¿Convergencia de Medios?

Repositorio Multimedia, Editor Único y Workflows para cada canal

Solución Integral Suite SIRIUS

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1. Repositorio Multimedia y Editor Único ......................................................................... 4

2. Explotación según cada Canal ....................................................................................... 5

3. Web First vs Paper First ................................................................................................... 6

4. Workflow para Papel ........................................................................................................ 7

5. Workflow para Web .......................................................................................................... 8

6. Tablets y Smartphones ............................................................................................. 9-10

7. El mayor grado de Convergencia ................................................................................ 11

8. Características de Sirius PUBLISHER ....................................................................... 122

ATENCION: Propiedad y confidencialidad

Todos los contenidos de este documento (textos, figuras, listas, datos financieros, gráficos,

diagramas, así como cualquier otro elemento visual y/o sonoro o multimedia), sea cual sea el

formato usado (papel o electrónico), es confidencial y pertenece a Grupo DANA.

Este documento incluye ideas e información basada en la experiencia intelectual y creativa, fruto

del esfuerzo de Grupo DANA. Por estas razones, este material no podrá ser usado, reproducido,

copiado, transmitido, modificado o comercializado, ni en todo ni en parte, ya sea a terceras

partes o públicamente, sin el consentimiento expreso por escrito de Grupo DANA.

Todos los derechos reservados.

Esta presentación es una propuesta no contractual y no tiene efectos de cobro hasta el contrato

definitivo y el consentimiento por escrito de Grupo DANA.

1. Repositorio Multimedia y Editor Único

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Todos los usuarios sea cuál sea su perfil (internos o externos, colaboradores,

bloggers, ciudadanos, grandes firmas…) entran vía web para aportar su artículo,

texto, fotos o videos.

Es decir, todos los contenidos sea cual sea su naturaleza, residen en un mismo CMS

Multimedia, nuestro Sirius PUBLISHER.

Al introducir la noticia, cada usuario con su clave aportará los contenidos que serán

catalogados manual o automáticamente según datos básicos: sección, categoría,

tema, autor, e incluso keywords mediante una clasificación definida.

El propio perfil del usuario determinará el comportamiento en el sistema y la posible

asignación de responsables a un tema concreto. Podrá escribir en modo adelanto o

con diseño. Y es compatible con cualquier dispositivo.

Por tanto, admite tanto el periodista en la redacción central como a corresponsales

que enviarán crónicas desde su tablet, al periodismo ciudadano que aporta su

video desde el smartphone o los bloggers profesionales que alimentan nuestros

mini-sites.

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2. Explotación según cada Canal

Con posterioridad, podemos explotar los distintos canales de salida con las

herramientas óptimas para cada una, pues los diferentes módulos de SIRIUS

PUBLISHER integran estándares de mercado: Adobe In-Design y Adobe In-Copy

para el papel; y el propio CMS multimedia para la edición digital, tablets y

smartphones (compatible con Apple Store y Android Market).

Así tenemos un editor único, una sola base de datos... pero luego un workflow

personalizado para cada canal, dado que el comportamiento, los procesos y los

tiempos de papel son muy distintos a la web, tablet o smartphone.

Según van llegando los

contenidos al sistema, podemos

activar canales y si cumplen

ciertas condiciones, dichos

contenidos podrían colocarse

automáticamente en página o en

la web.

Por ejemplo, un colaborador que

escribe periódicamente su

columna podría tener activados

por defecto el canal papel,

asignado el artículo a la sección

e incluso asociada a la plantilla

de diseño, de forma que tras escribirlo en el editor único de inmediato lo

encontraríamos situado en el “lay out” de papel, en su página definitiva.

Finalmente, SIRIUS PUBLISHER está optimizado para cualquier fórmula de negocio

online, desde Pay Wall para determinados contenidos, con distintas tarifas y perfiles

de suscriptor… hasta plataformas e-commerce, servidores externos de publicidad,

control de audiencia, servicios de pago, etc.

En ese sentido, añadir el valor agregado de nuestra experiencia en SEM y SEO, para

optimizar así el tráfico y posicionamiento de nuestra web en los buscadores.

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3. Web First vs Paper First

De esta manera, Sirius PUBLISHER se adapta tanto a flujos “Web First” como a

“Paper First”, si bien invita a empezar pensando en medios digitales porque no

somos ajenos a las tendencias de mercado (véanse los casos de Financial Times, New

York Times y Washington Post) y a la misma realidad: los contenidos disponibles

digitalmente superan a los publicados en papel.

Además, el hecho de que se usen workflows optimizados para cada canal evita la

posibilidad de canibalización, pues tienen hábitos de consumo distintos.

Los lectores desayunan con el smartphone, leen el periódico en la oficina y revisan el

iPad antes de dormir. En todos estos momentos debemos estar presentes.

Los distintos canales pueden y deben complementarse.

Si pensamos de manera global, como una empresa de contenidos, podremos ofrecer

los ítems adecuados en el momento preciso por el canal óptimo para ello.

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4. Workflow para Papel

De esta manera, al abrir el workflow de SIRIUS PUBLISHER para papel y visualizar el

planillo, nos encontraremos ya colocados ciertos contenidos. A continuación,

podemos elegir el resto de contenidos que vamos a publicar.

En el repositorio único buscamos los contenidos por autor, título, sección, tipo o

categoría. Los seleccionamos y con un sencillo Drag & Drop ponemos en el planillo

los contenidos. De manera visual e inmediata.

Con posterioridad, podemos realizar todas las operaciones posibles en un workflow

para papel: controlar los diferentes estados de producción, gestionar el planillo y

hacer cambios de paginación, etc.

Y obviamente, asignar plantillas desde el catálogo o crear un diseño nuevo con

Adobe In-Design, integrado en el workflow de SIRIUS PUBLISHER. O bien modificar

el texto con Adobe In-Copy.

Recordemos que salvo en estas

ocasiones de edición o diseño, el resto

de procesos se realiza siempre con un

cómodo interface web.

Finalmente, se introducen los anuncios

recibidos, quizás ya colocados en

página gracias al sistema de publicidad

SIRIUS ADV; y se envía el PDF de la

página a rotativa (donde podría

integrarse con el sistema de producción

SIRIUS Print).

Estos mismos PDF de la página final

estarán disponibles para la hemeroteca digital, que podría ser explotada mediante e-

paper en un quiosco gratuito o de pago.

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5. Workflow para Web

Y para la explotación web, SIRIUS PUBLISHER ofrece también evidentes ventajas,

gracias al gran número de funcionalidades existentes en el CMS, sumado a los

desarrollos bajo demanda que pueda solicitar el cliente.

En particular, destaquemos el papel de las Redes Sociales y los Blog mini-sites,

puntos fuertes del módulo de explotación digital con posibilidades reales de

monetización.

Los Blog mini-sites tienen sentido porque buscan llegar a la audiencia mediante la

segmentación de targets. Ofrecer contenidos específicos de bloggers (tanto

profesionales como ocasionales) para llegar a un nicho y fidelizar a los lectores.

Permite luego crear comunidad porque comparten sus intereses y se multiplica el

tiempo de permanencia en página.

Previamente hay que analizar cuantos anunciantes desean ese target (usuarios

registrados para explotar CPM cualificado) y cuantos lectores estarían dispuestos a

pagar en el futuro por esos contenidos. Por tanto, bien gestionado puede tener

retorno.

Sirius PUBLISHER facilita la creación de estos Blog mini-sites porque mediante un

sencillo drag & drop y un vistoso interface crea portadas diferentes, cada una con

su diseño y estructura, estilo, color, etc. No requiere de una gran tarea de

programación y puede ser realizado directamente por el propio periodista

responsable. Sin depender del proveedor.

En cuanto a Redes Sociales, Sirius PUBLISHER ofrece la máxima integración con

Twitter, Facebook, Pinterest y similares.

Desde usar el log de estas redes sociales para dar de alta el usuario (facilitando el

password de alta y la incómoda tarea de introducir los datos personales), hasta el

Follow me y Like me, los haststags directos en Twitter, eventos y grupos en

Facebook, Monitoring de campañas, etc. Los avances de Sirius PUBLISHER en este

dinámico campo son constantes, con el objetivo de convertir al periódico en un

medio social con su propia comunidad y abierta a otras, para explotar así tanto la

publicidad como la suscripción como vías de obtener rentabilidad.

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6. Tablets y Smartphones

Como decíamos a propósito de evitar la canibalización y conseguir rentabilidad,

este tipo de dispositivos necesitan también de un tratamiento propio, ya que sus

ritmos y naturaleza son muy diferentes, incluso respecto a la edición digital.

Atendiendo a los hábitos de consumo de tablets y smartphones en cada país; y

siempre según cada target, será necesario optar por un modelo de contenidos u

otro.

No sólo debe adaptarse el contenido y el diseño, sino también la estructura, así

como la publicidad que siempre deberá ser específica para estos medios, no sólo

por el tamaño sino por el tipo de anuncio mostrado.

Afortunadamente, este tipo de dispositivos es más proclive al pago por contenidos,

siempre y cuando se ofrezca un producto o servicio rico y diferenciado de la

competencia.

En general, esto puede realizarse desde la propia edición online –adaptada a

formato tablet o mobile- o más comúnmente con un APP, que saque partido a las

capacidades táctiles y portables del iPad, Iphone, Galaxy o similar.

En ambos casos, SIRIUS PUBLISHER contempla estas necesidades, pues integra estos

canales en el sistema mediante workflows diferenciados y también puede ofrecer

desarrollos a medida que serán gestionados en Apple Store o Android Market.

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El Mobile App estará disponible para su descarga tanto en el AppStore como en el

Android Market. Además, de las funcionalidades disponibles en la edición web

normal, la App podrá incorporar funcionalidades extra que mejoren la experiencia de

usuario y les permitan, por ejemplo, guardar noticias favoritas, activar búsquedas,

aprovechar la geolocalización, etc.

Por su parte, gracias a la Web Mobile, cuando un usuario de smartphone o tablet

acceda a la website de DLA, ya sea desde un buscador o mediante enlace directo, se

le mostrará una versión rediseñada específicamente para ese dispositivo, en sistema

operativo IOS (Apple) o Android (Samsung, Galaxy, Sony, HTC, etc)

Debido a la menor resolución de los smartphones, es posible que ciertas

funcionalidades estén reducidas o limitadas respecto a la versión web normal, para

una mejor usabilidad.

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7. El mayor grado de Convergencia

Por estos motivos, Sirius PUBLISHER ofrece el mayor grado de convergencia

tecnológica posible para una empresa de medios.

De hecho, no sólo para el sector prensa

sino también para radio y TV.

Hoy por hoy, los contenidos multimedia,

especialmente videos, generan mucha

demanda en los portales de noticias.

Y con el fenómeno de la portabilidad y

la mejora de las comunicaciones (cada

vez más rápidas y baratas), esto cobrará

aún más protagonismo. Cualquier

persona podrá enviar videos de calidad

suficiente para su explotación digital.

Así mismo, el repositorio único no sólo sirve para contenidos de autor sino también

para publicidad.

SIRIUS PUBLISHER se integra perfectamente con sistemas externos on-line o con

nuestras agencias y centrales de medios. También es capaz, entre otras cosas, de

alojar anuncios propios o incrustar publicidad en videos propios.

Y si se requiere una gestión absoluta de la publicidad multicanal, SIRIUS ADV es el

sistema idóneo. Contrata, factura, controla riesgos y cobros, tarifas, órdenes y

acuerdos, CRM para que los comerciales contraten desde su tablet… hasta terminar

en su plataforma e-commerce y verticales de clasificados online (motor, empleo,

vivienda, etc).

Con su facilidad para aplicar técnicas Up-Selling y Cross-Selling, modelos de negocio

B2B (agencias) y B2C (particulares), SIRIUS ADV en combinación con SIRIUS

Publisher ofrecen una sinergia que optimiza la monetización y reduce los costes,

frente a otros sistemas modulares no integrados entre sí.

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8. Características de Sirius PUBLISHER

Repositorio y editor único para todos los contenidos y usuarios

Workflows específicos para cada canal de salida

Contenidos multimedia: texto, imagen, video

Usuarios según perfil, con niveles de acceso restringido a sus contenidos

Gestión de usuarios y asignación de responsables

Sistema abierto, flexible, compatible con estándares de mercado

Entorno web para todas las fases, salvo edición y diseño papel.

Integración de Adobe In-Design y Adobe In-Copy

Activación de canales de salida: papel, web, tablet o smartphone (radio y TV

en desarrollo).

Máxima robustez

Riqueza de funcionalidades y posibles desarrollos bajo demanda

Sencillez y ergonomía de uso: Drag&Drop para colocar contenidos en

planillo.

Explotación de Redes Sociales: Twitter, Facebook, Pinterest, etc

Microblogging: fácil creación de nuevas sites con Drag&Drop, sin

programación.

Gran experiencia en SEM y SEO para posicionamiento en buscadores y

aumento de tráfico online.

Completo y sencillo workflow para papel: vista de planillo, estados,

responsables.

Integración con sistemas externos de publicidad offline/online o con SIRIUS

ADV.

Gestión de publicidad multimedia propia.

Adaptado tanto para flujos “Web First” como “Paper First”

Optimizado para fórmulas de negocio online: Pay Wall, e-commerce, control

de audiencia, etc.