-nes de Amrica, Asia y Europahan llegado a la ciudad de Me-delln para conocer ms deta-lles del Metro.

Metrocable, Transmilenio ylas ciclorrutas, son sistemas demovilidad ya inventados enotras naciones, pero en Co-lombia se le imprimi una apli-cacin ms social y funcional.

La alcalda local de CiudadBolvar (Bogot), tambin ex-pres el inters de llevar acabo la obra con el concursode Transmilenio S.A. No obs-tante, la administracin de Sa-muel Moreno no lo ha definido.

1,5MILLONES DEPASAJEROS MOVILIZA ELSISTEMA CADA DA. CON LAENTRADA DE LA FASE TRES,ESTE INDICADOR SUBIR ATRES MILLONES DE USUARIOS

400BUSESARTICULADOS DE LTIMAGENERACIN CIRCULARNPOR LOS CORREDORES DE LACALLE 26 Y CARRERA 10 EN2011.

Ms ecolgico, econmico y rentable resulta el uso de la bi-cicleta con respecto a otros modos de transporte. Desde laadministracin de Antanas Mockus, este sistema se ha de-sarrollado con total xito. Los 297 kilmetros de ciclorutas

en Bogot han sido ejemplo en otros pases como India, Venezuela,China y Ecuador. Cerca de 182 mil personas utilizan la bicicleta comomedio de movilizacin en la capital. El IDU planea ampliar esta red enalgunas localidades donde la oferta de transporte es deficiente.

EL MUNDO SE MUEVE EN BICICLETA

TOSWALDO VARGAS [email protected]


cin, teniendo en cuenta que esun largo recorrido cargado lasemisiones que dejan los vehcu-los. Tenemos que sentirnos or-gullos de que esta iniciativa seest haciendo con ingeniera co-lombiana

Los trabajos que incluyen elTnel del Bicentenario arra

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Con sello colombiano - 20 de julio