Cuánto cuesta un anuncio de revista o periódico

Lo que dice la guía al respecto de lo que vale un anuncio para periódico o revista (sólo concepción y diseño, fotografía e ilustración aparte) es lo siguiente:

Para una empresa pequeña, un anuncio de una página en revista serían 600 € y de menos de una página serían 300€. Si el anuncio fuera de periódico, serían 450€ para página completa y 300€ por media página o menos.

Para una empresa mediana, los precios suben a 1.050€ ó 450€ por una página o menos de una página de revista respectivamente. Para un periódico, serían 900€ para página completa y 550 € por media página o menos.

Por último, para una empresa grande serían 1.800€ para una página y y 900€ para menos de una página de revista. Para un periódico, serían 900€ y 550 € respectivamente.

Lo cierto es que hay cosas que no entiendo muy bien. Pase que los precios para revista sean algo mayores porque jugar con el color e imágenes de alta calidad es un problema adicional. Pase que distintas empresas, según su tamaño, se les pueda facturar distinto, en función del beneficio potencial que puedan llegar a obtener de esa pieza comunicativa. No vamos a entrar a discutir, de momento, esa distinción. Pero cualquier diseñador o creativo estará de acuerdo conmigo en que el trabajo de hacer un anuncio de página completa o de media página es exactamente el mismo. El esfuerzo que hay que invertir en la concepción de la idea o la maquetación es el mismo. ¿Por qué precios distintos para tamaños distintos? Supongo que una herencia de la facturación por porcentajes del gasto en medios, el método clásico de facturación de las agencias de publicidad del siglo pasado. Este sistema merece su propio artículo.

Por otro lado, el precio que marca la guía para la publicidad exterior, que por cierto exige un trabajo muy similar o ligeramente inferior (hay veces que puedes pasar sin el cuerpo de texto) al de componer un anuncio para periódico o revista, es un poco más coherente en este sentido. Tanto si el original va en un cartel como en un display o una valla, el precio propuesto es el mismo: 600€ para una empresa pequeña, 1.050€ para una grande y 1.800€ para una empresa grande.