1. Cuál es la finalidad de la marca

Su filosofía está enmarcada dentro de un concepto casual, joven, contemporáneo, y de inspiración deportiva. y Retro:, TOTTO desea que los jóvenes se sientan cómodos, cuando lleguen a su tienda se sienta como en casa y que todo sus productos sean del agrado de los consumidores finales quien se deleitaran con la calidad, colores e innovación de sus productos.

2. Escriba el consumidor hacia la cual va dirigida la marca

TOTTO va dirigido hacia los viajeros urbanos, con su marca original, pero creo marcas para diferentes tipos de consumidores para niños, estudiantes universitarios, y trabajadores que quieren verse de maneras originales y diferentes

TOTTO TU TWEENS (niños entre 8 y 12 años), para quienes diseñan y ofrecen alternativas frescas de ropa, morrales y accesorios

Buscando complementar esta oferta de productos para los tweens, Totto Tú ofrece una línea propia de accesorios muy fashion, ideales para toda ocasión que sin duda alguna aportan al look de nuestros jóvenes tweens, dándoles un toque vanguardista, marcando su propio estilo!Como lo específica en la visión

3. Redactar un día en la vida del consumidor de la marca

Vida de un universitario:

Es un día frio y nublado y Diana se levanta normal para ir a la U, antes de ducharse se dirige hacia su armario para saber que ropa va lucir el dia de hoy, como está haciendo mucho frio sabe que tiene que ir abrigada pero piensa que por lo regular en Cali la temperatura cambia bruscamente entonces decide vestirse con un TOP M SISA GASFORD, unos jeans cómodos y unos converses pero adicional para cubrirse del frio se pone una CHAQUETA M LI YELLUET , Ella piensa que más tarde que haga calor la chaqueta le va a incomodar entonces decide cambiar su bolso por el MORRAL RIBON, el cual es muy cómodo y puede llevar todo lo que necesita incluyendo su BILLETERA DE CUERO KOSS, sale de prisa de su casa porque piensa que le ha cogido la tarde pero mira su mano y ve que no tiene su reloj GOMI-NA que le ha regalado su novio el dia de sus cumple.

4. Reseña Histórica de la Marca

En 1987 Nace Nalsani S.A y con eso se inicia la historia de Totto.

En 1988 Nalsani S.A diseña sus primeros maletines producidos en lona, productos que lanza bajo la marca Totto, con mucho éxito durante la Feria Internacional de Bogotá. En este mismo año y aprovechando la capacidad exportadora de la compañía, Nalsani S.A envía su primera colección a Estados Unidos, Japón, Hong Kong, Inglaterra, Australia, Canadá, Singapur, México y las Islas del Caribe. Se realiza la primera campaña publicitaria de Totto: “Me gusta mi Totto, porque le cabe de Totto”. Nace Classic, la colección de maletines con mayor trayectoria en nuestro portafolio.

En 1989 Totto adquiere la licencia de Walt Disney y lanza su primera colección infantil. Totto comienza a darle un giro a sus canales de distribución y se realiza la inauguración del primer punto de venta directo de fábrica. El eslogan de la nueva campaña publicitaria es: “Totto la calidad ante Totto”.

En 1990 Nalsani S.A. presenta una colección innovadora, que no sólo incluye maletines, morrales y accesorios, sino también ropa deportiva: “Totto Sport”. Se lanza al mercado "Colors", primera colección de maletines en la que se combinan varios colores. Se da inicio a la consolidación de la Empresa que entra en una etapa de expansión durante estos años.

En 1992 Se abre la primera tienda internacional en la ciudad de Quito-Ecuador. Nace la colección “Nueva Generación”, la primera en combinar la lona y el

cuero. Se lanza la colección infantil y junior de ropa Totto, y aparecen los wind breakers. En San José de Costa Rica, abre sus puertas la primera tienda Totto, bajo el sistema de franquicias. “Totto, ciudadanos del mundo”, es la frase que identifica la nueva campaña publicitaria.

En 1993 Se lanza “Printings”, la primera colección estampada no infantil de Totto. “Totto aguanta Totto” es la nueva campaña publicitaria de la marca.

En 1995 Nace “Afrika”, una de las colecciones más reconocidas en el mercado. Se lanza “Shock” y con esta colección aparecen las marquillas microinyectadas.

En el 2000 La Compañía da otro giro a sus canales de distribución y empieza a operar como franquiciante. Este nuevo esquema se convierte en una de las principales herramientas que hoy tiene la Compañía, para expandir geográficamente el alcance de sus productos. “Totto Aire Fresco”, es el nuevo mensaje publicitario de la marca. Totto patrocina la expedición a los montes Gokyo y Kala Pattar en el Himalaya.

En el 2001 Se lanza "Giro y Advanced", nuevas colecciones de Totto para viaje y ejecutivos. Se inicia el desarrollo de la línea femenina de ropa. “Totto o Nada” es el eslogan de la nueva campaña publicitaria de la marca. Se inaugura la planta de producción de camisetas. Totto copatrocina la Expedición Manantial Everest, que alcanza la cumbre más alta del mundo.

En el 2004 Totto inicia el cambio de la imagen de sus tiendas. Totto patrocina al Equipo Olímpico Colombiano en Athenas. Totto recibe la certificación ISO 9001 versión 2000. Se lanza exitosamente la línea de Relojes Totto. Nalsani S.A. obtiene en noviembre de 2004 su certificación para el Sistema de Gestión de Calidad de la compañía bajo la NTC ISO 9001 versión 2000 Sistemas de Gestión de la Calidad - Certificación expedida por el ICONTEC.

5. Análisis del logotipo

EL NOMBRE TOTTO

El nombre TOTTO, en honor de Toto, una emblemática banda de rock de los años ochenta y se inicia la primera campaña publicitaria con el eslogan “me gusta mi Totto porque le cabe Totto”.

La marca “TOTTO” contó desde su nacimiento con un nombre y un logotipo corto, sonoro, diferenciado y memorable. Sin embargo, carecía de una identidad visual que proyectara su filosofía.

Los elementos esenciales de la identidad original, fueron integrados a un nuevo símbolo y logotipo que reflejan el carácter juvenil, natural y dinámico de la marca. El impacto y simpatía de la nueva identidad visual, han conseguido unos niveles de recordación en Colombia que superan el 80%, y lo que es más importante, han establecido una estrecha relación emocional con el consumidor.

Psicología del color

Los colores significan: el color negro representa la emblemática banda de rock, lo rojo representa agilidad, el amarillo fortaleza y lo blanco calidad.

Principios de la perfección visual

En esta imagen vemos la figura de 2 personas dándose un abrazo que significa amistad. 

6. Como comunica la marca con el consumidor

Su nombre y un logotipo es corto, sonoro, diferenciado y memorable. , y con una fuerte expresión visual; esto, a través de los años, le ha generado un espacio muy importante de reconocimiento en la mente de los consumidores. El logotipo refleja el carácter juvenil, natural y dinámico de la marca.

7. Portafolio del producto

En su portafolio cuenta con maletines, ropa y accesorios Un diseño único y duradero.Innovación constante que se basa en la investigación.Uso de materiales nuevos.La unión original de la estética con la funcionalidad y comodidadNuestros diseños están pensados para adaptarse y satisfacer cualquier necesidad de forma original, cómoda y versátil, garantizando estándares de excelente calidad.

8. En cuales de los espacios permanentes se encuentra la marca

Se encuentra exportando en países como Estados Unidos, Japón, Hong Kong, Inglaterra, Australia, Canadá, Singapur, México, entre  otros y se logró una distribución de la línea de maletines y accesorios por las principales ciudades de todo el territorio colombiano.

Más de 40 puntos directos de venta en las principales ciudades de Colombia. Puntos de venta en Antioquia, Valle del Cauca, Cali, Santander, Viejo Caldas y la Costa Atlántica, a través de sus distribuidores mayoristas y se abre la primera tienda internacional en Quito – Ecuador. En San Josè de Costa Rica, abre sus puertas la primera tienda Totto, bajo el sistema de franquicias.

Además de tener su propia tienda online

9. Análisis de una tienda propia

REPETICIÓN Este recurso aplica el hecho de colocar un producto al lado de otro similar. Dicha repetición se denomina “bloque de producto”.

ESPEJO Esta exhibición funciona muy bien para ropa, debido a que permite ver el equilibrio entre la pared y el producto exhibido.

COLOR El color es la primera cosa que la gente ve cuando camina a través del almacén. Los colores y sus varias combinaciones influyen en la compra, alimentación y hábitos de las personas. Generalmente se los utiliza para diferenciar unas colecciones de otras.