CONTENIDO DETALLADO 

1.NATURALEZA DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS•Naturaleza de la Investigación de Mercados•Definición de la Investigación de Mercados

2. GENERALIDADES DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS

•Evolución histórica de la Investigación de mercados• Usos y aplicaciones de la Investigación de Mercados• Características de la Investigación de Mercados• Clasificación y Tipos de Investigación de Mercados• Estructura Organizacional de una agencia de investigación de mercados• Objetivos de un departamento de Investigación• La relación Gerencia – Investigación

Investigación de Mercados

ProfesorRicardo Jesús Padilla Amortegui

3. RECOLECCIÓN DE DATOS

• Diferencia entre dato e información• Datos Cuantitativos• Datos Cualitativos• Datos Cualicuantitativos

4. EL PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

• Etapas del Proceso de Investigación de Mercados• Fuentes de Datos• Herramientas de toma de datos• La Segmentación de Mercados• El Comportamiento del Consumidor

Investigación de Mercados

ProfesorRicardo Jesús Padilla Amortegui

5.DEFINICIONES DE MUESTREO

• Tipos de Muestreo Probabilísticos• Tipos de Muestreo no Probabilísticos• Determinación del tamaño de la muestra

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