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Contenido

Herramientas para SEO .............................................................................................................. 4

Herramientas de Email Marketing .......................................................................................... 10

Herramientas para PPC ............................................................................................................ 14

Herramientas de Social Media ................................................................................................ 16

Herramientas de análisis .......................................................................................................... 18

Herramientas de diseño web .................................................................................................. 20

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20 HERRAMIENTAS QUE TODO EMPRESARIO

DEBE USAR EN SU PROYECTO ONLINE

Mediante este ebook que te he regalado para premiar tu fidelidad con el

Blog Digital Marketing Tool, te enseñaré cuales son las herramientas de

marketing digital que debes utilizar cuando comiences un proyecto

adaptado a las nuevas tendencias y tecnologías. Un negocio del siglo XXI.

Después de haber gestionado tantos proyectos, ahora puedo contarte

cuáles son mis secretos mejor guardados y cómo gestiono todas mis

acciones de marketing, de forma que puedo optimizar al máximo mi

tiempo, el cual no es que precisamente me sobre y seguro que a ti

tampoco.

Si tienes un negocio, un sitio web, un comercio electrónico, o simplemente

tienes una idea en la cabeza, pero te sientes perdido, desmotivado,

inseguro, tienes miedo a fracasar y sientes que no tienes ninguna

notoriedad, etc… es totalmente normal.

Esto siempre ocurre cuando no tienes claro hacia dónde vas a ir. Es decir,

no tienes trazada una hoja de ruta. Y, además, es muy probable que no

tengas los conocimientos necesarios para llegar al éxito.

Si todo esto encaja contigo y te sientes identificado, no hablemos más y

entremos de lleno con las 20 herramientas que todo emprendedor debe

tener. Para ello las he dividido en 5 grupos diferentes:

⃝ Herramientas para SEO

⃝ Herramientas de Email Mkt

⃝ Herramientas para PPC (Pay Per Clic)

⃝ Herramientas de Social Media

⃝ Herramientas de Analítica

⃝ Herramientas de Diseño web

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Google Webmaster Tools o Search Console

Es sin duda la primera herramienta que debes utilizar cuando comienzas

un proyecto online y tienes como objetivo aparecer en las primeras

posiciones de Google.

Desde el dashboard de Search Console puedes controlar si tus estrategias

y optimizaciones SEO están yendo hacia donde tu quieres. Algo tan

importante como el seguimiento de tus palabras clave, las posiciones que

has obtenido, el número de impresiones y lo más importante, el tráfico

orgánico que has conseguido gracias a tus keywords.

Desde esta fantástica herramienta también podrás hacer un seguimiento

de tu estrategia de SEO off-page, es decir, que te ayuda con tu optimización

en los buscadores desde fuera de tu sitio web: Backlinks.

Esto es sólo un resumen, pero si quieres ampliar información y ser un SEO

star, te recomiendo que hagas clic en el siguiente enlace para descubrir el

mejor tutorial de Webmaster Tools/Search Console.

Herramientas para SEO

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Seo by Yoast para WordPress

El plugin para WordPress, Seo by Yoast, es una fantástica herramienta que

te ayudará a conocer si tu SEO on-page esta optimizado o no. Por algo será

que está en el top 3 de los más descargados del repositorio de plugins. Sin

duda, uno de los mejores plugins WordPress que existen.

Con el color rojo, amarillo o verde, Seo by Yoast, presenta de una forma

simpática con las luces de semáforo, si estás cumpliendo o no con los

estándares de posicionamiento SEO.

De este modo, sabrás si usas correctamente tu keyword, si la has puesto en

tus títulos h2, h3…, si estás utilizando correctamente la meta-descripción,

si estás optimizando tus imágenes con los títulos alt, etc…

Además, podrás configurar tu sitio web para las publicaciones en las redes

sociales con los famosos metadatos, e incluso, generar un Sitemaps XML,

para ayudar al robot de Google a saber cómo está estructurada tu web.

Como ves, es una herramienta muy valiosa y práctica, que te servirá como

guía mientras estás redactando tus textos. Si quieres obtener más

información, no te pierdas este súper tutorial de SEO WordPress donde te

explico paso a paso como utilizar el plugin de Yoast.

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SemRush

Es otra de las herramientas “Must have”, de pago donde podrás analizar

cientos de características SEO para mejorar tu posicionamiento y así tumbar

a tu competencia con números en la mano.

Semrush, es una herramienta SEO de pago, pero créeme que merece la

pena rascarse un poco el bolsillo. Es un todo en uno y para muchos

expertos en marketing digital, una de las herramientas más completas y

que más datos te ofrece.

La parte que más me gusta de Semrush es la capacidad de estudiar a tu

competencia con la brutalidad de datos que nos ofrece sobre ellos. Podrás

ver cosas como las keywords por las que están rankeando, sus posiciones,

búsquedas mensuales de sus palabras clave, el tráfico que les genera, etc…

La mejor forma sin duda para encarar a tus competidores y hacerle frente

desde el punto de vista del SEO.

Otra genialidad de la plataforma es el estudio de backlinks que están

apuntando a tu competencia. Si, has oído bien, desde aquí podrás analizar

que links utilizan para hacer SEO off-page. Y tu como buen competidor,

podrás intentar replicar su estrategia con el objetivo de mejorarles… Ya

sabes, ¡¡esto es la guerra!!

También dispone de la opción de búsqueda de palabras clave. Ahora que

el Keyword Planner sólo publica datos estimativos de tráfico de las palabras

clave, más valor ha ganado esta opción entre los empresarios. Una perfecta

manera de hacer un estudio de keywords y ver su dificultad.

Y podría seguir… Pero para eso hace unas semanas preparé en el blog este

pedazo de artículo, donde te explico las 4 razones para utilizar Semrush.

VER SEMRUSH

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Mozbar

Mozbar es una extensión totalmente gratuita que puedes instalar en tu

navegador Chrome o Firefox. Es una herramienta muy usada para investigar

cierta información SEO de otros sitios web.

Información muy relevante de tu competencia como la autoridad de la

página y del dominio, las palabras clave utilizadas, la actividad en las redes

sociales, los backlinks que apuntan al sitio web, los títulos h1, h2… En

definitiva, información muy valiosa que puedes obtener 100% gratis para

analizar el SEO de tu competencia.

La información de Mozbar puede ser ofrecida de dos maneras:

En los resultados de búsqueda de tus resultados de búsqueda

Una vez dentro de la página a analizar

Bueno sin más rodeos. Te aconsejo que te lo descargues en este link y lo

pruebes (es totalmente gratuito).

Clica en el siguiente enlace si quieres ampliar información sobre qué es y

cómo se usa MozBar, para acceder al mini manual que te he preparado. Es

súper sencillo, al grano, pero a la vez súper interesante MozBar

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Seoquake

Muy similar a Mozbar, Seoquake es también una extensión para instalar en

la barra de herramientas de tu navegador de internet, con el que puedes

analizar ciertos aspectos básicos de otras páginas web.

De los mismos creadores de SemRush, con el mismo motor de búsqueda y

origen de la información que nos brinda su hermano mayor, salvando las

distancias, pero totalmente gratuito. Descargar aquí.

Uno de los puntos más utilizados de SEOquake es el diagnóstico que hace

de un sitio web para comprobar como lo estás haciendo en SEO y si

cumples con los requisitos básicos que analiza.

Por otro lado, nos ofrece información sobre los enlaces externos e internos

que apuntan a una URL en concreto. Quiero destacar que, aunque la

información es buena, nunca nos desvelará todos los enlaces que por

ejemplo encontrarás en SEMRush, pero es un buen comienzo.

Por último, también puedes analizar qué densidad de palabras clave está

usando tu competencia en cualquier página o post. Puedes filtrarlas por

hasta 4 palabras en una misma keyword, haciendo así sólo investigación de

long tails. Ver guía de Seoquake.

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Ahrefs

Otra espectacular herramienta para SEO que ofrece muchísima información

de valor y con tan sólo registrarte podrás acceder a toda ella, aunque con

cierta limitación.

Si lo que buscas es una herramienta SEO especializada en los backlinks, no

busques más, para muchos la mejor y la que más especializada está en este

ámbito.

Un consejo que te doy es que te registres en su página web y si no excedes

tus análisis de backlinks de tu competencia, puedes sacarle mucho

provecho a esta herramienta a coste cero.

Además, si te descargas la extensión Ahrefs para tu navegador, podrás ver

en vivo y en directo, al igual que con Mozbar y SeoQuake, cierta

información sobre los sitios web por los que navegas.

Alguna de sus métricas más famosas son las siglas UR (URL Rating) y DR

(Domain Rating). El primero nos muestra el valor de 1 a 100 de la URL en

concreto sobre la que estés navegando. El segundo no muestra el valor de

1 a 100 del valor del dominio en general.

Puedes espiar las URL’s que están apuntando a los sitios web de tu

competencia, los dominios referidos, analizar los anchor texts utilizados,

etc… y como comentaba anteriormente ver el valor adjudicado a cada uno

de los dominios con el UR o DR.

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Planificador de palabras clave de Google Adwords

El planificador de palabras clave o Keyword Planner en inglés es un recurso

indispensable para cualquier empresa o proyecto que quiera, de forma

totalmente gratuita, hacer un análisis del mercado o nicho de mercado

online.

¿Cómo? Pues muy simple. Básicamente con esta herramienta le

preguntamos a Google qué número de búsquedas y la competencia que

tiene una o varias palabras clave. Como ves, un dato muy primordial para

trazar tu estrategia SEO.

Además, cuando introduces una o varias palabras clave en la herramienta,

tienes la opción de que el planificador te busque keywords relacionadas y

te muestre un listado de ideas acorde con la introducida. Algo muy

interesante para no repetir hasta la saciedad la misma palabra clave, sino

hacer variaciones semánticas de la misma.

También, es muy importante conocer que esta herramienta inicialmente

está hecha para ayudar a los profesionales que invierten dinero en Google

Adwords para los anuncios SEM de los resultados de búsqueda. Por lo que

otra métrica importante que no facilita es la media de dinero que se paga

en Adwords por cada palabra clave.

Si no conoces la herramienta o si la conoces, pero quieres indagar más y

conocer algunos trucos súper interesantes, te recomiendo que accedas

aquí, donde te mostraré en un caso práctico real como la utilizo. ¡No te lo

puedes perder!

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Herramientas de Email Marketing

Mailchimp

Si eres asiduo en Digital Marketing Tool, debes saber el especial cariño que

le tengo a esta herramienta por la calidad de la misma, pero esto no lo digo

yo, sino los millones de usuarios que la utilizan en todo el mundo, siendo

la herramienta de email marketing más usada en el mundo.

Tiene unas funcionalidades brillantes y además es muy fácil de utilizar con

su método "drag & drop" (arrastrar y soltar). Podrás crear cualquier diseño

en tan sólo unos minutos sin saber absolutamente nada de

programación. Además, mailchimp trae numerosas plantillas con las que

puedes inspirarte en la creación de tu email.

Bueno mejor no te lo cuento aquí, sino que te recomiendo que mires este

tutorial de Mailchimp en español, donde te explico cómo utilizarlo.

¡PROBAR MAILCHIMP YA!

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Mailrelay

Al ser un producto 100% español, es otra de las plataformas de email

marketing más famosas dentro del mercado de habla castellana, pero no

sólo por el idioma. Ahora veremos porqué.

Interesante herramienta con la que podrás hacer campañas de email

marketing, tanto si eres una Pyme como una gran empresa, debido

principalmente a su facilidad de uso y su bajo coste.

Mailrelay es totalmente gratuita para el envío de 15.000 emails al mes, con

hasta 3.000 direcciones de email diferentes. Sin embargo, y aquí viene lo

más destacable, si los sigues en sus redes sociales, te aumentan este

servicio a 75.000 envíos al mes, con hasta 15.000 contactos diferentes.

¿Una pasada verdad? Como ellos mismo dicen, son la cuenta de email

marketing gratuita de mayor volumen del mercado.

Además de todo esto, utilizan la misma técnica de “Drag and Drop” que

Mailchimp, por lo que la facilidad de montar el diseño de tu newsletter es

muy alta.

Sólo te puedo recomendar que la pruebes y ya me cuentas.

Además, desde aquí puedes descargarte esta mega guía sobre cómo usar

la herramienta de Mailrelay.

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¡PROBAR MAILRELAY GRATIS!

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Mailpoet

Si la plataforma con la que has diseñado tu página web está hecha con

WordPress, te recomiendo que le eches un vistazo a este plugin: Mailpoet.

Una solución bastante buena y que puedes gestionar desde el mismo

dashboard de WordPress. Al igual que Mailchimp, es gratuita también

hasta los 2.000 suscriptores de tu base de datos.

Incluye opción de configurar autorespondedores. Es decir, emails

automáticos que son enviados contra tu base de datos en función de hitos,

comportamientos, etc…

También puedes ver las estadísticas de tus envíos desde el mismo panel de

control de WP. Datos como número de envíos, tasa de apertura, tasa de

clics, evolución de registrados, número de bajas...

Además, puedes trackear todas tus campañas de email marketing desde

Google Analytics.

Si quieres ampliar más información sobre el plugin, mira este genial artículo

que redacté donde explico todas las características de la herramienta y,

además, te detallo paso a paso cómo usar MailPoet para crear tu primera

newsletter.

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Herramientas para PPC

Google Adwords

Todos sabemos que cualquier estrategia SEO lleva un tiempo hasta que

empiezas a recoger sus frutos. Por eso, siempre seré un defensor de las

estrategias de PPC. Herramienta indispensable si quieres que tu proyecto

online se dé a conocer a corto plazo, pero lógicamente con una inversión.

Es la plataforma publicitaria del buscador de Google y donde permite a los

anunciantes llegar a millones de usuarios pujando por palabras clave y sólo

se pagará cuando alguien haga clic en el anuncio.

Los tipos de anuncios que puedes crear son varios. Desde un anuncio en el

buscador de Google, pasando por la red displays que son anuncios en otras

webs asociadas, por Google Shooping y hasta el no menos importante,

anuncios en Youtube.

Si todavía no tienes una cuenta abierta, te recomiendo totalmente que

dejes lo que estás haciendo y lo hagas ya mismo. No sólo para gestionar

las campañas en Adwords, sino también porque necesitas una para utilizar

el planificador de palabras clave que antes comentaba. Aquí te explico

cómo abrir una cuenta en Google Adwords.

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Power Editor de Facebook Ads

Si Google Adwords era la plataforma publicitaria para gestionar tus

anuncios en Google, está claro que Power Editor es para gestionar tus

campañas de Facebook.

Es una herramienta que permite crear y coordinar varios anuncios en

Facebook Ads al mismo tiempo, variando públicos objetivos, textos,

imágenes, etc…

¿Dónde puedes encontrar la herramienta? Pues desde la misma página web

de Facebook, cuando creas un anuncio, tienes la opción de gestionar tus

campañas o anuncios desde el propio “Administrador de anuncios” o desde

el Power Editor.

Y tú te preguntarás, ¿Qué diferencias hay entre uno y otro? Pues

básicamente Power Editor es la versión profesional del Administrador de

anuncios, el cual te permite ejecutar ciertos aspectos que el otro no. Como,

por ejemplo: segmentar por horarios, guardar segmentaciones, crear varias

campañas o anuncios al mismo tiempo, duplicarlas para ahorrar tiempo…

Esa parte de poder duplicar los anuncios, créeme que nos ahorra mucho

tiempo. No es lo mismo hacer un anuncio de cero una y otra vez, que

duplicar y simplemente modificar alguna apariencia, como por ejemplo una

imagen.

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16

Herramientas de Social Media

Hootsuite

Hootsuite es una de las herramientas de gestión en cuentas de redes

sociales más famosas que existen en el mercado.

Es una herramienta que te permite, desde un mismo panel de control,

administrar distintas cuentas en las redes sociales de nuestro proyecto

online. Puedes enviar tus publicaciones, contestar a los comentarios, dar a

me gustas, enviar mensajes, etc…

Además, podrás planificar todas tus publicaciones y programarlas a lo largo

de la semana y en las redes sociales que quieras.

Si tu equipo de community managers son más de uno, no te preocupes

que desde una misma cuenta de empresa pueden acceder varias personas

de manera simultánea.

Y por si todo esto fuera poco, también podrás desde el mismo lugar

analizar las estadísticas y los informes de tus redes sociales. Aquí te dejo su

tabla de precios por si estás interesado:

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17

Bittly

Bittly es un acortador de URL online con el que puedes transformar

cualquier dirección web a una mucho más amigable de cara a los usuarios.

Es una herramienta muy sencilla, pero práctica para utilizar en las redes

sociales, sobre todo en Twitter, que limita los caracteres de cada tweet a

140. Con Bittly puedes pasar cualquier URL eterna a tan sólo algunos

caracteres.

Otra opción muy utilizada por lo blogueros es acortar una URL de afiliación

para que esta no sea tan obvia, ni tan poco estética.

Para mí es sin duda el mejor acortador de URL’s que existe en el mercado.

Aquí puedes ojear cual es mi top 5.

Además, desde la web de Bitly podrás hacer un seguimiento de los clics

que has ido consiguiendo con cada URL corta generada previamente.

Tienes un límite de hasta 10.000 ULR’s guardadas totalmente gratis. A partir

de aquí, deberás ponerte en contacto con ellos para pagar una pequeña

cuota.

Una muy buena fuente que te ayudará a analizar la repercusión que han

tenido tus publicaciones en las redes sociales.

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18

Herramientas de análisis

Google Analytics

Seguramente ya conoces Google Analytics. Es sin duda tu mejor aliado para

cualquier proyecto digital.

Si aún no tienes una cuenta en Google Analytics, aquí te explico cómo

crearte una paso a paso.

Es una plataforma totalmente gratuita y de uso obligatorio, para medir si

tus campañas online están obteniendo el resultado esperado, o por si lo

contrario, tienes que replantearte tu estrategia digital.

A veces no resulta sencillo conectar tu cuenta de Analytics con tu sitio web,

puede resultar una tarea compleja. Si aún no has conectado tu cuenta de

Analytics con tu WordPress, no te pierdas como hacerlo en 3 sencillo pasos.

Google nos muestra métricas tan importantes como visitas, tiempo en el

sitio, ubicación, dispositivo utilizado, páginas más visitadas, tasa de rebote,

horarios, y un largo etcétera…

Te recomiendo que hagas clic en el siguiente enlace si quieres ampliar

información sobre cómo interpretar Google Analytics y todas sus métricas.

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19

Hotjar

Hotjar es una fantástica herramienta de análisis alternativa a Google

Analytics con su producto estrella, el mapa de calor.

En el blog ya he escrito sobre Crazzy Egg, pero sinceramente Hotjar me

tiene totalmente enamorado y encima 100% gratuito con su plan básico.

Y tú te preguntarás, pero ¿qué es un mapa de calor?

Es una información muy valiosa sobre el comportamiento del usuario y la

interacción que tienen los mismos con la usabilidad de nuestra web. Datos

muy útiles para mejorar la visibilidad de ciertos elementos.

En los mencionados mapas de calor web, Hotjar nos muestra la información

con varios colores. Donde aparecen los colores rojizos son los lugares en

los que los usuarios han interactuado más con ciertos elementos. Por el

contrario, en los colores azulados es donde menos lo han hecho.

Otra sección a destacar de Hotjar es la posibilidad de hacer grabaciones en

directo cada vez que un usuario acceda a tu sitio web, permitiéndote ver

cómo se comporta cada uno con cada elemento. Como ves, datos

importantísimos y de gran valor que cualquier empresario querrá conocer.

Como comentaba al principio, Hotjar es gratuito con el plan básico, es

decir, te permite obtener datos de mapas de calor de 2.000 páginas vistas

al día, y almacenar hasta 100 grabaciones, las cuales pueden ir siendo

borradas cuando se desee.

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Herramientas de diseño web

Visual Composer

¿Quieres desarrollar un sitio web visualmente profesional y moderno como

lo hace cualquier desarrollador web y sin pagar más de 500€? Pues Visual

Composer es tu plugin.

Todos los usuarios de WordPress sabemos que una de las desventajas de

este CMS es la incapacidad de la maquetación de las páginas con diferentes

elementos como columnas, botones, vídeos…

Para realizar estos formatos de maquetación y diseño es necesario utilizar

shortcodes, o códigos cortos de HTML, lo que para cualquiera con un perfil

de marketing o empresarial, resultaría totalmente imposible de ejecutar por

desconocimiento en el campo de la programación.

Gracias a que esta carencia ha sido detectada, varios desarrolladores han

lanzado plugins tan interesantes como Visual Composer, el cual nos hace

reducir el coste de tener que subcontratar a un programador para realizar

cualquier sitio web.

Con este plugin puedes elaborar páginas web con aspecto muy moderno,

fresco, con diseño flat design, etc… Y sin tener ninguna habilidad en

programación.

Si aún no has probado este fabuloso plugin, te invito a que visites su página

web y hagas clic en el botón “Live Preview” para que analices todas las

funcionalidades disponibles, y por sólo 34 dólares tienes la oportunidad de

tener un sitio web a la última.

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VER VISUAL COMPOSER

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Thrive Content Builder

Thrive Content Builder es hoy en día el mejor recurso para crear en muy

poco tiempo landing pages o generar contenidos atractivos como artículos

en tu blog.

Es un plugin de WordPress que ofrece elementos prediseñados tales como

acordeones, tablas de precios, boxes, etc… que harán tus diseños mucho

más atractivos y profesionales y en muy poco tiempo.

Destacar que Thrive Content Builder utiliza el formato Drag & Drop, por lo

que puedes ir añadiendo elementos a tu diseño tan solo arrastrando y

soltando con el ratón.

Además, cuenta con algunas plantillas de landing pages muy potentes que

te podrían servir como fuente de inspiración y punto de partida al

comienzo de cualquier creación.

Sin duda, es mi mejor aliado para elaborar landing pages profesionales y

totalmente enfocadas a la venta o la conversión.

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THRIVE CONTENT BUILDER

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Beaver Builder

Con un look & feel similar a Thrive Content Builder, pero en lugar de estar

enfocado a landing pages, Beaver Builder está más dirigido a la elaboración

de sitios web.

Sin duda es competencia directa de Visual Composer, ya que Beaver tiene

la función Drag & Drop y es muy sencillo maquetar una web. Sin embargo,

Visual Composer no lo tiene, por lo que es un poco tedioso el hecho de

visualizar cada cambio, ya que tienes que actualizar y visualizar página en

cada momento. Es decir, no lo ves en vivo y en directo.

Y tú te preguntarás, muy bien Jose, pero ¿cuál utilizas en tus proyectos?

Con toda sinceridad, ambos son muy buenos, tienen bastantes opciones y

configuraciones disponibles. Pero hay algo a lo que yo le doy muchísima

importancia y es el tiempo. Por lo tanto, y aunque me duela decirlo después

de tantos años, es el momento de dar paso a Beaver Builder.

PROBAR BEAVER BUILDER

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Canva

Canva es un programa de diseño online, el cual conozco desde hace

relativamente poco tiempo.

Anteriormente, le dedicaba horas y horas al diseño de cualquier elemento

para mi sitio web con Photoshop. Horas intentando descubrir cómo se

hacía aquella funcionalidad para que tuviera aquel efecto tan chulo…

Y cuando me daba cuenta, le había destinado demasiado tiempo a algo

que no era mi especialidad y el resultado te podrías imaginar cual era, muy

pobre.

Gracias a Canva, mi vida ha cambiado ya que dispongo más tiempo en

hacer cosas en lo que realmente me apasiona y, además, consigo diseños

realmente profesionales.

Una de las cosas que más me gusta de Canva es que te permite empezar

cualquier diseño con las medidas predefinidas del soporte en el que te

vayas a publicitar. Es decir, si quieres elaborar una imagen para un anuncio

de Facebook Ads, desde Canvas podrás empezar a maquetar tu diseño con

las dimensiones solicitadas.

Y lo mejor, es totalmente gratuito. Así que ya no tienes excusas para

empezar a modernizar tus creatividades.

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Sólo puedo agradecerte que hayas confiado en mí registrándote en Digital

Marketing Tool. Dar las gracias por querer formar parte de esta comunidad

entre amantes del marketing digital, emprendedores y empresarios. Y

millones de gracias por facilitarme el hecho de que a partir de ahora

podamos estar comunicados vía email, prometo no enviarte spam, sólo

envío contenido de calidad.

Espero que hayas disfrutado de este eBook y que haya cumplido tus

expectativas de conocer más a fondo cuáles son las herramientas de

marketing digital esenciales para todo empresario. Créeme que si las usas,

tu vida será más fácil y podrás disponer de ese tiempo extra del que ahora

no tienes.

Sin más, para cualquier duda o pregunta que te pueda surgir, hablamos

por cualquier medio:

¡MUCHAS GRACIAS!