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CONSUMO MOBILE Y DE APPS
EL FUTURO ES DE LA PEQUEÑA PANTALLA
Desde ya hace varios años el móvil es el primer
dispositivo de uso en España… y no sólo entre los
más jóvenes
EL MÓVIL, NUESTRO COMPAÑERO FIEL
Generación X
Generación Y
Generación Z
83
4634
26
89
4735 29
91
4835 31
Smartphone Portátil PC Tablet
2016
2017
2018
92
55
33 29
93
55
33 31
96
58
34 32
Smartphone Portátil PC Tablet
2016
2017
2018
91
57
34 29
92
56
36 31
96
59
37 33
Smartphone Portátil PC Tablet
2016
2017
2018
Fuente: IAB. Informe Estudio Mobile 2017
38,1 M Población
Española (+18)
Fuente EGM: 3º Acumulado Móvil 2018. Datos en %
El 97%
disponen de
Smartphone
97%
3%
El móvil es un dispositivo
con tanta penetración que incluso
el 32% de los españoles sólo
utilizan el móvil como
único dispositivo para
conectarse a Internet
¿MOBILE FIRST?
o
¿EXCLUSIVELY
MOBILE?
Fuente Comscore: Mobile Global report
0
20
40
60
80
100
Mensajeríainstantánea
Hablar Navegar porinternet
Uso deaplicaciones
Redes sociales Búsqueda deinformación
Ver vídeos Escucharmúsica
Gen Z Centenialls Gen Y Millenials Gen X
¿PARA QUÉ USAMOS
ELMÓVIL?
Lo usamos sobre todo para hablar, mensajería instantánea y navegar por internet.
En los últimos años el uso de aplicaciones está creciendo, ocupando el cuarto
puesto para la Generación Z y el quinto para las generaciones X e Y.
Fuente EGM: 3º Acumulado Móvil 2018
SI HABLAMOS DE INTERNET,
HABLAMOS DE APPS
Del total minutos que pasamos navegando por
internet más del 60% lo dedicamos al
uso de apps
1 Fuente: Comscore. Mobile Global report
2 Fuente: Privalia. Informe Mobile 2018
Se descargan un promedio de
4 millones de apps por día
Que las apps han llegado para quedarse es una evidencia pero…
¿También se quedan todas esas apps en nuestros dispositivos móviles?
DESCARGA VS USO DE APPS
Fuente: IAB. Informe Estudio Mobile 2017
Fuente: Privalia. Informe Mobile 2018
PROMEDIO = 11 APPSPROMEDIO = 20 APPS
55%30%
10%5%
MENOS DE 10
DE 10 A 15
DE 16 A 25
MÁS DE 25
6%
14%
52%
28%
MÁS DE 6
DE 3 A 5
DE 1 A 2
NINGUNA
PROMEDIO NUEVAS APPS
DESCARGAS/MES = 2
50%
26%
15%
9%
MENOS DE 15
DE 15 A 25
DE 25 A 40
MÁS DE 40
NÚMERO DE APPS
INSTALADAS
NÚMERO DE APPS
UTILIZADAS
NÚMERO DE APPS
DESCARGADAS AL MES
¿QUÉ BUSCAMOS EN UNA APP?
Fuente: Privalia. Informe Mobile 2018
Y entonces… ¿Qué necesita
una APP para ser usada de
forma constante?
Preferimos
las apps que
CUBRAN ALGUNA
NECESIDAD (72%)No era lo que
esperaba
No la uso
habitualmente¿POR QUÉ SE
DESINSTALAN
LAS APPS?
60%
64%
30%
Necesito espacio
en el móvil
SOLO UN 14% DE LOS USUARIOS MANTIENE
INSTALADAS TODAS LAS APPS QUE DESCARGA
COMPRAS
INFORMACIONES
CONCRETAS
ENTRETENIMIENTO
¿QUÉ NECESIDADESCUBREN LAS APPS?
TOP 10 TIPOS DE APPS MÁS DESCARGADAS
SOCIALIZAR
NECESIDADES
QUE CUBREN
Redes Sociales 33,4
Mensajería instantánea/videollamadas 22,6
Juegos 22,1
Música y audio 15,5
Fotografía 11,4
Mapas/ubicación 20,0
Noticias/ Tiempo 17,5
Finanzas (Banca online, Bolsa, monedero) 11,7
Transportes (Taxi, tren, metro...) 10,2
Compras online 11,2
Fuente EGM 3º Acumulado Móvil 2018. Datos en % sobre internautas españoles
PASAMOS MÁS TIEMPOUTILIZANDO APPS CON LAS
QUE SOCIALIZAMOS Y
NOS ENTRETENEMOSQUE EN APPS PARA
INFORMARNOS O COMPRAR.
¿CUÁNTO TIEMPOPASAMOS EN CADA
TIPO DE APP?
Fuente: Smartme Analytics 2017
ENTRETENIMIENTO
INFORMACIONES
CONCRETAS
Entre 500 y
600 minutos
semanales
COMPRAS
SOCIALIZAR
SOCIALI
ZAR
Entre 150 y
250 minutos
semanales
PROMEDIO DE MINUTOS SEMANALES POR USUARIO
UTILIZANDO CADA TIPO DE APP:
De 400 a 500
minutos
semanales
Entre 100 y
200 minutos
semanales
REDES SOCIALES
YOUTUBE ES LA APP FAVORITA PARA LAS TRES GENERACIONES.
INSTAGRAM ES MÁS AFÍN LA GENERACIÓN Z
Y FACEBOOK A LAS GENERACIONES X E Y
TOP APPS POR CATEGORÍA
FAST FOOD
MCDONALD´S, BURGUER KING Y JUST EAT SON LAS APPS
FAVORITAS DE FAST FOOD PARA LAS TRES GENERACIONES
MCDONALDS
BURGER KING
JUSTEAT
FOSTER HOLLYWOOD
VIPS
YOUTUBE
GOOGLE +
Fuente: Smartme Analytics 2017
BANCA
LA APP BBVA ES LA PREFERIDA DE LAS GENERACIONES X E Y
LA GENERACIÓN Z PREFIERE IMAGIN BANK DE LA CAIXA.
RETAIL
AMAZON Y ALIEXPRESS SON LOS LÍDERES ENTRE LAS
GENERACIONES MÁS JÓVENES (Z E Y).
LA GENERACIÓN X PREFIERE AMAZON.
LA CAIXA
BBVA
ING DIRECT
BANC SABADELL
BANKIA
WALLAPOP
ALIEXPRESS
AMAZON
EBAY
JOOM
Fuente: Smartme Analytics 2017
TOP APPS POR CATEGORÍA
VIAJESTV + CINE
BOOKING Y BLABLACAR SON LAS APPS MÁS
AFINES PARA TODAS LAS GENERACIONES.
NETFILX ES EL REY INDISCUTIBLE DE ESTA CATEGORÍA.
MITELE DESTACA PARA LAS GENERACIONES Z E Y.
MIENTRAS QUE MOVISTAR+ LO HACE PARA LA GENERACIÓN X.
TRAVELCLUB
BOOKING
TRIPADVISOR
BLABLACAR
AIRBNB
NETFLIX
MITELE
PRIME VIDEO
VODAFONE TV
MOVISTAR +
Fuente: Smartme Analytics 2017
TOP APPS POR CATEGORÍA
Fuente: Statista 2017 y 2018. Estudios de Apps más descargadas
EVOLUCIÓN DE LAS
DESCARGAS DE APPS
CONOCER LAS APPS MÁS DESCARGADAS
SIGNIFICA CONOCER LAS TENDENCIAS MOBILE DE ESE AÑO
APPS MÁS DESCARGADAS
2017 (EN MILLONES)
26,8
9,95
9,75
6,8
4,7
4,6
4
3,8
3,8
3,2
APPS MÁS DESCARGADAS
2018 (EN MILLONES)
9,3
7,6
6
5,7
5,5
5,4
4,2
4
3,9
3,9
VARIACIÓN
2017/2018
-37,2%
Sin datos
-15,5%
+96,6%
-46,2%
-48,6%
+56,6%
+27,7%
+12,6%
-7,0%
1. WhatsApp es la líder en
descargas, a pesar de su descenso.
ALGUNAS
CONCLUSIONES
2. Tras su relanzamiento, Tik tok(antiguo Musically) se convierte en
uno de los grandes éxitos del
2018.
3. Instagram reduce el número
de descargas (estabilizándose tras
el boom en 2017). Lo mismo ocurre
con Facebook que desaparece del
top 10.
4. Las app tendencia de 2018
fueron Helix jump (2ª en 2018),
Parchis Star, Netflix y Amazon
shopping.
Fuente: Statista 2017. Estudios de Apps más descargadas
47,3%
41,7%
39,5%
33,1%
30,1%
28,2%
22,2%
21,8%
20,3%
Videojuegos y tecnología
Música y películas
Ocio
Deportes
Libros
Juguetes
Salud y Belleza
Moda
Comida y bebida
¿COMPRAMOS A TRAVÉS DE APPS?
NO TODOS LOS
PRODUCTOS SON
SUSCEPTIBLES DE SER
COMPRADOS A TRAVÉS
DE APPS…
ENTRE LO QUE MÁS
SE COMPRA VÍA
APP DESTACAN
VIDEOJUEGOS Y
TECNOLOGÍA
MÚSICA
PELÍCULAS
TOP CATEGORÍAS DE PRODUCTOS QUE MÁS ADQUIRIMOS A TRAVÉS DE APPS
LAS APPS YA REGISTRAN EL
54% DE LAS COMPRAS VÍA MOBILE
Fuente: Criteo. Global Commerce Review 2018
¿TODAS LAS GENERACIONES
BUSCAN LO MISMOEN UNA APP?
ENTRETENIMIENTO SOCIALIZAR
COMPRAS
COMPRAS
INFORMACIONES
CONCRETAS
PERO ENTONCES,
¡MI EMPRESA
NECESITA UNA APP!
ANTES DE TOMAR ESTA DECISIÓN HAY QUE
TENER EN CUENTA QUE SOLO 11 APPS EN TODA ESPAÑA CUENTAN CON UNA
PENETRACIÓN MAYOR DEL 20%
Fuente: Statista 2017. Estudios de Apps más descargadas
APPvs WEBOPTIMIZADA PARA MÓVIL
PROSY CONTRAS
DEPENDENCIA DEL
DISTRIBUIDOR
La App móvil depende de
un distribuidor (App
Store, Play Store de
Google…) que cobrará
por usar la plataforma.
MENOR
COMPATIBILIDAD
Se necesita una app
específica para cada
dispositivo y sistema
operativo.
MAYOR COSTE DE DESARROLLO
La aplicación cuenta con costes de
desarrollo, de mantenimiento y
actualización, superiores a los de una web.
MEJOR ACCESIBILIDAD
Las apps están especialmente
recomendadas para páginas
que el usuarios utilice
frecuentemente (compras
habituales, consulta del
tiempo…).
MAYOR CAPACIDAD
Y RENDIMIENTO
Una app siempre va a ser más
rápida y eficaz que una web al
estar 100% adaptada al entorno
mobile
Fuente IEBS. Diferencias entre app y web optimizada en móvil
¿QUÉ DECIDES?
¿POR QUÉ APP SÍ? ¿POR QUÉ APP NO?
EN CONCLUSIÓN…
PREPÁRATE PARA EL
100% MOBILE
ACTÚA EN EL MUNDO
100% APPS
PREPÁRATE PARA EL 100% MOBILE
BANNERS DISPLAY MOBILE MÁS
CLICADOS POR TEMÁTICA
75% DECLARA HABER CLICADO EN
PUBLICIDAD QUE LE HA INTERESADO
VIAJES MÚSICA RESTAURANTES TV + CINE TECNOLOGÍA
MODA BANCA SALUD BELLEZA HOGAR
64%
55%
78%
WEB RESPONSIVE
DISPLAY MOBILE
62%APPS
60%
VÍDEO
MOBILE
55%
33%SEM MOBILE
SOCIAL MEDIA
GEO-LOCALIZACIÓN
VIDEOJUEGOS COCHES DEPORTE MASCOTASPRODUCTOS
INFANTILES
PRINCIPALES
TENDENCIAS DE
MARKETING
EN MOBILE
Fuente: IAB. Estudio Mobile 2018
PUBLICÍTATE EN APPS
ACTÚA EN EL MUNDO 100% APPS
APP LISTS COMPRADAS DE FORMA
PROGRAMÁTICA
AD NETWORKS DE LAS
PRINCIPALES RRSS
OTRAS
OPCIONES
APPS
NOTICIAS
APPS
EMPRESA
APPS
JUEGOS
EJEMPLOS DE APP LISTSEN ALGUNAS APPS SOLO PODEMOS
PUBLICITARNOS VÍA AD NETWORKS DE REDES SOCIALES COMO FACEBOOK
Existen más opciones que banners y
vídeos para hacer una campaña en apps
CAMPAÑA EN TINDER DE ADOPCIÓN CANINA
¿Cómo utilizar Tinder para
promover la adopción de
perros?
Descúbrelo aquí:
https://bit.ly/2RWPRmV
CAMPAÑA CALVIN KLEIN
¿Cómo Calvin Klein
revolucionó Instagram con
su campaña #MyCalvins?
Descúbrelo aquí:
https://bit.ly/2UPtjGh
PUBLICITA TU APP
EJEMPLOS DE ANUNCIOS CON OBJETIVO DESCARGA / USO DE APPS
EL SDK (KIT DE DESARROLLO DE SOFTWARE) ES UN ELEMENTO
IMPRESCINDIBLE PARA LA MEDICIÓN DE LA CAMPAÑA
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ACTÚA EN EL MUNDO 100% APPS
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