UNIVERSIDAD CRISTIANA EVANGELICA NUEVO MILENIOUNIVERSIDAD CRISTIANA EVANGELICA NUEVO MILENIOCRONOGRAMA DE ACTIVIDADES ACADEMICAS

PERIODO ASIGNATURA: AE-117 Investigación de Mercados U. V. 4 REQUISITO: AE- 116 Mercadotecnia

SEMANA

OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA

1. Definir la investigación de mercados y distinguir entre la identificación del problema y la investigación que se realiza para su solución.

2. Comprender la importancia y el proceso de definición del problema de investigación de mercados.

3. Definir el diseño de la investigación, clasificar los diferentes diseños de investigación y explicar las diferencias entre los diseños exploratorio y conclusivo.

4. Definir la naturaleza y el alcance de los datos secundarios y distinguir los datos secundarios de los primarios.

5. Explicar la diferencia investigación cualitativa y cuantitativa en cuanto a objetivos, muestreo, acopio y análisis de datos y resultados.

6. Analizar y clasificar los métodos de encuestas y descubrir los diversos sistemas de encuestas: telefónicas, personal y por correo.

7. Explicar el concepto de casualidad como se define en la investigación de mercados y diferenciar entre el significado común y el científico.

CONTENIDOCAPITULOS:I Introducción a la Investigación de Mercados.

II Definición del problema de la investigación de mercados y elaboración del enfoque problema.

III Diseño de la Investigación.

IV Diseño de la investigación exploratoria datos secundarios.

V Diseño de investigación exploratoria e investigación cualitativa.

VI Diseño de investigación descripción: en cuotas y observaciones.

VII Diseño De la investigación casual. VIII Medición y elaboración de escalas: Introducción y escalas comparativas.

IX Medición y elaboración de escalas técnicas de escalas no comparativas.

X Diseño de cuestionario y formas. Investigación de mercados Hair – Bush – Ortinau Editorial Mc Graw Hill

Edición SegundaEVALUACIONLa asignatura será evaluada de la siguiente manera:Primer examen 30 puntosSegundo examen 30 puntosTareas 15 puntosTrabajo de investigación 25 puntosTOTAL 100 PUNTOS

Fechas de TutoríasFechas de Tutorías Contenido a DesarrollarContenido a Desarrollar -- Tutorías capítulos:Tutorías capítulos:

I Introducción a la investigación de mercados.II Definición del problema de la investigación.- Asignación de tareas a Distancia- Asignación de tareas a DistanciaIII Diseño de la investigación.IV Diseño de la investigación exploratoria.

-- Asignación de tareas a DistanciaAsignación de tareas a Distancia-- Asignación de trabajo. Asignación de trabajo.

V Diseño de la investigación exploratoria e investigación cualitativaVI Diseño De la investigación descriptiva-- Entrega de tareas a DistanciaEntrega de tareas a Distancia-- Repaso de los capítulos I, II, III y IV Repaso de los capítulos I, II, III y IV -- Aplicación del primer examen presencial (aplicanAplicación del primer examen presencial (aplican

capitulo I, II, III y IV)capitulo I, II, III y IV)-- Tutorías capítulos:Tutorías capítulos:VII Diseño De la investigación casualVIII Medición y elaboración de escalas -- Entrega de tareas a DistanciaEntrega de tareas a Distancia (DEFINIR FECHA DE ENTREGA DEL TRABAJO DE (DEFINIR FECHA DE ENTREGA DEL TRABAJO DE INVESTIGACION, QUE REALIZARAN EN EQUIPOS DEINVESTIGACION, QUE REALIZARAN EN EQUIPOS DE TRABAJO)TRABAJO)

-- Entregas de tareas a distanciaEntregas de tareas a distancia-- Entrega de notas del primer examen presencial.Entrega de notas del primer examen presencial.IX Medición y elaboración de escalas técnicasX Diseño de investigación y formasAplicación del examen de Reposición I examenAplicación del examen de Reposición I examen presencialpresencial-- Entrega del Trabajo de Investigación. Entrega del Trabajo de Investigación. -- Repaso de los capítulos V, VI, VII, VIII, IX y X Repaso de los capítulos V, VI, VII, VIII, IX y X Aplicación del segundo examen presencial.Aplicación del segundo examen presencial. ((aplicanaplican. . capitulo V, VI, VII, VIII, IX y X)capitulo V, VI, VII, VIII, IX y X)

-- Examen de RecuperaciónExamen de Recuperación

DISPOSICIONES GENERALES:DISPOSICIONES GENERALES: Solo podrá reponer un examen con debida justificación y deberá cancelar L 100.00 (solo podrá reponerSolo podrá reponer un examen con debida justificación y deberá cancelar L 100.00 (solo podrá reponer

un examen de los dos aplicados)un examen de los dos aplicados) Podrán someterse al examen de recuperación siempre y cuando el acumulado sea el 40% de nota en laPodrán someterse al examen de recuperación siempre y cuando el acumulado sea el 40% de nota en la

asignatura y no haberse ausentado de la misma.asignatura y no haberse ausentado de la misma. La asignatura se aprueba con 65%.La asignatura se aprueba con 65%.

ASIGNATURA: AE-117 Investigación de Mercados