WORKSHOP “PARQUES TECNOLÓGICOS EN LA SOCIEDAD DEL CONOCIMIENTO”IASP-LA 2007 - LIMA ,PERÚ

MAURICIO GUEDES

COPPE/UFRJ

Concepto y Gestión de la Imagen:

Parques y sus Empresas

DIFERENTES ORIENTACIONES DE LAS EMPRESAS

� PARA EL PRODUCTO• “El cliente tiene suerte de que existamos”.

• La empresa sabe lo que hace, y (piensa que) sabe lo que es más adecuado para el cliente

� PARA LAS VENTAS• “Tenemos suerte en encontrar clientes. Sin ellos no podríamos

vender ni seguir existiendo”.

• La empresa produce lo que consigue vender.

� PARA EL MARKETING• “Tenemos un compromiso con el cliente. Su satisfacción es

nuestra razón de ser”.

• La empresa pretende hacer lo que el cliente desea y necesita.

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GERENCIA DE MARKETING

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Evaluación de oportunidades de mercado

Evaluación de las capacidades y

recursos de la empresa

Determinaciónde las ofertasde la empresa

Selección delgrupo-objetivo

Evaluación de lasofertas de loscompetidores

PosicionamientoPosicionamiento

PRODUCTO

PRECIO

DISTRIBUCIÓN

COMUNICACIÓN

Implementación y Control del programa de Marketing

Fuente:A.Rocha/C.Christensen

POSICIONAMIENTO

• Cómo la empresa (la organización/ la Incubadora/el Parque) quiere que la vean los clientes, proveedores, empleados, etc.

• Qué hace para diferenciarse de sus competidores.

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¿POR QUÉ INTERESA A LAS EMPRESAS INTERACTUAR CON UNIVERSIDADES?

� Disponibilidad de Personal Altamente Calificado

� Acceso a Informaciones Técnico-científicas

� Disminución de los Costos de Pesquisa

� Acceso a Laboratorios y Equipamientos de Última Generación

� Acceso a Financiamientos del Gobierno

� Oportunidad para Probar Futuros Contratados

� Fortalecer una Imagen vinculada a la Innovación

PerPerííodoodo

Flujo de Flujo de

Tecnologia Tecnologia

de la de la

Universidad Universidad

para la para la

IndustriaIndustria

IntensaIntensa

EscasaEscasa

Algunos meses

•• Cursos de Corta Cursos de Corta DuraciDuracióónn

•• Visitas TVisitas Téécnicascnicas

•• PrPráácticas cticas SupervisadasSupervisadas

•• AnAnáálisislisis

•• PruebasPruebas

•• PareceresPareceres

•• ResoluciResolucióón de n de Problemas PuntualesProblemas Puntuales

FORMAS DE INTERACCIÓN UNIVERSIDAD/EMPRESA

PerPerííodoodo

Flujo de Flujo de

TecnologTecnologíía a

de la de la

Universidad Universidad

para la para la

IndustriaIndustria

IntensaIntensa

EscasaEscasa

•• Licenciamiento Licenciamiento de Tecnologde Tecnologííaa

•• Contrato de Contrato de PesquisaPesquisa

•• Becas de Becas de PesquisaPesquisa

•• Apoyo a TesisApoyo a Tesis

•• Intercambio de Intercambio de InvestigadoresInvestigadores

•• CapacitaciCapacitacióónn

1 a 3 años

FORMAS DE INTERACCIÓN UNIVERSIDAD/EMPRESA

PerPerííodoodo

Flujo de Flujo de

TecnologTecnologíía a

de la de la

Universidad Universidad

para la para la

IndustriaIndustria

IntensaIntensa

EscasaEscasa

•• Unidades pilotoUnidades piloto

•• SpinSpin--offsoffs

•• JointJoint--ventureventure en Tecnologen Tecnologíía a e Innovacie Innovacióónn

•• Laboratorios en asociaciLaboratorios en asociacióónn

•• Parque TecnolParque Tecnolóógicogico

Varios años

FORMAS DE INTERACCIÓN UNIVERSIDAD/EMPRESA

Desarrollo de Tecnología de Procesos y Productos

Enseñanza

Extensión

PosgradosStricto Sensu

PosgradosLato Sensu

Graduación

Proyecto

Solución de Problemas Empresariales

Capacitación Empresarial

Spin-Off de Empresas

Diagnósticos Tecnológicos

Investigación

Básica

Aplicada

12 Programas de Posgrado

Ingeniería Biomédica

Ingeniería Civil

Ingeniería Metalúrgica y de Materiales

Ingeniería Mecánica

Ingeniería Eléctrica

Ingeniería Oceánica

Ingeniería Nuclear

Ingeniería de Transportes

Planeación Energética

Ingeniería de Producción

Ingeniería de Sistemas y Computación

Ingeniería Química

113 Laboratorios

2 Incubadoras

Parque Tecnológico

Empresas de Base Tecnológica- 46 empresas creadas

Cooperativas Populares

Núcleo de Atención en Computación de Alto Desempeño

Infraestructura Física de Pesquisa

Tanque Oceánico

280 Docentes

2.765 Alumnos

335 Técnicos Administrativos

1644 MSc (608 Becarios)

62% Nivel Medio

27% Nivel Superior

1.121 DSc (480 Becarios)

11% Apoyo

Doctores

Dedicación Exclusiva

Producción Académica 2006

363 Disertaciones de Maestría Defendidas

179 Tesis de Doctorado Defendidas

1.780 Artículos Publicados

Interacción con la Sociedad

Sectores:

-Gubernamental-No Gubernamental-Empresarial

Tasa de crecimiento: 25%

Proyectos: 1.100 en andamiento

Patentes Depositadas: 61

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• Creación de nuevas empresas de base tecnológica;

• Instalación de laboratorios especiales de la UFRJ;

• Transferencia de tecnologías de la UFRJ y mayor competitividad

de las empresas instaladas;

• Mayor visibilidad para la vocación tecnológica de la ciudad de Río

de Janeiro;

• Estímulo a una actitud emprendedora de los estudiantes;

• Oportunidades de prácticas y mayor facilidad para inserción en el

mercado de trabajo;

• Oportunidades para nuevos proyectos de pesquisa de punta;

• Nueva fuente de ingresos, a través del alquiler de áreas

disponibles en el campus.

OBJETIVOS DEL PARQUE DE RIO

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ESCENARIO 2017• Estimativa de número de empresas - 220

•30 en lotes individuales

•50 en incubadoras

•140 en edificios compartidos

• Focos – ENERGIA, MEDIO AMBIENTE, TIC

• Puestos de Trabajo - 5.000

PROPUESTA DE VALOR

• RESIDENCIA EN EL PARQUE

• COOPERACIÓN EMPRESA-UFRJ

• CONVIVENCIA EN EL PARQUE

EL POSICIONAMIENTO QUE BUSCAMOS

� Un proyecto de una universidad pública y fuerte en la investigación.

� Multi-sectorial, con excelencia en algunas áreas – intersección de competencias académicas y vocaciones económicas regionales.

� Un proyecto relevante para la ciudad y el país.

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IMAGEN� UN AMBIENTE INNOVADOR, PARA EMPRESAS INNOVADORAS.

� UNA OPORTUNIDAD ÚNICA, CON LOCALIZACIÓN ESTRATÉGICA, EN UNA CIUDAD ESPECIAL.

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mauricio@inc.coppe.ufrj.br