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Marketing temarios
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Conferencia
informativa de
MARKETING (MKT)
Xavier Oa Serrano
Campaas de Marketing Social
Campaas contra el feminicidio
SUBCOMPONENTES DE MKT
CONCEPTUAL
EL MERCADO
INTRODUCCIN AL MARKETING
INVESTIGACION DE MERCADOS
Bsqueda de cocinas de induccin con Google trends
EL MERCADO
La Demanda
La Oferta
Los Precios
Comercializacin
INTRODUCCIN
AL MKT
Segmentacin y posicionamiento
Ciclo de vida del producto
Estrategias de marca, de fijacin de precios y
de canales de
distribucin (intensiva,
exclusiva y selectiva)
INTRODUCCIN
AL MKT
Segmentacin y posicionamiento
Ciclo de vida del producto
Estrategias de marca, de fijacin de precios
y de canales de distribucin (intensiva,
exclusiva y selectiva)
INVESTIGACIN DE MERCADO
Proceso Diseo Tcnicas cualitativas y cuantitativas Tcnicas de muestreo: probabilstico y no
probabilstico.
Usos del muestreo. Determinacin del tamao de la muestra
SUBCOMPONENTE llESTRATEGIA
MKT ESTRATEGICO
E. DE PRODUCTOS
E.DE PRECIOS
E.PUBLICITARIA
MKT ESTRATEGICO
Estrategias genricasLiderazgo en costos, Diferenciacin,
Enfoque
Del portafolio de productos
Estrategias Marketing Mix y las diversas mezclas
ESTRATEGIA DE
PRODUCTOS
Definicin de los productos
Introduccin de nuevos los productos
ESTRATEGIA DE
PRECIOS
Anlisis del valor percibido
Determinacin de los niveles de precios, mrgenes de ganancia.
Reacciones del mercado/Elasticidades.
ESTRATEGIA PUBLICITARIA
Planificacin publicitaria
Desarrollo de la estructura publicitaria Anlisis de sus
componentes
SUBCOMPONENTE lll
CON ENFOQUE PUNTUAL
MKT DE SERVICIOS
MKT INTERNACIONAL
MKT DE SERVICIOS
Mercado de servicios (definicin de las estrategias para implementarlo)
Desarrollo del Marketing Mix de los servicios
MKT INTERNACIONAL
La investigacin de mercados globales. Implicaciones estratgicas
Estrategias de precios internacionales.
La promocin internacional.
Sistemas de distribucin internacional.
SUBCOMPONENTE IV
GERENCIAL
GERENCIA DE MKT
GERENCIA DE VENTAS
GERENCIA DE MKT
Comportamiento del consumidor
Elementos, interrelaciones de Marketing Mix
Mezcla promocional, polticas de comunicacin
Plan de Marketing: estructura, tipos de anlisis. Valor percibido
GERENCIA DE VENTAS
Administracin de la venta: territorios , cobertura, eleccin de la
fuerza de ventas
Evaluacin del desempeo de los sistemas de venta y, de la fuerza de venta.
SUBCOMPONENTE V
PROYECTOS
Viabilidad Comercial y Tcnica
VIABILIDAD TCNICA Y
COMERCIAL
Mtodos de proyeccin de mercadosSubjetivos, casuales...
Estudio Tcnico: Tamao del proyectoLocalizacin del proyecto
BIBLIOGRAFA BSICA
Kotler P (2013), Fundamentos de MKT.
Malhotra, Naresh (2008), Investigacin de Mercados.
Marketing Publishing (2007) Nuevas orientaciones en el marketing de servicios
Cateora, Philip R. (2010), Marketing internacional
BIBLIOGRAFA BSICA
Salterain, Facundo de (2011) Gerencia exitosa de ventas: mtodos, secretos y estrategias para
dirigir equipos de vendedores hacia el xito
Baca Urbina Gabriel (2006) Evaluacin de proyectos
MUCHAS GRACIAS