8/3/2019 Contenido de un informe de investigacin de mercados

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Contenido de un informe de investigacin de mercados

P o r t a d a

1. Ttulo

2. Cliente3. Compaa de Investigacin4. Fecha

Contenido

1. Ttulos de las secciones y subttulos con nmeros de pgina2. ndice de tablas: ttulos y pginas3. ndice de figuras: ttulos y pginas4. Apndices: ttulos y pginas

Resumen ejecutivo

1. Declaracin concisa de objetivos2. Declaracin concisa de la metodologa3. Declaracin concisa de los principales datos obtenidos4. Declaracin concisa de las conclusiones y recomendaciones

5. Otra informacin pertinente segn se requiera (como tcnicas especiales,limitaciones o antecedentes)

Introduccin

1. Antecedentes de la investigacin realizada2. Personas que participaron y tarea que desempearon3. Agradecimientos

Anlisis y datos obtenidos

1. Tipo de anlisis descrito en trminos generales2. Tablas y figuras

3. Texto explicativo

Conclusiones y recomendaciones

Metodologa de investigacin

1. Tipo de estudio

2. Intencin del estudio3. Definicin de la poblacin4. Diseo y tcnica de muestreo

a. Definicin de la unidad muestreada

b. Tipo de diseo (probabilstico o no probabilstico; especificar)

5. Mtodo de recopilacin de datos (por ejemplo, entrevista telefnica, entrevista personal,

cuestionario por correo, cuestionario autoaplicado)

6. Cuestionario

a. Descripcin general

b. Explicacin de los tipos especiales de preguntas empleadas

7. Problemas o consideraciones especiales

Limitaciones1. Tamao de la muestra2. Seleccin de la muestra

3. Otras (error de marco, de tiempo, de anlisis, etctera)

Apndices

1. Cuestionario

2. Apndice tcnico; por ejemplo, explicacin detallada de alguna herramienta estadstica,como el anlisis conjunto

3. Otros apndices segn se requieran; por ejemplo, un mapa del rea en la cual se

efectu

la investigacin